每經記者｜趙(zhao)雯琪    每經編輯｜陳俊(jun)杰    

在數字經濟的(de)浪潮(chao)中(zhong)，傳媒行業正被大模型和(he)人工智(zhi)能重塑，新技術(shu)正在以智(zhi)能的(de)筆觸繪制著個性(xing)化內容的(de)未來(lai)畫卷，讓(rang)信(xin)息流(liu)動更自由、更高效(xiao)，引(yin)領著傳媒經濟的(de)數字化轉型。

在這場(chang)(chang)變革中，財經(jing)傳媒領域(yu)尤為(wei)引人(ren)注(zhu)目，它不僅關(guan)系到信息(xi)的傳播效率(lv)，更是資本市(shi)場(chang)(chang)輿論導向的重(zhong)要(yao)風向標(biao)。在數(shu)智技術推動下，財經(jing)傳媒如何把握新機(ji)遇，高(gao)校(xiao)又如何通過(guo)教育(yu)改革，培(pei)養適應未(wei)來財經(jing)傳媒領域(yu)的專業人(ren)才(cai)？

近日(ri)，中央(yang)財經(jing)大學(xue)(xue)文(wen)化與(yu)傳(chuan)媒學(xue)(xue)院院長劉雙舟接(jie)受(shou)了(le)《每日(ri)經(jing)濟新聞(wen)》記者專訪，在他(ta)看來，數智技術的(de)發展(zhan)重(zhong)構了(le)人、信息與(yu)社(she)會要素的(de)關系，改變(bian)了(le)人類的(de)生活狀態、思維方式和(he)鏈接(jie)形(xing)式。在這一背景(jing)下，新聞(wen)傳(chuan)播者作為社(she)會變(bian)革(ge)的(de)守(shou)望(wang)者和(he)呈現者，必須對數智時代的(de)前沿問題和(he)趨勢進行研(yan)判(pan)。

“數字經(jing)濟時代到來，互聯網廣告、語言大模型、文(wen)化(hua)(hua)藝術傳(chuan)播等領域的變革與(yu)傳(chuan)媒變革緊密(mi)相連。圍繞新質生產力(li)(li)的發掘、培(pei)育和資本(ben)市場(chang)孵化(hua)(hua)上(shang)市，涌現(xian)出越來越多(duo)專業(ye)化(hua)(hua)細分報道(dao)領域與(yu)議題。只(zhi)有(you)適應(ying)新時代需求(qiu)，具有(you)專業(ye)素養和實踐能力(li)(li)的財經(jing)傳(chuan)播人才(cai)(cai)，才(cai)(cai)有(you)競(jing)爭力(li)(li)。”劉雙舟表示。

中(zhong)央財經(jing)大(da)學(xue)文化與傳媒學(xue)院院長劉雙舟(zhou) 受訪者供圖

數智化浪潮倒逼新聞人才培養改革

近兩年來(lai)，隨著數(shu)字(zi)經濟的蓬勃發(fa)展(zhan)，傳(chuan)(chuan)媒行(xing)(xing)業(ye)(ye)正迎來(lai)一場深刻(ke)的技術(shu)革新。這場革新不僅(jin)體現在內(nei)容(rong)生產和分(fen)發(fa)方(fang)式的變革上(shang)，還深刻(ke)影響了傳(chuan)(chuan)媒行(xing)(xing)業(ye)(ye)的商業(ye)(ye)模式和產業(ye)(ye)結構(gou)。大模型和人工智能技術(shu)的發(fa)展(zhan)，尤(you)其是生成式人工智能（AIGC），為傳(chuan)(chuan)媒行(xing)(xing)業(ye)(ye)帶來(lai)了前所未(wei)有的機遇和挑戰。

對此，劉雙(shuang)舟認為，在傳(chuan)(chuan)統媒(mei)體組織化(hua)傳(chuan)(chuan)播影響(xiang)力減弱的(de)(de)(de)同(tong)時，微粒(li)化(hua)傳(chuan)(chuan)播、個性化(hua)表達、情緒化(hua)感(gan)染、社會(hui)化(hua)共(gong)振成為常態，掌握數字(zi)化(hua)時代的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播技能與策略(lve)成為每個人(ren)的(de)(de)(de)必(bi)修(xiu)課(ke)，社會(hui)面對新傳(chuan)(chuan)教育的(de)(de)(de)需求(qiu)正從狹義的(de)(de)(de)專業人(ren)才培養轉向更(geng)為普遍、共(gong)性的(de)(de)(de)媒(mei)介素(su)養、數字(zi)素(su)養提升需求(qiu)。

