每經記者(zhe)｜謝陶    每經編輯｜劉艷美(mei)

成(cheng)(cheng)都人過年(nian)的儀式感，從首個‘非遺版’春節開始。作為熱門旅游(you)目(mu)的地，成(cheng)(cheng)都向全球游(you)客發出了“在成(cheng)(cheng)都過年(nian)”的誠摯邀請(qing)。

不久前，攜程旅行發(fa)布的“2024中(zhong)國旅游目(mu)的地(di)熱力地(di)圖(tu)”上(shang)，成都在(zai)外國游客搜索熱門城市中(zhong)居于首位(wei)，是入境(jing)(jing)(jing)游首選城市。成都邊(bian)檢站預測，2025年春節(jie)假期成都航空口岸(an)將迎來新一輪出入境(jing)(jing)(jing)客流高(gao)峰(feng)，1月(yue)(yue)28日（除夕）至(zhi)2月(yue)(yue)4日（正月(yue)(yue)初七），成都天府(fu)國際機(ji)場出入境(jing)(jing)(jing)人(ren)員總(zong)量預計超15萬人(ren)次。

從(cong)南國國際冰雪季(ji)到(dao)東區新(xin)(xin)年(nian)音(yin)樂季(ji)，從(cong)成(cheng)都非遺賀新(xin)(xin)春系(xi)列活動再(zai)到(dao)“其樂融‘蓉(rong)’新(xin)(xin)春消費季(ji)”，這座城市一(yi)直在為全球各地(di)游客創(chuang)造出不一(yi)樣的驚喜。

當一(yi)座(zuo)加速邁向(xiang)國際消費中心城市，展(zhan)現出獨特的消費引領(ling)力與輻射力。不少游(you)客表示，“來(lai)一(yi)趟就(jiu)可(ke)以體驗過年(nian)的N種方式，成(cheng)都真的是一(yi)座(zuo)很懂得花式‘寵粉’的城市。”

南國冰雪“新頂流” 雪山下泡溫泉吃火鍋

一(yi)到冬天，冰雪游(you)就成了(le)頂流。成都作為(wei)“南國冰雪”崛起新勢力，全國出圈(quan)。在文旅部發(fa)布的(de)12條全國冰雪旅游(you)精(jing)品線路中，“巴渝雪韻·夢幻之旅”“蜀(shu)山(shan)冰雪·安逸四川(chuan)”等南方線路罕見入選。

“實(shi)在是太新(xin)鮮了(le)(le)，我(wo)們專門(men)來西嶺雪山看雪景。”來自廣東(dong)的游(you)客張先生感嘆，他到了(le)(le)成都才發(fa)現，同在南方(fang)，成都的冰雪資(zi)源(yuan)怎(zen)么如此(ci)豐富。

“旱雪(xue)(xue)場(chang)(chang)、室內(nei)滑雪(xue)(xue)場(chang)(chang)、西嶺雪(xue)(xue)山(shan)滑雪(xue)(xue)場(chang)(chang)，成(cheng)都有等豐富(fu)(fu)多(duo)樣的滑雪(xue)(xue)資源。從(cong)成(cheng)都出(chu)發(fa)去川西，還有孟屯河谷、鷓鴣山(shan)等豐富(fu)(fu)的雪(xue)(xue)資源，成(cheng)都的滑雪(xue)(xue)條件特別好。”75歲的鐘(zhong)鈾來自北方，卻對在成(cheng)都滑雪(xue)(xue)情有獨鐘(zhong)。別看他年(nian)過古稀，一年(nian)滑雪(xue)(xue)量能達到(dao)150場(chang)(chang)。

既然(ran)一躍成(cheng)(cheng)為南國(guo)冰(bing)雪(xue)(xue)的“新晉頂流”，成(cheng)(cheng)都(dou)(dou)(dou)自然(ran)得拿出實力“寵粉”。2025年(nian)伊(yi)始，便推出“成(cheng)(cheng)都(dou)(dou)(dou)冰(bing)雪(xue)(xue)場館(guan)惠(hui)民開(kai)放(fang)日”，發(fa)布《成(cheng)(cheng)都(dou)(dou)(dou)冰(bing)雪(xue)(xue)運(yun)動(dong)(dong)指南》和8條冰(bing)雪(xue)(xue)運(yun)動(dong)(dong)線路，在西嶺(ling)雪(xue)(xue)山(shan)、成(cheng)(cheng)都(dou)(dou)(dou)熱雪(xue)(xue)奇跡、新都(dou)(dou)(dou)尖鋒旱雪(xue)(xue)場，都(dou)(dou)(dou)可體驗運(yun)動(dong)(dong)激情。

