每經(jing)(jing)記者｜楊卉    每經(jing)(jing)編輯(ji)｜梁梟    

小(xiao)(xiao)米(mi)SU7上市后，雷軍(jun)時隔5個月再次站(zhan)上了小(xiao)(xiao)米(mi)手(shou)機(ji)的發(fa)布會(hui)舞(wu)臺。不少網(wang)友感(gan)慨：“小(xiao)(xiao)米(mi)手(shou)機(ji)那味兒(er)回來了！”整場發(fa)布會(hui)上，新品很(hen)多，但(dan)最吸引人(ren)眼(yan)球的，還是小(xiao)(xiao)米(mi)首次亮相的小(xiao)(xiao)折疊(die)屏手(shou)機(ji)。雷軍(jun)還在現場“玩梗”，稱很(hen)多人(ren)都說小(xiao)(xiao)折疊(die)是“美麗小(xiao)(xiao)廢物”，希望小(xiao)(xiao)米(mi)此次產品能逆轉這一印(yin)象。

從市場環(huan)境來看(kan)，消費者(zhe)換機意愿仍未(wei)提(ti)升的日子(zi)里，AI和折疊屏將(jiang)是智能手機廠(chang)商(shang)僅剩的“折騰”空間(jian)。隨著(zhu)榮耀、小米(mi)甚至是蘋果等(deng)更(geng)多廠(chang)商(shang)的進入，這一賽(sai)道也越發擁擠。

雷軍再次主持手機發布會，小米小折疊屏首秀

今年2月，雷軍(jun)公開宣布將更多精力放在(zai)汽車業務上，由盧偉冰兼(jian)任小米品牌總經理。這也意(yi)味著，此后雷軍(jun)將不(bu)會再出(chu)現在(zai)小米手機(ji)的(de)發布會舞(wu)臺(tai)上。盧偉冰上任后，王(wang)騰接(jie)替盧偉冰出(chu)任Redmi品牌總經理。

此后的幾次發布(bu)會，雷軍(jun)確實(shi)缺席了。不少網(wang)友(you)戲稱，小米發布(bu)會沒“那味兒”了。時隔5個月(yue)，“那味兒”又回(hui)來了。

剛剛結束上一(yi)場的(de)個人年(nian)度演講，雷(lei)軍(jun)直接(jie)就繼續主持手(shou)機(ji)發(fa)布(bu)會，“大(da)折疊”手(shou)機(ji)先至。作為業(ye)內公認的(de)旗艦手(shou)機(ji)“炫技(ji)”產品，小(xiao)米(mi)的(de)大(da)折疊屏已經(jing)更(geng)新了(le)多(duo)代，對米(mi)粉來說已不算(suan)新鮮。反而是后發(fa)布(bu)的(de)小(xiao)折疊屏手(shou)機(ji)，小(xiao)米(mi)MIX Flip，吊足了(le)看客的(de)胃(wei)口。

所(suo)謂“小折(zhe)疊(die)”，其實就(jiu)是折(zhe)疊(die)方式的不同。“大(da)折(zhe)疊(die)”為(wei)橫向折(zhe)疊(die)，屏幕更(geng)大(da)；“小折(zhe)疊(die)”為(wei)豎向折(zhe)疊(die)，完全打開(kai)就(jiu)是一款正常(chang)智能手(shou)機的尺寸。

有趣的是(shi)(shi)，從(cong)三星首款折(zhe)疊(die)屏手機面世(shi)到現在(zai)，小(xiao)(xiao)米雖然沒有落下折(zhe)疊(die)屏的風(feng)口，但從(cong)未做(zuo)過“小(xiao)(xiao)折(zhe)疊(die)”產品(pin)，和造車一樣都是(shi)(shi)行業中的“后來者”。在(zai)業內看來，小(xiao)(xiao)折(zhe)疊(die)屏手機因其折(zhe)后體積小(xiao)(xiao)，無法配(pei)備過大的電池，與同期旗(qi)艦機型(xing)相比，續航和性能(neng)上普遍表(biao)現一般(ban)且價格(ge)不低，被(bei)不少網友稱為“美(mei)麗的小(xiao)(xiao)廢物(wu)”。而小(xiao)(xiao)米憑(ping)(ping)“性價比”起(qi)家(jia)，受眾與“小(xiao)(xiao)折(zhe)疊(die)”這(zhe)類(lei)，憑(ping)(ping)借拍照和顏值在(zai)女性市場更受歡迎(ying)的產品(pin)有所不同。

