每經記者｜王郁彪    每經編輯(ji)｜陳俊杰 陳俊杰    

從談(tan)參數、談(tan)技術(shu)，再(zai)到談(tan)協同、談(tan)應用，百模大(da)戰初始的狂熱(re)開始變得冷靜，今年(nian)，大(da)模型公司們明(ming)顯變得更(geng)加(jia)務(wu)實、實際，市場也逐漸回歸理性(xing)。

7月30日(ri)，京東云(yun)對外發(fa)布(bu)了一系(xi)列產品，包括企業大(da)模(mo)型服(fu)務(wu)、言犀智能(neng)體平(ping)臺、智能(neng)編程(cheng)助手(shou)JoyCoder、言犀數字(zi)人3.0等。《每(mei)日(ri)經濟新(xin)聞》記(ji)者從京東云(yun)方面了解到，目前在京東內部，有100多個AI場景，以及35萬自有配送員(yuan)、23萬商家(jia)和(he)2萬采銷都被(bei)大(da)模(mo)型的應(ying)用(yong)覆(fu)蓋。

無論是(shi)否(fou)擁有產(chan)業一側的(de)基因(yin)，大模型都開始在不同(tong)場景更實(shi)際(ji)地落(luo)地，大模型公司們也(ye)從(cong)參數和技(ji)術(shu)的(de)比(bi)拼，來到了商(shang)業生態之上，端(duan)到端(duan)產(chan)品的(de)較量。比(bi)如，今年(nian)以(yi)來一些(xie)云廠商(shang)開始聚焦(jiao)AI PC的(de)落(luo)地，談起具身智(zhi)能的(de)前景等(deng)。

不(bu)過，在(zai)產業(ye)(ye)應用之前，大(da)模型(xing)依然(ran)有很多待解的難題。京東探索(suo)研(yan)究院院長(chang)、京東科技人工智能(neng)業(ye)(ye)務負(fu)責人何曉(xiao)冬認為，想在(zai)更多產業(ye)(ye)側應用落地，其一(yi)就是需要更嚴(yan)肅地把(ba)大(da)模型(xing)的“幻覺率”降下來(lai)。

也就(jiu)是說，在(zai)答錯“13.8和(he)13.11哪個數字大(da)”，生成視頻(pin)畫(hua)面變(bian)形扭曲嚴重之時，你都還無(wu)法將自己(ji)的商業(ye)交給大(da)模型。

談數(shu)字(zi)人(ren)直播：

清華系大模(mo)(mo)型公司(si)生數(shu)科技，今(jin)日（7月(yue)30日）在全(quan)球范圍上線(xian)視(shi)頻生成模(mo)(mo)型Vidu，全(quan)面開(kai)放文生、圖生視(shi)頻能力。Sora之后(hou)，從快手(shou)可靈(ling)到如今(jin)的Vidu，國內視(shi)頻生成大模(mo)(mo)型驚喜不斷。

不(bu)過，何(he)曉冬指出，目前視頻生(sheng)成大模型(xing)產(chan)品的(de)幻覺率普遍(bian)還(huan)是很高。他舉例(li)Sora的(de)“漫步在東(dong)京街頭的(de)女(nv)子”這則(ze)視頻，雖然(ran)整(zheng)體視頻效果栩(xu)栩(xu)如生(sheng)，但仔細(xi)觀察會發(fa)現，視頻中人(ren)物在行動時，左(zuo)右腳交(jiao)替時有扭曲(qu)的(de)痕跡(ji)。

“這(zhe)當(dang)然是瑕不掩瑜，也不能說這(zhe)個(ge)技術(shu)不驚艷，但(dan)想(xiang)把這(zhe)種(zhong)技術(shu)應用(yong)到商用(yong)場(chang)景下會出(chu)現很(hen)多問題(ti)。”何(he)曉(xiao)冬(dong)如此解釋。

這一(yi)點體悟來自(zi)于4月(yue)數(shu)字(zi)人(ren)劉強東(dong)直播帶貨的(de)(de)時候。當時劉強東(dong)數(shu)字(zi)人(ren)連(lian)續(xu)直播了4場，場觀都(dou)在千萬級以上，但(dan)同時引發的(de)(de)關注和(he)爭議都(dou)很多。比如，采銷東(dong)哥數(shu)字(zi)人(ren)是否(fou)“一(yi)眼假”？形態、動(dong)作和(he)口音的(de)(de)擬真程度有(you)多高(gao)？當然(ran)，也有(you)數(shu)字(zi)人(ren)馬云(yun)何時出現的(de)(de)有(you)趣討論。

