8月30日，瀘州(zhou)老窖發布(bu)2024年(nian)(nian)半(ban)年(nian)(nian)度報告，顯示(shi)上半(ban)年(nian)(nian)實現營業收入(ru)169.05億元，同(tong)比增長(chang)15.84%；歸屬于上市公司股東的凈利(li)潤為80.28億元，同(tong)比增長(chang)13.22%，交出了一份(fen)不錯(cuo)的“成績單”。

要知道，2023年瀘州老窖營收就突破300億元(yuan)大關，實(shi)現連續(xu)9年業(ye)績“穩增長”。此(ci)次半年報的揭曉(xiao)，意味著瀘州老窖增長態勢(shi)得以(yi)延續(xu)，企業(ye)整體實(shi)力實(shi)現質的提升。

這(zhe)不僅需要白酒(jiu)企業具備卓越(yue)的品牌影響力，還需要精湛的釀造工藝(yi)、廣泛的市場覆(fu)蓋以及高效(xiao)的運(yun)營管理。

瀘州老窖指揮中心

品牌價值躍(yue)升

品牌(pai)價值的躍升，是瀘(lu)州老窖實現盈利雙增的關(guan)鍵因素之一。

此(ci)前發布的2024中國上市公司品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)(zhi)(zhi)榜上，瀘(lu)(lu)(lu)州老窖以1021.83億(yi)元的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)(zhi)(zhi)，躍升至47位(wei)，同比(bi)增長近(jin)20%，漲(zhang)幅在(zai)上榜酒企中居首；今年(nian)6月，瀘(lu)(lu)(lu)州老窖入選2024年(nian)《中國500最(zui)具價值(zhi)(zhi)(zhi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)》榜；7月，英(ying)國Brand Finance發布的2024年(nian)全(quan)球烈酒品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)(zhi)(zhi)榜中，瀘(lu)(lu)(lu)州老窖以82億(yi)美元的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)(zhi)(zhi)升至第三名。

瀘州(zhou)老窖(jiao)是(shi)在(zai)明清36家釀酒(jiu)(jiu)作(zuo)坊群的基礎上發展起來的國(guo)有大型骨干釀酒(jiu)(jiu)企業，也是(shi)中(zhong)國(guo)白(bai)酒(jiu)(jiu)濃(nong)香(xiang)技(ji)藝(yi)的開創(chuang)者(zhe)、濃(nong)香(xiang)標準的制(zhi)(zhi)定者(zhe)和濃(nong)香(xiang)品牌的塑造(zao)者(zhe)，被(bei)譽(yu)為“濃(nong)香(xiang)鼻祖”。擁有活(huo)窖(jiao)池“1573國(guo)寶窖(jiao)池群”和活(huo)技(ji)藝(yi) “瀘州(zhou)老窖(jiao)酒(jiu)(jiu)傳統釀制(zhi)(zhi)技(ji)藝(yi)”，被(bei)譽(yu)為“活(huo)態雙國(guo)寶”。

1573國寶窖池群

其(qi)中，1573國寶窖池群始建于明萬歷(li)元(yuan)(yuan)年(nian)（公(gong)元(yuan)(yuan)1573年(nian)），持續(xu)釀造451年(nian)，賦(fu)予了(le)瀘(lu)州老窖酒獨特的風味(wei)和卓(zhuo)越(yue)的品質(zhi)。

而瀘州(zhou)老窖酒傳統釀制(zhi)技藝源自公元1324年，連續傳承(cheng)至(zhi)今已有(you)700年、24代，歷經歲月(yue)沉淀，技藝日臻完美。

“活態雙國(guo)寶(bao)”的(de)組(zu)合，使瀘州老窖(jiao)的(de)酒質(zhi)(zhi)穩(wen)定(ding)(ding)且(qie)卓越(yue)，具有不(bu)可(ke)復制的(de)品質(zhi)(zhi)優(you)勢，為(wei)品牌奠定(ding)(ding)了堅實的(de)價(jia)值基礎。

