每經記(ji)者｜王晶    每經編輯｜魏官紅     

10月(yue)25日，國際數(shu)據(ju)(ju)公司(si)IDC發布(bu)的(de)(de)最(zui)新手機(ji)季(ji)度(du)(du)跟蹤報告顯(xian)示，2024年(nian)第(di)(di)三(san)季(ji)度(du)(du)，中國智能(neng)手機(ji)市場(chang)出貨量約6878萬臺，同比增長3.2%，連(lian)續(xu)四個季(ji)度(du)(du)保持同比增長。廠商方面，vivo以18.6%的(de)(de)市場(chang)份(fen)額(e)(e)排名(ming)第(di)(di)一；蘋(pin)果(guo)憑借年(nian)度(du)(du)新品iPhone 16系列上市占據(ju)(ju)了15.6%的(de)(de)市場(chang)份(fen)額(e)(e)；緊隨其后的(de)(de)是(shi)華(hua)為(wei)，第(di)(di)三(san)季(ji)度(du)(du)市場(chang)份(fen)額(e)(e)為(wei)15.3%。

值得注意(yi)的是，今年第(di)二季度(du)國(guo)內手機(ji)品(pin)牌首(shou)次(ci)包攬了(le)中(zhong)國(guo)市場前(qian)五(wu)的席位，但第(di)三季度(du)蘋果便快速重返國(guo)內市場前(qian)五(wu)。不過，IDC指出(chu)，其新(xin)品(pin)首(shou)銷(xiao)情況(kuang)相(xiang)比去(qu)年同期并(bing)無(wu)明顯(xian)改善(shan)。

當前(qian)，為進一步提振銷量，蘋果(guo)也(ye)參(can)與(yu)(yu)了國(guo)內電商的(de)“雙11”大促，這也(ye)是其新機(ji)發布以(yi)來官(guan)方渠道的(de)首(shou)次降(jiang)(jiang)價。降(jiang)(jiang)價促銷外，蘋果(guo)Apple Intelligence（蘋果(guo)智(zhi)能）的(de)上線也(ye)被視為拉(la)動銷量的(de)關鍵。近日(ri)(ri)有市場消息稱，蘋果(guo)智(zhi)能將于10月28日(ri)(ri)隨(sui)著iOS18.1的(de)發布正式亮相(xiang)。蘋果(guo)此前(qian)已(yi)經宣布了與(yu)(yu)OpenAI的(de)合(he)(he)作(zuo)，但(dan)尚未宣布中(zhong)國(guo)的(de)人工智(zhi)能合(he)(he)作(zuo)伙伴。在IDC看(kan)來，隨(sui)著后續(xu)市場優(you)惠力度的(de)加大以(yi)及(ji)蘋果(guo)智(zhi)能的(de)上市，iPhone 16系列的(de)市場需(xu)求有望在未來陸(lu)續(xu)釋(shi)放。

在Apple Intelligence尚未落地中(zhong)國市場(chang)之前，國產手機(ji)(ji)廠商也面對沖刺(ci)高端市場(chang)的(de)(de)窗口期，主流(liu)手機(ji)(ji)品牌扎堆(dui)將旗(qi)艦(jian)新品的(de)(de)發布集中(zhong)在10月(yue)中(zhong)下(xia)旬，并紛紛推出(chu)主打(da)具(ju)備AI（人工智(zhi)能(neng)）功能(neng)的(de)(de)手機(ji)(ji)和操作系統，在AI手機(ji)(ji)應(ying)用步入快車道的(de)(de)同時，第四季(ji)度旗(qi)艦(jian)機(ji)(ji)型的(de)(de)競(jing)爭也將進(jin)入白熱化。

推動AI手機進入“第二階段”

今年，手機(ji)廠商們在(zai)AI上不再一(yi)味比拼大模(mo)型參數，而是出了更加(jia)具體的(de)AI手機(ji)應用場景。

OPPO在(zai)10月24日晚間發布的(de)(de)Find X8系列新品(pin)最大的(de)(de)升級就在(zai)于AI。其“一鍵問屏(ping)”通(tong)過簡單的(de)(de)語音對話(hua)、圈搜等(deng)方式(shi)，系統能(neng)夠理解屏(ping)幕內外內容(rong)，并根據識別(bie)的(de)(de)內容(rong)，快(kuai)速提供(gong)準確的(de)(de)回答、建議，也能(neng)夠直接(jie)發出指(zhi)令，例如修圖、文(wen)件轉換格式(shi)等(deng)。

