每日經濟新聞 2025-02-12 19:49:47
近(jin)日,直播電商(shang)(shang)領域(yu)頭部機構與輝(hui)(hui)同行(北(bei)京(jing))科技有限公司發生工(gong)商(shang)(shang)變(bian)更(geng),原全資股東董宇輝(hui)(hui)退出直接持股,新(xin)增子三省(北(bei)京(jing))科技有限公司為全資股東。不過,董宇輝(hui)(hui)仍為最終受益人。公司方面稱,此次(ci)變(bian)更(geng)是業務發展的正常調整,暫無融資計劃(hua)。盡管(guan)董宇輝(hui)(hui)的帶貨能力依然強勁,但他逐漸減少上播頻率,似乎意圖從臺前轉向幕(mu)后(hou)。
每經記者|楊昕怡 每經編輯|張海妮
進入(ru)新的一年,直播電商領域的頭部(bu)機(ji)構(gou)也出(chu)現了新的變動。
天眼查顯示,近(jin)期,與(yu)輝(hui)同行(xing)(北京)科技(ji)有(you)限(xian)公司(si)(以(yi)下簡稱與(yu)輝(hui)同行(xing))發生工(gong)商變更(geng),原全資股(gu)東(dong)董(dong)宇輝(hui)退出股(gu)東(dong)行(xing)列,新增子三省(北京)科技(ji)有(you)限(xian)公司(si)為(wei)股(gu)東(dong)并全資持股(gu)。《每(mei)日經濟新聞》記者注意(yi)到,在此次工(gong)商變更(geng)后,董(dong)宇輝(hui)由直接(jie)持股(gu)變更(geng)為(wei)間接(jie)持股(gu),仍為(wei)該(gai)公司(si)最終受益人。
2月12日(ri),對于董宇輝退出與輝同行股東行列一事(shi),與輝同行方面回應《每日(ri)經濟(ji)新聞》記者稱,該變動是正常的公司(si)業務發展調整,公司(si)暫無融資計劃。
在(zai)(zai)過去(qu)兩年多的時間里,董(dong)宇輝被流(liu)量(liang)捧出,成為電商直播圈內炙(zhi)手(shou)可熱(re)的“明星”,而(er)后(hou)又一次(ci)次(ci)地被流(liu)量(liang)帶(dai)到了(le)輿論(lun)的風暴中(zhong)。如今,無論(lun)在(zai)(zai)直播間里還是在(zai)(zai)資本運作上,董(dong)宇輝都選(xuan)擇(ze)了(le)更靠近“幕(mu)后(hou)”的位置,與輝同行(xing)未來(lai)將(jiang)如何用好流(liu)量(liang)這(zhe)柄雙刃(ren)劍(jian)?
天眼查(cha)顯(xian)示,近期(qi),與輝同行(xing)發(fa)生(sheng)工商變更,原全(quan)資股東董(dong)宇(yu)輝退(tui)出(chu)股東行(xing)列,新增子三(san)省(sheng)(北京)科(ke)技有限公(gong)司為股東并全(quan)資持股。
對(dui)于董宇輝(hui)退出(chu)與輝(hui)同(tong)行(xing)股東行(xing)列一事(shi),與輝(hui)同(tong)行(xing)方(fang)面在2月12日回(hui)應《每日經(jing)濟新聞(wen)》記(ji)者稱,該變動是正常的公(gong)司業務發(fa)展調整。
在此次工商變更之前(qian),董宇(yu)輝直接持有與(yu)(yu)輝同行(xing)100%的股(gu)份。2024年7月25日,東方甄(zhen)(zhen)選發(fa)布公告宣(xuan)布了(le)董宇(yu)輝的“單飛”和(he)與(yu)(yu)輝同行(xing)的獨(du)立。公告顯(xian)示,東方甄(zhen)(zhen)選向(xiang)董宇(yu)輝出(chu)售“與(yu)(yu)輝同行(xing)”公司100%的股(gu)權,交易(yi)金額(e)為(wei)7658.55萬元(yuan)。
新東方(fang)創(chuang)始人俞敏洪在該份公(gong)告發布當天公(gong)開表示,這筆(bi)款項由(you)他“按(an)符合(he)上(shang)市公(gong)司規則和(he)公(gong)司章程規定的(de)方(fang)式予以(yi)安(an)排支(zhi)付”“宇輝購買(mai)公(gong)司的(de)錢(qian)我安(an)排了,公(gong)司是(shi)送給宇輝的(de)”。
天眼(yan)查(cha)顯示,在近期(qi)這次工商變(bian)更后,董宇輝(hui)由直接(jie)(jie)持股(gu)變(bian)更為間接(jie)(jie)持股(gu),仍為與輝(hui)同(tong)行(xing)的最終受益人。