圖片來(lai)源：發(fa)布(bu)會視頻截圖

雷軍(jun)也直言，很(hen)多人問他為什(shen)么這么晚(wan)才出“小折(zhe)疊(die)”。在他看來(lai)，此前小折(zhe)疊(die)手(shou)機的技術還(huan)不(bu)成熟，很(hen)多人都說小折(zhe)疊(die)手(shou)機是(shi)“美麗小廢物”，雷軍(jun)自(zi)己的使用體驗也很(hen)一般。不(bu)過，雷軍(jun)自(zi)豪地稱，小米(mi)的技術已(yi)經可(ke)(ke)以滿(man)足需求，希望大家用過后叫(jiao)它“美麗小可(ke)(ke)愛”。

從發(fa)布會現(xian)場(chang)介紹的情況來看，小(xiao)米這(zhe)款小(xiao)折疊確實有(you)不少“黑(hei)科(ke)技”，如3.5寸的顯(xian)示屏(ping)幕(mu)，空出的位(wei)置可以做智(zhi)能(neng)懸窗、不需打開手機就能(neng)接打電話、外(wai)屏(ping)可支付等。另外(wai)，熟悉的對(dui)標iPhone環節(jie)也沒有(you)缺席。發(fa)布會現(xian)場(chang)，雷軍從續(xu)航(hang)、游戲使(shi)用(yong)時(shi)長等方面對(dui)比了iPhone 15Pro。

圖片來源：發布會(hui)視頻(pin)截圖

不過，雷軍本人也(ye)承(cheng)認，很多廠商(shang)做小(xiao)(xiao)折(zhe)疊(die)屏，往往不將(jiang)其(qi)作為旗艦(jian)手機(ji)(ji)，大多應用前(qian)幾(ji)代芯片。因此性(xing)能方面(mian)，續航和內存是小(xiao)(xiao)折(zhe)疊(die)屏手機(ji)(ji)最受詬(gou)病的地方。從(cong)此次小(xiao)(xiao)米給到的配置來看，小(xiao)(xiao)米MIX Flip搭(da)載第三代驍龍8處理器、搭(da)配LPDDR5X，電池容量為4780mAh。

售價方面(mian)，小(xiao)米(mi)MIX Flip 12GB+256GB版(ban)本(ben)為5999元(yuan)(yuan)(yuan)、12GB+512GB版(ban)本(ben)售價6499元(yuan)(yuan)(yuan)、16GB+1TB版(ban)本(ben)售價7299元(yuan)(yuan)(yuan)。據雷(lei)軍透露，小(xiao)米(mi)MIX Flip是(shi)在(zai)小(xiao)米(mi)剛剛落成的(de)昌平手機智能(neng)工廠制造。

近期國產小折疊集中亮相，華為出貨量已超三星

值(zhi)得關(guan)注的(de)(de)是，近(jin)期(qi)不(bu)少小折(zhe)疊屏(ping)手機陸(lu)續(xu)發布，如7月發布的(de)(de)三(san)星Galaxy Z Flip6，售(shou)價為8999元（12GB+512GB）和7999元（12GB+256GB）。從配置來看，Galaxy Z Flip6搭載高(gao)通驍(xiao)龍(long)8 Gen3 for Galaxy處(chu)理器(qi)(qi)，并(bing)引入了Galaxy AI。6月底，榮耀的(de)(de)首款小折(zhe)疊，Magic V Flip也正式開(kai)售(shou)，售(shou)價4999元起，電池為4800mAh，處(chu)理器(qi)(qi)為驍(xiao)龍(long)8+。

