每經(jing)記者｜宋美璐    每經(jing)編(bian)輯｜張海妮    

2024年年初的澳洲賽季，鄭欽文在澳大利亞網(wang)(wang)(wang)球(qiu)公開賽（以(yi)下簡(jian)稱澳網(wang)(wang)(wang)）一路過關斬將闖入決(jue)(jue)賽，成為繼李(li)娜之后(hou)首位在大滿貫單打(da)躋身(shen)決(jue)(jue)賽的中(zhong)國選手。也是(shi)這一戰，再(zai)次點燃了中(zhong)國網(wang)(wang)(wang)球(qiu)迷的熱情(qing)，網(wang)(wang)(wang)球(qiu)裙(qun)成為時尚單品、網(wang)(wang)(wang)球(qiu)課(ke)價格水漲(zhang)船高。

澳網作(zuo)為全球四大(da)網球大(da)滿(man)貫賽事之(zhi)一，即(ji)將在2025年(nian)迎來其創立120周年(nian)的里程碑時(shi)刻。為了紀念(nian)這一重要時(shi)刻，澳網在中(zhong)國(guo)市場(chang)進(jin)行了一系列重要布(bu)局和戰(zhan)略(lve)調整，進(jin)一步鞏固和擴大(da)其在中(zhong)國(guo)的影(ying)響力。

2025年澳(ao)大(da)利亞網球(qiu)公(gong)開賽(sai)中國(guo)推廣大(da)使劉昊然（左）和中國(guo)網球(qiu)運動(dong)員朱(zhu)琳（右） 圖片(pian)來源：主辦方提供

近年來，澳(ao)(ao)網(wang)在中(zhong)(zhong)國(guo)的發展(zhan)勢頭尤為強(qiang)勁(jing)。澳(ao)(ao)網(wang)賽(sai)事(shi)總監克雷(lei)格·泰利(li)表示，中(zhong)(zhong)國(guo)有3.3億名網(wang)球(qiu)(qiu)迷，而澳(ao)(ao)網(wang)球(qiu)(qiu)迷有2.2億名，固定(ding)網(wang)球(qiu)(qiu)運動員有1400萬人，網(wang)球(qiu)(qiu)場有3萬個，這些數字還(huan)會(hui)不斷增加。

近日(ri)，澳大利亞網球協會合(he)作伙伴及國際業務總(zong)監羅迪·坎貝爾（Roddy Campbell）接受(shou)了(le)《每日(ri)經濟新聞》記者(zhe)的(de)專訪，在采訪中他(ta)分享了(le)澳網在中國市場的(de)戰略計(ji)劃、商業合(he)作、觀(guan)眾基(ji)礎以(yi)及可持續發(fa)展方面(mian)的(de)經驗和計(ji)劃。

羅迪(di)·坎貝爾表示，澳網在(zai)中國(guo)有強大的(de)觀(guan)眾(zhong)(zhong)基礎，“在(zai)2024年澳網賽事中，中國(guo)觀(guan)眾(zhong)(zhong)呈(cheng)現(xian)出強勁的(de)增長勢頭，電視觀(guan)眾(zhong)(zhong)同比增長1倍，全球超過(guo)30%的(de)觀(guan)眾(zhong)(zhong)來自(zi)中國(guo)”。

在商業合(he)作(zuo)方(fang)面(mian)，羅迪(di)·坎(kan)貝爾期待與中國本(ben)土(tu)企業合(he)作(zuo)。他透露，在2025年澳大利亞網球公開賽來臨之際，澳網預計(ji)將擁(yong)有與5個中國品牌的(de)合(he)作(zuo)伙(huo)伴關(guan)系(xi)，“相較資金投入，我們更看重(zhong)它們在本(ben)地(di)化和增強品牌在該區域(yu)影響力(li)方(fang)面(mian)所(suo)發揮的(de)作(zuo)用(yong)”。

