每經(jing)記者｜王紫薇(wei)  宋(song)美(mei)璐    每經(jing)編輯｜張海妮(ni)    

很難想象，戶外(wai)運(yun)動(dong)(dong)在全(quan)球風靡多年(nian)，但市場仍(reng)有(you)一個巨(ju)大的品類“空白”：戶外(wai)便攜式移(yi)動(dong)(dong)電(dian)源(yuan)。更讓人意外(wai)的是，是中國(guo)出(chu)海企業率先(xian)發現了(le)這個市場“空白”，并推出(chu)了(le)全(quan)球首(shou)款鋰電(dian)池(chi)儲能產品。

2012年(nian)，華寶新能（301327.SZ）旗(qi)下專(zhuan)注于(yu)出(chu)海(hai)的品牌JACKERY誕生。2016年(nian)，JACKERY首款鋰電池便攜(xie)式儲能面(mian)世，面(mian)向戶外(wai)運動愛(ai)好者。伴隨著(zhu)戶外(wai)風潮的興(xing)起，JACKERY借助(zhu)亞馬遜等(deng)線(xian)上平臺(tai)，迅速(su)占領國外(wai)市場，目前全球銷量(liang)已近500萬臺(tai)，成為(wei)行業(ye)中的領先者。

根據中國(guo)化(hua)學與物理電(dian)源行業協會數據，全球便攜式儲能(neng)市場(chang)規(gui)模由2017年(nian)(nian)的(de)1.2億元快速提升(sheng)至2021年(nian)(nian)的(de)111.2億元，年(nian)(nian)復合增長率高達(da)210.3%。四年(nian)(nian)就創造(zao)了一(yi)個百億元級的(de)市場(chang)。

風(feng)口(kou)上，競爭者(zhe)爭相涌入，正浩創新科技、德蘭(lan)明海、Goal Zero、安克創新（300866.SZ），甚(shen)至小米、華為等也擠入賽(sai)道(dao)。在全球能源結構轉型和(he)消(xiao)費升級的大背景下(xia)，便攜式儲(chu)能行(xing)業蓬勃發展(zhan)。

加上戶外風(feng)潮(chao)的(de)興起，這個市場(chang)還有(you)很(hen)大的(de)增長(chang)空間，不過，這個行(xing)業的(de)頭(tou)號(hao)玩家(jia)已經前(qian)瞻性地尋找第二增長(chang)曲線，將目光轉向(xiang)了(le)家(jia)庭儲能(neng)。

“華(hua)寶新能下(xia)一步希望(wang)開拓的是家庭(ting)儲(chu)能場景。”華(hua)寶新能美(mei)洲(zhou)事(shi)業部副(fu)總(zong)賀楚琪告訴《每(mei)日經濟新聞》記(ji)者。

戶外儲能市場居然有“空白”

戶(hu)外的風吹向國(guo)內之前已經在國(guo)外風靡多時。根據《2024全(quan)球戶(hu)外用(yong)品市(shi)場(chang)洞察(cha)報(bao)告(gao)》，2023年全(quan)球戶(hu)外用(yong)品市(shi)場(chang)總估值(zhi)高達702.2億(yi)美元，預計到2032年將突破1291億(yi)美元。

其中(zhong)，除(chu)了戶外(wai)鞋服之外(wai)，有(you)一個(ge)細分市場增長迅速，那就是便攜式儲能。便攜式儲能，也叫作“戶外(wai)儲能”，可以(yi)支(zhi)持手機、筆記本電(dian)腦，甚至電(dian)磁爐等(deng)(deng)大功率電(dian)器在戶外(wai)充(chong)電(dian)，廣泛(fan)應(ying)用于房車(che)露(lu)營(ying)、戶外(wai)釣魚、自駕、家庭應(ying)急等(deng)(deng)場景(jing)。

