每(mei)經記者｜謝(xie)陶    每(mei)經編輯｜唐元(yuan)    

后冬(dong)奧時代，中(zhong)國的(de)(de)冰雪旅(lv)游持續(xu)走熱，推動多(duo)地(di)冬(dong)季旅(lv)游華(hua)麗轉(zhuan)身(shen)，從淡季轉(zhuan)為旺(wang)季。“冷冰雪”被(bei)賦予新的(de)(de)活(huo)力(li)，成為點燃“熱經濟(ji)”的(de)(de)強勁引擎(qing)之(zhi)一(yi)。

以四(si)川為(wei)代表的(de)南方省份，近年(nian)來深(shen)耕“冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)賽(sai)道”，涌現出一大批獨(du)具特色的(de)冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)消費場景與服務(wu)，賦能文體旅商等多(duo)個(ge)產業(ye)深(shen)度(du)融(rong)合發展，悄然改(gai)變著中國(guo)的(de)“冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)版(ban)圖”。

12月(yue)7日，為進一步推動(dong)四(si)川(chuan)冰雪經濟高質量發展(zhan)，匯聚更多優(you)質產業資源，一場以“賞(shang)蜀山冰雪•享攀西暖陽”為主(zhu)題的2024四(si)川(chuan)省冬(dong)季旅游啟(qi)動(dong)儀式在(zai)“童(tong)話(hua)世(shi)界”——阿(a)壩州(zhou)九寨溝風景區舉行，也同(tong)時拉開(kai)了“冬(dong)游四(si)川(chuan)消費季”的序幕。 

這場高能(neng)級(ji)、高關注的(de)文(wen)旅(lv)盛會，匯(hui)聚起四川重要的(de)政府決策者、全國冰雪產業(ye)的(de)領軍者以(yi)及包(bao)括四川非遺(yi)宣傳推廣大(da)使李子柒(qi)、涼山籍歌手海來阿木、甘(gan)孜文(wen)旅(lv)局長劉洪在內的(de)文(wen)旅(lv)名人為(wei)四川文(wen)旅(lv)助力。

活動(dong)現(xian)場，“冬游(you)(you)四川”新產品(pin)、新線路、新玩(wan)法逐一(yi)“解鎖”，涵蓋重(zhong)點(dian)滑雪場、特色溫泉、重(zhong)點(dian)旅游(you)(you)度假區等7大類(lei)優質冬季(ji)旅游(you)(you)產品(pin)以及(ji)17項文旅主題活動(dong)。

九寨溝景區樹正群海一角 圖片來源：每經記者 謝陶 攝

與此同時，四川還(huan)以“真金(jin)白銀”的政策激活消費潛力，重磅發放“冬(dong)游四川”文(wen)旅(lv)(lv)消費大禮包——擬投(tou)入資(zi)金(jin)共計1.5億元；聯動全省4A級及以上旅(lv)(lv)游景區推出10萬張免費門票。

其覆(fu)蓋的消費場景之廣，其“寵粉(fen)”的力(li)度之大，折射出四川這一(yi)“南(nan)方冰(bing)雪(xue)旅(lv)游首選地”發(fa)力(li)冰(bing)雪(xue)經濟“萬億賽道”的決(jue)心與誠意。

獨特資源稟賦：全川擁有近50個冰雪觀光旅游景區

四(si)川(chuan)地處(chu)中(zhong)國南北(bei)氣候分界線，是全球低緯(wei)度(du)冰(bing)(bing)雪觀光旅游資源最富集(ji)、中(zhong)國南方最適宜(yi)冰(bing)(bing)雪運動旅游的地區。近年，在北方(fang)(fang)冰(bing)雪旅游爆火的同(tong)時(shi)，擁有(you)獨特資(zi)源稟(bing)賦及“暖(nuan)雪”優勢的四(si)川，迅速成(cheng)為(wei)了大(da)眾喜愛(ai)，尤(you)其是南方(fang)(fang)游客喜愛(ai)的賞雪、玩雪、滑雪“勝(sheng)地”。