澳大利亞(ya)網球(qiu)協會合作伙伴及(ji)國(guo)際業務總監羅迪·坎貝爾 圖片來源：主(zhu)辦方供圖

以下為每日經濟新聞（以下簡稱NBD）記者和羅迪·坎貝爾的對話

NBD：澳大利亞網球協會如何看(kan)待中國市場在(zai)未來全球網球版圖(tu)中的地位？是否有(you)具體的長期戰略計劃來加強在(zai)中國的影響力？

羅迪·坎貝爾：我們相信中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場在未(wei)來的(de)(de)全(quan)球網球版(ban)圖中(zhong)(zhong)(zhong)會占據(ju)越來越重要(yao)的(de)(de)地(di)位(wei)，不僅因(yin)其(qi)龐大的(de)(de)潛在網球愛好者群體帶(dai)來的(de)(de)巨(ju)大消費潛力，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)網球運動員在國(guo)際賽(sai)場上的(de)(de)出色表現，如(ru)鄭欽文在澳(ao)網和(he)巴黎奧運賽(sai)事中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)突破，也(ye)極大地(di)激發了中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)國(guo)內對網球的(de)(de)熱情和(he)興趣。隨著數字化(hua)和(he)互聯(lian)網技術的(de)(de)進(jin)步，網球賽(sai)事在中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)的(de)(de)傳播更加廣泛，也(ye)進(jin)一步擴大了其(qi)影響力。

澳網(wang)非常重(zhong)視與中(zhong)(zhong)國的合作(zuo)關系(xi)，希望通過各(ge)種方(fang)式積極開(kai)拓中(zhong)(zhong)國市場，促進網(wang)球運動在(zai)中(zhong)(zhong)國的發(fa)展。

澳網在(zai)中國(guo)社(she)交媒(mei)體上擁有超過(guo)470萬個(ge)粉絲，我們在(zai)中國(guo)擁有一支專業的團(tuan)隊(dui)策劃及生產內(nei)容，并與(yu)中國(guo)的轉播商合作，打(da)造(zao)高質量的直(zhi)播活動。

在賽事之(zhi)外(wai)，澳(ao)網(wang)(wang)還成功落地了“澳(ao)網(wang)(wang)中國業(ye)余挑戰賽”和“亞(ya)太(tai)區(qu)外(wai)卡賽”等活動，為網(wang)(wang)球愛(ai)好(hao)者提供參與機(ji)會(hui)。

多年來，澳網已深深扎根(gen)于中國(guo)(guo)市場。我(wo)們正在加(jia)強現有的合(he)(he)(he)作(zuo)關系，并探(tan)索新(xin)的、多樣化且(qie)創新(xin)的合(he)(he)(he)作(zuo)機會(hui)，使澳網能夠以更加(jia)本(ben)地化的方式，與中國(guo)(guo)消費者(zhe)產(chan)生共鳴(ming)。在2025年澳大(da)利亞網球公開賽來臨(lin)之際，我(wo)們預計(ji)將擁有與5個中國(guo)(guo)品(pin)牌的合(he)(he)(he)作(zuo)伙伴關系。

2025年(nian)澳(ao)大(da)利亞網(wang)球(qiu)公開賽中(zhong)國推廣(guang)大(da)使劉(liu)昊然的(de)加入，將幫助我們更廣(guang)泛地推廣(guang)澳(ao)網(wang)和(he)網(wang)球(qiu)運動，鼓勵更多的(de)人參與其中(zhong)，并倡導(dao)健(jian)康的(de)網(wang)球(qiu)生(sheng)活(huo)方式。

NBD：在(zai)中(zhong)國市場，澳網未來有哪些新(xin)的商業(ye)合作伙伴計(ji)劃(hua)？尤(you)其是(shi)在(zai)與中(zhong)國本(ben)土企業(ye)的合作上，有怎(zen)樣的戰(zhan)略布局？

羅迪·坎貝爾：澳(ao)網在多(duo)元化的(de)合(he)作(zuo)中(zhong)持續擴(kuo)張(zhang)賽(sai)事版(ban)圖，雙贏助推合(he)作(zuo)品牌在區域乃至世界范圍內收獲更廣泛的(de)影響力，提高品牌附(fu)加(jia)值。

