每經記者(zhe)｜范芊(qian)芊(qian)    每經編輯｜梁梟    ;

從小(xiao)棕瓶(ping)到海藍之(zhi)謎面(mian)霜，再(zai)到如今在社交(jiao)媒體上大火的(de)香水品牌Le Labo，作為全球最大的(de)護膚品、化妝品和(he)香水公司之(zhi)一，雅詩(shi)蘭黛持續活躍在中國消費市(shi)(shi)場(chang)。“在中國和(he)亞洲旅游零售市(shi)(shi)場(chang)，我們占有很大的(de)市(shi)(shi)場(chang)份額(e)。”雅詩(shi)蘭黛總裁兼CEO傅懿德（Fabrizio Freda）在2025財年第(di)一季度（截至(zhi)2024年9月30日）財報電話會上稱(cheng)。

較(jiao)大的市場(chang)份額意(yi)味著規(gui)模和盈利的提升(sheng)，也意(yi)味著如果(guo)兩大重要(yao)市場(chang)業績下滑，將嚴重影響到雅(ya)詩(shi)(shi)蘭(lan)黛(dai)的整體業績。這正是眼下的雅(ya)詩(shi)(shi)蘭(lan)黛(dai)面臨的挑戰與困(kun)境：中(zhong)國高端美妝市場(chang)進一步疲軟，亞太(tai)免稅渠道遭遇重創。新財年第一季(ji)度，雅(ya)詩(shi)(shi)蘭(lan)黛(dai)凈銷(xiao)售(shou)額下滑4%，亞太(tai)地區凈銷(xiao)售(shou)額下滑11%。

雅詩(shi)蘭黛(dai)是一家(jia)擁有近八(ba)十年歷史的跨國化妝(zhuang)品(pin)企業，由(you)雅詩(shi)蘭黛(dai)夫人一手創(chuang)立(li)，至(zhi)今公司管理(li)層(ceng)中仍有蘭黛(dai)家(jia)族成員(yuan)，包括執行(xing)董事長William P.Lauder，以(yi)(yi)及首(shou)席數據(ju)官兼企業營銷執行(xing)副(fu)總裁Jane Lauder。一直以(yi)(yi)來，蘭黛(dai)家(jia)族都親自參(can)與公司管理(li)，而如今面(mian)對一系列挑(tiao)戰(zhan)，情(qing)況可(ke)能也會有所變(bian)化。

今年以來，雅詩蘭黛(dai)管理層人(ren)事變動頻繁，8月(yue)，傅懿德宣(xuan)布(bu)將在2025財年結束退休。隨后Jane Lauder被業內認(ren)為是接任現(xian)任總裁的(de)(de)熱門(men)候選人(ren)。而根(gen)據雅詩蘭黛(dai)的(de)(de)最(zui)新(xin)宣(xuan)布(bu)，接任傅懿德的(de)(de)將是現(xian)任集(ji)團執行總裁Stéphane de La Faverie。新(xin)任CEO能否帶領雅詩蘭黛(dai)走(zou)出(chu)至(zhi)暗(an)時刻？

蘭黛家族或退居幕后，25年行業老將將接任總裁

在即將披(pi)露2025財年一季度(du)報前一日(ri)（10月30日(ri)），雅詩蘭黛官宣(xuan)了重大人(ren)事(shi)變動：董事(shi)會任命(ming)de La Faverie為(wei)新任總裁(cai)兼CEO，該(gai)任命(ming)自2025年1月1日(ri)起(qi)生效。

Stéphane de La Faverie 圖(tu)片來源：雅詩蘭(lan)黛官網(wang)

這則(ze)人(ren)事變動(dong)早有(you)預兆(zhao)。早在8月，雅(ya)詩蘭黛披(pi)露2024財年(nian)業績時(shi)，傅懿(yi)(yi)德便宣布(bu)計劃(hua)在2025財年(nian)結束時(shi)退休(xiu)。作為美(mei)妝(zhuang)界的“打工皇帝”，傅懿(yi)(yi)德加入雅(ya)詩蘭黛工作已超16年(nian)，其通過收購不斷(duan)擴大版圖，也不斷(duan)拓展海外市場份額。

根據雅詩蘭黛官網消息，新(xin)任(ren)(ren)總裁(cai)上(shang)任(ren)(ren)后，傅懿德(de)將與(yu)其合作，并(bing)將在2026財(cai)年擔任(ren)(ren)顧問(wen)。“我計劃與(yu)董事會及繼(ji)任(ren)(ren)者密切合作，以確保平(ping)穩過渡。”在2024財(cai)年電話會議上(shang)，傅懿德(de)稱(cheng)這是其退休前的一個(ge)(ge)目標。他還表示，繼(ji)任(ren)(ren)者必須是一個(ge)(ge)杰出(chu)的領(ling)導者，且理解公(gong)司(si)的關鍵要素(su)，其中(zhong)一個(ge)(ge)關鍵要素(su)是成為品(pin)牌建設者，且推(tui)動公(gong)司(si)不斷(duan)增長。