“需求側的(de)(de)放量式增長(chang)，也倒逼(bi)我(wo)們(men)人才培養模式的(de)(de)改(gai)革。具體(ti)到(dao)財經(jing)傳(chuan)播領域(yu)，數(shu)智化變革浪潮也催生出諸多新現(xian)象(xiang)新趨勢。人工智能等技術在多模態(tai)、信息(xi)(xi)感知(zhi)、數(shu)據(ju)挖掘、分(fen)析處理(li)(li)、可視化呈(cheng)現(xian)等方面的(de)(de)應用價值(zhi)日益凸顯，極(ji)大提高了(le)財經(jing)信息(xi)(xi)傳(chuan)播的(de)(de)效率和準確度，為財經(jing)媒(mei)體(ti)精(jing)準把(ba)握輿論導(dao)向(xiang)、有(you)(you)效實施(shi)預(yu)期(qi)管理(li)(li)提供(gong)了(le)有(you)(you)力的(de)(de)技術支撐。”劉雙舟向(xiang)記者表(biao)示。

不過他也提(ti)到，在技術(shu)迭代潮流之下(xia)，財經媒體正積極利用新技術(shu)，推動內(nei)容(rong)與(yu)技術(shu)的(de)深度融合，創新傳(chuan)播形(xing)式和內(nei)容(rong)體驗(yan)。數字化、智能化技術(shu)使(shi)財經傳(chuan)播的(de)信(xin)息采集(ji)、挖掘、呈現(xian)更加高效(xiao)精準(zhun)，持(chi)續拓寬著傳(chuan)播邊界。

“社交(jiao)媒(mei)體的信息(xi)傳(chuan)遞(di)和(he)情(qing)緒(xu)感染成為(wei)影響預期和(he)信心的重要因(yin)素，也成為(wei)政(zheng)策精(jing)神有(you)效落地的關(guan)鍵(jian)變量。圍繞新(xin)質生產(chan)力(li)的發(fa)掘、培(pei)育和(he)資本市場(chang)孵(fu)化(hua)上市，涌現出(chu)越(yue)來越(yue)多專業化(hua)細分(fen)報(bao)道領域與議題。”劉雙舟(zhou)向記者表示。

面(mian)對這(zhe)一(yi)變革，劉雙舟提(ti)到，中(zhong)央財經(jing)(jing)大學(xue)文(wen)化與(yu)傳媒(mei)學(xue)院新(xin)聞專業采取了一(yi)系(xi)列改革措施。其中(zhong)包括：在新(xin)聞傳播(bo)專業課(ke)(ke)程(cheng)體系(xi)基礎(chu)上，將財經(jing)(jing)特(te)色與(yu)數(shu)智時代需(xu)(xu)求深(shen)(shen)度融(rong)合；推行(xing)跨學(xue)科培養模式，要求學(xue)生不僅要精通新(xin)聞專業知識(shi)，更要具備政治大局觀、深(shen)(shen)厚的(de)財經(jing)(jing)素養和廣博的(de)人文(wen)底蘊；設(she)置(zhi)前沿(yan)講(jiang)座暨產(chan)教融(rong)合一(yi)體化實踐課(ke)(ke)程(cheng)，將業界前沿(yan)的(de)實踐經(jing)(jing)驗引入課(ke)(ke)堂，讓(rang)學(xue)生第一(yi)時間感知行(xing)業發(fa)展的(de)脈搏，洞悉行(xing)業的(de)需(xu)(xu)求動向等。

“這兩年(nian)我們(men)安排學生深入(ru)傳媒業界前沿運營場(chang)景實(shi)(shi)(shi)習實(shi)(shi)(shi)踐，使(shi)他們(men)在真實(shi)(shi)(shi)的(de)(de)工作環境中歷練成長，將理論知(zhi)(zhi)識轉化為實(shi)(shi)(shi)際(ji)操作能(neng)(neng)力，實(shi)(shi)(shi)現知(zhi)(zhi)行合一。如今(jin)，我們(men)的(de)(de)學生憑借扎實(shi)(shi)(shi)的(de)(de)專業素養和出色(se)的(de)(de)實(shi)(shi)(shi)踐能(neng)(neng)力，贏得了合作單(dan)位的(de)(de)高度贊譽，眾多畢(bi)業生已成為行業內的(de)(de)中堅(jian)力量(liang)。”劉雙(shuang)舟向記者(zhe)介(jie)紹。