從當前市(shi)場情況來(lai)看，國內市(shi)場推(tui)出豎(shu)向小(xiao)折疊的手機廠商已有華(hua)為(wei)(wei)、OPPO、vivo、三(san)星、小(xiao)米、榮(rong)耀等。值得關(guan)注的是(shi)，小(xiao)米和榮(rong)耀兩個“后來(lai)者”的產品(pin)還(huan)沒上桌。從市(shi)場份額來(lai)看，最初(chu)掀起“小(xiao)折疊”熱(re)潮的是(shi)三(san)星，不過，根據(ju)(ju)市(shi)場研究機構Techinsights數(shu)據(ju)(ju)，2024年第(di)一季度，華(hua)為(wei)(wei)登(deng)頂全球折疊屏手機市(shi)場寶(bao)座，同比(bi)增長257%，三(san)星、榮(rong)耀緊隨(sui)其(qi)后，折疊形(xing)態(tai)未(wei)做細(xi)分(fen)。

Counterpoint數據也(ye)顯(xian)示，2024年第一(yi)季(ji)度(du)，華(hua)為(wei)超越三星成為(wei)全球折(zhe)疊屏智能手(shou)機出貨(huo)量最高的(de)(de)企業(ye)。這(zhe)一(yi)數據背后，除了華(hua)為(wei)Mate X5銷售熱(re)度(du)較高，其3月發布的(de)(de)5G小折(zhe)疊機型Pocket 2也(ye)明顯(xian)拉升了銷量。據國際數據公司（IDC）預計，2024年中(zhong)國折(zhe)疊屏手(shou)機市場的(de)(de)出貨(huo)量將接近1000萬臺，同比增長53.2%；到(dao)(dao)2027年，復合增長率將達到(dao)(dao)37.5%。

結合小米手機的(de)銷量情況，其(qi)實(shi)不難(nan)理解(jie)為何小米急(ji)著(zhu)補上“小折疊(die)”這(zhe)最后一塊拼圖。

今年第一(yi)季度(du)，小(xiao)米集團(tuan)(tuan)智能手(shou)機業(ye)務收入為(wei)465億元(yuan)(yuan)，同(tong)比增長(chang)32.9%。智能手(shou)機出貨量同(tong)比增加33.7%，智能手(shou)機整體ASP（平(ping)均每臺手(shou)機售(shou)價）由2023年第一(yi)季度(du)的1151.6元(yuan)(yuan)/部(bu)減少至1144.7元(yuan)(yuan)/部(bu)。對此(ci)，小(xiao)米集團(tuan)(tuan)合伙人兼總裁(cai)盧偉冰在當日晚間的電話(hua)財報會(hui)上解釋稱(cheng)，一(yi)季度(du)ASP下(xia)降主要有兩個(ge)原因，一(yi)是中國(guo)市場(chang)有季節(jie)性因素(su)，二是小(xiao)米集團(tuan)(tuan)今年新(xin)興市場(chang)增長(chang)較快(kuai)，但(dan)中東、拉美、東南亞(ya)、非(fei)洲(zhou)等市場(chang)的ASP相(xiang)對較低。

談到出(chu)貨預期，盧偉(wei)冰表示，小(xiao)米(mi)集團(tuan)第(di)一季(ji)度智能手機(ji)出(chu)貨量同比增長(chang)33%，第(di)二季(ji)度的(de)目標(biao)是不要低于第(di)一季(ji)度。如(ru)此(ci)(ci)算來(lai)，今年上半年小(xiao)米(mi)集團(tuan)智能手機(ji)出(chu)貨量保守預計也(ye)會(hui)較(jiao)去(qu)年同比增長(chang)1500萬臺以上。在此(ci)(ci)背(bei)景下，小(xiao)米(mi)集團(tuan)必須要吸納更(geng)寬泛(fan)的(de)用戶群體(ti)。而從此(ci)(ci)次“小(xiao)折(zhe)疊”配件(jian)也(ye)能看(kan)出(chu)小(xiao)米(mi)想要吸引的(de)客戶傾向：兩款(kuan)配件(jian)均為拍照而生。

市場調查機(ji)構Counterpoint Research數據顯示，2024年第(di)一(yi)季度，中國折疊屏手機(ji)銷量同比增(zeng)長(chang)48%，而整體(ti)智能手機(ji)市場僅增(zeng)長(chang)2%。可以預見，未(wei)來一(yi)段時(shi)間里(li)，智能手機(ji)廠商也只能在折疊屏等(deng)為數不多的細分領域“下功夫”了(le)。

封面圖(tu)片來源：每(mei)日經濟(ji)新聞 資料圖(tu)