10月29日晚(wan)間，海(hai)爾智(zhi)(zhi)家發布了2024三(san)(san)季(ji)報。財報顯示(shi)，2024前(qian)三(san)(san)季(ji)度海(hai)爾智(zhi)(zhi)家實現營(ying)收2,030億(yi)元(yuan)(yuan)，同比增(zeng)(zeng)長(chang)2.2%；歸母凈利潤151.5億(yi)元(yuan)(yuan)，同比增(zeng)(zeng)長(chang)15.3%；經營(ying)質量(liang)持續(xu)(xu)穩(wen)(wen)步提(ti)升(sheng)。堅持全球自(zi)主創牌(pai)、高端創牌(pai)、持續(xu)(xu)推(tui)進(jin)數(shu)字化(hua)變革(ge)，以及落地智(zhi)(zhi)慧家庭(ting)戰略的(de)海(hai)爾智(zhi)(zhi)家，繼續(xu)(xu)實現穩(wen)(wen)健增(zeng)(zeng)長(chang)。

國內積極把握以舊換新機會，發揮高端優勢，卡薩帝9月零售同比增19.1%

奧維云網線上推總數據顯示，隨著以舊換新政(zheng)策在全國的陸續實施(shi)，以及8月(yue)(yue)高溫天氣帶動空調需求增(zeng)長，家電行(xing)業零售額經(jing)歷了(le)7月(yue)(yue)下(xia)滑后，8月(yue)(yue)、9月(yue)(yue)零售數據實現同比增(zeng)長，行(xing)業企(qi)穩回升。

海(hai)爾智家抓住國(guo)(guo)家以舊換新機會、充分發揮在高端品(pin)(pin)牌(pai)、全品(pin)(pin)類陣容、多渠道布局等方面(mian)優勢，以最大的(de)誠意、最大的(de)力(li)度回饋用戶，實施“國(guo)(guo)補(bu)+企補(bu)，補(bu)貼不封頂”計(ji)劃，驅動零售增長。

其中，卡薩帝Q3零售增(zeng)幅高(gao)于整體(ti)水平，9月零售同比增(zeng)幅19.1%。已穩(wen)居(ju)8年高(gao)端(duan)市場(chang)TOP1的卡薩帝，為了持(chi)(chi)續增(zeng)長，在(zai)國內(nei)觸點持(chi)(chi)續擴張，落地成都SKP等(deng)，深度觸達(da)精英(ying)圈層(ceng)；在(zai)海外頻頻亮相德國IFA、米蘭國際(ji)廚房家具展等(deng)國際(ji)展會，持(chi)(chi)續打動(dong)全球(qiu)用戶。

Leader面對年輕態人群，聚焦(jiao)年輕人的(de)消(xiao)費習慣和個性(xing)需求(qiu)，布局與他們同頻的(de)交互方式(shi)、渠道，成(cheng)為年輕人首選家電品牌(pai)，實現(xian)業(ye)績的(de)持續增(zeng)長。財報(bao)顯示，Leader的(de)9月零售增(zeng)長31%，Q3零售增(zeng)長22%。

