每經記者｜杜蔚    每經編(bian)輯(ji)｜楊夏    

張信哲、陳奕迅、刀(dao)郎、五(wu)月天(tian)、張惠妹(mei)、劉(liu)若英、周(zhou)深、華(hua)晨宇、檀健次??2024年“十一”黃金周(zhou)，演唱會(hui)成了最火(huo)的關鍵詞(ci)，全國各地(di)的演出現(xian)場嗨翻天(tian)，仿(fang)佛每一刻(ke)都在(zai)燃(ran)燒著音樂的火(huo)焰。

劉若英成都演唱會現場 圖片來源：每經記者 杜蔚 攝

據(ju)大(da)麥平臺數(shu)據(ju)，10月(yue)1日—10月(yue)6日，全國總演(yan)出場次(ci)同比激增28%。其中，演(yan)唱會獨(du)占鰲頭(tou)，場次(ci)和觀演(yan)人(ren)次(ci)相較去年均(jun)翻倍。

《每日經(jing)濟(ji)新聞》記者采訪了(le)解到，今年“黃金周”音樂節(jie)稍(shao)顯冷清，但(dan)批復(fu)放寬后，如潮水般涌來的(de)(de)演唱會，彌補了(le)這(zhe)一(yi)遺憾(han)。刀郎、劉(liu)若(ruo)英的(de)(de)演出(chu)票房收入均破千(qian)萬，再度展示(shi)了(le)演唱會這(zhe)個(ge)“行走的(de)(de)GDP”的(de)(de)無限潛(qian)力(li)。

不(bu)僅如此，華語歌手(shou)的影響力(li)還延(yan)伸到了海外。中國(guo)演(yan)出行(xing)業(ye)協會理事、摩天輪票務CEO劉斅(xue)告訴(su)《每(mei)日(ri)經(jing)濟新聞》記者，林(lin)俊杰(jie)、周華健等歌手(shou)在海外市場的演(yan)出備受(shou)矚目，是今年“十一”演(yan)出行(xing)業(ye)的一個新亮點，顯示出華語音樂的國(guo)際影響力(li)不(bu)斷提升。

今年(nian)，強實名制下，黃(huang)牛得到有效打(da)擊(ji)，逐(zhu)漸離場(chang)。但當下，近2000個演出(chu)項目被(bei)打(da)折(zhe)售賣，不禁讓人思考(kao)：演出(chu)市場(chang)已經飽和了(le)嗎？步入(ru)2024年(nian)最(zui)后一(yi)個季度，天氣轉(zhuan)涼，唱了(le)快兩年(nian)的演唱會(hui)大年(nian)也即將收官，明年(nian)演出(chu)市場(chang)能(neng)否繼續紅火(huo)？

音樂節減少，演唱會數量翻倍

2024年“十一”全國總演出場次同比漲28%

“今(jin)年‘十一’演(yan)出場(chang)次與2023年同期基本持平，劇場(chang)演(yan)出占(zhan)比最大。”演(yan)出市(shi)場(chang)資深人士陸恒（化名）在接受《每日經濟新聞》記者(zhe)采訪時透露，2023年“十一”全國(guo)總(zong)演(yan)出場(chang)次5000多場(chang)，今(jin)年4900多場(chang)。

大麥平臺數據顯(xian)示，10月1日—10月6日，全國總演(yan)出(chu)(chu)場(chang)次較(jiao)2023年(nian)同(tong)期(qi)(qi)增(zeng)加28%，其中演(yan)唱會場(chang)次和觀(guan)演(yan)人(ren)次較(jiao)去年(nian)同(tong)期(qi)(qi)均翻倍；劇場(chang)整(zheng)體演(yan)出(chu)(chu)場(chang)次也有所上漲，較(jiao)上年(nian)同(tong)期(qi)(qi)增(zeng)加30%，拉動觀(guan)演(yan)人(ren)次同(tong)比(bi)提升35%；體育(yu)賽事新增(zeng)WTT中國大滿貫系列賽，整(zheng)體觀(guan)演(yan)人(ren)次是去年(nian)同(tong)期(qi)(qi)1.3倍。

“以前‘十(shi)一(yi)’以音樂節為(wei)主，因為(wei)音樂節偏向與旅(lv)游(you)結合，大城市(shi)人(ren)群喜歡在長假(jia)選(xuan)擇出(chu)遠門旅(lv)行(xing)，順(shun)便參加音樂節。而大型演唱會主要選(xuan)在大城市(shi)舉辦，會‘削弱’城市(shi)年輕人(ren)長假(jia)出(chu)行(xing)的(de)熱(re)情，同(tong)時(shi)由于(yu)多(duo)種(zhong)綜(zong)合因素的(de)影響，往年并沒有太多(duo)演唱會進入‘十(shi)一(yi)檔’。”寶能(neng)廣(guang)(guang)州國際體(ti)育演藝中心(xin)（以下(xia)簡(jian)稱寶能(neng)廣(guang)(guang)州）活動部副總監張程(cheng)浩告訴《每日經(jing)濟新聞》記者，今年批復放寬(kuan)后，各地國慶演唱會異常火爆。