2024年封藏大典現場

此外(wai)，瀘州老(lao)窖(jiao)還通過舉辦一系列豐富多彩的(de)活動(dong)(dong)，創新文(wen)化表達方式，積極傳播白酒文(wen)化——每年農歷二月二舉辦的(de)國(guo)窖(jiao) 1573 封藏大(da)典(dian)，以莊嚴肅穆的(de)儀式展現對傳統釀酒文(wen)化的(de)尊重和傳承(cheng)；國(guo)際詩酒文(wen)化大(da)會則匯聚各(ge)界精英，以詩酒為媒，促進文(wen)化交流，推動(dong)(dong)名酒價值(zhi)回歸。

營收利潤雙增

回到(dao)業績(ji)層面(mian)，2023年跨越(yue)300億(yi)營收大關后，瀘(lu)州老窖憑借(jie)提質增效，業績(ji)呈現出高增長態勢。

2024年上半(ban)年，瀘州老窖營(ying)業收入為169.05億元(yuan)，同比(bi)增(zeng)(zeng)長15.84%；歸屬(shu)于上市公司股東的凈利潤為80.28億元(yuan)，同比(bi)增(zeng)(zeng)長13.22%，實現營(ying)利雙(shuang)增(zeng)(zeng)。

這(zhe)也得(de)益于瀘州老窖堅持的“雙品(pin)(pin)牌(pai)、三品(pin)(pin)系、大單品(pin)(pin)” 戰略(lve)，構(gou)建(jian)起強大的產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)艦隊，各單品(pin)(pin)定位明確，有助于滿足不同消費者需求，覆蓋(gai)更廣泛(fan)的市場。

在中高端(duan)產(chan)品(pin)(pin)線拓展方面，國窖1573系(xi)列持續放量，站穩中國“三(san)大高端(duan)白酒”陣營，其(qi)品(pin)(pin)牌影響力和(he)市場份額不斷擴大。瀘州老窖1952等產(chan)品(pin)(pin)的推出，進一步豐富了次高端(duan)產(chan)品(pin)(pin)線，滿(man)足了消費者對品(pin)(pin)質和(he)文化(hua)的追求。

2024年上半年，瀘州(zhou)老窖中(zhong)高(gao)檔酒類營收152.13億元，同比增長17.12%，展(zhan)現出強大(da)的市(shi)場(chang)競爭力。

瀘州老窖·流動的博物館全國巡展首站在北京正式啟幕

同時(shi)，瀘州老窖也在中高(gao)端(duan)產(chan)品(pin)(pin)的(de)品(pin)(pin)質提升(sheng)、營(ying)銷策略等(deng)方面(mian)不斷創新，通過“窖主節”“冰JOYS”“流動(dong)的(de)博物館”等(deng)特色文化IP活(huo)動(dong)以(yi)及與澳網、國際乒聯(lian)世界杯等(deng)熱門(men)體(ti)育賽事合(he)作。

巴(ba)黎(li)奧運會期間(jian)，作為TEAM CHINA中(zhong)國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)家(jia)隊榮譽贊助商，瀘州老(lao)窖入駐巴(ba)黎(li)“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)之家(jia)”并推出“TEAM CHINA中(zhong)國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)家(jia)隊聯名版”，持續提升(sheng)瀘州老(lao)窖品(pin)牌(pai)高度和品(pin)牌(pai)價(jia)值。

瀘州老窖入駐巴黎“中國之家”并推出“TEAM CHINA中國國家隊聯名版”

中高端(duan)外，瀘州老窖(jiao)也(ye)在不斷優化自身產品(pin)結構，提升(sheng)品(pin)牌價值(zhi)，以(yi)適(shi)應市場需求和行(xing)業競爭，其他酒類上(shang)半(ban)年營收同比增(zeng)長(chang)6.86%。

筑牢穩(wen)健底色

當(dang)前，白(bai)酒(jiu)行(xing)業整體處于調整期，行(xing)業擠壓式競爭加劇，白(bai)酒(jiu)產品價(jia)格承壓，市場的(de)波動使得價(jia)格難以(yi)維持穩定，企業面臨著巨(ju)大的(de)考驗(yan)。

