光明日(ri)報記者 李(li)曉東 周洪雙

“眾(zhong)人熙(xi)熙(xi)，如享太牢(lao)，如登春臺。”《道德經》中所描繪的美好意境，是四川成(cheng)都春熙(xi)路得名的由來(lai)。

20世(shi)紀(ji)20年代(dai)的(de)成(cheng)都，東大(da)街(jie)(jie)是(shi)居(ju)民集(ji)中區，勸業(ye)場是(shi)紅極一時的(de)購物中心，兩者之間只有幾條七(qi)彎八拐的(de)小(xiao)巷(xiang)相連。1924年，成(cheng)都改(gai)小(xiao)巷(xiang)修大(da)路，進一步吸引商戶在(zai)此聚集(ji)，推動商業(ye)繁盛騰飛。這(zhe)條大(da)街(jie)(jie)，就是(shi)春熙路。

至2024年(nian)，春(chun)熙(xi)路已(yi)開(kai)街100周年(nian)。穿(chuan)過百年(nian)光陰，春(chun)熙(xi)路早已(yi)從(cong)一條(tiao)“路”變成一個“圈”。眾多商家云集于(yu)此，這里成為消費購物(wu)、文旅打卡的勝地。

百年不變的時尚前沿

“春熙路(lu)的故宮(gong)(gong)(gong)書店(dian)，讓(rang)我邁不動(dong)步了！”“在成(cheng)都也能(neng)感受故宮(gong)(gong)(gong)的氣息(xi)！”今年春節前夕，故宮(gong)(gong)(gong)書店(dian)落戶春熙路(lu)。朱紅、明黃的色(se)調，古樸、典雅(ya)的裝飾，讓(rang)游客(ke)在移(yi)步換景(jing)間(jian)“穿越”到北京故宮(gong)(gong)(gong)。《謎宮(gong)(gong)(gong)》《紫禁城》等(deng)特色(se)圖書雜志和故宮(gong)(gong)(gong)日歷等(deng)爆火出圈的文(wen)創產品(pin)，吸引著游客(ke)爭相選購。

近半年來，故宮書店持續火爆，為充滿時尚(shang)活力的(de)春熙路增添了(le)幾分(fen)文化味(wei)道(dao)，傳統與時尚(shang)在此(ci)產生了(le)奇妙的(de)共振。

耀華(hua)西餐廳(ting)是成都第(di)一(yi)家西餐廳(ting)，協和鐘(zhong)表(biao)行(xing)是成都最早使用霓虹燈做(zuo)店(dian)招的(de)商家，大光明(ming)美發(fa)廳(ting)引領當時發(fa)型潮流......商業業態在(zai)春熙路(lu)創新，而(er)后(hou)風靡全城。

“來到(dao)春(chun)熙路，就來到(dao)了時尚最前沿。”成都市錦江區商務(wu)局商圈服務(wu)科科長楊瑞說(shuo)，春(chun)熙路正全面實施“千家(jia)品牌(pai)(pai)”培育計(ji)劃(hua)，全力引(yin)進高(gao)級定制(zhi)、獨立(li)設計(ji)師、Z世(shi)代等高(gao)端品牌(pai)(pai)，加快構建“買全球(qiu)賣全球(qiu)”服務(wu)體系。

國(guo)(guo)(guo)際頂級時裝(zhuang)品(pin)(pin)牌(pai)、珠寶鐘表(biao)名店、特色食肆......目前，春熙(xi)路(lu)商(shang)圈聚集國(guo)(guo)(guo)際一(yi)線奢侈品(pin)(pin)牌(pai)53個(ge)(ge)、國(guo)(guo)(guo)際一(yi)線品(pin)(pin)牌(pai)75個(ge)(ge)、國(guo)(guo)(guo)際知名品(pin)(pin)牌(pai)670個(ge)(ge)。主打奢侈品(pin)(pin)消費的成(cheng)都國(guo)(guo)(guo)際金融中心、太古里商(shang)場(chang)2023年(nian)共實現銷售額超(chao)220億元(yuan)。

