新華社客戶(hu)端成都9月26日電（鄭瑋）從(cong)巍峨(e)的(de)雪山到潺(chan)潺(chan)的(de)溪流，從(cong)神(shen)秘的(de)古(gu)蜀文明(ming)到多(duo)彩的(de)民族文化(hua)，四川以自然為筆、歷史為墨(mo)，精心繪就(jiu)一幅幅令人(ren)心馳神(shen)往(wang)的(de)文旅畫卷，成為眾多(duo)游客心目中的(de)“詩與遠方”。景(jing)區(qu)景(jing)點游人(ren)如織、酒店民宿預(yu)訂火爆、影院(yuan)劇場(chang)(chang)座無(wu)虛席、體育場(chang)(chang)館人(ren)聲鼎(ding)沸……這些景(jing)象無(wu)不彰顯(xian)著四川文旅市場(chang)(chang)的(de)蓬(peng)勃生機(ji)與無(wu)限活力。

數據是(shi)最(zui)有力的證(zheng)明(ming)：2023年，四(si)川實現旅游(you)消費總額7443.46億元(yuan)，旅游(you)接待(dai)人次6.80億；今年1—8月，這組數字已分別達到5010.01億元(yuan)和4.89億人次，展現出(chu)持(chi)續增長(chang)的潛力。

9月27日，2024四川(chuan)省文化和旅游發(fa)展(zhan)大會暨第十屆(jie)中(zhong)國(guo)（四川(chuan)）國(guo)際(ji)旅游投資(zi)大會將(jiang)在(zai)雅安舉行(xing)，四海賓客(ke)共赴這場文旅之約，四川(chuan)文旅將(jiang)借此向世(shi)界交出新一份年度答卷。

四川，憑借得(de)天獨厚的資源優勢，不(bu)斷(duan)豐富文(wen)(wen)(wen)旅產品和服(fu)務供給，深度挖掘文(wen)(wen)(wen)旅消費潛力(li)，叫響擦亮文(wen)(wen)(wen)旅“金字招牌”，奏(zou)響文(wen)(wen)(wen)旅融(rong)合發展的時(shi)代強音，加快(kuai)建設世界重要旅游目(mu)的地，讓(rang)四川文(wen)(wen)(wen)旅名(ming)揚(yang)天下(xia)、享譽(yu)全球。

搭舞臺 綻放傳統文化魅力

9月(yue)17日晚，皎月(yue)高懸，秋風醉人(ren)，隨著詩(shi)樂舞《一月(yue)千年》的動人(ren)旋(xuan)律，由四(si)川省文(wen)化和旅(lv)游廳聯(lian)合瀘州市人(ren)民政府(fu)主辦的2024四(si)川省“萬人(ren)賞月(yue)誦中(zhong)秋”主題(ti)活(huo)動文(wen)藝展演正式拉開帷幕。精(jing)彩紛呈的文(wen)藝展演和精(jing)心(xin)打造(zao)的互動場景，既是對中(zhong)華優秀(xiu)傳統文(wen)化的傳承與弘揚，也營造(zao)出(chu)濃(nong)郁的節日氛圍。

四川歷史底蘊(yun)深(shen)厚、文(wen)(wen)化(hua)遺存(cun)璀(cui)璨(can)。各類精心策(ce)劃(hua)的文(wen)(wen)旅活動，為傳統文(wen)(wen)化(hua)提供了集(ji)中展示(shi)的舞臺。

國際鳳(feng)舟賽(sai)隊伍(wu)在嘉陵(ling)江上同(tong)場競(jing)技(ji)，重現歷(li)史盛景；利州(zhou)媚娘裝扮、蒼(cang)溪梨花(hua)龍表演、昭化(hua)(hua)彩蓮(lian)船等主題(ti)花(hua)車以(yi)及非遺民俗方隊驚艷亮相……創辦36年來，廣元女兒節(jie)已成(cheng)為(wei)(wei)傳承地方歷(li)史文化(hua)(hua)的重要(yao)載體(ti)，也(ye)成(cheng)為(wei)(wei)市民游(you)客共同(tong)的節(jie)日。2024年廣元女兒節(jie)從原來的一(yi)天延長至一(yi)周，推出6類27項活動，吸引了近150萬人次參與體(ti)驗。