“窗含西嶺千秋雪(xue)(xue)”的成(cheng)都(dou)，最大特色是(shi)一(yi)邊(bian)耍冰雪(xue)(xue)、看(kan)雪(xue)(xue)景，一(yi)邊(bian)泡溫(wen)泉、吃火(huo)鍋(guo)，得(de)天獨厚的冰雪(xue)(xue)資源與消費(fei)場景實力(li)造就了全新的冰雪(xue)(xue)風尚。

新春“冰雪季”開啟，天府之國的(de)冰雪魅力恣意綻放——20家市場主體推出(chu)80余條優惠措(cuo)施，發放3000萬元文(wen)旅大禮包。全球各地游客可以夜游西嶺，感受3D光影激光秀照亮雪山(shan)；還可以在成都融創(chuang)樂園的(de)“雪山(shan)火(huo)焰(yan)節”體驗冰與(yu)火(huo)的(de)激情；或是(shi)前往成都熱(re)雪奇(qi)跡體驗冰雪民俗(su)中國年。

比如(ru)西嶺雪山，自2024年進入(ru)雪季以(yi)來(lai)，游客量大幅提(ti)升，比2023年同(tong)期增(zeng)長(chang)約285%。除了(le)成都周邊游客外，還有(you)很多來(lai)自廣東、福建(jian)、貴陽(yang)等地的游客。

目(mu)前中(zhong)國西南地(di)(di)區規(gui)模(mo)最(zui)大(da)的旱雪(xue)(xue)場(chang)——新(xin)都(dou)尖鋒(feng)四(si)季(ji)旱雪(xue)(xue)場(chang)，全(quan)國各地(di)(di)的滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)初學者早已把這個(ge)幾乎全(quan)年無休的四(si)季(ji)滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)場(chang)視(shi)為最(zui)重要的“駕校”。

目前，成都(dou)的各類冬(dong)季(ji)項(xiang)目場(chang)館已經達60余處，冰場(chang)面(mian)積(ji)1.6萬平(ping)方米(mi)，雪場(chang)面(mian)積(ji)約(yue)7平(ping)方公里。這個冬(dong)天(tian)，更多的冰雪消(xiao)費產品、消(xiao)費模式正在不斷上新。

“非遺版”天府新春 新年儀式感拉滿

2025年(nian)，我們迎來的是第一個“人類(lei)(lei)非(fei)遺(yi)版”春節——中國春節（Spring Festival）于(yu)去年(nian)12月4日申遺(yi)成功，進入(ru)“人類(lei)(lei)非(fei)物質文化遺(yi)產代表作名錄”。

首個“非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)版”春節，為(wei)世(shi)界打(da)開了又(you)一扇認知中國(guo)的(de)文化窗口。客家龍舞、火龍燈(deng)舞、非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)魚燈(deng)、非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)打(da)鐵(tie)花、非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)火舞、非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)皮影戲、非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)美食……成都拿出傳承千年的(de)絕活，以精彩紛呈的(de)非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)活動(dong)花式“寵粉”。

“非(fei)遺(yi)里的成(cheng)都(dou)(dou)年(nian)”2025年(nian)非(fei)遺(yi)賀(he)新春活(huo)動已經拉開(kai)序(xu)幕，接(jie)下來(lai)的幾天，游客(ke)將在成(cheng)都(dou)(dou)的街頭巷尾感受一個“非(fei)遺(yi)味”十足的中國(guo)年(nian)。“我們非(fei)常(chang)期待首個非(fei)遺(yi)年(nian)，可以讓小孩(hai)子(zi)體驗濃(nong)郁(yu)的天府文化，同時也能找回那份獨特的年(nian)味。”成(cheng)都(dou)(dou)市民李(li)先(xian)生興奮(fen)地表示。