說戶(hu)外儲能市場存在“空白(bai)”，不是說沒(mei)有可用的(de)(de)儲能產品(pin)(pin)，而是這些產品(pin)(pin)不是專門針對(dui)戶(hu)外這個場景開發(fa)的(de)(de)。“過(guo)去(qu)(qu)的(de)(de)便攜(xie)(xie)式儲能產品(pin)(pin)用的(de)(de)是鉛酸（電池(chi)），相(xiang)對(dui)比較(jiao)重(zhong)，戶(hu)外本身強調輕、強調便攜(xie)(xie)，過(guo)于笨重(zhong)的(de)(de)產品(pin)(pin)，消費者(zhe)不愿(yuan)意攜(xie)(xie)帶出去(qu)(qu)。”賀楚琪告(gao)訴《每日經濟新(xin)聞》記者(zhe)。不僅(jin)僅(jin)是體積(ji)大，過(guo)去(qu)(qu)使用的(de)(de)傳統(tong)燃油發(fa)電機(ji)也會有噪音(yin)和環境污染。這樣不太好(hao)的(de)(de)體驗讓JACKERY抓(zhua)到了機(ji)會。

在2012年成立之初，JACKERY原本是以做手機的(de)(de)(de)背夾電池產(chan)品為主，在發現(xian)戶(hu)外儲能(neng)這(zhe)個巨大的(de)(de)(de)市場“空白”之后，JACKERY迅(xun)速(su)轉向了戶(hu)外儲能(neng)市場，并(bing)選(xuan)擇鋰電池代替原本的(de)(de)(de)鉛酸電池，降低產(chan)品的(de)(de)(de)體積(ji)、重量，并(bing)降低了發電中的(de)(de)(de)噪音(yin)和污染(ran)。

2016年(nian)，JACKERY首款(kuan)鋰電池便(bian)攜式儲(chu)能產(chan)(chan)品上市就得到了(le)很(hen)好的(de)增長。在深入(ru)研究戶外群體(ti)的(de)儲(chu)能需求后，JACKERY發現還有一款(kuan)產(chan)(chan)品可以革(ge)新，那(nei)就是太(tai)陽能板。

“過去的太(tai)陽能(neng)(neng)板帶玻璃框(kuang)架(jia)或(huo)(huo)者硬鐵架(jia)，必須安裝在房(fang)車頂或(huo)(huo)者屋頂，所(suo)以(yi)我們就打(da)造(zao)了折疊式的磁(ci)吸(xi)太(tai)陽能(neng)(neng)板。也是為了戶(hu)外(wai)使用(yong)時更(geng)便攜。如果在戶(hu)外(wai)使用(yong)沒(mei)有太(tai)陽也別擔心(xin)，當(dang)地(di)的公(gong)路非(fei)常發達，開車去最近(jin)的加(jia)油站(zhan)，能(neng)(neng)夠快速地(di)通過‘墻充(chong)’補充(chong)電力。”賀楚琪(qi)說。

JACKERY踩上了(le)風(feng)口。根(gen)據中國(guo)化學與物(wu)理(li)電源行業(ye)協會數(shu)據，2017年(nian)至(zhi)2021年(nian)，全球便(bian)攜式儲能市場規模從1.2億元(yuan)上漲至(zhi)111.2億元(yuan)，年(nian)復合增長率達(da)到210.3%。

《每(mei)日(ri)經濟(ji)新聞》記者在亞馬遜平臺搜(sou)索發現，JACKERY的產品及配(pei)件(jian)價(jia)格從(cong)20美(mei)(mei)元到逾3500美(mei)(mei)元不等，銷(xiao)量靠前的兩款產品的價(jia)格都(dou)超過600美(mei)(mei)元。

記者了解(jie)到，目前JACKERY在(zai)亞馬遜平(ping)臺的全球銷(xiao)量(liang)已(yi)近500萬臺，產品覆蓋全球50多(duo)個國家(jia)和地區。

母公司上市，從戶外品牌轉身做全品類

海外市場(chang)(chang)主打品牌JACKERY，國內市場(chang)(chang)則通過“電小二”發(fa)力(li)，在兩大品牌的協力(li)下，JACKERY的母公司華(hua)寶新能于2022年9月在A股創業板(ban)掛牌上市。

