每經記者(zhe)｜陳晨    每經編輯｜葉峰    

《每日經濟新聞》記者獲悉，近期“粵(yue)開證(zheng)券(quan)”APP正式(shi)更名為(wei)“粵(yue)管家(jia)(jia)”APP。據悉，2023年3月，粵(yue)開證(zheng)券(quan)發布了以“陪伴式(shi)”服務為(wei)特色的“粵(yue)管家(jia)(jia)”財(cai)富管理服務品牌。

無獨有偶，就(jiu)在今年6月，太平洋(yang)(yang)證(zheng)券(quan)也對其(qi)APP進(jin)行了(le)更名(ming)，但與粵(yue)開證(zheng)券(quan)不(bu)同的(de)(de)是(shi)，太平洋(yang)(yang)證(zheng)券(quan)是(shi)將旗(qi)下“太牛(niu)”APP更名(ming)為“太平洋(yang)(yang)證(zheng)券(quan)”APP。有投資(zi)者就(jiu)表示：“終(zhong)于改過來(lai)了(le)，一開始接觸的(de)(de)時候都不(bu)太相信這是(shi)一個(ge)證(zheng)券(quan)的(de)(de)APP。”

近期2家券商APP更名

粵開證券在相(xiang)關公告中(zhong)稱，粵開證券APP正式更(geng)(geng)名(ming)為(wei)粵管(guan)家APP。此次更(geng)(geng)名(ming)，用戶登(deng)錄方式、交易功(gong)能(neng)、賬戶資金安全等方面均保持不變。

對于(yu)用(yong)戶可(ke)能產生的疑慮，如擔心用(yong)戶不認識新名稱(cheng)而誤認為是非官方應(ying)用(yong)，客服進一步解釋說，盡管APP名稱(cheng)變(bian)更(geng)為“粵管家(jia)”，但(dan)在應(ying)用(yong)圖標下方仍(reng)將清晰(xi)標注粵開證券的公司(si)名稱(cheng)，確保用(yong)戶能夠明(ming)確識別，避免(mian)混淆。

記(ji)者(zhe)觀察(cha)發(fa)現(xian)，當前(qian)市場上(shang)券(quan)(quan)(quan)商(shang)APP的(de)(de)(de)命名(ming)方(fang)式大致可(ke)歸納(na)為(wei)三類：一是(shi)直接(jie)采用(yong)公(gong)司(si)名(ming)稱，如(ru)招商(shang)證(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)、銀河證(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)、平安證(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)等(deng)；二(er)是(shi)名(ming)稱中包含(han)公(gong)司(si)名(ming)稱的(de)(de)(de)部分元素，如(ru)方(fang)正(zheng)證(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)的(de)(de)(de)“小方(fang)”、華西(xi)證(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)的(de)(de)(de)“華彩人(ren)生”、廣(guang)發(fa)證(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)的(de)(de)(de)“廣(guang)發(fa)易淘金(jin)”等(deng)；三是(shi)與公(gong)司(si)名(ming)稱無直接(jie)關聯(lian)，如(ru)華泰證(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)的(de)(de)(de)“漲樂財富(fu)通(tong)”、中信(xin)建投的(de)(de)(de)“蜻蜓(ting)點金(jin)”、山西(xi)證(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)的(de)(de)(de)“匯通(tong)啟(qi)富(fu)”等(deng)。

不過，多數投資者或(huo)許更傾向(xiang)于認(ren)(ren)為APP名稱(cheng)(cheng)與公司名稱(cheng)(cheng)一致(zhi)(zhi)時辨識(shi)度更高。今年6月，太(tai)平洋證(zheng)券將(jiang)旗(qi)下“太(tai)牛”APP更名為與公司名稱(cheng)(cheng)一致(zhi)(zhi)的(de)“太(tai)平洋證(zheng)券”APP，此(ci)舉被市(shi)場視為增強品牌(pai)一致(zhi)(zhi)性的(de)重要(yao)舉措。有(you)觀點就認(ren)(ren)為，從(cong)品牌(pai)一致(zhi)(zhi)性的(de)角度來(lai)看，使(shi)投資者和(he)(he)市(shi)場參與者更容易將(jiang)APP與太(tai)平洋證(zheng)券這一品牌(pai)聯系起來(lai)，從(cong)而增加品牌(pai)的(de)整(zheng)體(ti)認(ren)(ren)知(zhi)度和(he)(he)信任度；從(cong)用(yong)戶(hu)體(ti)驗的(de)角度來(lai)看，更名后的(de)APP名稱(cheng)(cheng)更加直觀和(he)(he)明(ming)確，有(you)助于減(jian)少用(yong)戶(hu)的(de)搜索(suo)和(he)(he)識(shi)別成本。