雅克音(yin)樂節。（紅原縣委宣傳部供(gong)圖）

雅克音樂季作為(wei)阿壩紅原一張響亮的文化(hua)名片，凝結(jie)了多方面的文化(hua)精髓與創意活動。今(jin)年創新設置(zhi)了萬人鍋莊(zhuang)表演，現(xian)場(chang)觀眾(zhong)從單(dan)純的旁(pang)觀者變(bian)身為(wei)表演的參與者。

6月17日在(zai)四(si)川廣安舉(ju)行的(de)2024巴蜀(shu)非遺品牌大(da)會，推出巴蜀(shu)非遺品牌展、創意路(lu)演等6大(da)配套活(huo)動(dong)，全面展現巴蜀(shu)優(you)秀傳統(tong)文(wen)化的(de)魅力(li)，推動(dong)非遺更好地融入現代生(sheng)活(huo)。

遂(sui)寧(ning)市大英縣于今年3月開(kai)展2024跟著非遺游(you)(you)遂(sui)寧(ning)暨第五(wu)屆桃(tao)(tao)花(hua)(hua)美食(shi)(shi)春游(you)(you)季活(huo)動，舉行系列文化(hua)展演和(he)體驗活(huo)動，吸引了(le)大量游(you)(you)客(ke)賞桃(tao)(tao)花(hua)(hua)、觀非遺、品美食(shi)(shi)，為廣(guang)大游(you)(you)客(ke)呈上一場豐富的文化(hua)盛宴(yan)。

一(yi)系(xi)列文(wen)旅活動(dong)以(yi)文(wen)化(hua)(hua)為魂，以(yi)創意為翼(yi)，不僅是推(tui)動(dong)中華(hua)優秀傳統文(wen)化(hua)(hua)創造(zao)性轉(zhuan)化(hua)(hua)、創新(xin)性發展的(de)(de)生動(dong)實踐，更為四川文(wen)旅產業的(de)(de)蓬勃(bo)發展奠定了(le)堅(jian)實的(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)基石，以(yi)文(wen)塑旅、以(yi)旅彰(zhang)文(wen)，為推(tui)動(dong)文(wen)旅融合發展取得新(xin)成效、邁上新(xin)臺階注(zhu)入了(le)強勁動(dong)力(li)。

聚人氣 點燃文旅消費熱潮

今(jin)年(nian)四川(chuan)省“萬(wan)人(ren)賞月誦中(zhong)秋”主題活動(dong)除了瀘州主會場外，在其余(yu)20個市（州）均(jun)設置了分(fen)會場，共推出(chu)500余(yu)場活動(dong)，為(wei)市民游(you)(you)客獻(xian)上豐(feng)盛的文旅大餐。中(zhong)秋假期，四川(chuan)全省納入統計的867家A級(ji)旅游(you)(you)景區(qu)累計接待(dai)游(you)(you)客1008.12萬(wan)人(ren)次，實現門票(piao)收入8157.76萬(wan)元。

今年(nian)以來，四(si)川(chuan)(chuan)(chuan)以開展“四(si)川(chuan)(chuan)(chuan)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)消費季(ji)”為主(zhu)線，緊密圍繞重點(dian)，結合(he)節(jie)假(jia)日、暑期等重要(yao)節(jie)點(dian)，持續(xu)推出系(xi)列(lie)優(you)惠(hui)政策，豐富產品供給，優(you)化(hua)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)服務(wu)，不斷點(dian)燃文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)消費熱潮(chao)，切實滿足不同(tong)群眾文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)需求，進一(yi)步擴(kuo)大(da)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)消費市場。整合(he)川(chuan)(chuan)(chuan)渝兩地文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)資源，推出“百萬職工(gong)游(you)巴蜀(shu)”活動，購(gou)買文(wen)(wen)(wen)化(hua)旅(lv)(lv)游(you)年(nian)票(piao)的(de)職工(gong)可以在一(yi)年(nian)內(nei)免費暢(chang)游(you)多(duo)個川(chuan)(chuan)(chuan)渝知名景區。開啟(qi)“跟著悟(wu)空(kong)游(you)四(si)川(chuan)(chuan)(chuan)”系(xi)列(lie)直播(bo)活動，實地探訪綿陽(yang)平(ping)武(wu)報恩寺、資陽(yang)安(an)岳(yue)毗盧(lu)洞、雅(ya)安(an)高頤(yi)闕等游(you)戲取景場地，掀(xian)起又一(yi)波(bo)打卡四(si)川(chuan)(chuan)(chuan)的(de)熱潮(chao)。