與過去的單點(dian)式應用創新相比(bi)，它的改變在于AI具備了更高階的多模態交互能(neng)力。例如，在第三方App中刷到一(yi)(yi)篇旅游(you)攻略，“一(yi)(yi)鍵問屏”能(neng)夠(gou)快速提取其中的餐廳(ting)、景點(dian)，并結(jie)合地圖功能(neng)快速規(gui)劃旅行路線。

此外，OPPO Find X8系列(lie)也新增了一(yi)個類似iPhone 16“相機控制(zhi)”的(de)按鈕，它的(de)功(gong)能也是作為AI的(de)入口。對此，OPPO首席(xi)產品官劉作虎在(zai)發布會后的(de)采訪(fang)環節中對包(bao)括《每日經濟(ji)新聞(wen)》記(ji)者在(zai)內(nei)的(de)媒體記(ji)者直(zhi)(zhi)言：“要(yao)做(zuo)高(gao)端，一(yi)定是直(zhi)(zhi)接跟(gen)蘋果、三星競(jing)爭??我們(men)就(jiu)是想(xiang)轉化(hua)蘋果用(yong)戶。”

榮耀近期也在不同(tong)場合展示其AI的(de)能(neng)(neng)力。日(ri)前(qian)，榮耀剛剛發布了搭載智(zhi)能(neng)(neng)體(ti)的(de)個人(ren)化全場景(jing)AI操作系統——MagicOS 9.0，并宣布其語音助手升級為YOYO智(zhi)能(neng)(neng)體(ti)，它能(neng)(neng)夠基于對用(yong)(yong)戶(hu)行(xing)為習慣的(de)學習以及當前(qian)使用(yong)(yong)情景(jing)的(de)感知，理(li)解(jie)需求、拆解(jie)任務步(bu)驟(zou)，從而自(zi)主操作、調取手機(ji)上各(ge)類資源(yuan)與三方(fang)服務。

榮耀CEO趙(zhao)明(ming)再次(ci)用YOYO智(zhi)能(neng)體(ti)演示了如何通過手(shou)(shou)機(ji)AI來(lai)點咖(ka)啡(fei)(fei)(fei)，但(dan)不同于(yu)此前需要(yao)對(dui)(dui)YOYO說“幫我點杯(bei)瑞幸的(de)(de)美式咖(ka)啡(fei)(fei)(fei)，大杯(bei)”后，手(shou)(shou)機(ji)自動(dong)打(da)開外賣軟件并向用戶確認完成下單，現(xian)在(zai)只要(yao)說出(chu)更模糊的(de)(de)指(zhi)(zhi)令(ling)——“幫我點點喝(he)的(de)(de)，我困了”，它就能(neng)理(li)解(jie)你的(de)(de)意圖(tu)，YOYO智(zhi)能(neng)體(ti)會模擬(ni)人點擊屏幕，最終(zhong)實(shi)現(xian)點咖(ka)啡(fei)(fei)(fei)。在(zai)趙(zhao)明(ming)看來(lai)，未(wei)來(lai)AI的(de)(de)發(fa)展(zhan)會超乎(hu)人們的(de)(de)想象(xiang)，并且發(fa)展(zhan)速度也很快(kuai)。“榮耀正在(zai)構思對(dui)(dui)用戶更多(duo)、更模糊的(de)(de)指(zhi)(zhi)令(ling)，這(zhe)跟(gen)未(wei)來(lai)整(zheng)個的(de)(de)訓練模型和消費者對(dui)(dui)它使用的(de)(de)意圖(tu)（是相關的(de)(de)），這(zhe)種變(bian)化(hua)我們會持(chi)續跟(gen)進。”

榮耀CEO趙明 圖(tu)片(pian)來源：企業供圖(tu)

提起和(he)蘋(pin)果(guo)(guo)AI在(zai)(zai)應用層的差別(bie)，趙明(ming)表示(shi)：“在(zai)(zai)AI這(zhe)個賽道，目前我們應該領先蘋(pin)果(guo)(guo)的很多(duo)應用。”不過，他(ta)也(ye)坦(tan)言：“從其他(ta)方(fang)(fang)面看，蘋(pin)果(guo)(guo)在(zai)(zai)流暢性上還是有(you)很明(ming)顯的優勢，在(zai)(zai)人機交互、安全等諸多(duo)方(fang)(fang)面，也(ye)有(you)很多(duo)地方(fang)(fang)值得(de)學(xue)習。超(chao)越(yue)蘋(pin)果(guo)(guo)對(dui)于我們來說更(geng)多(duo)是激勵(li)自己的方(fang)(fang)式，有(you)一個強(qiang)大的友商在(zai)(zai)那里作為標桿和(he)樣板(ban)。”