有(you)趣的是，太平洋證(zheng)券(quan)將APP更名(ming)后，用戶(hu)對此反(fan)響積極。就(jiu)有(you)用戶(hu)表示：“終于改過來了(le)，一開始接(jie)觸(chu)的時候都不太相信這是一個證(zheng)券(quan)的APP”“終于改過來了(le)，再也不怕下載錯App了(le)”。

粵開證券將強化“粵管家”品牌建設

記者了(le)解(jie)到，2023年(nian)(nian)3月(yue)，粵(yue)開證(zheng)券(quan)發布了(le)以(yi)“陪伴(ban)式(shi)”服務(wu)(wu)為特(te)色(se)的“粵(yue)管(guan)家”財富(fu)(fu)管(guan)理(li)服務(wu)(wu)品牌。粵(yue)開證(zheng)券(quan)在2024年(nian)(nian)半年(nian)(nian)報中表(biao)示，今(jin)年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)的工作(zuo)之一是(shi)以(yi)“買(mai)方投顧業(ye)務(wu)(wu)模(mo)式(shi)”促進財富(fu)(fu)管(guan)理(li)轉型。構(gou)建(jian)“粵(yue)管(guan)家”產品、營銷、服務(wu)(wu)體系，打(da)造財富(fu)(fu)管(guan)理(li)品牌和(he)核心(xin)競(jing)爭力。

半年(nian)報中進一(yi)步顯示(shi)，上半年(nian)，粵開(kai)證券財(cai)富管理(li)轉型的主要業績指標實現(xian)正向增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)。其中，新增(zeng)(zeng)有效戶同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)超20%；公(gong)募持(chi)營同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)近(jin)50%；私募類(lei)產品(pin)代(dai)銷同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)近(jin)200%；公(gong)司機(ji)構經紀(ji)交易額同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)超40%；公(gong)司股基(ji)交易市場份(fen)額和(he)兩融業務市場份(fen)額均(jun)實現(xian)逆(ni)勢增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)。

對于今年下半年，粵開證券也表示，將強化“粵管(guan)(guan)家(jia)(jia)”品牌(pai)建(jian)設，構(gou)建(jian)財富(fu)業務(wu)核(he)心競爭(zheng)力。經過近一年來的(de)實(shi)踐(jian)磨(mo)礪和(he)優化改進(jin)，公(gong)司進(jin)一步升級了“粵管(guan)(guan)家(jia)(jia)”服務(wu)體系。此次(ci)升級后的(de)服務(wu)內容(rong)涵蓋“粵管(guan)(guan)家(jia)(jia)投資顧(gu)問、粵管(guan)(guan)家(jia)(jia)私人(ren)財富(fu)、粵管(guan)(guan)家(jia)(jia)企業服務(wu)”三大板塊，展(zhan)現(xian)其更為成(cheng)熟、完善的(de)服務(wu)體系。

數據顯示(shi)，2024年(nian)上(shang)半年(nian)，粵開(kai)證(zheng)券實(shi)現(xian)營(ying)業收入4.14億元，同比增加13.88%；實(shi)現(xian)歸屬于掛牌公司股東(dong)的(de)凈(jing)利潤0.73億元，同比增加39.44%。粵開(kai)證(zheng)券表示(shi)，這主要得益(yi)于系自營(ying)業務收益(yi)率提升(sheng)、有效(xiao)控(kong)制財務資金(jin)成(cheng)本和經(jing)營(ying)管理成(cheng)本的(de)綜合影響。

另外(wai)，就各(ge)項(xiang)業務(wu)(wu)來看(kan)，手(shou)續費(fei)(fei)及(ji)(ji)傭金(jin)(jin)凈(jing)(jing)收(shou)(shou)入同比(bi)減(jian)少30.63%，主要系經紀及(ji)(ji)投行業務(wu)(wu)手(shou)續費(fei)(fei)及(ji)(ji)傭金(jin)(jin)收(shou)(shou)入下(xia)降。其中投資(zi)銀行業務(wu)(wu)手(shou)續費(fei)(fei)凈(jing)(jing)收(shou)(shou)入同比(bi)減(jian)少71.04%，主要系本(ben)期證券(quan)承銷(xiao)收(shou)(shou)入下(xia)降。另外(wai)，投資(zi)收(shou)(shou)益(yi)(yi)同比(bi)增加(jia)185.85%，公允價值變(bian)動收(shou)(shou)益(yi)(yi)同比(bi)增加(jia)69.16%，主要系受益(yi)(yi)于債(zhai)券(quan)市場整體上行，固定收(shou)(shou)益(yi)(yi)業務(wu)(wu)收(shou)(shou)入同比(bi)實現(xian)較大增幅。