澳大利亞網球公(gong)開賽是(shi)亞太區唯(wei)一的(de)大滿貫賽事，為中國觀眾了解世界頂尖選(xuan)手和(he)本(ben)國優秀選(xuan)手提(ti)供(gong)了很好的(de)機會。

例如，我(wo)(wo)們與(yu)瀘(lu)州老窖合作(zuo)打(da)造了“澳(ao)網中國業余挑戰賽(sai)”，并(bing)在墨爾本(ben)公(gong)園1573球(qiu)(qiu)場舉(ju)行(xing)決賽(sai)。在與(yu)瑞幸咖啡的(de)合作(zuo)中，我(wo)(wo)們在賽(sai)事(shi)中利用虛(xu)擬標識(shi)（Virtual signage）定制廣(guang)告技術鎖定中國受眾(zhong)，并(bing)推出了澳(ao)網主題的(de)包裝和周邊產品(pin)，以及支持中國網球(qiu)(qiu)公(gong)開(kai)賽(sai)球(qiu)(qiu)童計劃。而我(wo)(wo)們與(yu)生命科學公(gong)司(si)EZZ也(ye)建立了最新的(de)合作(zuo)伙伴關系，通過來自中國不同領域的(de)意見領袖對澳(ao)網的(de)探索(suo)和內(nei)容發布(bu)，也(ye)會觸達更多不同的(de)中國消(xiao)費者(zhe)和網球(qiu)(qiu)愛好者(zhe)們。

通(tong)過澳網在(zai)全球的(de)影(ying)響力和創(chuang)新的(de)合(he)作方式(shi)，我們能(neng)夠為合(he)作伙伴(ban)創(chuang)造更加(jia)廣泛(fan)而(er)持久的(de)影(ying)響力，與受眾建立(li)更深層(ceng)次的(de)聯系，從而(er)推動(dong)商業層(ceng)面的(de)共贏(ying)。

NBD：澳(ao)(ao)網(wang)作為世界頂級網(wang)球(qiu)賽(sai)(sai)事之一(yi)，在(zai)中(zhong)國(guo)有(you)多少觀眾基礎？隨(sui)著澳(ao)(ao)網(wang)在(zai)中(zhong)國(guo)的(de)(de)影響力不斷擴大，您是否有(you)計劃在(zai)中(zhong)國(guo)舉辦(ban)一(yi)些澳(ao)(ao)網(wang)的(de)(de)衍(yan)生賽(sai)(sai)事或活(huo)動(dong)？如(ru)果有(you)，預計會帶來多大的(de)(de)經濟價值？

羅迪·坎貝爾：中國(guo)擁(yong)有龐大的(de)網(wang)(wang)(wang)球(qiu)愛好者(zhe)群體(ti)，根據(ju)國(guo)際(ji)網(wang)(wang)(wang)球(qiu)聯合會（ITF）發布的(de)數(shu)據(ju)，中國(guo)網(wang)(wang)(wang)球(qiu)人口(kou)已達(da)1992萬人，位居(ju)世(shi)界第二。澳網(wang)(wang)(wang)的(de)中國(guo)觀眾也呈現出強勁的(de)增長(chang)勢頭。在(zai)2024年澳大利亞網(wang)(wang)(wang)球(qiu)公(gong)開賽(sai)上(shang)，除了(le)我們(men)的(de)470萬個社(she)交媒體(ti)粉(fen)絲(si)外，電視觀眾也同比增長(chang)了(le)1倍。而我們(men)在(zai)全(quan)球(qiu)有超過30%的(de)觀眾來(lai)自中國(guo)。

鑒于中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)市場的(de)(de)重要性，我們也(ye)(ye)在中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)舉辦一些(xie)澳(ao)網的(de)(de)衍生賽事或(huo)活動。例如，我們已經將(jiang)澳(ao)網亞(ya)太區外(wai)卡賽帶(dai)到中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)，這不僅(jin)為中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)年輕(qing)選手提供了走向國(guo)(guo)(guo)際舞臺(tai)的(de)(de)機會，也(ye)(ye)進一步推廣了網球運動在中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)發展(zhan)。

