1970年(nian)(nian)9月27日，國際官方旅(lv)游(you)聯盟在墨(mo)西哥城舉行(xing)的(de)特別代表大會(hui)上通過(guo)了世界(jie)旅(lv)游(you)組織章程。為紀念這個(ge)日子，1979年(nian)(nian)9月世界(jie)旅(lv)游(you)組織第三次代表大會(hui)正式把9月27日定為世界(jie)旅(lv)游(you)日。

2024年9月27日(ri)，2024四(si)川(chuan)省文(wen)(wen)化和(he)旅游發展大會(hui)暨第十(shi)屆(jie)中國（四(si)川(chuan)）國際旅游投資大會(hui)在雅安(an)舉行。在這場大會(hui)上，你能看(kan)到四(si)川(chuan)文(wen)(wen)旅的(de)整體(ti)態勢，也能感(gan)受潮流涌動(dong)的(de)文(wen)(wen)旅新風，“安(an)逸四(si)川(chuan)”從來不缺乏(fa)看(kan)點。

安逸四川，精彩在“縣”。說起四川的縣域，它們就像滿天星斗，散布巴山蜀水間，承載著造物的神奇，講述著歷史的浩瀚，演繹著浪漫的“從前慢”，也展現著各種新想法、新技術帶來的四川文旅新體驗。在“縣”旅游，正成為游客打卡“安逸四川”的熱門選擇。

剛剛過(guo)去(qu)的(de)(de)(de)中秋假(jia)期，“鄉(xiang)村以上(shang)，城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)未滿”的(de)(de)(de)小縣(xian)(xian)(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)又一次(ci)得到游(you)客(ke)青睞(lai)。在四(si)川，蒲江縣(xian)(xian)(xian)櫻桃山、成佳茶鄉(xiang)兩家(jia)景區(qu)接待(dai)游(you)客(ke)較去(qu)年同口徑(jing)增(zeng)長(chang)7.3倍(bei)，成都市(shi)龍泉驛區(qu)、都江堰市(shi)等地的(de)(de)(de)高品質旅(lv)游(you)民宿入住率超(chao)過(guo)83%。無獨有偶，去(qu)縣(xian)(xian)(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)，已(yi)(yi)是(shi)全國范圍的(de)(de)(de)“大流行”，9月第一周，福(fu)建、江西、河南等不少(shao)縣(xian)(xian)(xian)域的(de)(de)(de)五星級酒店(dian)訂單量增(zeng)長(chang)數就已(yi)(yi)超(chao)過(guo)往年10倍(bei)。從逃離(li)縣(xian)(xian)(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)到奔(ben)赴縣(xian)(xian)(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)，在“縣(xian)(xian)(xian)”旅(lv)游(you)，游(you)客(ke)已(yi)(yi)用腳給(gei)出選擇。這股“反向”的(de)(de)(de)風，從何(he)而來？

“趁縣在”，赴一場說走就(jiu)走的旅(lv)程(cheng)。對(dui)(dui)不(bu)想“沒苦硬(ying)吃”的年輕人而(er)言(yan)，旅(lv)游早已不(bu)是(shi)“上車(che)睡覺，下車(che)拍照”的排隊打卡，而(er)是(shi)一(yi)次(ci)遠(yuan)離壓力，“去班味”的機會(hui)。松弛、輕便、說走就走，不(bu)擠大景區(qu)，只想去小城街頭走一(yi)走。而(er)縣(xian)城因性價比高、游客(ke)(ke)相對(dui)(dui)少、通勤距離近、商(shang)業開發晚等(deng)原因，幾乎切中游客(ke)(ke)“附近之旅(lv)”“躺平(ping)之旅(lv)”“體(ti)驗(yan)之旅(lv)”的內需(xu)。