日(ri)前，2024年(nian)“薈(hui)萃(cui)蓉城”精品(pin)劇目惠民展演暨(ji)第(di)七(qi)屆(jie)天(tian)府戲劇季活動(dong)在成都(dou)開啟。“薈(hui)萃(cui)蓉城”已陪伴成都(dou)市民走(zou)過(guo)9年(nian)，今年(nian)活動(dong)的(de)惠民力度再升級(ji)，演出(chu)門票(piao)在原票(piao)價(jia)基礎上給予40%的(de)惠民補貼。

今年四川演出市場熱度持續居高不下(xia)。1-8月，四川省審批引進營業性演出17362場，觀眾666萬人次，票房(fang)收(shou)入25億(yi)元。其中，5000人以(yi)上演出103場，拉動消費84.94億(yi)元。

作為2024四川省文化和旅(lv)游發(fa)展大會暨第十屆(jie)中(zhong)國（四川）國際旅(lv)游投資(zi)大會落(luo)地城市(shi)，雅安(an)計劃發(fa)放(fang)消(xiao)(xiao)費券1300余萬(wan)元，定制3條(tiao)精品旅(lv)游線路，推出“夜游青衣江”、熊貓(mao)綠島文旅(lv)特(te)色消(xiao)(xiao)費街區、沉浸式劇目《熊貓(mao)歸來》等文旅(lv)新(xin)業態、新(xin)場景、新(xin)產品，以多元供給服務廣大游客、市(shi)民，釋(shi)放(fang)文旅(lv)消(xiao)(xiao)費活力。

據了解，在即將到來的國(guo)慶假(jia)期，四川(chuan)省文(wen)(wen)旅(lv)系(xi)統將聚(ju)焦“迎國(guo)慶 促消(xiao)(xiao)費(fei)”主題，持續推進“安(an)逸四川(chuan) 玩轉(zhuan)天府(fu)”四川(chuan)文(wen)(wen)旅(lv)消(xiao)(xiao)費(fei)季，重點(dian)圍繞慶祝活動(dong)、文(wen)(wen)藝演出、非遺展演、文(wen)(wen)博展覽、消(xiao)(xiao)費(fei)惠(hui)民(min)等方面推出1900余場(chang)次文(wen)(wen)化旅(lv)游活動(dong)，著力創新消(xiao)(xiao)費(fei)場(chang)景，優化消(xiao)(xiao)費(fei)環境，持續提振文(wen)(wen)旅(lv)市場(chang)，激發(fa)文(wen)(wen)旅(lv)消(xiao)(xiao)費(fei)活力，推動(dong)四川(chuan)全省假(jia)日文(wen)(wen)旅(lv)消(xiao)(xiao)費(fei)熱(re)起來、旺起來。

涼山火把節(jie)現(xian)場。（涼山州委宣傳(chuan)部供圖）

塑品牌 助力四川文旅名揚天下

火把狂歡(huan)夜、彝(yi)(yi)(yi)族(zu)(zu)傳統選美(mei)、千(qian)人“朵樂荷”表演、斗牛(niu)大賽……2024年涼山彝(yi)(yi)(yi)族(zu)(zu)火把節(jie)系列活動精彩連連，吸引眾多游客(ke)慕名而至。據了解，7月28日(ri)、29日(ri)西(xi)昌(chang)市共接待游客(ke)約75.7萬人次，超30萬人次參(can)與火把狂歡(huan)。作(zuo)為國家(jia)級(ji)非物質文化遺(yi)產，一(yi)(yi)年一(yi)(yi)度的(de)彝(yi)(yi)(yi)族(zu)(zu)火把節(jie)不(bu)僅展(zhan)現了彝(yi)(yi)(yi)族(zu)(zu)的(de)文化特色，也已成為涼山州一(yi)(yi)個(ge)重要(yao)的(de)文旅品牌(pai)。