陸恒(heng)告訴記者，今年“十一”音樂節數量減少約33%，演唱會較2023年同期大幅增加。“可能因為(wei)主辦方(fang)發現演唱會項(xiang)目(mu)更好賣，音樂節相比去年遇冷。”

華晨宇演唱會現場 圖片來源：華晨宇微博

《每日經濟(ji)新聞》記者根據權威(wei)平臺及公開演出粗略統計(ji)發現，2024年“十一”全國(guo)演唱會(hui)多達181場，而2023年同期為99場。今(jin)年來辦(ban)演唱會(hui)的歌(ge)手，既有張信哲、陳奕迅、刀郎(lang)、五月(yue)天、張惠妹、劉若英、楊(yang)千嬅(hua)等資深(shen)實力唱將，也有周深(shen)、華(hua)晨(chen)宇、檀(tan)健次(ci)等人氣較旺的中青年歌(ge)手。

據記者(zhe)統計，今年國慶期間，各類演出排期最多的十(shi)個城市(shi)為北京、上海、杭州(zhou)、西安、天津(jin)、成都、廣州(zhou)、武漢(han)、重慶和長沙。

刀郎、劉若英等紛紛開唱

票房收入均過千萬元

“這(zhe)個(ge)(ge)‘十(shi)一’刀(dao)郎在我們場館(guan)舉辦了兩(liang)場演(yan)(yan)出。”張(zhang)程浩告訴《每日經濟新聞(wen)》記者(zhe)，演(yan)(yan)唱會搭建、彩排通(tong)常需(xu)要(yao)四(si)五天時(shi)間，因(yin)此大型(xing)場館(guan)在假日檔(dang)期，多(duo)數情況(kuang)下(xia)僅能接納(na)一位歌手的演(yan)(yan)出，而場館(guan)則需(xu)要(yao)提前三(san)四(si)個(ge)(ge)月，甚至半年搶訂。

刀郎演唱會現場 圖片來源：主辦方供圖

記者了解到，此次刀郎(lang)在(zai)寶能(neng)廣州的演出，每場(chang)可售票的座位約1萬(wan)個。刀郎(lang)演唱(chang)會的票價有(you)5檔，分別為(wei)480元、680元、880元、1080元和1280元。若以(yi)中間(jian)檔880元來粗略估算(suan)，刀郎(lang)單(dan)場(chang)門票收入為(wei)880萬(wan)元，兩(liang)場(chang)約為(wei)1760萬(wan)元。

演唱會沖進“十一(yi)”，歌迷的熱情可見(jian)一(yi)斑。10月6日，《每(mei)日經濟新聞》記者在劉若英(ying)成(cheng)都(dou)演唱會的現場亦感(gan)受到(dao)了歌迷們的狂熱。四(si)面臺(tai)舞臺(tai)美(mei)輪美(mei)奐，當劉若英(ying)唱出“喔，原(yuan)來你也在成(cheng)都(dou)”時(shi)，直接將全場氣氛推向高潮。

劉若英演唱會現場 圖片來源：每經記者 杜蔚 攝

根據(ju)《關于進一步加強大型營業性演出(chu)活動規范管理促進演出(chu)市場(chang)(chang)健康有(you)序(xu)發展的(de)通知(zhi)》，演出(chu)舉辦單位面向市場(chang)(chang)公開銷(xiao)售(shou)(shou)的(de)門票(piao)(piao)數量不(bu)得低(di)于核準觀眾數量的(de)85%。本(ben)次劉(liu)若英(ying)成都演唱會(hui)場(chang)(chang)館(guan)鳳凰山體育公園(yuan)綜合體育館(guan)座位數為1.8萬個，最少(shao)有(you)1.53萬張票(piao)(piao)可售(shou)(shou)，如(ru)果按(an)照其中間(jian)檔899元的(de)票(piao)(piao)價估算，今(jin)年“十一”劉(liu)若英(ying)兩場(chang)(chang)演唱會(hui)票(piao)(piao)房(fang)收入或(huo)達到2750萬元。