在當(dang)下(xia)直播電商(shang)爆火的(de)時代，主播其(qi)實(shi)是“稀缺品(pin)”，特別是跑出來的(de)大主播，其(qi)實(shi)對其(qi)氣質形象、直播內(nei)容和產品(pin)服務(wu)的(de)介(jie)紹專業度(du)等都有(you)著很(hen)高很(hen)復雜的(de)要求。

“在(zai)過(guo)往(wang)的產業(ye)實踐中，通過(guo)一些有(you)效(xiao)的效(xiao)果轉化指標(biao)，我們能看到(dao)(dao)數(shu)字人(ren)直播已經(jing)可(ke)以達到(dao)(dao)真人(ren)主播的均值。”何(he)曉冬認為，數(shu)字人(ren)直播除了需(xu)要(yao)具備零幻覺之外，還要(yao)有(you)零樣本、大姿態(tai)和(he)(he)超寫實等幾個特性(xing)，做到(dao)(dao)真實、高(gao)效(xiao)和(he)(he)可(ke)控。

不過他也指出，數(shu)字人直播要(yao)做的(de)不是(shi)替代20%的(de)優質主(zhu)播，而是(shi)希望(wang)通過更個(ge)性化的(de)角色和豐富(fu)的(de)玩法，覆蓋(gai)80%需求還沒有被滿(man)足的(de)品牌。

今年“618”，數字人(ren)劉強東爆火(huo)后，董(dong)明(ming)珠等也在京東云定(ding)制了數字人(ren)形象并上播(bo)(bo)。除(chu)直(zhi)播(bo)(bo)外，數字人(ren)還活躍在文旅(lv)導(dao)覽、智能導(dao)購、金融(rong)客服、個人(ren)助理、政務咨詢等業態中。

談具身智能：重點聚焦服(fu)務型機器人

前(qian)幾天，香港投(tou)資(zi)(zi)管理有限公司正式宣布投(tou)資(zi)(zi)具身機(ji)器人公司“銀河(he)通(tong)用”，投(tou)資(zi)(zi)金(jin)(jin)額未披露。其實不久前(qian)，銀河(he)通(tong)用才剛宣布完成天使輪融資(zi)(zi)，總規(gui)模(mo)7億元人民(min)幣，投(tou)方包括藍(lan)馳創(chuang)投(tou)、北汽產投(tou)、美團戰投(tou)、商湯國香基(ji)金(jin)(jin)、啟(qi)明創(chuang)投(tou)、經緯(wei)創(chuang)投(tou)、源碼資(zi)(zi)本等一眾明星(xing)機(ji)構。

具身智(zhi)能是一個涉及(ji)人工智(zhi)能、機(ji)(ji)器人學和認知(zhi)科(ke)(ke)學的跨學科(ke)(ke)概念。它主要(yao)研究如何使機(ji)(ji)器或系(xi)統能夠通(tong)(tong)過身體（物理形態）與環(huan)境(jing)進行交互，從而實現智(zhi)能行為。簡單來說，其中(zhong)的一種應用就是，系(xi)統通(tong)(tong)過執(zhi)行器（如機(ji)(ji)械臂(bei)、輪子(zi)等）對(dui)環(huan)境(jing)進行物理操(cao)作，實現移動、抓取物體等行為。

這自然(ran)也成(cheng)了(le)大模型及其相關技術產品一(yi)次更前沿的(de)外延性應用和嘗(chang)試。銀(yin)(yin)河通用聯合(he)創始人姚(yao)騰(teng)洲透露，銀(yin)(yin)河通用首款(kuan)具身多模態大模型機器人Galbot率先應用在(zai)零(ling)售業完成(cheng)上貨、取(qu)貨及盤點(dian)等(deng)工作任務，后(hou)續(xu)會探索社區養老(lao)、家(jia)庭服務等(deng)場(chang)景。

何(he)曉(xiao)冬在談及具身智(zhi)能時(shi)認為，具身智(zhi)能是數(shu)字人走向物理(li)世界的載體。而智(zhi)能體、數(shu)字人、具身智(zhi)能又是未來大模(mo)型與(yu)終(zhong)端(duan)用戶的核心交互介質(zhi)。記者(zhe)注意到，京東探(tan)索研究院不久(jiu)前發布了(le)國(guo)內(nei)首個雙臂移動機器人操作數(shu)據(ju)集JD ManiData。

在談及最新研(yan)究時，何曉冬透露，在基礎模型(xing)上，團(tuan)隊正(zheng)研(yan)發多模態(tai)具身智能(neng)的(de)(de)基礎模型(xing)，讓機器人的(de)(de)執(zhi)行效(xiao)率更(geng)高，動作(zuo)更(geng)流暢(chang)。重點則是聚(ju)焦在服務型(xing)機器人產(chan)品上。

