每經(jing)記者｜黃海    每經(jing)編輯｜梁梟    

1月23日晚間，“小家電龍頭”蘇泊爾（002032.SZ，股價52.91元(yuan)，市值424億(yi)元(yuan)）披露(lu)2024年業績預(yu)告。公司預(yu)計2024年實現營收224.27億元(yuan)(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長5.27%；預(yu)計全年歸母凈(jing)利(li)潤(run)為22.3億元(yuan)(yuan)～22.6億元(yuan)(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長2.3%～3.68%。預(yu)計扣除(chu)非(fei)經(jing)常性損益后，歸母凈(jing)利(li)潤(run)為20.5億元(yuan)(yuan)～20.8億元(yuan)(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長2.78%～4.29%。

值得注意的(de)是，蘇泊爾同日公告，董(dong)事(shi)會收到公司(si)總(zong)經理張國華提交的(de)書面辭(ci)職(zhi)(zhi)報(bao)告，后者(zhe)因(yin)個人原因(yin)申請(qing)辭(ci)去公司(si)總(zong)經理職(zhi)(zhi)務，辭(ci)職(zhi)(zhi)后不再擔任公司(si)任何職(zhi)(zhi)務。

《每日經濟新聞》查閱財報后發現，不考(kao)慮股(gu)票市(shi)值(zhi)及(ji)分紅等(deng)因素，2021年(nian)度(du)至(zhi)2023年(nian)度(du)，張(zhang)國華稅前工資累計達2191.14萬(wan)元，平均年(nian)薪(xin)超(chao)730萬(wan)元。另據(ju)多(duo)家媒(mei)體報道(dao)，2023年(nian)，張(zhang)國華的年(nian)薪(xin)在全部浙江上市(shi)企業(ye)高管中(zhong)排名(ming)第二。

張國華辭任，曾帶領蘇泊爾重回增長

公開資料顯示，蘇(su)泊爾總(zong)經理張國華來(lai)自(zi)香港，系香港中文大學經濟學學士、美國印第安納大學凱利商學院MBA，歷(li)任中國飛鶴有限公司(si)國際(ji)業(ye)務部董(dong)事長兼總(zong)裁，雀巢公司(si)大中華區董(dong)事長兼首席執行(xing)官等。

2020年(nian)度(du)，蘇泊(bo)爾業績出(chu)現下(xia)滑，當年(nian)營(ying)業收入185.97億(yi)元(yuan)，同比(bi)下(xia)降6.33%；凈利(li)潤(run)18.46億(yi)元(yuan)，同比(bi)下(xia)降3.84%。財報發出(chu)當天，張國華受聘(pin)擔任蘇泊(bo)爾總經理。

據蘇泊(bo)爾2021年年報(bao)，張國華加入(ru)后(hou)，當(dang)年公司加速(su)推動渠道變革，持(chi)續(xu)加大線上渠道建(jian)設，電商業務(wu)保持(chi)快速(su)增(zeng)長(chang)，在(zai)蘇泊(bo)爾整體國內銷售中的占比提升。反映在(zai)公司業績(ji)上，2021年度(du)，蘇泊(bo)爾營(ying)收首次超過(guo)200億元，達(da)到215.85億元，同比增(zeng)長(chang)16.07%。2022年和(he)2023年，蘇泊(bo)爾分別實現營(ying)收201.71億元和(he)213.04億元。

同期，與營(ying)收數據出現(xian)波動(dong)不(bu)同，蘇(su)泊爾的(de)歸母凈(jing)利(li)潤在2021年(nian)—2023年(nian)保持超5個百分點的(de)增幅。

據蘇(su)泊爾公告，此次張國華(hua)辭(ci)任后，在新任總經理(li)經董事會正式(shi)聘(pin)任生效(xiao)前(qian)，財(cai)務(wu)總監徐波(bo)將(jiang)代行總經理(li)職(zhi)務(wu)。

2024年內銷下滑、外銷增長

談及營收(shou)、利潤實(shi)現(xian)(xian)雙增(zeng)(zeng)長，蘇泊爾(er)在業(ye)績(ji)預告(gao)中給出(chu)原因：報告(gao)期內，面對(dui)復(fu)雜的(de)國內市場(chang)(chang)環境(jing)與消費者更理(li)性的(de)市場(chang)(chang)需求，內銷(xiao)營業(ye)收(shou)入較(jiao)同(tong)期略(lve)有(you)(you)下降(jiang)；但(dan)公司通過持(chi)續(xu)創(chuang)新及強大的(de)渠道競爭優勢，實(shi)現(xian)(xian)核心(xin)品類的(de)線(xian)上、線(xian)下市場(chang)(chang)占(zhan)有(you)(you)率(lv)持(chi)續(xu)提升。同(tong)時，公司采取了積極的(de)措施(shi)，持(chi)續(xu)提高營銷(xiao)效率(lv)并嚴(yan)格控制各項費用支出(chu)。公司主要外銷(xiao)客(ke)戶的(de)訂單較(jiao)同(tong)期增(zeng)(zeng)長明顯，外銷(xiao)營業(ye)收(shou)入取得較(jiao)好的(de)增(zeng)(zeng)長。

簡而言之，內銷(xiao)(xiao)走弱(ruo)，但(dan)外銷(xiao)(xiao)收入增長明(ming)顯。

2024年下半年，蘇(su)泊爾先后披(pi)露(lu)過三份(fen)投(tou)資(zi)者關系活動(dong)記錄表。

在(zai)內銷市(shi)場方面(mian)，蘇(su)泊爾(er)2024年10月底表示，線上平臺之間及(ji)同(tong)行企業(ye)之間競爭加劇(ju)，導致公司三季度(du)內銷面(mian)臨一(yi)定的(de)挑戰。以舊換新政(zheng)(zheng)策(ce)(ce)方面(mian)，蘇(su)泊爾(er)表示，在(zai)政(zheng)(zheng)策(ce)(ce)加持下，家(jia)電(dian)品類(lei)需求有所回升，稅務總局數據顯(xian)示國慶期間家(jia)電(dian)整體(ti)銷售額同(tong)比增(zeng)長顯(xian)著(zhu)。“希望未來隨著(zhu)各地以舊換新政(zheng)(zheng)策(ce)(ce)的(de)落地能進(jin)一(yi)步提振(zhen)消費需求。”

對于外銷增長(chang)，蘇(su)泊爾在2024年(nian)(nian)9月解釋稱，2023年(nian)(nian)上(shang)半年(nian)(nian)公(gong)司主(zhu)要外銷客(ke)戶處(chu)于去庫存(cun)階(jie)段，2024年(nian)(nian)上(shang)半年(nian)(nian)隨(sui)著(zhu)歐美(mei)市場去庫存(cun)后需求回升(sheng)，公(gong)司主(zhu)要外銷客(ke)戶的(de)訂單(dan)較同期(qi)增長(chang)明顯，營業收入實現(xian)了快速(su)增長(chang)。

至于(yu)外(wai)(wai)銷業務后續(xu)的經營(ying)，蘇泊爾則多次表示(shi)：“未來，公(gong)司外(wai)(wai)銷業務的增(zeng)長將取(qu)決于(yu)主要外(wai)(wai)銷客戶的有機增(zeng)長。”

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