海爾(er)品(pin)牌則通(tong)過更(geng)智慧的(de)原創科技(ji)產品(pin)和服(fu)務，助(zhu)(zhu)力(li)(li)更(geng)多(duo)家(jia)庭(ting)美好生活煥新，份(fen)額(e)持(chi)續(xu)第(di)一(yi)(yi)。比(bi)(bi)如20年來行業唯一(yi)(yi)獲國家(jia)科技(ji)進步獎(jiang)的(de)全(quan)空(kong)(kong)間(jian)保鮮(xian)科技(ji)持(chi)續(xu)受(shou)到(dao)用戶(hu)認可(ke)，單(dan)品(pin)類市場(chang)份(fen)額(e)達18.8%，收入增(zeng)(zeng)幅超(chao)40%；原創風巡航(hang)科技(ji)的(de)海爾(er)洗衣機(ji)解決用戶(hu)洗滌(di)結(jie)束后(hou)筒內異味問題，拉動滾筒3K-6K份(fen)額(e)增(zeng)(zeng)長(chang)13.6%；洗空(kong)(kong)氣、勁(jing)爽等(deng)爆(bao)款型號解決用戶(hu)對省電(dian)、速(su)冷、健康(kang)的(de)空(kong)(kong)氣需(xu)求，助(zhu)(zhu)力(li)(li)銷(xiao)量同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)速(su)TOP3最高等(deng)等(deng)。財(cai)報顯示，海爾(er)冰箱、洗衣機(ji)市場(chang)份(fen)額(e)繼續(xu)穩(wen)居行業第(di)一(yi)(yi)；海爾(er)熱水器多(duo)渠道第(di)一(yi)(yi)；海爾(er)空(kong)(kong)調(diao)全(quan)球市場(chang)競爭力(li)(li)進一(yi)(yi)步增(zeng)(zeng)強，Q3外銷(xiao)銷(xiao)量同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)45.7%，領跑行業；海爾(er)廚(chu)電(dian)高端煙(yan)機(ji)增(zeng)(zeng)長(chang)超(chao)20%，其中(zhong)Q3達35%。

值得(de)一(yi)提的(de)是，再循環(huan)工(gong)廠成為海爾智家(jia)的(de)“收舊(jiu)(jiu)”支撐。海爾智家(jia)打造的(de)行業首座(zuo)融合“回收—拆(chai)解—再生(sheng)—再利(li)用”為一(yi)體(ti)的(de)家(jia)電(dian)再循環(huan)互(hu)聯工(gong)廠，可以(yi)實現以(yi)舊(jiu)(jiu)換新舊(jiu)(jiu)機100%回收再利(li)用。

海外發達國家跑贏行業，新興市場高速增長

面對(dui)海(hai)外(wai)歐美發(fa)達(da)國(guo)家(jia)行(xing)(xing)業需(xu)求(qiu)(qiu)疲軟、新(xin)興市(shi)(shi)場國(guo)家(jia)需(xu)求(qiu)(qiu)保(bao)持良好增長(chang)的分化，海(hai)爾智(zhi)家(jia)是行(xing)(xing)業本土化布局最全(quan)的企業，實(shi)現(xian)了市(shi)(shi)場的全(quan)面領(ling)先。通過“研發(fa)、制造(zao)、營銷”三位一體的本土化布局，海(hai)爾智(zhi)家(jia)依托全(quan)球化的品牌(pai)，在不同(tong)市(shi)(shi)場采取了不同(tong)應對(dui)策略，實(shi)現(xian)了發(fa)達(da)國(guo)家(jia)行(xing)(xing)業領(ling)跑，新(xin)興市(shi)(shi)場高速(su)增長(chang)。其中，Q3海(hai)爾智(zhi)家(jia)在南亞增長(chang)超過30%。

具體來看，在(zai)(zai)歐美市(shi)場，海爾智(zhi)(zhi)家(jia)通(tong)過創新(xin)產品引領、創新(xin)產業(ye)突破、深化供應(ying)鏈布局(ju)(ju)等(deng)舉(ju)措(cuo)持續提(ti)升份額。財報顯示，在(zai)(zai)北美市(shi)場，海爾智(zhi)(zhi)家(jia)推出的馬(ma)鞍變頻空(kong)(kong)調、房車空(kong)(kong)調等(deng)專業(ye)空(kong)(kong)調產品，實(shi)現專業(ye)空(kong)(kong)調高速(su)增長；在(zai)(zai)歐洲市(shi)場，海爾智(zhi)(zhi)家(jia)通(tong)過全面布局(ju)(ju)New Candy套系產品、深化渠道合作等(deng)舉(ju)措(cuo)，提(ti)升終端品牌形象(xiang)和用戶(hu)轉化效率(lv)，產品價格指數進一步提(ti)升。