“在端側上我們也基于(yu)模仿學習，迭代端側多技能(neng)操作(zuo)能(neng)力，在指令驅動下可以(yi)完成不同操作(zuo)任務(wu)，為的是可以(yi)做到(dao)更高價值的應用。”

伴(ban)隨大(da)模型而來的AI、機(ji)器人浪潮不斷席卷資本(ben)市(shi)場。

這(zhe)也不難讓人(ren)(ren)聯(lian)想到，繼去年(nian)12月數千萬(wan)元A輪投(tou)資后，前幾日，京東2億(yi)元再度戰略投(tou)資AI炒(chao)菜(cai)機器人(ren)(ren)公司橡(xiang)鹿(lu)科技(ji)，目的是探(tan)索“機器人(ren)(ren)+”產業，在端側(ce)做更(geng)多AI、大模型技(ji)術的嘗試。

談Scaling Law和價格戰：

今年5月，OpenAI推(tui)出了GPT-4o，并宣布了免費試用政策，API調(diao)用的價(jia)(jia)格(ge)也(ye)比GPT-4-Turbo少了一半。大模(mo)型市場價(jia)(jia)格(ge)戰正式打響。7月18日，OpenAI推(tui)出最具成本效益的小(xiao)模(mo)型GPT-4o mini。據(ju)OpenAI介紹(shao)，小(xiao)模(mo)型產品(pin)是(shi)想通過(guo)顯著降低AI使用成本，擴大AI使用范圍。包括Meta、谷(gu)歌等(deng)科技巨頭也(ye)紛紛推(tui)出最新(xin)產品(pin)，并在(zai)價(jia)(jia)格(ge)上無一例外地(di)開卷。

國(guo)內大(da)(da)模(mo)型價格(ge)戰也被(bei)點(dian)燃。5月6日，大(da)(da)模(mo)型公司DeepSeek深度求索宣布將輸(shu)入價格(ge)降(jiang)至1元/百(bai)萬tokens。隨(sui)后，字節跳動的(de)豆包大(da)(da)模(mo)型、阿里巴(ba)巴(ba)的(de)通義系列(lie)模(mo)型以(yi)及百(bai)度的(de)文心一(yi)言模(mo)型等(deng)紛(fen)紛(fen)跟(gen)進，均(jun)采取(qu)了(le)降(jiang)價策略(lve)。

何曉冬(dong)認(ren)為，價格戰在短期內的確可(ke)以帶來繁榮，但長期來看并(bing)不(bu)見得(de)是件(jian)好(hao)事。“很可(ke)能連電費(fei)都付不(bu)起(qi)。”他坦言。

最(zui)(zui)直(zhi)接的影響在于(yu)，短期(qi)內，價格戰有助(zhu)于(yu)大模(mo)型在B端(duan)、C端(duan)等市場層面(mian)的普(pu)及。但犧牲短期(qi)利益，是否(fou)可以實(shi)現(xian)(xian)長期(qi)的用戶價值，實(shi)現(xian)(xian)規模(mo)化的應用，最(zui)(zui)終推動技術成為基礎(chu)設施，這(zhe)還(huan)需要打個(ge)問號(hao)。

何(he)曉冬說：“我們看(kan)到一(yi)方面大模(mo)(mo)型(xing)技術在(zai)(zai)飛速發展(zhan)，但目(mu)前也面臨一(yi)些問(wen)(wen)題(ti)，首(shou)先就是(shi)Scaling Law（規(gui)模(mo)(mo)定律）。由(you)于數據和(he)算力的(de)持續限制，如果簡單(dan)只(zhi)是(shi)提升模(mo)(mo)型(xing)規(gui)模(mo)(mo)，看(kan)起來這(zhe)個天花板其實并不遠。某(mou)種意義(yi)上，我們的(de)大模(mo)(mo)型(xing)從百億(yi)到千億(yi)再到萬億(yi)（參(can)數）的(de)增(zeng)長，問(wen)(wen)題(ti)還(huan)是(shi)出現(xian)在(zai)(zai)其所帶來的(de)經濟效(xiao)益在(zai)(zai)何(he)處。”

因此，他(ta)判斷，如果大(da)模型帶(dai)來經(jing)濟效益不足以支撐大(da)模型本身的(de)成本的(de)話，那么(me)這(zhe)個(ge)模式是難以持續(xu)的(de)。他(ta)還坦言(yan)，大(da)模型的(de)商業(ye)(ye)化落地，現(xian)在(zai)目前看起來還是稍微有些落后，從中(zhong)長(chang)期看起來，會成為(wei)(wei)一個(ge)問題。他(ta)覺(jue)得，產業(ye)(ye)和技(ji)術應該是互(hu)為(wei)(wei)驅動的(de)。

記者|王郁彪

編輯|陳俊杰?陳俊杰?杜恒峰

校對|何小桃

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