成都(dou)(dou)“非(fei)(fei)(fei)遺年”有哪些打(da)開方式？像是在新(xin)都(dou)(dou)錦門景(jing)區，“非(fei)(fei)(fei)遺賀(he)新(xin)春安(an)逸過大(da)年”2025年非(fei)(fei)(fei)遺新(xin)春系列活(huo)動，涵蓋了(le)非(fei)(fei)(fei)遺家(jia)宴萬(wan)人(ren)吃(chi)、非(fei)(fei)(fei)遺年貨萬(wan)人(ren)買等十大(da)內容(rong)，展(zhan)現成都(dou)(dou)獨(du)特的春節文化底蘊；青羊區文殊(shu)坊妙圓廣(guang)場、非(fei)(fei)(fei)遺工(gong)坊、非(fei)(fei)(fei)遺傳習所等地(di)，百家(jia)非(fei)(fei)(fei)遺年貨購物(wu)節、成都(dou)(dou)非(fei)(fei)(fei)遺百家(jia)吃(chi)喝玩樂電子地(di)圖、“非(fei)(fei)(fei)遺過大(da)年”成都(dou)(dou)百家(jia)非(fei)(fei)(fei)遺體驗活(huo)動都(dou)(dou)將相(xiang)繼啟幕。

在(zai)成都傾心打造的(de)(de)首個“非遺(yi)版”春節背后，李先生們感(gan)受(shou)到的(de)(de)不僅是(shi)一座全年游客(ke)接待量突破(po)3億人次城(cheng)市“寵粉”的(de)(de)獨(du)特魅力。更為重(zhong)要的(de)(de)是(shi)，這(zhe)座文旅消費(fei)的(de)(de)活(huo)力之(zhi)城(cheng)始終著眼于人，引領消費(fei)風向，釋放(fang)蓬勃社會(hui)經濟發展動能的(de)(de)不斷探索與嘗試。

新(xin)(xin)年(nian)(nian)(nian)新(xin)(xin)氣象，在趕“新(xin)(xin)”與趕“潮(chao)”的路上，成都的消費(fei)市(shi)場(chang)向來不乏創新(xin)(xin)力(li)與引領力(li)。今年(nian)(nian)(nian)新(xin)(xin)春(chun)，成都還首次提出(chu)“買一(yi)(yi)身(shen)新(xin)(xin)衣服、化一(yi)(yi)個美美妝、送一(yi)(yi)份新(xin)(xin)年(nian)(nian)(nian)禮、開一(yi)(yi)瓶鴻(hong)運酒(jiu)、吃一(yi)(yi)頓團年(nian)(nian)(nian)飯、來一(yi)(yi)場(chang)迎春(chun)游”。這是成都給客人準備的“六件套”，新(xin)(xin)年(nian)(nian)(nian)儀(yi)式感直接拉滿。

此(ci)次消費(fei)季(ji)活(huo)動(dong)將從2024年12月20日(ri)持(chi)續至2025年2月14日(ri)，接連(lian)推出(chu)200余場促(cu)消費(fei)活(huo)動(dong)。眼下，這場聯動(dong)文(wen)、商、旅、體等(deng)多領(ling)域消費(fei)資源的(de)“其樂(le)融‘蓉’新春消費(fei)季(ji)”已(yi)徐徐開啟。

國風國潮“新演繹” 半城皆青年的活力之城

“國潮風起成都年——第三屆(jie)東(dong)區新(xin)年音(yin)(yin)樂(le)季(ji)”已在東(dong)郊(jiao)記憶園區如火如荼展開，東(dong)區歲末音(yin)(yin)樂(le)派對、2025東(dong)區嘻哈(ha)大(da)會、數字藝術展覽(lan)、戲劇(ju)演出、滑(hua)板及街頭(tou)藝人表演等，為游客帶(dai)來極(ji)具特色的文(wen)旅(lv)消費體驗。

“如今(jin)的(de)東(dong)郊記憶(yi)，無論是音(yin)樂(le)企(qi)業機構入駐(zhu)，還是多種形式(shi)的(de)音(yin)樂(le)表(biao)演，又或者是音(yin)樂(le)消費場景(jing)營造，都位居全國前列，受(shou)到不少(shao)業內人士(shi)認(ren)可。”東(dong)郊記憶(yi)運營方東(dong)方正火總裁、董事羅邴文表(biao)示。

在創造個性化(hua)消(xiao)費場(chang)景方面，成(cheng)都(dou)(dou)無(wu)疑是(shi)一(yi)座不(bu)可忽視(shi)的(de)“風(feng)向標”城市(shi)。去年1-11月，成(cheng)都(dou)(dou)社(she)消(xiao)總額(e)達9294.2億元，同(tong)比增長2.9%。亮眼的(de)數據(ju)背后，“首店經濟”功(gong)不(bu)可沒，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)頭部品牌選擇(ze)扎根成(cheng)都(dou)(dou)，以(yi)此為(wei)據(ju)點，持續優化(hua)服務體驗，創新消(xiao)費場(chang)景。