在(zai)新(xin)興(xing)市(shi)(shi)場(chang)，海爾智(zhi)家(jia)通過(guo)深化(hua)本土化(hua)供應鏈(lian)建設、產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)結構升級(ji)等實現高速(su)增長。今年5月(yue)，海爾埃及(ji)(ji)生態園開園，助(zhu)(zhu)力(li)海爾智(zhi)家(jia)在(zai)埃及(ji)(ji)和中東非市(shi)(shi)場(chang)的增長與品(pin)(pin)牌引領；7月(yue)，海爾智(zhi)家(jia)擬收購伊(yi)萊克斯南(nan)非熱水器業務(wu)，有助(zhu)(zhu)于借助(zhu)(zhu)Kwikot的渠道優勢，拓寬(kuan)海爾冰箱(xiang)、洗衣機等其他(ta)白電(dian)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)在(zai)南(nan)非市(shi)(shi)場(chang)的發展；8月(yue)，海爾智(zhi)家(jia)在(zai)泰國(guo)春武里(li)空調工(gong)(gong)業園舉行奠基(ji)儀式，建成后將是中國(guo)品(pin)(pin)牌在(zai)泰國(guo)及(ji)(ji)東南(nan)亞地區最大(da)的空調生產(chan)(chan)(chan)基(ji)地；9月(yue)，海爾埃及(ji)(ji)生態園二期項目奠基(ji)，主要(yao)生產(chan)(chan)(chan)箱(xiang)和冷柜兩類產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)，年產(chan)(chan)(chan)能達30萬(wan)。這(zhe)些工(gong)(gong)業園的相繼奠基(ji)和投產(chan)(chan)(chan)，將進一(yi)步(bu)幫(bang)助(zhu)(zhu)海爾智(zhi)家(jia)拓展海外(wai)市(shi)(shi)場(chang)。

此外，海(hai)爾(er)智家(jia)(jia)還(huan)成功完成了(le)對(dui)開(kai)利商(shang)用制冷的(de)收(shou)購交割(ge)，布局全球大冷鏈(lian)戰略。這使(shi)海(hai)爾(er)智家(jia)(jia)將(jiang)業務從(cong)家(jia)(jia)用制冷擴展到商(shang)用制冷市場，增強了(le)其(qi)為(wei)工業、食(shi)品(pin)零售和冷藏存儲領域(yu)提(ti)供全面制冷解決(jue)方案的(de)能力。國泰君(jun)安分析師認(ren)為(wei)，海(hai)爾(er)智家(jia)(jia)通過本(ben)次收(shou)購有(you)望在(zai)C端(duan)業務穩健經營的(de)基礎上(shang)，在(zai)B端(duan)商(shang)用制冷領域(yu)打造新增量。

新賽道三翼鳥門店零售額86億，智慧樓宇三項領先

在競爭激烈的市(shi)(shi)場環境下，海爾智家還通過新賽(sai)道(dao)布局，不斷創造(zao)新的增(zeng)量市(shi)(shi)場。

在C端，物聯網時代用(yong)(yong)戶需要的(de)不只是一(yi)(yi)臺新冰箱、新洗衣(yi)機(ji)等(deng)等(deng)，而是想要一(yi)(yi)個(ge)新的(de)廚房(fang)、一(yi)(yi)種新的(de)生(sheng)活(huo)方(fang)式。三(san)翼(yi)鳥(niao)就為用(yong)(yong)戶提供了一(yi)(yi)步(bu)到位、一(yi)(yi)次(ci)就好的(de)美好智(zhi)慧(hui)生(sheng)活(huo)解決方(fang)案。2024年(nian)(nian)三(san)翼(yi)鳥(niao)聚焦(jiao)智(zhi)慧(hui)家(jia)(jia)電家(jia)(jia)居一(yi)(yi)體(ti)化進(jin)行(xing)了戰略升級，在新的(de)戰略定位下，依托定制、交付、智(zhi)慧(hui)三(san)大能力，實(shi)現了終端門(men)店(dian)及用(yong)(yong)戶日活(huo)的(de)持續增長。截至2024年(nian)(nian)前三(san)季(ji)度，三(san)翼(yi)鳥(niao)已實(shi)現門(men)店(dian)零售額86億，同比(bi)增長10%；智(zhi)家(jia)(jia)APP月活(huo)用(yong)(yong)戶數達1000萬，同比(bi)增幅超35%。