最近在阿(a)那(nei)亞舉辦(ban)的“2025澳大利亞網(wang)球公開(kai)賽中國(guo)發(fa)布會”則(ze)是我(wo)們(men)關注本地(di)市(shi)場(chang)的又一例(li)證，這些(xie)活(huo)動為品牌注入了活(huo)力(li)，并在市(shi)場(chang)上產生了很好的粉絲效應。

NBD：在中國(guo)(guo)，網球運動的普及度還在不(bu)斷提(ti)高(gao)，但總(zong)體仍是小眾(zhong)運動，您認為當下澳網如(ru)何進一步挖掘(jue)中國(guo)(guo)球迷的消費潛力(li)？有(you)哪些(xie)針(zhen)對中國(guo)(guo)球迷的票務(wu)、周(zhou)邊(bian)產品銷售等策略？

羅迪·坎貝爾：我們堅持從(cong)現(xian)場體驗和數字化創新(xin)兩方面不斷提升球(qiu)(qiu)迷體驗。例如，通過人(ren)工智能，我們可以快速收集整理(li)并將中(zhong)國球(qiu)(qiu)員的(de)相(xiang)關內容發布到我們在中(zhong)國的(de)社(she)媒(mei)平臺，從(cong)而滿足粉絲(si)對網球(qiu)(qiu)和運動員的(de)興趣(qu)與關注。

圖(tu)片來源(yuan)：主辦方供圖(tu)

除了通過(guo)攜程(cheng)提供(gong)票務和旅行體(ti)驗外，我們還(huan)上線了全(quan)新的(de)品(pin)牌周邊系列商品(pin)，將全(quan)年365天(tian)為更多(duo)球迷提供(gong)以網(wang)球為靈感的(de)時尚生活方式。這也是我們通過(guo)本地化合(he)作(zuo)展現文(wen)化融合(he)的(de)一個很好的(de)例(li)子。

NBD：全(quan)球體(ti)育賽事(shi)都在關注經濟的可持(chi)續(xu)發展(zhan)，澳網在減少賽事(shi)運營成本、提高資源利(li)用效率方面有哪些經驗和計劃？

羅迪·坎貝爾：首先，我們(men)關注氣候行動(dong)的(de)(de)多(duo)(duo)樣性(xing)、公平性(xing)和(he)包(bao)容(rong)性(xing)，堅持(chi)通過實際(ji)行動(dong)減少(shao)賽事對(dui)環境(jing)的(de)(de)影響。我們(men)的(de)(de)可持(chi)續性(xing)舉(ju)措(cuo)包(bao)括(kuo)：對(dui)盤(pan)子的(de)(de)重復使用從(cong)而(er)減少(shao)塑料廢物；與WATERDROP合作(zuo)建立飲水(shui)站點，鼓勵粉絲自(zi)帶水(shui)瓶(ping)以(yi)(yi)減少(shao)塑料瓶(ping)的(de)(de)使用；與KIA合作(zuo)將電(dian)動(dong)汽(qi)車用于(yu)官方出行服務，以(yi)(yi)減少(shao)碳排放；并增設(she)更多(duo)(duo)遮陽設(she)施和(he)降溫(wen)休息(xi)區域。

同時，我們也在考慮(lv)如何通過虛擬賽事(shi)等創(chuang)新形式，為(wei)球迷提供(gong)更多(duo)參與(yu)澳網的方式，這不僅能減少(shao)實(shi)體(ti)賽事(shi)的運營成本，也能提高資源的利用效率。

在中國(guo)舉辦活動(dong)時，我們會(hui)多(duo)與當地的供應商和員工合作，從而減輕澳大(da)利亞網(wang)球協(xie)會(hui)的運(yun)營負擔，同時也為中國(guo)市(shi)場提供更多(duo)的就業機會(hui)。

封面圖片(pian)來源：主辦(ban)方提供