劉若英演唱會現(xian)場 圖片來源：每經記者 楊夏 攝

“‘十一’7天，全國演出(chu)市場的票房大概在(zai)15億元。”陸恒（化名）向記者(zhe)估算(suan)。

據中國演(yan)出(chu)(chu)行業協會票(piao)務(wu)信息采(cai)集平(ping)臺(tai)數(shu)據監(jian)測和調研測算，2024年上半年全國營業性演(yan)出(chu)(chu)（不(bu)含(han)娛樂場所演(yan)出(chu)(chu)）場次(ci)(ci)25.17萬(wan)場，同(tong)比(bi)(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)30.19%；票(piao)房(fang)收入(ru)190.16億(yi)元，同(tong)比(bi)(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)13.24%，觀眾人(ren)數(shu)7910.13萬(wan)人(ren)次(ci)(ci)，同(tong)比(bi)(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)27.10%。“挑起大(da)梁”的大(da)型(xing)演(yan)出(chu)(chu)，即演(yan)唱會、音樂節票(piao)房(fang)收入(ru)同(tong)比(bi)(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)134.73%；觀演(yan)人(ren)數(shu)同(tong)比(bi)(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)63.35%。其中5000人(ren)以上大(da)型(xing)演(yan)唱會對市場增(zeng)(zeng)長(chang)的貢獻率(lv)最高。

《2024上半(ban)年(nian)中國演(yan)唱會報告》顯示，2024年(nian)上半(ban)年(nian)演(yan)唱會共演(yan)出(chu)1182場(chang)(chang)，總(zong)觀演(yan)人數(shu)達(da)1192萬人次(ci)(ci)，總(zong)收入達(da)101.4億元。這意味著(zhu)，演(yan)唱會憑借0.46%的(de)總(zong)場(chang)(chang)次(ci)(ci)占(zhan)比和15%的(de)觀眾人數(shu)占(zhan)比，就給(gei)演(yan)出(chu)市(shi)場(chang)(chang)貢(gong)獻了53.32%的(de)票(piao)房收入。

十月(yue)，被視為演出(chu)市場最后票房(fang)沖刺的大檔期。“10月(yue)份的票房(fang)占全年(nian)比例(li)是比較大的，往(wang)往(wang)能占到1/8左(zuo)右，再往(wang)后因為氣溫原因，大型演出(chu)就逐漸往(wang)南方走了。”中國(guo)演出(chu)行業協會(hui)理事(shi)、摩天(tian)輪票務(wu)CEO劉斅在接受《每日(ri)經濟新聞》記者采訪時(shi)表示。

華語歌手向外擴散

黃牛散場，1962場演出打折售賣

演(yan)唱會在2024年“十(shi)一”演(yan)出(chu)市場“C位出(chu)道(dao)”，賺足(zu)大眾目光的同(tong)時，也傳遞出(chu)當下演(yan)出(chu)行業的變化與問題(ti)。

“華語歌(ge)手從內地市場火爆逐(zhu)漸向外擴散，是(shi)今年長假演(yan)(yan)出(chu)(chu)市場的(de)一(yi)個新亮點(dian)。”劉斅深(shen)耕演(yan)(yan)出(chu)(chu)市場多(duo)年，他觀察到(dao)，“不(bu)少華語藝人的(de)演(yan)(yan)出(chu)(chu)備受(shou)關(guan)注，顯示出(chu)(chu)華語音樂的(de)國(guo)際(ji)影響力不(bu)斷提升”。例(li)如，中(zhong)國(guo)澳門站(zhan)的(de)劉德華演(yan)(yan)唱(chang)會(hui)(hui)、日本東京站(zhan)和泰國(guo)曼谷站(zhan)的(de)林俊杰(jie)演(yan)(yan)唱(chang)會(hui)(hui)，以及周華健日本演(yan)(yan)唱(chang)會(hui)(hui)等，均(jun)在“十一(yi)”期間舉(ju)行。

周華健日本演唱會現場 圖片來源：現場歌迷 嵇海榮 供圖

曾讓人“痛恨”的(de)黃牛(niu)逐漸(jian)散場。陸恒(heng)、劉斅等多位業(ye)內人士均向記者表(biao)示(shi)，實名(ming)制(zhi)之后，對黃牛(niu)的(de)打(da)擊力度(du)較大。“（黃牛(niu)）已(yi)經得到了有效(xiao)遏(e)制(zhi)，高票(piao)價現象逐漸(jian)緩解。現在不少演出項目(mu)在打(da)折，我們都覺得整個(ge)市場越(yue)來越(yue)健康(kang)。”劉斅說(shuo)。

《每日經濟新聞》記者查詢票(piao)務平臺看到，10月(yue)(yue)7日18時許(xu)，有1962場(chang)演出的折扣尾票(piao)正在售賣，當中不乏一些知(zhi)名歌手。其實今年五(wu)月(yue)(yue)天、楊丞琳、鄧紫棋等知(zhi)名歌手的演出，也出現(xian)了打折的情況。