在B端(duan)，海爾智慧樓宇(yu)通過持(chi)續(xu)迭代磁(ci)懸(xuan)浮(fu)、氣(qi)懸(xuan)浮(fu)、物聯(lian)多聯(lian)機(ji)等智慧節能(neng)產品，實現三大市場(chang)第(di)一份額(e)：磁(ci)懸(xuan)浮(fu)空調占比25.6%居(ju)全(quan)(quan)球首位，物聯(lian)多聯(lian)機(ji)連(lian)續(xu)5年中國(guo)品牌居(ju)首位，全(quan)(quan)系熱泵(beng)市場(chang)份額(e)連(lian)續(xu)4年居(ju)中國(guo)首位；并持(chi)續(xu)開拓樓宇(yu)智控(kong)、熱泵(beng)能(neng)源、工(gong)業環境(jing)等業務，賦(fu)能(neng)智慧低碳(tan)建筑，實現行業逆勢高(gao)增長。

盈利能力持續提升，數字化轉型費率再優化0.8pct

在(zai)國內緊抓機遇、海外(wai)持續增長下(xia)，海爾(er)智家業績保持了(le)高基數下(xia)的穩(wen)健增長，尤其是(shi)盈利能(neng)力的持續提(ti)(ti)升，凈利率創(chuang)近3年“新高”：從2022年前(qian)三(san)季度的6.31%提(ti)(ti)升至(zhi)2023前(qian)三(san)季度的6.62%，再到今年前(qian)三(san)季度的7.5%。

而盈利能(neng)(neng)力的持(chi)續提(ti)升(sheng)，也(ye)離(li)不開海爾(er)智(zhi)(zhi)家(jia)對內續推進的數字化(hua)轉型。海爾(er)智(zhi)(zhi)家(jia)以用(yong)(yong)戶(hu)體驗為中心，從(cong)研、產、供、銷、服等(deng)領域構(gou)建了全(quan)流(liu)程的數字化(hua)能(neng)(neng)力，平臺化(hua)設計縮短了研發(fa)周期，智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)制造實(shi)現了低成本高效生產，智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)品倉布局(ju)&派車(che)賦能(neng)(neng)訂單準時交付，AI賦能(neng)(neng)用(yong)(yong)戶(hu)需求即時感(gan)知，秒級調(diao)度服務(wu)精準觸達用(yong)(yong)戶(hu)等(deng)等(deng)。財報(bao)顯示，2024前三季(ji)度海爾(er)智(zhi)(zhi)家(jia)銷售&管理費用(yong)(yong)率再優化(hua)0.8pct。

同時，作為(wei)一家(jia)(jia)注重可持續、高質量發展(zhan)的企業，海爾智家(jia)(jia)還積極探索ESG實踐(jian)。無論(lun)是(shi)在綠色發展(zhan)，還是(shi)在社會責(ze)任、公司治理上，都獲(huo)得了外界廣泛認(ren)可。在國際權威指(zhi)數機構MSCI公布的最(zui)新ESG評(ping)級(ji)中，海爾智家(jia)(jia)獲(huo)評(ping)AA，評(ping)級(ji)國內行(xing)業最(zui)高。

從國內(nei)到海外(wai)，從新賽道到數字化(hua)，海爾智家2024三季報向外(wai)界釋放了積極(ji)的增(zeng)(zeng)長(chang)信(xin)號(hao)。長(chang)期(qi)看(kan)，隨著全(quan)(quan)球創牌持續開辟(pi)新的增(zeng)(zeng)長(chang)空(kong)間，疊加零售模(mo)式變革帶來的全(quan)(quan)流程效率提升，海爾智家將迎來更(geng)多的發展機會(hui)。

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