如(ru)果說，大都市和(he)大景區的(de)(de)故(gu)事(shi)已成(cheng)為一(yi)本人們爛熟于胸的(de)(de)書，那么(me)，相對更“無名”的(de)(de)小城故(gu)事(shi)，則是散落(luo)的(de)(de)瑰(gui)寶，是值得深度閱讀的(de)(de)故(gu)事(shi)細節。去(qu)縣城(cheng)，方(fang)知“食在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)，味(wei)在(zai)(zai)四(si)川”，舌(she)尖上(shang)全是四(si)川縣城(cheng)；逛(guang)逛(guang)縣城(cheng)的(de)古建筑、古遺(yi)址、歷史街區，才知道中(zhong)國(guo)歷史文化的(de)多(duo)元與璀璨。今年中(zhong)秋(qiu)，西昌市建昌古城(cheng)首次在(zai)(zai)夜間開放城(cheng)墻，輪番(fan)上(shang)演拜(bai)月儀式(shi)、快(kuai)閃(shan)巡游等(deng)活(huo)動，游客(ke)較去(qu)年增長近50%。小城(cheng)文化之(zhi)美、體驗之(zhi)美，已被越(yue)來越(yue)多(duo)人所發掘(jue)、熱愛(ai)。

“寶(bao)藏小城(cheng)”成為新晉(jin)頂流，背(bei)后是四(si)川借助縣域旅游發展，立足資源優勢，完善(shan)基(ji)礎設施、提(ti)升(sheng)服務水平，接住“潑天富貴”。

“縣”在(zai)出發，交通加速，主打(da)一個特種兵(bing)式(shi)的“速度與(yu)激情”。借助發(fa)展(zhan)縣域(yu)旅(lv)游東風(feng)，各地持(chi)續完善“快旅(lv)慢游”交通體(ti)(ti)系和(he)旅(lv)游接待(dai)配(pei)套(tao)設施(shi)：今(jin)年(nian)川青鐵路(lu)成黃段通車后，成都到(dao)九(jiu)寨(zhai)溝的通行(xing)時(shi)間從10個小時(shi)縮短到(dao)3個小時(shi)，“早上都江堰，下午九(jiu)寨(zhai)溝”變為(wei)現(xian)實(shi)；南充市高坪區(qu)也以文旅(lv)發(fa)展(zhan)為(wei)契(qi)機(ji)，推進(jin)旅(lv)游道路(lu)體(ti)(ti)系建設，完善的交通體(ti)(ti)系將各景區(qu)景點“連點成線”，勾(gou)勒出(chu)一(yi)幅(fu)美妙(miao)的全(quan)域(yu)旅(lv)游風(feng)光圖，讓交通出(chu)行(xing)更“絲滑”。

“縣”在出發(fa)，基礎(chu)設施高(gao)顏舒(shu)適，精準拿捏(nie)“旅游的誘惑(huo)”。去年7月投用的廣(guang)漢(han)市(shi)三(san)星堆博物館新館，不僅接待能力大幅(fu)增強，還帶來各(ge)種智能體驗，全面展示(shi)了三(san)星堆文物的無(wu)窮魅力；射洪(hong)市(shi)先后完(wan)成花果(guo)山城市(shi)公園一(yi)期、“兩(liang)江(jiang)畫廊”一(yi)期、“六街兩(liang)廣(guang)場”及“四(si)街三(san)園一(yi)天(tian)橋”的投資建(jian)設，讓旅游更出片(pian)。

三星(xing)堆博物(wu)館 圖據四川省(sheng)文物(wu)考(kao)古研究院

“縣”在出發，提升(sheng)服(fu)務(wu)，用儀式(shi)感(gan)和(he)氛圍感(gan)填滿旅(lv)途的(de)每一個瞬間，把“寵粉”帶向(xiang)next level。早在2021年(nian)，西昌(chang)市(shi)就啟動建(jian)昌(chang)古城保護更新項目，通過有故(gu)事的場景還(huan)原及展示(shi)特色建(jian)筑風貌、特色地域美食和民俗等方(fang)式，為(wei)旅(lv)(lv)游(you)增添新趣。瀘州市(shi)江陽區不僅在旅(lv)(lv)游(you)廁所設(she)(she)計(ji)上體現地方(fang)文化元素，還(huan)在“第三衛(wei)生間”設(she)(she)置上彰顯細節(jie)功夫。德陽、眉山、資陽、雅安(an)、阿壩等重點旅(lv)(lv)游(you)城市(shi)公共交通領(ling)域應(ying)用入境(jing)游(you)客(ke)專用天(tian)府(fu)通預付(fu)卡。