在“人人都會傳播”的時代重新定位自身價值點

劉雙舟認(ren)為(wei)，在一個人(ren)人(ren)都(dou)有“麥(mai)克(ke)(ke)風”的時代，人(ren)人(ren)自然都(dou)要學(xue)會(hui)(hui)如(ru)何駕(jia)馭麥(mai)克(ke)(ke)風，避(bi)免(mian)被網(wang)絡輿論反(fan)噬，專業(ye)的新傳學(xue)子更(geng)加需要在一個人(ren)人(ren)都(dou)會(hui)(hui)傳播的年(nian)代重新定位(wei)自己的價值點。

“近年來，媒(mei)體(ti)端(duan)的(de)(de)(de)(de)就業(ye)(ye)吸納能力有所下降，結合(he)(he)中央財(cai)經(jing)(jing)(jing)(jing)大(da)學整體(ti)學科積累優勢，我(wo)院新(xin)(xin)聞專業(ye)(ye)正致力于捕(bu)捉兩(liang)個新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)機遇(yu)點：一(yi)(yi)是伴隨資(zi)本市場深化(hua)改革、全面注(zhu)冊制的(de)(de)(de)(de)實施，面向(xiang)資(zi)本市場的(de)(de)(de)(de)財(cai)經(jing)(jing)(jing)(jing)傳(chuan)(chuan)播人(ren)才(cai)(cai)（以上市公司(si)董秘為(wei)代表）需(xu)求在激(ji)增，我(wo)們從傳(chuan)(chuan)統面向(xiang)新(xin)(xin)聞媒(mei)體(ti)端(duan)的(de)(de)(de)(de)復合(he)(he)型財(cai)經(jing)(jing)(jing)(jing)傳(chuan)(chuan)播人(ren)才(cai)(cai)培養逐步向(xiang)面向(xiang)整個資(zi)本市場的(de)(de)(de)(de)信(xin)息(xi)披(pi)露(lu)人(ren)才(cai)(cai)、國央民企組織的(de)(de)(de)(de)文(wen)宣黨建(jian)人(ren)才(cai)(cai)拓(tuo)展(zhan)方向(xiang)。二是抓住數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟快速發展(zhan)、財(cai)經(jing)(jing)(jing)(jing)新(xin)(xin)聞領域(yu)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)據要(yao)素、平臺經(jing)(jing)(jing)(jing)濟等(deng)新(xin)(xin)報(bao)(bao)道對象(xiang)持(chi)續涌現的(de)(de)(de)(de)契(qi)機，強化(hua)現代信(xin)息(xi)技術和數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟方面的(de)(de)(de)(de)課(ke)程設(she)置。我(wo)們學生不僅要(yao)能夠讀懂財(cai)務報(bao)(bao)表，還(huan)可以修習區塊(kuai)鏈和數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)貨(huo)幣、人(ren)工智能基(ji)礎(chu)和應用、大(da)數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)據資(zi)產與運營管理等(deng)前沿課(ke)程，最新(xin)(xin)版的(de)(de)(de)(de)培養方案中我(wo)們還(huan)開(kai)設(she)了數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟與數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)治(zhi)理融(rong)媒(mei)報(bao)(bao)道工作(zuo)坊(fang)、數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)文(wen)化(hua)與智能傳(chuan)(chuan)播融(rong)媒(mei)工作(zuo)坊(fang)等(deng)，鼓勵老(lao)師(shi)們在原(yuan)有的(de)(de)(de)(de)證(zheng)券資(zi)本市場報(bao)(bao)道課(ke)程里融(rong)入更多數(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)據分析內容(rong)，希望在新(xin)(xin)興領域(yu)傳(chuan)(chuan)播報(bao)(bao)道方面形成一(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)(de)(de)特色優勢。”劉雙舟表示。

他同時(shi)(shi)提到，這兩年來，包括中央財經(jing)大學(xue)文化與傳(chuan)媒學(xue)院在內的(de)多個(ge)高等學(xue)校都在數智時(shi)(shi)代(dai)的(de)新聞(wen)學(xue)科建(jian)設中，積極探索新路(lu)徑，通過(guo)課程改革(ge)、實踐技能訓練和產教融合，培養(yang)適應新時(shi)(shi)代(dai)需求的(de)財經(jing)傳(chuan)播人(ren)才，為社(she)會輸(shu)送具有(you)專業素(su)養(yang)和實踐能力的(de)畢業生。

“隨著數智(zhi)技術(shu)的(de)不(bu)斷發展和應用(yong)，傳媒行業將(jiang)迎來更(geng)多的(de)創新(xin)和變革，而更(geng)具有綜合實力(li)的(de)傳媒專業畢業生也(ye)將(jiang)在這個(ge)全新(xin)的(de)數智(zhi)時代中發揮重要作用(yong)。”劉雙(shuang)舟表示。