同(tong)時(shi)，春熙(xi)路商圈(quan)瞄(miao)準高能級品牌首店(dian)(dian)、旗艦店(dian)(dian)、概念店(dian)(dian)，持續招引聚集各類首店(dian)(dian)600余家(jia)，培育全球全國銷冠52家(jia)。2003年，春熙(xi)路累(lei)計(ji)舉(ju)辦新品首發、時(shi)尚首秀(xiu)、創意(yi)首展等活動(dong)39場，時(shi)尚消費(fei)競爭(zheng)力、影響力持續提升。

與時俱進(jin)的青年(nian)磁場

“這里遍地都很潮！”青(qing)年磁場購物(wu)中心的畫廊(lang)里，觀眾留(liu)言“潮范兒”十足。

畫廊里，一場潮(chao)流玩(wan)具(ju)嘉年華正在如火如荼(tu)地舉行(xing)。插畫藝術家用布面丙(bing)烯、電(dian)子稿插畫大膽展(zhan)示(shi)藝術創意，充滿治(zhi)愈力的(de)快(kuai)樂小(xiao)女孩玩(wan)具(ju)吸引(yin)觀(guan)眾駐足觀(guan)看，盲盒(he)“哦(e)崽(zai)”致力于(yu)喚醒(xing)逛展(zhan)者(zhe)內心童真......這是我國首次以聯展(zhan)形式，將(jiang)全(quan)國各地不(bu)同風格的(de)頂尖潮(chao)玩(wan)品牌(pai)集結，讓年輕人在多重潮(chao)玩(wan)主題中(zhong)探尋(xun)快(kuai)樂和驚喜。

青年(nian)磁(ci)場(chang)購(gou)物(wu)中心由老商(shang)場(chang)改造而來。新商(shang)場(chang)打破了(le)傳統(tong)零(ling)售的格子(zi)間形態，整(zheng)層樓(lou)的空間沒有隔墻，商(shang)家可自(zi)行設(she)計自(zi)己的售賣點位，讓消費(fei)者享受探索式購(gou)物(wu)的樂趣。

“青年(nian)磁場實現了(le)與年(nian)輕人打(da)成(cheng)一(yi)片！”成(cheng)都(dou)市錦江(jiang)區春熙路時尚(shang)活力區管(guan)委會產業生態部部長(chang)宋官勇說，與年(nian)輕人打(da)成(cheng)一(yi)片的密碼，主要在于(yu)商圈營造的視覺(jue)符(fu)號先鋒大膽有記憶點，滿足(zu)(zu)“出片”關鍵；引(yin)入的品(pin)牌個性有“潮范兒”，滿足(zu)(zu)“好(hao)逛”核心；內容多元表達(da)自由(you)，滿足(zu)(zu)“好(hao)耍”重點。

2023年(nian)，青年(nian)磁場(chang)(chang)累(lei)計開展潮玩(wan)活動110多場(chang)(chang)次(ci)，發售27個(ge)品牌(pai)，舉辦(ban)33場(chang)(chang)青年(nian)文化活動、14場(chang)(chang)主題市(shi)集、18場(chang)(chang)藝術展覽、8場(chang)(chang)異(yi)業合作，吸引了各地年(nian)輕人打卡消(xiao)費(fei)。“青年(nian)磁場(chang)(chang)”一躍成為(wei)與“火鍋”“茶館(guan)”“熊貓”并列的(de)成都(dou)旅行熱搜詞，全網(wang)總(zong)曝光量超過15億次(ci)。

“國際(ji)商圈不僅要吸引人(ren)，還要留住人(ren)，讓更(geng)多(duo)人(ren)來(lai)了又來(lai)。”宋官勇(yong)說(shuo)，要讓更(geng)多(duo)年(nian)輕(qing)力量(liang)參與進來(lai)，讓他(ta)們融入春(chun)熙路的青年(nian)磁(ci)場。數(shu)據顯示，2023年(nian)，春(chun)熙路商圈客流量(liang)超2.1億人(ren)次、同比增(zeng)長30%，營業額1050億元、同比增(zeng)長16.8%，社會(hui)消費品零售(shou)總額940億元、同比增(zeng)長10.2%。