海外市(shi)場讓(rang)品(pin)牌實現(xian)高(gao)增(zeng)長，但高(gao)度的(de)(de)不確定性同樣(yang)給品(pin)牌帶來了一定的(de)(de)風險。上(shang)市(shi)后的(de)(de)一年(nian)(nian)(nian)內，華寶新(xin)能出(chu)現(xian)了業績承(cheng)壓的(de)(de)情況(kuang)。2023年(nian)(nian)(nian)半年(nian)(nian)(nian)報顯示：華寶新(xin)能2023年(nian)(nian)(nian)上(shang)半年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)營收為(wei)(wei)9.21億元，同比下滑29.93%；利潤(run)由正(zheng)轉負，凈虧損為(wei)(wei)5104.43萬元。

華寶新能在財報中表示，2023年上半年由(you)于海外(wai)持續(xu)的(de)高通(tong)脹(zhang)和央(yang)行的(de)加(jia)息(xi)動作，海外(wai)消費市場階(jie)段性(xing)疲軟，因銷售不及預期導致庫存消化(hua)周期拉長、市場競爭加(jia)劇、期間費用占比(bi)提(ti)升，公司上半年面對了較大的(de)經營壓力(li)。

在經歷去庫存等一(yi)系列措(cuo)施(shi)之后，華(hua)寶新(xin)(xin)能在2024年交出了一(yi)份不(bu)錯(cuo)的(de)成績單。根據最(zui)新(xin)(xin)財報，2024年前三季度(du)，華(hua)寶新(xin)(xin)能營業收(shou)入(ru)為(wei)21.33億(yi)元(yuan)，同比(bi)增長35.02%；前三季度(du)毛利率為(wei)45.17%，同比(bi)上(shang)升5.86個百分點；歸母凈利潤為(wei)1.59億(yi)元(yuan)，去年同期這一(yi)數字為(wei)虧(kui)損6202萬元(yuan)。

華(hua)寶(bao)新能將2024年前(qian)三季度營業收(shou)入和(he)凈利潤的(de)快(kuai)速增長，歸功于全球品(pin)牌力和(he)產品(pin)競爭力的(de)持續提升、內部降本增效、原材料價格(ge)下降等。

從財報看，華(hua)寶新能的(de)新品(pin)研(yan)發能力帶動了公司營收的(de)上漲。比(bi)如在2024年上半年，華(hua)寶新能光(guang)伏太陽能板(ban)實(shi)現(xian)營收2.23億(yi)元，同(tong)比(bi)增(zeng)長53.56%，成為同(tong)期增(zeng)長最(zui)快的(de)業務；Solar Generator光(guang)充戶外電源品(pin)類在2024年前三季度的(de)銷(xiao)售額同(tong)比(bi)增(zeng)長近130%，占比(bi)高達(da)近50%。

除環境因素外，行業(ye)競(jing)爭(zheng)也在(zai)加(jia)劇。全球便攜(xie)式(shi)儲(chu)能(neng)(neng)市(shi)場(chang)集中(zhong)度(du)相對(dui)較低。中(zhong)研普華(hua)產業(ye)研究院發(fa)布(bu)的(de)《2024—2029年便攜(xie)式(shi)儲(chu)能(neng)(neng)電(dian)源行業(ye)市(shi)場(chang)深度(du)分析(xi)及發(fa)展(zhan)咨(zi)詢報告》顯示，華(hua)寶新能(neng)(neng)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)為(wei)(wei)16.5%，但后來者在(zai)不斷增長——正浩創新科技(ji)、Goal Zero、德蘭明海、安(an)克創新是在(zai)戶外儲(chu)能(neng)(neng)發(fa)力(li)的(de)品牌，其市(shi)場(chang)份(fen)額(e)分別為(wei)(wei)6.2%、5.5%、5.2%和2.2%。

對此，華寶新(xin)能于2023年(nian)開始往家庭儲(chu)能方向拓展，尋找第二增長曲線。

“2024年，JACKERY的(de)(de)品牌定位(wei)做了一些修正(zheng)，我們希(xi)望擁抱(bao)更多的(de)(de)家庭(ting)，不(bu)僅僅是(shi)戶(hu)外用(yong)戶(hu)。新品方向也是(shi)圍繞(rao)家庭(ting)場景(jing)，未來的(de)(de)JACKERY品牌將(jiang)包含戶(hu)外、室內的(de)(de)全場景(jing)產品。”賀楚琪說。