美團(tuan)數據顯示(shi)，上海(hai)、北京、廣東、四川、黑龍江是冰雪運(yun)動(dong)搜索熱度(du)最高的五(wu)大地(di)域。

《每日經濟新聞》記者了解到，截至2024年初的(de)雪季，四川共擁有冰雪觀(guan)光旅游景區47個、滑雪場(chang)17家、旱雪場(chang)5家、冰場(chang)12家。其(qi)中有5個冰雪運動項目獲評國家級體育(yu)產業示范項目，分(fen)別是成都西嶺雪山(shan)滑(hua)(hua)雪場、阿壩州九鼎山(shan)國際(ji)高山(shan)滑(hua)(hua)雪場、綿陽(yang)九皇山(shan)滑(hua)(hua)雪場、廣元曾家山(shan)滑(hua)(hua)雪場和(he)四姑娘(niang)山(shan)。

阿壩州九鼎山國際高山滑雪場 圖片來源：太子嶺滑雪場公眾號

正是憑借獨特的自然及(ji)人文(wen)優勢(shi)，四川近(jin)年加速(su)打造了一大批冰雪觀(guan)光旅游場(chang)景。從(cong)四(si)川(chuan)版圖來看，主要分(fen)布于川(chuan)西北(bei)高原、川(chuan)東北(bei)的(de)秦巴山區，以及環成都片區海拔較高的(de)西嶺雪山、瓦屋山、王(wang)崗坪等地(di)。這些獨特的(de)資源稟賦，為四(si)川(chuan)發力“冰雪賽道”提供了足夠的(de)底氣(qi)與差異化競爭優(you)勢。

值得(de)關注的是，四(si)川還(huan)大力推(tui)動成(cheng)都、樂山、阿壩、廣元、達州等(deng)地作為主要節點入(ru)選文旅(lv)部(bu)“2023—2024全國十大冰雪旅(lv)游精(jing)品(pin)線(xian)路”。

“近年來，四川(chuan)(chuan)多措并舉，持續打造‘賞蜀(shu)山冰雪(xue)·享攀西暖陽’冬(dong)季(ji)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)主題品(pin)牌，推出系列‘冬(dong)游(you)(you)四川(chuan)(chuan)’優惠(hui)政策和產品(pin)線路，促進冰雪(xue)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)、溫(wen)泉旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)、康(kang)養旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)、體育(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)、研學旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)等融合業(ye)態轉型升級，切實推動四川(chuan)(chuan)冬(dong)季(ji)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)熱(re)起(qi)(qi)來、旺起(qi)(qi)來，”四川(chuan)(chuan)省文化(hua)和旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)廳相關(guan)負責(ze)人介紹道(dao)。

“目前四川(chuan)冰雪(xue)游(you)基本都與休閑游(you)相結(jie)合。四川溫泉(quan)資源豐富，這兩年‘賞雪+溫泉’業態做得不錯(cuo)。可以說，在四(si)(si)川，冰(bing)雪游并不是一(yi)個獨立的旅(lv)游元素，未來會繼續往融合與創新(xin)方向(xiang)發展(zhan)，”談及(ji)四(si)(si)川冰(bing)雪旅(lv)游的發展(zhan)趨勢，四(si)(si)川康輝(hui)國際旅(lv)行(xing)社副總經理(li)周偉指(zhi)出。

西嶺雪山 圖片來源：微博@西嶺雪山景區

以西嶺雪山為例，作為成都(dou)市的(de)冰雪旅(lv)游名(ming)片，擁有全國首批國家級滑雪旅(lv)游度假地稱號(hao)，年均雪季長(chang)達(da)5個月，是南方滑雪愛好(hao)者的(de)首選(xuan)目的(de)地之一(yi)。

記者觀察到，近年(nian)西嶺雪山景(jing)區遵(zun)循生態優先、綠色發展(zhan)、多(duo)元聯動(dong)的原則，充分利(li)用西嶺雪山“世界(jie)自然遺產——大(da)(da)熊貓棲(qi)息(xi)地(di)”“大(da)(da)熊貓國家(jia)公園”和5364米成都(dou)平(ping)原最高海拔唯一性的獨特(te)優勢，構建起“旅(lv)游+度假+運動(dong)+教育+康養”的全(quan)新消費(fei)場景(jing)。

