每(mei)經記(ji)者｜楊(yang)昕(xin)怡    每(mei)經編輯(ji)｜陳俊杰(jie)    

微信“送禮物”功能(neng)迎來(lai)了第一批受(shou)益者(zhe)。

1月21日，《每日經濟(ji)新聞》記者從東方(fang)(fang)甄選（HK.01797,股價15.620港元(yuan)，市值161.79億港元(yuan)）方(fang)(fang)面了解到，1月20日，東方(fang)(fang)甄選的(de)微信店鋪銷售額超(chao)100萬元(yuan)，其中80%的(de)銷售額由(you)送(song)禮功(gong)能帶來。

《每日經(jing)濟新(xin)聞》記者注意到，東(dong)方甄選的(de)微信店鋪開店時長(chang)不到2年，目前已(yi)售出(chu)15.7萬(wan)件(jian)商(shang)品。

對此，東(dong)方(fang)甄(zhen)選相關負責人表(biao)示，目前東(dong)方(fang)甄(zhen)選自(zi)營產品總(zong)量(liang)超500款，東(dong)方(fang)甄(zhen)選刺梨原汁(zhi)、車厘子、草莓(mei)等自(zi)營品是(shi)送禮較多的產品，同時微信(xin)送禮也能享受東(dong)方(fang)甄(zhen)選App的會員價格。

除了(le)銷(xiao)量上的帶動外(wai)，東方(fang)甄選在(zai)資本市場上也(ye)曾因微信(xin)的送(song)(song)禮功能(neng)(neng)而獲得正向影(ying)響。《每日經(jing)濟(ji)新(xin)聞》記(ji)者注意到(dao)在(zai)微信(xin)團隊(dui)于(yu)2024年(nian)12月(yue)18日深夜(ye)官宣(xuan)上線(xian)送(song)(song)禮功能(neng)(neng)后，東方(fang)甄選12月(yue)20日股價收漲15.54%。東方(fang)甄選公眾號也(ye)在(zai)12月(yue)19日發文，借微信(xin)小店的送(song)(song)禮新(xin)功能(neng)(neng)，主推起了(le)自營紅顏草(cao)莓和(he)新(xin)疆阿克蘇蘋果。

對于(yu)微信的(de)(de)送(song)禮功能，中信證券發布(bu)研報(bao)稱，微信小店僅在(zai)送(song)禮場景即有(you)望(wang)(wang)取得千億(yi)元級市場份額(e)，進一(yi)步考慮其對于(yu)微信生態的(de)(de)影響，牽動(dong)的(de)(de)社交電(dian)商總規模有(you)望(wang)(wang)在(zai)2027年達到萬億(yi)元。

在2025微(wei)信(xin)公(gong)開課(ke)PRO上，微(wei)信(xin)公(gong)開課(ke)講師提及送禮(li)功(gong)能(neng)表示，商(shang)(shang)家(jia)展現(xian)出極強的創新(xin)能(neng)力，對新(xin)功(gong)能(neng)的適應情況良(liang)好；同時，通過“送禮(li)物”功(gong)能(neng)交(jiao)易的商(shang)(shang)品，退貨率非常低。

同時，他還表示(shi)，線上電商與線下(xia)消費的(de)融(rong)合是未來(lai)微(wei)(wei)信小(xiao)店的(de)想象(xiang)空間。“我們可以暢(chang)想一下(xia)，可能以后所有(you)的(de)線下(xia)小(xiao)店小(xiao)攤不僅有(you)微(wei)(wei)信支付碼，還有(you)微(wei)(wei)信小(xiao)店送禮的(de)送禮碼。”

騰(teng)訊(xun)(xun)一直沒有放下“電商(shang)夢”，而這次的(de)送(song)禮功(gong)能也(ye)被外界認為(wei)是(shi)騰(teng)訊(xun)(xun)圓夢時刻的(de)到來。對(dui)此，騰(teng)訊(xun)(xun)董事會主席兼首(shou)席執行官(guan)馬化騰(teng)在今年1月13日的(de)年會上表(biao)態低調。

他表(biao)示，希望外界不(bu)要(yao)對這個(ge)功能過(guo)度吹捧(peng)，微(wei)信要(yao)用(yong)5年時間(jian)甚(shen)至更(geng)長(chang)時間(jian)去做一個(ge)電商生態連接器，發揮社交的力(li)量，講(jiang)究慢工出細活，要(yao)做成精品。

值(zhi)得注意的是，微信小(xiao)店上(shang)線送禮功能(neng)后，東方(fang)甄選、淘寶也相(xiang)繼跟進，在自有App上(shang)推出(chu)了同款(kuan)功能(neng)。

其中，東方甄選的“送禮(li)(li)物(wu)”功能除了單獨(du)送給1位特(te)定(ding)好友的“單人禮(li)(li)包”模式，還提供了“多人禮(li)(li)包”和“抽獎(jiang)禮(li)(li)包”的送禮(li)(li)方式。

不難看(kan)出，在電商世(shi)界中，無論是(shi)平臺還是(shi)商家都想(xiang)找到(dao)新的故事，而“送(song)禮物”功(gong)能或許提供(gong)了一個(ge)機會。