一票務平臺顯示，近2000個演出項目正在打折出售 圖片來源：票務平臺

“因(yin)為開的(de)(de)場次太多了(le)(le)(le)，（五月天）在(zai)鳥巢(chao)開一(yi)場有5萬人左右(you)，連(lian)開10場50萬人，幾乎相當(dang)于一(yi)些縣城的(de)(de)人口。所(suo)以(yi)，并不(bu)是(shi)大(da)城市(shi)(shi)容納(na)不(bu)了(le)(le)(le)太多明星演唱(chang)會，而是(shi)體量太大(da)后，過高(gao)地估(gu)計市(shi)(shi)場了(le)(le)(le)。”經(jing)營國內知名(ming)(ming)大(da)型體育(yu)場館的(de)(de)侯佳（化名(ming)(ming)）告訴《每日經(jing)濟新(xin)聞》記者，還(huan)有一(yi)個重要(yao)的(de)(de)原(yuan)因(yin)——“我們(men)的(de)(de)行業(ye)的(de)(de)規則是(shi)作為一(yi)個演出公司，明星巡(xun)演一(yi)簽就要(yao)上百(bai)場，還(huan)得在(zai)兩(liang)年的(de)(de)合約期內做完。所(suo)以(yi)，必須(xu)在(zai)大(da)城市(shi)(shi)做足夠的(de)(de)數(shu)量的(de)(de)場次，才能(neng)滿足簽約場次。”

2024年(nian)進入最后一(yi)(yi)個(ge)季度，侯佳直言(yan)：“只要能在(zai)好一(yi)(yi)點的城市拿到(dao)檔期，演(yan)出商肯定要連著多做幾場。”

“還有一(yi)些歌手(shou)（演(yan)唱會門票打折(zhe)），是因(yin)為其本身的問題。比如，很久沒(mei)有出歌曲，也(ye)沒(mei)有綜(zong)藝、電視劇等新作品，一(yi)直在吃(chi)老本，宣(xuan)傳(chuan)力度不夠(gou)，慢(man)慢(man)淡出粉(fen)絲視野了。”侯佳(jia)向記者分析。

自2023年(nian)(nian)，劉(liu)德華(hua)、周杰倫、五月天(tian)、陳奕迅(xun)等頭部歌手(shou)紛紛開(kai)啟巡演(yan)后，帶動中國演(yan)出(chu)市場(chang)一路(lu)高(gao)歌，而(er)今年(nian)(nian)，演(yan)出(chu)大年(nian)(nian)就(jiu)要(yao)落幕，行業是否(fou)會隨著(zhu)“十一”的結束，逐漸冷清下(xia)來？

“演(yan)出(chu)(chu)市(shi)(shi)場一(yi)(yi)(yi)(yi)直是起起落落，根據(ju)現在(zai)的勢頭，明年可(ke)能會出(chu)(chu)現兩個變(bian)化。一(yi)(yi)(yi)(yi)是很多(duo)老歌(ge)手要(yao)復出(chu)(chu)，二是不少國外演(yan)出(chu)(chu)項目(mu)要(yao)進來。”張(zhang)程浩向《每日經濟新聞》記者(zhe)表示，雙重組合下，演(yan)出(chu)(chu)市(shi)(shi)場的項目(mu)在(zai)數(shu)量(liang)上(shang)還能撐一(yi)(yi)(yi)(yi)陣子，維持一(yi)(yi)(yi)(yi)年半載的熱鬧局面，但收入很難保持2024年的勢頭。同時，會導致另一(yi)(yi)(yi)(yi)個現象(xiang)的發生，“三(san)四(si)線(xian)城市(shi)(shi)的場館(guan)經營(ying)困難，因(yin)為不少歌(ge)手只適(shi)合去一(yi)(yi)(yi)(yi)二線(xian)城市(shi)(shi)開演(yan)唱會”。

劉斅則持(chi)樂(le)觀態(tai)度，“經過(guo)這兩年(nian)的培養，歌迷、觀眾的消費習(xi)慣(guan)已經形成，演出市場不會快速回縮”。

在劉斅看(kan)來，演(yan)(yan)出(chu)市(shi)場(chang)面臨的(de)(de)一個問題(ti)是(shi)如何讓更多(duo)的(de)(de)優(you)質演(yan)(yan)出(chu)被(bei)看(kan)見，“各(ge)類演(yan)(yan)出(chu)項目(mu)眾(zhong)多(duo)，平均成本較低，當中雖不乏優(you)秀(xiu)的(de)(de)劇目(mu)和優(you)秀(xiu)青年(nian)演(yan)(yan)員，但節目(mu)宣(xuan)發費用和聲量頭部集(ji)中，（這(zhe)）可能是(shi)行業面臨的(de)(de)（共同）問題(ti)”。