無論是星空音(yin)樂會(hui)、山間營地還是公路集(ji)市，這些活動都打破了(le)(le)季(ji)節(jie)限制，極大豐富了(le)(le)西嶺雪山的(de)夏季(ji)旅(lv)游產(chan)品(pin)，改變(bian)了(le)(le)人們對“滑雪勝地只能(neng)冬季(ji)旅(lv)游”的(de)固有印象。

引領消費趨勢：從“冬季火爆”向“四季長青”轉變

《中國(guo)冰(bing)(bing)雪產業發展研究報告（2024）》顯示，2023—2024冰(bing)(bing)雪季，中國(guo)冰(bing)(bing)雪休閑(xian)旅游人(ren)數(shu)超過3.85億人(ren)次，預計今年冰(bing)(bing)雪季，這(zhe)一數(shu)據有望突破5億人(ren)次。

剛過去的(de)11月，國務(wu)院辦公廳(ting)印發了(le)《關于(yu)以冰(bing)雪運動高質量發展激發冰(bing)雪經(jing)濟活(huo)力(li)(li)的(de)若干意見》，更(geng)是推動各地因地制宜深(shen)耕“冰(bing)雪+”，持續(xu)激發冰(bing)雪消費的(de)活(huo)力(li)(li)與潛力(li)(li)，讓萬(wan)億冰(bing)雪市場“燃(ran)起來”。

在中國(guo)商務(wu)部(bu)(bu)國(guo)際貿(mao)易(yi)經(jing)濟(ji)合作研究(jiu)院學術委員會副(fu)主任(ren)張建平(ping)看(kan)來，“我國(guo)目前正處于由中等收入階段(duan)邁向高收入階段(duan)的關(guan)鍵(jian)時期，冰雪相關(guan)消費處于上升期，屬于消費升級(ji)的重要組(zu)成部(bu)(bu)分。”

記者關(guan)注到，在(zai)“冰(bing)雪(xue)熱(re)”之下，擁有獨(du)特資源稟賦的四川(chuan)，瞄準前沿(yan)的消費(fei)趨勢，不(bu)斷(duan)拓展(zhan)著(zhu)“冰(bing)雪(xue)消費(fei)場景”的邊界，推動多個景區(qu)及(ji)項目(mu)從(cong)“冬季火爆”向“四季長青”轉變。

達古冰川景區 圖片來源：達古冰川公眾號

無論是接待(dai)量(liang)突破百萬大(da)關(guan)的畢棚溝景(jing)區、在2023冬季實現收入、人次雙(shuang)增(zeng)長，達到歷(li)史最高峰值的達古冰(bing)川景(jing)區、還(huan)是創(chuang)建起“全(quan)時(shi)、全(quan)域、全(quan)景(jing)”產品體系(xi)的西嶺雪(xue)山(shan)景(jing)區，以及每年吸引大(da)量(liang)攀冰(bing)愛好者(zhe)和戶外(wai)運(yun)動愛好者(zhe)的四姑娘山(shan)攀冰(bing)節(jie)，這些重點(dian)景(jing)區及項目無疑是四川“冰(bing)雪(xue)版圖”不斷向著(zhu)縱深化、融合化發(fa)展的集中縮影(ying)。

四川冰(bing)雪產業加(jia)速發展，其輻(fu)射范圍不(bu)斷擴大，場景(jing)層次也(ye)更加(jia)豐富，成為了全國冰(bing)雪消費重(zhong)要的“風向(xiang)標(biao)”之一。其中，旱雪運動更是獨樹一幟(zhi)。

以(yi)目前中(zhong)國西南地區(qu)規(gui)模最(zui)大的旱雪場——新都尖鋒四季旱雪場為例，不僅能為國際國內專(zhuan)業冰雪(xue)隊伍(wu)提供(gong)反季節冰雪(xue)訓練，還承接了全國自由式滑雪(xue)和單板滑雪(xue)氣墊大跳臺(tai)青年錦標(biao)賽(sai)等賽(sai)事，知(zhi)名運動員谷愛凌(ling)、蘇翊鳴等多次來(lai)到此(ci)封閉訓練。