自2019年起(qi)舉辦的(de)四(si)川(chuan)省文(wen)化和旅游發(fa)展大(da)(da)會，已然(ran)成為四(si)川(chuan)文(wen)旅界一年一度的(de)盛(sheng)會。今年的(de)大(da)(da)會，特(te)別(bie)邀請了(le)四(si)川(chuan)文(wen)化旅游宣傳推(tui)廣大(da)(da)使李宇春(chun)、丁真，數字熊貓(mao)“安逸”等情景式推(tui)介“天府(fu)之國(guo)、安逸四(si)川(chuan)、熊貓(mao)家園、古蜀(shu)文(wen)明”四(si)大(da)(da)國(guo)際旅游名片，重點推(tui)出(chu)國(guo)道(dao)318——“中國(guo)最美景觀大(da)(da)道(dao)”、蜀(shu)道(dao)三國(guo)文(wen)化、天府(fu)大(da)(da)道(dao)等25條旅游風景道(dao)，生(sheng)動形象地展示(shi)四(si)川(chuan)省文(wen)旅發(fa)展新成果、新產(chan)品、新品牌，提升四(si)川(chuan)文(wen)旅吸引力、影響力。

2023年7月，四(si)川發布《四(si)川省建設(she)世界重要旅(lv)游(you)(you)目的地規劃（2023—2035年）》，提(ti)出(chu)塑造具有國(guo)(guo)際知名度的旅(lv)游(you)(you)品牌，打(da)造“熊貓(mao)家(jia)園”“古蜀文明”“天(tian)府之國(guo)(guo)”“安逸四(si)川”四(si)大國(guo)(guo)際旅(lv)游(you)(you)名片。

今年6月(yue)，以(yi)大熊貓(mao)(mao)造型為主(zhu)元(yuan)素(su)的四(si)(si)川(chuan)(chuan)館(guan)亮相第38屆香港(gang)國際旅(lv)游展，以(yi)“天(tian)府(fu)(fu)之國、安逸四(si)(si)川(chuan)(chuan)、熊貓(mao)(mao)家(jia)(jia)園、古蜀(shu)文明”四(si)(si)張名片開(kai)辟特色(se)展區，通過開(kai)展四(si)(si)川(chuan)(chuan)文旅(lv)宣傳推介(jie)、文創(chuang)(chuang)產(chan)品展示等活(huo)動，推介(jie)“天(tian)府(fu)(fu)四(si)(si)川(chuan)(chuan) 熊貓(mao)(mao)家(jia)(jia)園”。現場(chang)，安逸熊貓(mao)(mao)文創(chuang)(chuang)、熊貓(mao)(mao)雙(shuang)面繡、蜀(shu)錦擺件、太陽神(shen)鳥書簽、三星堆人(ren)偶盲盒等四(si)(si)川(chuan)(chuan)特色(se)文創(chuang)(chuang)產(chan)品，受到旅(lv)游業(ye)界(jie)和觀展者青睞。

壤(rang)巴拉文化旅(lv)游景區(qu)。（壤(rang)塘縣委宣傳部(bu)供(gong)圖(tu)）

國寶(bao)大熊(xiong)貓、神秘三(san)星堆、神奇九寨溝(gou)蜚(fei)聲中(zhong)外，“劍門天下(xia)險”“青城天下(xia)幽”“峨眉天下(xia)秀”國際知名(ming)，川(chuan)(chuan)劇(ju)、蜀繡、彩燈等傳承(cheng)千年，川(chuan)(chuan)菜(cai)、川(chuan)(chuan)酒、川(chuan)(chuan)茶等名(ming)揚四海，李(li)白、杜甫、蘇(su)軾等中(zhong)華文化(hua)名(ming)家魅力(li)歷久彌(mi)新……四川(chuan)(chuan)，這片充滿魅力(li)的(de)土(tu)地(di)，憑借其獨特(te)的(de)文旅(lv)(lv)資源、豐富的(de)產品供(gong)給，以及持(chi)續上新的(de)文旅(lv)(lv)品牌(pai)，不(bu)斷提升(sheng)文旅(lv)(lv)品牌(pai)的(de)知名(ming)度與影響(xiang)力(li)，為(wei)四川(chuan)(chuan)文旅(lv)(lv)產業(ye)的(de)發展源源不(bu)斷地(di)注入新活力(li)。