在傅懿德宣布即(ji)將退休(xiu)的消(xiao)息后，除了de La Faverie，還有(you)首(shou)席(xi)數據官兼(jian)企業(ye)(ye)(ye)營銷(xiao)執行(xing)副總(zong)(zong)裁Jane Lauder也是(shi)新任總(zong)(zong)裁的有(you)力競爭者，而(er)這(zhe)兩(liang)位(wei)人(ren)選，一(yi)位(wei)是(shi)在高(gao)端美妝行(xing)業(ye)(ye)(ye)從業(ye)(ye)(ye)多年的職業(ye)(ye)(ye)經理人(ren)，一(yi)位(wei)則是(shi)雅詩(shi)蘭黛(dai)創(chuang)始(shi)人(ren)的孫女，管(guan)理權究竟(jing)是(shi)會重回(hui)蘭黛(dai)家族手中，還是(shi)仍(reng)由外部職業(ye)(ye)(ye)經理人(ren)管(guan)理，這(zhe)也引(yin)發了業(ye)(ye)(ye)內及市場(chang)的熱(re)議。

不(bu)久前，有媒(mei)體(ti)報道稱，Jane Lauder計劃于今年底辭去雅(ya)詩(shi)蘭黛首席數據官和企業(ye)營(ying)銷執行副總裁(cai)職位。這也使得(de)de La Faverie的繼任變(bian)得(de)明晰，直至(zhi)日前塵埃落(luo)定。

《每日(ri)經濟新聞(wen)》記者注意(yi)到(dao)，根據雅詩蘭黛官網，在(zai)(zai)行政(zheng)領導團隊(dui)中(zhong)，蘭黛家族成員有(you)Jane Lauder和William P. Lauder。10月(yue)30日(ri)發布的新聞(wen)提到(dao)，William P. Lauder也將(jiang)在(zai)(zai)年度(du)股(gu)東大會后辭(ci)去執行主(zhu)(zhu)席職位，并(bing)繼續擔任董(dong)事會主(zhu)(zhu)席。這(zhe)也就意(yi)味著(zhu)，蘭黛家族或將(jiang)退居幕后，不再親(qin)自參與(yu)日(ri)常(chang)經營管(guan)理。

而即將(jiang)上任的(de)(de)de La Faverie也確實符合此前傅懿德(de)提到的(de)(de)繼任者標(biao)準。他在高(gao)端美妝行業(ye)有超過25年(nian)的(de)(de)經驗，2011年(nian)加入(ru)公司，目前擔任集團執行總裁，負責領導的(de)(de)品牌包括雅詩蘭黛、祖·瑪瓏（Jo Malone London）、The Ordinary和勒(le)萊柏（Le Labo）。

“與他（de La Faverie）密切合作多(duo)年來(lai)，我了(le)解他在(zai)培(pei)育(yu)和打(da)造(zao)高端美妝(zhuang)品牌方面的(de)能力(li)；同時，他對公司的(de)企業傳(chuan)統和文(wen)化也有透徹理解和充分尊重(zhong)，以勝(sheng)任這一新工作。”William P. Lauder稱。

中國高端美妝市場疲軟，新任總裁能否帶領雅詩蘭黛渡過難關？

留給新任總裁的雅詩蘭黛正處于“艱難(nan)時刻”。

根據2024財年(nian)（截至2024年(nian)6月末的一(yi)年(nian)）財報(bao)，全年(nian)凈銷售額(e)下滑(hua)2%，凈利潤(run)(run)下滑(hua)61%。這是雅詩(shi)蘭黛連續第二(er)年(nian)凈銷售額(e)下滑(hua)，連續第三年(nian)凈利潤(run)(run)下滑(hua)。

到(dao)了(le)2025財年第一季度，頹勢并(bing)未扭(niu)轉。根據(ju)10月(yue)31日美(mei)(mei)股盤前披露(lu)的(de)財報，雅詩蘭黛當季凈銷售額下滑4%，凈虧損(sun)1.56億(yi)(yi)美(mei)(mei)元，虧損(sun)的(de)主要原因是1.59億(yi)(yi)美(mei)(mei)元滑石粉(fen)訴(su)訟相關(guan)費用(yong)。分品(pin)類來看，護(hu)膚品(pin)、美(mei)(mei)妝產品(pin)、香水(shui)、護(hu)發(fa)產品(pin)四大品(pin)類凈銷售額均(jun)出現下滑。