一名運動員在成都尖鋒旱雪四季滑雪場訓練 圖片來源：新華社

尖鋒四季滑(hua)雪場負(fu)責人張林霞(xia)介紹，滑(hua)雪初學者(zhe)把(ba)這(zhe)個幾乎全年(nian)無休的(de)(de)四季滑(hua)雪場比(bi)喻(yu)為“駕校”，在真(zhen)正“上(shang)冰”之(zhi)前，以青少(shao)年(nian)為主的(de)(de)愛好者(zhe)們(men)通常會選擇(ze)來(lai)此練習。“旱雪正逐步成為(wei)四川冰雪運動的一大地域特色，使滑雪運動逐步從小眾(zhong)化(hua)向(xiang)大眾(zhong)化(hua)延(yan)伸。”

談及(ji)(ji)如(ru)何才能實現從“冬季(ji)火爆”向(xiang)“四季(ji)長青”轉變，世界研學旅(lv)(lv)游(you)(you)組織執行(xing)主席、四川大(da)學旅(lv)(lv)游(you)(you)學院教(jiao)授(shou)楊振之(zhi)在(zai)接受《每日經濟新聞》記者采訪時(shi)(shi)指出(chu)，“各地在(zai)發(fa)展冰雪(xue)經濟時(shi)(shi)還要注(zhu)(zhu)重與其他(ta)活動融合互(hu)動發(fa)展，強化冰雪(xue)旅(lv)(lv)游(you)(you)和體(ti)(ti)育賽事、文化節慶及(ji)(ji)美(mei)食的結(jie)合，注(zhu)(zhu)重觀光旅(lv)(lv)游(you)(you)和深度體(ti)(ti)驗(yan)的融合發(fa)展，延長冰雪(xue)旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)業(ye)鏈。”

作(zuo)為(wei)資(zi)深業者(zhe)，楊振之深度參與了四(si)川新晉冰雪游(you)勝地——王(wang)崗坪(ping)風(feng)景區(qu)的打造。在他(ta)看來，目前有很多雪場打(da)造融合性的冰雪旅游產(chan)品(pin)，提(ti)供面向(xiang)不同(tong)人群的“滑雪+度(du)假”產(chan)品(pin)。“唯有(you)真(zhen)正提(ti)升(sheng)服務(wu)的精細化(hua)、標準(zhun)化(hua)程度，有(you)效提(ti)升(sheng)用戶體(ti)驗和(he)消費環境，才能持續引領消費趨(qu)勢。”

景區大坪實景拍攝 圖片來源：王崗坪景區公眾號

賦能產業升級：不斷延伸冰雪產業鏈條

2023年我國冰(bing)雪產業(ye)市場規(gui)模為8900億(yi)元，預計2025年將突破1萬億(yi)元。國(guo)家體(ti)育總局(ju)“十四(si)五”時期體(ti)育決(jue)策咨(zi)詢專(zhuan)家、清華大學教(jiao)授王雪(xue)(xue)莉(li)分析指出，“冰(bing)雪(xue)(xue)經濟既包含冰(bing)雪(xue)(xue)裝備(bei)(bei)等(deng)制造(zao)業(ye)，也包括冰(bing)雪(xue)(xue)旅(lv)(lv)游等(deng)服務業(ye)和融(rong)合(he)性業(ye)態，同時還(huan)有冰(bing)雪(xue)(xue)文(wen)化的(de)傳(chuan)承(cheng)。冰(bing)雪(xue)(xue)文(wen)化、冰(bing)雪(xue)(xue)裝備(bei)(bei)、冰(bing)雪(xue)(xue)旅(lv)(lv)游的(de)全產業(ye)鏈發展，有利于推動冰(bing)雪(xue)(xue)經濟成為新的(de)增長(chang)點。”