便攜式儲能產業風起云涌，中國企業領航

在全(quan)球能源轉型升(sheng)級和戶(hu)外生活方式迅速滲透的背景下(xia)，便攜(xie)式儲(chu)能近年(nian)來(lai)成為(wei)新的風(feng)口產(chan)業。

根(gen)據(ju)中國化(hua)學與物(wu)理電源行業(ye)協會(hui)數據(ju)，全球便攜式儲能市場規模由2017年(nian)的1.2億元快速提升至2021年(nian)的111.2億元，年(nian)復合增(zeng)長率高達(da)210.3%，預(yu)計2026年(nian)市場規模將達(da)到882.3億元，2021—2026年(nian)年(nian)復合增(zeng)長率達(da)51.3%。

僅(jin)僅(jin)四(si)年時(shi)間，便(bian)攜(xie)式儲能市場的規模便(bian)躍升為百億(yi)元級(ji)別，增長速度令(ling)人矚目。

從需求端看，頭豹研究院數據(ju)顯示，便(bian)攜(xie)(xie)式(shi)儲能(neng)的主(zhu)要應(ying)用市(shi)場集中在美(mei)國和日本。其(qi)中，美(mei)國是(shi)全球最大的便(bian)攜(xie)(xie)式(shi)儲能(neng)電源(yuan)應(ying)用市(shi)場，占比(bi)47.3%，主(zhu)要原因為美(mei)國戶外活動滲透率較高，便(bian)攜(xie)(xie)式(shi)儲能(neng)電源(yuan)需求量(liang)較大；日本則是(shi)全球第二(er)大便(bian)攜(xie)(xie)式(shi)儲能(neng)應(ying)用市(shi)場，占比(bi)29.6%，主(zhu)要原因是(shi)日本地震等災害事故頻發(fa)，應(ying)急設備(bei)使用需求量(liang)較大。

JACKERY最大的兩(liang)個市(shi)(shi)場也是美國與(yu)日本(ben)。根據財報數據，2024年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)華寶新(xin)能在美國市(shi)(shi)場實現的營業(ye)收(shou)(shou)入(ru)同比增(zeng)(zeng)長(chang)38.17%，日本(ben)市(shi)(shi)場實現的營業(ye)收(shou)(shou)入(ru)同比增(zeng)(zeng)長(chang)51.13%。

中國(guo)便攜式(shi)儲能電(dian)源應用市(shi)場(chang)(chang)占比(bi)較(jiao)小，僅不(bu)到5%，尚處于起(qi)步(bu)階段，但近年來伴隨著國(guo)內戶外游的(de)興起(qi)，中國(guo)市(shi)場(chang)(chang)呈現(xian)增長態勢。

在全球市場(chang)需(xu)求持(chi)續增長的(de)同時，企業(ye)(ye)的(de)競爭也愈發(fa)激烈。便攜(xie)式(shi)儲(chu)能(neng)的(de)市場(chang)格局(ju)正在快速變化，越來越多的(de)企業(ye)(ye)切入其中，力圖在這一新興領域搶占先機。中國便攜(xie)式(shi)儲(chu)能(neng)行(xing)業(ye)(ye)憑借在原材料(liao)和供應鏈上的(de)優勢(shi)，自便攜(xie)式(shi)儲(chu)能(neng)行(xing)業(ye)(ye)發(fa)展以來，設備出(chu)貨量(liang)一直(zhi)占據(ju)全球市場(chang)的(de)重要(yao)份(fen)額。

根據2023年10月高工產業研究(jiu)院儲(chu)(chu)(chu)能(neng)(neng)研究(jiu)所(suo)發布(bu)的(de)《2023H1全球便(bian)攜(xie)式(shi)儲(chu)(chu)(chu)能(neng)(neng)（戶外(wai)電源）排名》榜(bang)單，全球便(bian)攜(xie)式(shi)儲(chu)(chu)(chu)能(neng)(neng)市場銷售(shou)額前五(wu)的(de)企(qi)業分別(bie)為(wei)正浩創新(xin)科(ke)技、華寶新(xin)能(neng)(neng)、德蘭明(ming)海、Goal Zero和安克創新(xin)，除(chu)Goal Zero外(wai)，其他均為(wei)中國(guo)企(qi)業，而Goal Zero也(ye)主要由中國(guo)企(qi)業代工。此外(wai)，該市場還吸引了綠聯、公牛(niu)等公司，甚至數(shu)碼配(pei)件(jian)類企(qi)業如小(xiao)米、華為(wei)等也(ye)開始利用自身配(pei)件(jian)供應優勢，拓展便(bian)攜(xie)式(shi)儲(chu)(chu)(chu)能(neng)(neng)市場。