在(zai)(zai)這樣的(de)(de)背(bei)景下，瀘(lu)州(zhou)老(lao)窖卻展現(xian)(xian)出了非(fei)凡的(de)(de)韌(ren)性與(yu)活力，不但(dan)連(lian)續9年實現(xian)(xian)業(ye)績增長，也極為(wei)重視對投資者(zhe)的(de)(de)價(jia)值回報。據統(tong)計，自上市(shi)以來，瀘(lu)州(zhou)老(lao)窖累計現(xian)(xian)金(jin)分紅(hong)(hong)總(zong)額(e)433.01億元，分紅(hong)(hong)率高達60.93%，在(zai)(zai)滬深兩(liang)市(shi)5000余(yu)家上市(shi)公司中(zhong)名列前(qian)茅。

隨著白(bai)酒向高品質、大品牌、原產地(di)集中(zhong)的趨(qu)勢逐漸加快，行業(ye)頭部企業(ye)迎來發展紅(hong)利期(qi)。瀘州(zhou)老(lao)窖緊抓機遇，在行業(ye)調整中(zhong)實現“加速”，顯示出其較強的增長韌性。

具體來(lai)看，瀘州(zhou)老窖在釀酒資源利(li)用率和(he)生產效率的提升(sheng)上下足(zu)了功夫。

瀘州老窖智能包裝中心

如瀘州老窖積(ji)極(ji)布局數(shu)(shu)字化(hua)戰略，推進營(ying)銷數(shu)(shu)字化(hua)、供應(ying)鏈(lian)數(shu)(shu)字化(hua)、釀酒數(shu)(shu)字化(hua)、管理(li)數(shu)(shu)字化(hua)，加(jia)強渠道、消費者(zhe)、釀造、灌(guan)裝(zhuang)等數(shu)(shu)字化(hua)場(chang)景(jing)應(ying)用，讓數(shu)(shu)字化(hua)成為連(lian)接企業和消費者(zhe)的紐帶。據悉，瀘州老窖智能包裝(zhuang)中(zhong)心于今年(nian)1月正式試生產，實現了生產效率的極(ji)大提(ti)升(sheng)。

在銷(xiao)售(shou)渠道(dao)上，瀘州老窖傳統渠道(dao)運(yun)營模式與(yu)新興渠道(dao)運(yun)營模式協(xie)同發(fa)展(zhan)，拓展(zhan)瀘州老窖市場覆蓋(gai)范圍，增加產品銷(xiao)售(shou)機會。

其(qi)中(zhong)，傳統渠道主(zhu)要為線下經(jing)(jing)銷商授權經(jing)(jing)銷模(mo)(mo)(mo)式。瀘州老窖還充分考(kao)慮消費(fei)(fei)氛圍、經(jing)(jing)銷商實力和(he)配合度等(deng)(deng)因(yin)素，因(yin)地制(zhi)宜地采用經(jing)(jing)銷商主(zhu)導模(mo)(mo)(mo)式、廠商1+1 模(mo)(mo)(mo)式、直(zhi)營模(mo)(mo)(mo)式等(deng)(deng)，從而有效加強對終(zhong)端和(he)消費(fei)(fei)者的(de)把控。

新興渠(qu)道則通過(guo)與電商平(ping)臺、自媒體(ti)、網絡主播等建立合作(zuo)關(guan)系(xi)通過(guo)線上(shang)平(ping)臺進行銷售。2024年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)，瀘州老(lao)窖通過(guo)傳(chuan)統渠(qu)道的營(ying)業收入為161億元，同(tong)比增(zeng)長(chang)(chang)15.38%；新興渠(qu)道的營(ying)業收入同(tong)比增(zeng)長(chang)(chang)32.83%。

700年無斷代的濃香傳(chuan)承、深厚的品牌底蘊(yun)、前瞻的戰(zhan)略(lve)布局，共同筑就了(le)瀘州老(lao)窖穩健增長的深層邏輯。作為(wei)濃香鼻祖(zu)，未來瀘州老(lao)窖將始終積極踐行龍頭擔當，引領白(bai)酒(jiu)產(chan)業高質量(liang)發展。

瀘州老窖黃艤釀酒生態園