經(jing)過多年發展，我國(guo)目前已形成(cheng)15類冰雪裝備器材產(chan)品體系，基本實現了從(cong)頭(tou)到(dao)腳(jiao)、從(cong)個(ge)人(ren)到(dao)場(chang)地(di)、從(cong)競技競賽到(dao)大(da)眾(zhong)運(yun)動的全產(chan)業鏈冰雪裝備器材。企業數量從2015年的約(yue)300家(jia)增長(chang)到2023年的900家(jia)左(zuo)右。

據中(zhong)國機械工業聯(lian)合會副(fu)秘書長(chang)佘偉珍介紹：“截(jie)至目前，我(wo)國冰雪裝備器(qi)材領域制造業單項冠軍企業6家，‘專精特新(xin)’企業21家。同時，吉林(lin)、黑龍江、河(he)北、福建、山東、廣東等地，已經形(xing)成冰(bing)雪(xue)場地設施裝備(bei)、競賽裝備(bei)、大眾(zhong)運動裝備(bei)、競技競賽服裝、冰(bing)雪(xue)休閑(xian)裝備(bei)等產業集群。”

瓦屋山景區 游客體驗玩雪的無窮樂趣 圖片來源：瓦屋山景區公眾號

顯然，不斷延伸冰(bing)雪產業(ye)鏈條，提升產業(ye)鏈韌性與活力，是未來四川(chuan)冰(bing)雪經濟持續火的關鍵所在。

記(ji)者觀(guan)察(cha)到，近年來(lai)四(si)川通過培育引進(jin)冰雪產業(ye)龍頭企(qi)業(ye)、加快企(qi)業(ye)融(rong)資渠(qu)道等方式，冰雪經濟產業(ye)鏈不斷延伸。從運動服飾到(dao)專業裝備、運動培訓，從冰(bing)雪(xue)旅游到(dao)研(yan)學體驗、休閑(xian)度假(jia)，四(si)川的冰(bing)雪(xue)產業鏈深(shen)度融合發展，為(wei)賦能消費，實現產業升級轉型(xing)注入了全新(xin)的活(huo)力。

2022年，世界冰(bing)(bing)壺巡回賽(sai)（WCT）亞太總部就正式入駐(zhu)了成都新都區，表(biao)示將利用其(qi)全球影響力和(he)深厚的冰(bing)(bing)雪(xue)運動資源優(you)勢，以成都為(wei)中(zhong)心(xin)，在(zai)中(zhong)國(guo)和(he)亞太地區大力發展冰(bing)(bing)雪(xue)運動，匯(hui)聚(ju)更加優(you)質的冰(bing)(bing)雪(xue)產(chan)業鏈資源。

與此同時，聚焦做大做強(qiang)冰雪(xue)產業(ye)鏈(lian)，豐富多(duo)元(yuan)業(ye)態，四川近年(nian)打(da)出了一系列政策“組合拳(quan)”。

四川先后(hou)出(chu)臺(tai)的《四川省冬季旅(lv)游(you)(you)發(fa)展(zhan)愿景暨四川省發(fa)展(zhan)冬季旅(lv)游(you)(you)三年行動計劃》《四川省冰雪產業發(fa)展(zhan)實(shi)施意見》等，提出(chu)大力培育發(fa)展(zhan)融滑雪、登山(shan)、徒步(bu)、自駕(jia)、露營、非遺體驗、冰雪文化(hua)展(zhan)示等為一體的現代冰雪旅(lv)游(you)(you)產品體系(xi)。

與此同時，四川持續辦好(hao)冰雪和溫(wen)泉(quan)旅游節、全民健身冰雪季(ji)等活(huo)動，并支持有條(tiao)件的市（州）開(kai)展冰雪旅游消費季(ji)、攀冰節等主題活(huo)動。

為推動冰雪旅游產(chan)業鏈(lian)升級發展，四(si)川也在金融(rong)、財(cai)稅等政(zheng)策層面，為經營主體提供支持。

以雅安市為例，當地(di)明確，包括滑雪在內的(de)體(ti)旅融合發展(zhan)項目(mu)，單個(ge)項目(mu)投資額(e)達200萬(wan)元(yuan)以上的(de)，經主管(guan)部門確認后，將給予(yu)符合條件的(de)經營企(qi)業一次(ci)性獎補10萬(wan)元(yuan)。