2024年，成(cheng)(cheng)都新落(luo)戶首(shou)店總計超800家，首(shou)發首(shou)展首(shou)秀活動超100場，彰顯出成(cheng)(cheng)都在邁向(xiang)國際(ji)消費(fei)中(zhong)心(xin)城市過程中(zhong)巨大(da)的消費(fei)活力(li)(li)與引領(ling)力(li)(li)。

之所以成(cheng)(cheng)都(dou)消費市(shi)(shi)(shi)場能夠不(bu)斷煥發生機，得益于近(jin)乎“半城皆青年(nian)”。七普數據顯(xian)示，成(cheng)(cheng)都(dou)14至45歲(sui)青年(nian)達(da)960.36萬人。“成(cheng)(cheng)都(dou)的(de)(de)年(nian)輕化市(shi)(shi)(shi)場和(he)創(chuang)新(xin)活力吸引了大量國內外品牌(pai)的(de)(de)入(ru)駐以及主理(li)人品牌(pai)的(de)(de)誕生，形成(cheng)(cheng)了一(yi)個充滿活力的(de)(de)商業(ye)生態系(xi)統(tong)。”戴(dai)德梁行(xing)華西(xi)區(qu)董事總(zong)經(jing)理(li)張裕(yu)鵬(peng)指出，成(cheng)(cheng)都(dou)擁有一(yi)個極具活力的(de)(de)年(nian)輕化市(shi)(shi)(shi)場。

當然，成(cheng)(cheng)都也成(cheng)(cheng)為越來越多外(wai)(wai)國(guo)人的(de)“心頭好”。這背后，是成(cheng)(cheng)都通達全球五大洲的(de)航線(xian)網絡，是憨態可掬的(de)大熊貓，是令人垂涎(xian)的(de)川菜(cai)……“240小(xiao)時”免簽政策出臺后的(de)第一個春節(jie)，成(cheng)(cheng)都正用(yong)細致入微的(de)服務迎接外(wai)(wai)籍游客(ke)。

來(lai)自(zi)泰國的游客 Weerayuth（威拉育(yu)），在寬窄巷子購買了不少潮玩(wan)盲盒。談(tan)及此次旅途中的體驗(yan)，他頗(po)有感慨(kai)：“大多(duo)數時候，我都(dou)使用(yong) Alipay（支(zhi)(zhi)付寶）來(lai)完(wan)成支(zhi)(zhi)付操作，既快捷又便利，很(hen)多(duo)購物點都(dou)有支(zhi)(zhi)付方式(shi)的提示。”

同時(shi)，成(cheng)都還推(tui)動(dong)支(zhi)(zhi)付寶、微信和(he)云閃付在蓉落(luo)地“綁外(wai)(wai)(wai)卡”、境外(wai)(wai)(wai)錢(qian)包跨境移動(dong)支(zhi)(zhi)付和(he)“碰一(yi)碰”支(zhi)(zhi)付服(fu)務(wu)；景區(qu)有AI智(zhi)能翻(fan)譯屏，向境外(wai)(wai)(wai)人(ren)士提供超14種語言的(de)實時(shi)翻(fan)譯、問詢、金(jin)融服(fu)務(wu)等咨(zi)詢服(fu)務(wu)。

當過境(jing)(jing)免簽政策放寬(kuan)優化，可以(yi)預見成都蛇年春節(jie)假期將迎來一(yi)個出(chu)入境(jing)(jing)客流新高峰，更多外(wai)國(guo)人來體驗“中國(guo)年”。

從一票(piao)難求(qiu)的演唱會門票(piao)，到吸引年輕人蜂擁(yong)而(er)至(zhi)的文創(chuang)園(yuan)區，再到擠滿了初(chu)學者的入門級雪道，這座文旅(lv)消(xiao)費(fei)的“活力之城”總能(neng)創(chuang)造不一樣的驚喜。

接下來，成都還(huan)將(jiang)持續打響新(xin)“十(shi)二月(yue)市”IP，精心培育12個文旅消(xiao)費(fei)新(xin)業(ye)態特色(se)區（項目）、推出100個“最成都·生活(huo)美學新(xin)場景”......花式實力(li)寵粉的成都，還(huan)將(jiang)在(zai)文旅消(xiao)費(fei)市場綻放更加耀眼的光芒。