值得注意的是，面(mian)對復雜的環境與(yu)(yu)挑戰，雅詩蘭黛(dai)在最新財報(bao)中(zhong)撤回了2025財年(nian)展望并下(xia)調(diao)派(pai)息，10月31日(ri)雅詩蘭黛(dai)股價(jia)跌超20%。對此，雅詩蘭黛(dai)方面(mian)回應(ying)稱，一方面(mian)行(xing)業環境錯綜(zong)復雜，中(zhong)國和亞(ya)洲旅游零(ling)售市場的拐點難(nan)以預測，集團管理層(ceng)也面(mian)臨變化與(yu)(yu)交接，另一方面(mian)上述舉措能為領導層(ceng)創造足夠的財務(wu)靈(ling)活度。

圖(tu)片來源：每日經(jing)濟新聞 資料圖(tu)

正如雅詩(shi)蘭(lan)黛所稱，在(zai)中(zhong)國市場(chang)表現不佳是造成其業(ye)績下(xia)滑(hua)的關鍵(jian)原(yuan)因(yin)之一。一方(fang)面，中(zhong)國消費(fei)者需求發生變化，更(geng)追求性價比，高端美妝產品的吸引(yin)力減(jian)弱(ruo)(ruo)，另一方(fang)面，隨(sui)著出境游的開放，亞太免(mian)稅渠道的吸引(yin)力也在(zai)減(jian)弱(ruo)(ruo)，重倉(cang)該(gai)渠道的雅詩(shi)蘭(lan)黛也避免(mian)不了(le)受(shou)此影響(xiang)。

在最新披露的2025財年第(di)一(yi)季度報(bao)告(gao)中，亞(ya)太地區凈銷售額大(da)幅下滑11%，其(qi)中中國市(shi)場(chang)凈銷售額以兩位數(shu)下滑，高端美妝市(shi)場(chang)進(jin)一(yi)步(bu)疲軟(ruan)。

鑒于雅詩蘭黛對中國市場(chang)的依賴，有觀(guan)點認為，雅詩蘭黛迫切需(xu)要一(yi)位懂中國市場(chang)的掌舵人。而de La Faverie則在近年頻繁來(lai)到中國。今年4月，de La Faverie在接受(shou)ELLE雜志采(cai)訪時稱，過去一(yi)年其曾4次來(lai)過上海。

另(ling)外值得(de)關注的(de)一(yi)點是，香(xiang)水(shui)是當前美妝市場中抗跌(die)的(de)品類(lei)，雅詩(shi)蘭黛也不例(li)外。2024財年，香(xiang)水(shui)是雅詩(shi)蘭黛四(si)大(da)品類(lei)中唯一(yi)凈(jing)銷(xiao)(xiao)售(shou)額實現增長(chang)(chang)的(de)品類(lei)，其被稱為雅詩(shi)蘭黛未來的(de)增長(chang)(chang)引(yin)擎(qing)，2025財年第一(yi)季度香(xiang)水(shui)的(de)降幅也僅(jin)有1%。傅懿德在(zai)2025財年第一(yi)季度電(dian)話會議上提及香(xiang)水(shui)業務(wu)時表示，高(gao)端和沙龍香(xiang)水(shui)品牌在(zai)所有區域均獲(huo)得(de)增長(chang)(chang)，推動整(zheng)體實現中個位(wei)數(shu)銷(xiao)(xiao)售(shou)增長(chang)(chang)。

而de La Faverie對雅(ya)詩蘭黛的(de)香水(shui)品牌建設貢獻較大。“在集團強化香水(shui)品類(lei)之時，他(ta)（de La Faverie）以其(qi)對行業和(he)消費習慣演變的(de)洞(dong)察和(he)駕馭力，在品類(lei)發展的(de)關鍵時期(qi)發揮(hui)了(le)重要作用。”雅(ya)詩蘭黛官(guan)網新聞稿中稱。在2025財年第一季(ji)度，由(you)de La Faverie領導(dao)的(de)香水(shui)品牌祖·瑪瓏(long)凈銷(xiao)售額持平，勒萊柏則(ze)實現了(le)兩位數增(zeng)長(chang)。

在(zai)de La Faverie的帶領(ling)下，雅詩蘭黛業績能否(fou)回歸(gui)增長(chang)的軌道？答(da)案(an)暫時未知，但(dan)可(ke)以(yi)確定(ding)的是，這家企業正在(zai)改革，其中(zhong)利潤恢復與增長(chang)計劃(hua)正在(zai)進行中(zhong)，新財年第(di)一季度毛利也(ye)實現(xian)了增長(chang)。“我們(men)相信我們(men)需要(yao)品牌建設者(zhe)，但(dan)我們(men)也(ye)需要(yao)能夠以(yi)緊迫感、速度和勇(yong)氣作出必要(yao)改變的人。”傅懿德說。

封面圖片來源：每日(ri)經濟新聞 資料圖