在(zai)這場激(ji)烈的競爭中(zhong)，不少企(qi)業也展現出(chu)強勁的增(zeng)長勢頭。

其中，正浩創新科技自2017年(nian)成(cheng)立以來已經進行了5輪融資。2021年(nian)6月，正浩創新科技完成(cheng)B輪融資，由紅杉(shan)中國領投(tou)，投(tou)后估值達10億美元(yuan)；另一個在(zai)亞馬遜上名(ming)列前茅的便(bian)攜式儲(chu)能品(pin)牌德(de)蘭明海在(zai)2022年(nian)實現銷售收入(ru)近20億元(yuan)，并在(zai)2023年(nian)年(nian)初啟動IPO。

依靠充電設備起家的(de)安克創新也在(zai)便攜(xie)式儲(chu)能(neng)市(shi)場(chang)上取得了顯著(zhu)成績。2022年5月推出公司首款功率在(zai)1500W以(yi)上的(de)戶外儲(chu)能(neng)產品，在(zai)其2023年的(de)財(cai)報(bao)中，充電儲(chu)能(neng)類產品實現(xian)收(shou)入86.04億元，占總(zong)營收(shou)的(de)49.14%，占比有所提(ti)升。

隨著新(xin)入局的(de)企業持續(xu)增(zeng)加(jia)，頭部(bu)企業也在通(tong)過擴(kuo)大營銷投入的(de)方(fang)式搶(qiang)占市(shi)場(chang)份額，行業競爭日益激烈，便(bian)攜式儲能(neng)(neng)市(shi)場(chang)逐漸向“紅海”市(shi)場(chang)發展(zhan)。與此同時，家庭儲能(neng)(neng)（戶用儲能(neng)(neng)）成為企業尋找新(xin)增(zeng)長點的(de)一個(ge)重要方(fang)向。

從戶外轉向家用儲能有(you)沒有(you)難點(dian)？賀楚琪表示，兩大(da)市場在產品、客戶方面有(you)很大(da)的(de)相似性；不同(tong)點(dian)在于更大(da)型、更高客單價的(de)家庭儲能，其本地化渠道更為重要。

整(zheng)體來說，家(jia)庭儲(chu)能的(de)整(zheng)體市(shi)場規模較戶外(wai)儲(chu)能小，并且應用場景也不像戶外(wai)儲(chu)能一樣豐富。但華寶新能創始(shi)人孫中偉認為這是一片“藍海(hai)”。他曾在公開(kai)發言中表示：“全球家(jia)庭儲(chu)能滲透率(lv)可能都不到1%。”

中國化(hua)學與物理(li)電(dian)源行(xing)業協會預計，到2026年(nian)，家(jia)庭應(ying)急領域對便(bian)攜式(shi)儲(chu)能產品(pin)的購置需(xu)求將達(da)1155萬臺，便(bian)攜式(shi)儲(chu)能產品(pin)在應(ying)急用電(dian)領域的滲透(tou)率可達(da)19.4%。

便攜式儲能(neng)市場(chang)(chang)在快速(su)發展(zhan)的(de)(de)同時，行業競(jing)爭格局也(ye)日益(yi)復(fu)雜。從戶外活動的(de)(de)普及到(dao)(dao)家庭應(ying)急需求的(de)(de)激增，便攜式儲能(neng)正逐步(bu)(bu)滲透到(dao)(dao)多個(ge)應(ying)用場(chang)(chang)景，這對企業來說既是(shi)機遇也(ye)是(shi)挑(tiao)戰。隨著技術(shu)的(de)(de)不斷進步(bu)(bu)和市場(chang)(chang)的(de)(de)逐步(bu)(bu)成熟，行業的(de)(de)競(jing)爭格局將經(jing)歷進一步(bu)(bu)的(de)(de)洗(xi)牌。

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