“縣”在出發，正當時。

今年以來，伴隨(sui)著72/144小時(shi)過境免(mian)簽政策的(de)實施(shi)，越來越多的(de)外國游(you)客深(shen)入到中國的(de)城市(shi)街頭，“city不city”的(de)網(wang)梗背后，是各地文旅基礎設(she)施(shi)和文旅配(pei)套服(fu)務的(de)不斷提升與完善。

從縣(xian)(xian)域本身的服(fu)務半(ban)徑和資(zi)源稟賦等來看，或許國際化(hua)并(bing)不是(shi)所有(you)縣(xian)(xian)域旅游需(xu)要追尋的目標，但對標city，一定能使縣(xian)(xian)域旅游再上大分。

打造有特色、有亮點的(de)旅游目的(de)地，更(geng)能滿足(zu)不同游客對“安逸四(si)川(chuan)”的(de)多樣化期待。四川(chuan)縣域旅(lv)游(you)發展的(de)實踐，讓我們看到了各(ge)地(di)深挖“寶藏”資源，整出文旅(lv)“花活兒”的(de)新可能：比如(ru)成都(dou)市成華區依(yi)托(tuo)熊貓(mao)基地(di)，將“滾滾”無縫(feng)銜(xian)接到游(you)客(ke)(ke)的(de)休(xiu)閑體驗各(ge)環節；理塘縣推出馬(ma)背慢游(you)、民(min)族(zu)旅(lv)拍等(deng)獨具民(min)族(zu)文化(hua)特(te)色的(de)旅(lv)游(you)產品，吸引眾多游(you)客(ke)(ke)……結合當下游(you)客(ke)(ke)的(de)出行需求(qiu)，對文旅(lv)資源進行縱深挖掘(jue)，才能帶給游(you)客(ke)(ke)真正的(de)旅(lv)行記憶(yi)點和分(fen)享欲。

理(li)塘縣德西一村“馬背慢(man)游”：穿著民族服裝，騎馬到東(dong)山頂打卡，俯(fu)瞰(kan)理(li)塘縣城(cheng)的全景，游客們能(neng)感受天(tian)空之(zhi)城(cheng)如(ru)仙境(jing)般的美麗 圖據理(li)塘縣委宣傳部

文(wen)旅相(xiang)關配套服(fu)務更加(jia)專業化(hua)、人性(xing)化(hua)，成為“安逸四川”的點睛之筆。游(you)客(ke)來(lai)(lai)到一個地方，除去相對靜態的(de)(de)自(zi)然景觀、人文風光，更多的(de)(de)體(ti)驗(yan)感(gan)來(lai)(lai)自(zi)與當地各項(xiang)服(fu)務(wu)業(ye)(ye)以(yi)及相關(guan)從業(ye)(ye)人員的(de)(de)接觸：從交通(tong)接駁、出行(xing)便利性，到酒店和民宿管理以(yi)及服(fu)務(wu)體(ti)系(xi)的(de)(de)健全(quan)完善；從常態化開(kai)展景區消費問(wen)題的(de)(de)督查，到持續開(kai)展旅(lv)(lv)游(you)體(ti)驗(yan)項(xiang)目安全(quan)檢查……文旅(lv)(lv)配(pei)套服(fu)務(wu)的(de)(de)提升，涉及吃住行(xing)游(you)購娛的(de)(de)方方面(mian)面(mian)，它們(men)或許細微，卻(que)關(guan)系(xi)旅(lv)(lv)游(you)業(ye)(ye)的(de)(de)成敗，值得(de)所有縣域旅(lv)(lv)游(you)開(kai)發(fa)者們(men)加以(yi)關(guan)注(zhu)。

安逸四川，絕對不止一面。縣域旅游是四川建設文化強省旅游強省的一件“秘密武器”，全“縣”上分的結果，是延展開天府四川更豐富、更廣闊的風光。

【本文未經授權請(qing)勿(wu)轉載】 撰文/成博 劉志杰 邊鈺 編輯/郭書(shu)瓊 責(ze)編/謝夢 審核/姜明(ming)