從國產各廠(chang)(chang)商(shang)展(zhan)示的(de)場(chang)景(jing)可以看到，AI手(shou)機(ji)(ji)已經跨過(guo)(guo)了單點應用的(de)第(di)一(yi)個階段(duan)。在(zai)IDC中(zhong)國研究(jiu)經理(li)郭天(tian)翔看來：“AI手(shou)機(ji)(ji)的(de)發展(zhan)第(di)一(yi)階段(duan)更(geng)多的(de)是對原有(you)(you)手(shou)機(ji)(ji)原有(you)(you)功能(neng)的(de)改善或提(ti)升，并(bing)沒有(you)(you)帶來一(yi)些全新(xin)的(de)交互方式(shi)或功能(neng)價值，但第(di)二(er)階段(duan)AI手(shou)機(ji)(ji)會帶來一(yi)些以AI智能(neng)體方式(shi)呈現(xian)的(de)新(xin)功能(neng)，即未來手(shou)機(ji)(ji)通過(guo)(guo)內置本(ben)地(di)化的(de)端側(ce)模型(xing)，實(shi)現(xian)對用戶(hu)更(geng)好地(di)個性(xing)化服務，包括(kuo)一(yi)些信息(xi)的(de)整合和關聯、處(chu)理(li)。這對于部分中(zhong)高端消費人群(qun)在(zai)消費、工作、生(sheng)活及出行(xing)各方面會帶來一(yi)些體驗和革命性(xing)的(de)創新(xin)。現(xian)在(zai)各個廠(chang)(chang)商(shang)正(zheng)在(zai)試圖推動AI手(shou)機(ji)(ji)進(jin)入第(di)二(er)階段(duan)。目(mu)前各個廠(chang)(chang)商(shang)的(de)發展(zhan)思路基本(ben)一(yi)樣，只是功能(neng)的(de)側(ce)重點還稍有(you)(you)不同。”

四季度AI手機競爭白熱化 廠商紛紛押注

從(cong)各(ge)大廠(chang)商旗(qi)艦(jian)新機(ji)發布的時間來看，今年(nian)(nian)(nian)四季度(du)或許是最(zui)近幾年(nian)(nian)(nian)競爭最(zui)激(ji)烈的一個(ge)季度(du)，包括蘋果(guo)、榮耀、vivo、OPPO等手(shou)機(ji)廠(chang)商紛紛“All in AI”。IDC預(yu)計，2024年(nian)(nian)(nian)全球新一代AI手(shou)機(ji)出貨(huo)量(liang)將(jiang)達到1.7億部，占智能手(shou)機(ji)整體出貨(huo)量(liang)的15%。中國市場AI手(shou)機(ji)份額也將(jiang)迅(xun)速增長，到2027年(nian)(nian)(nian)占比(bi)將(jiang)超過50%。

伴隨著AI旗艦手機(ji)陸續(xu)面(mian)市，四季度的(de)短兵相接將考驗各(ge)家的(de)AI綜合(he)能力(li)。當下，各(ge)大廠商紛(fen)紛(fen)在(zai)AI領域下重注。據(ju)了(le)解(jie)，vivo從2018年(nian)開始投入AI，目前已(yi)累計投入數百億(yi)元(yuan)；榮耀今年(nian)年(nian)初(chu)時也透露，其在(zai)AI方面(mian)的(de)研發(fa)投入已(yi)超百億(yi)元(yuan)。“2021年(nian)、2022年(nian)榮耀在(zai)AI方面(mian)的(de)努力(li)讓很多人質(zhi)疑這個賽道對不對，我們(men)投資那么大，但收益都是沉沒成本(ben)，到今天才慢慢看到效果(guo)。”趙明說道。

OPPO方面則表示，未來幾年(nian)在(zai)AI方面投(tou)入(ru)無上(shang)限。另據劉作虎介紹：“OPPO每(mei)周都(dou)有AI專(zhuan)項會，很(hen)多看(kan)似很(hen)簡單（的(de)功能），其實背后(hou)的(de)技術要求很(hen)高(gao)，包括(kuo)怎么(me)識(shi)別(bie)用戶的(de)意圖，識(shi)別(bie)屏幕，分流的(de)技術等。”

展(zhan)望AI未來的發展(zhan)，趙明(ming)認為，“模(mo)(mo)型向(xiang)前(qian)發展(zhan)和算(suan)力向(xiang)前(qian)發展(zhan)這兩者一(yi)定是并行的，這樣未來手機才(cai)能駕(jia)馭300億甚至千億的模(mo)(mo)型（參數），屆時很多(duo)在網絡上才(cai)能做到的能力、推理(li)，在終端上都(dou)可(ke)以做到。”

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