撫慰人心(xin)的(de)美食(shi)江湖

“邊喝飲(yin)品邊看熊貓，收獲(huo)雙倍驚喜(xi)。”成(cheng)都(dou)國際金融中心樓上一只歪著腦袋、撅著屁(pi)股爬(pa)樓的大熊貓雕塑，常年吸(xi)引著游(you)客(ke)排隊打(da)卡。從云南來成(cheng)都(dou)畢(bi)業旅(lv)游(you)的李(li)玲驚喜(xi)地發現，這(zhe)只爬(pa)墻熊貓的打(da)卡平臺右側(ce)，竟然開了一家劇院風的特色餐廳(ting)。

推開餐廳大門，尋一靠窗位(wei)置坐下，點(dian)上一杯(bei)熊(xiong)(xiong)貓咖啡(fei)、一份功夫熊(xiong)(xiong)貓牛排、一個火(huo)鍋(guo)比薩，再(zai)來一塊熊(xiong)(xiong)貓芝士蛋糕，這不正是(shi)在(zai)大熊(xiong)(xiong)貓懷里吃(chi)熊(xiong)(xiong)貓餐嗎？它(ta)的爆火(huo)“出圈”，一點(dian)也不意外！

新式(shi)餐飲打開年(nian)輕人(ren)心(xin)房的(de)同(tong)時，春熙路作為(wei)大(da)江(jiang)南北(bei)美食(shi)匯聚(ju)地(di)、川派美食(shi)精華體驗(yan)地(di)，不論是(shi)排著長隊(dui)的(de)老(lao)字號店鋪(pu)，還是(shi)夏日(ri)熱度不減的(de)火鍋店，甚(shen)至(zhi)街巷里的(de)地(di)道小吃，都讓來客(ke)覺得(de)大(da)有名堂(tang)，毫(hao)不吝嗇地(di)掏錢包(bao)。

夜幕降臨，約(yue)上(shang)(shang)三五好友到巴蜀大將火鍋(guo)(guo)店(dian)，來(lai)一頓三國回憶殺火鍋(guo)(guo)，面前火紅(hong)湯底(di)沸(fei)騰(teng)，各色食材(cai)漸次煮之，辣口不辣心的體驗盡消(xiao)一日疲(pi)憊。這還不夠！臺(tai)上(shang)(shang)還輪番上(shang)(shang)演著變臉等(deng)經典川(chuan)劇表演，此種(zhong)“文化美味”又怎會忘卻。

在春(chun)熙路，鐘水餃、龍抄手、韓(han)包(bao)子、盤(pan)飧市、樂來(lai)鍋魁等(deng)老字號店(dian)鋪薈萃，中餐、日料、韓(han)餐、東南亞菜、美式快餐等(deng)國內外美食也應有盡有。于成(cheng)都人而(er)言，來(lai)春(chun)熙路會友聚(ju)餐，哪怕跨越半個城市也心甘(gan)情愿；更有眾多外地游客，逮著周末空(kong)閑，就來(lai)春(chun)熙路開啟舌尖上的尋味之旅……

“人間煙火，盡在(zai)春熙(xi)(xi)路(lu)！”宋官勇說，成都錦(jin)江區(qu)持(chi)續開展“逛春熙(xi)(xi)、游(you)錦(jin)江、品美食(shi)”系列促(cu)消費活動(dong)，還通過發放“春熙(xi)(xi)券(quan)(quan)”等方式，激發消費市場活力。2023年，“春熙(xi)(xi)券(quan)(quan)”發放額達4295萬元，消費帶動(dong)比達1∶7.6。

本文刊(kan)于《光明日報(bao)》（ 2024年07月25日10版）

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