對于這(zhe)一(yi)工商(shang)變(bian)更(geng)給董(dong)宇(yu)(yu)輝(hui)和與輝(hui)同(tong)行帶來的(de)(de)影響,上海段(duan)和段(duan)律(lv)師(shi)事(shi)務所劉春泉律(lv)師(shi)告訴《每日經濟新聞》記者,這(zhe)一(yi)變(bian)動是常見的(de)(de)股(gu)權設計(ji),直接(jie)持股(gu)改為(wei)間接(jie)持股(gu)并(bing)不影響董(dong)宇(yu)(yu)輝(hui)作為(wei)控股(gu)股(gu)東的(de)(de)實(shi)際控制權,還方(fang)便股(gu)東在不變(bian)更(geng)直接(jie)股(gu)東的(de)(de)情況下進行融資或者其(qi)他資本運作。
“股(gu)(gu)(gu)權(quan)設(she)計里學問很大(da),無論怎么(me)變化都是服務于(yu)股(gu)(gu)(gu)東的(de)商(shang)業目(mu)的(de)。控制權(quan)、稅務籌劃、資本(ben)運作(zuo),甚至上(shang)市地選擇(ze)和當(dang)地法律的(de)影響等都是影響股(gu)(gu)(gu)權(quan)架構設(she)計的(de)因素。”劉春泉表(biao)示,“(董宇輝(hui)退出(chu)股(gu)(gu)(gu)東行列這(zhe)一選擇(ze)可以)避免(mian)大(da)股(gu)(gu)(gu)東作(zuo)為知名(ming)度高的(de)社會名(ming)流,其(qi)一舉一動都容(rong)易引發關注。”
他(ta)還(huan)表(biao)示,公司要發展就要引進(jin)戰(zhan)略投資者,還(huan)要預留股權(quan)給員工(gong)和其他(ta)投資人(ren),“只要‘蛋糕’做(zuo)大了(le),哪怕稀釋股權(quan),股權(quan)絕(jue)對(dui)價(jia)值(zhi)還(huan)是(shi)增加的。所(suo)以(yi)一般來(lai)說,肯定(ding)是(shi)有利于大股東的(結果),他(ta)本人(ren)才(cai)會接受(shou)。”不過,《每日經濟新聞》記者從與輝(hui)同(tong)行方面了(le)解到,公司暫無融資計劃(hua)。
“脫離了(le)港(gang)口的庇佑(you),‘與輝同行’從今天(指2024年7月25日)開始,就要獨自駛向遼(liao)闊海面了(le)。”正如董宇(yu)輝在告別東方甄選的小作文中提及的那樣,與輝同行這艘小船(chuan)在駛向遠方的航程(cheng)中,尋找(zhao)著自身更為適合的海域。
《每(mei)日經濟新聞》記者注意(yi)到,截至2月12日,與輝同(tong)(tong)行抖音賬號的粉絲量已超過2750.2萬(wan)。選(xuan)品(pin)方面,和東方甄選(xuan)路(lu)線(xian)相近的是,與輝同(tong)(tong)行主要售賣的產(chan)品(pin)依然為(wei)農產(chan)品(pin)。
根據新抖數據,與輝同行獨立開播一周年(nian)里(即2024年(nian)1月9日—2025年(nian)1月8日),“與輝同行”在抖音累計帶貨超102億元,成為2024年(nian)抖音預估帶貨銷售額(e)最高的直播間。
東(dong)方甄選在(zai)今年(nian)1月發布(bu)的最(zui)新財報顯示,2024年(nian)6月至2024年(nian)11月,東(dong)方甄選的商品(pin)交易總額為48億元(yuan),抖(dou)音(yin)已付訂(ding)單(dan)總數達(da)5010萬單(dan)。不(bu)難看(kan)出,董宇輝(hui)個人IP的帶貨能力依舊(jiu)強大(da)。
但多次公開表達過(guo)“非常抗拒賣(mai)東西”的(de)(de)董宇輝(hui)似乎也在慢慢遠離“賣(mai)貨”這件事——相較于在東方甄選直播時(shi)期(qi),董宇輝(hui)在與(yu)(yu)輝(hui)同行(xing)的(de)(de)上播頻率低了不少。加之(zhi)此次工商變更的(de)(de)背(bei)后,更像是董宇輝(hui)在自身流量(liang)和(he)與(yu)(yu)輝(hui)同行(xing)之(zhi)間,設(she)置了一(yi)道“防火墻”。
對此,互聯網分析師張書樂表示,頭(tou)部(bu)主播帶來(lai)(lai)的風險正在(zai)加大,特別是與輝同(tong)行這種高度依賴頭(tou)部(bu)主播的MCN,更容(rong)易因為一些不可預測的“翻(fan)車”事件(jian),帶來(lai)(lai)整個(ge)品牌的傾覆。
“去頭部化(hua),就是東方甄選昔日(ri)采用的一(yi)個降低風險的手段。而在‘分家’之后,董(dong)宇(yu)輝(hui)也不(bu)(bu)得不(bu)(bu)這么(me)做(zuo)。一(yi)個機(ji)構(gou)品牌的‘出圈(quan)’或許能靠單一(yi)頭部網紅,但要長紅,就必須依靠多種(zhong)經營,而不(bu)(bu)能依賴(lai)頭部網紅,哪怕(pa)他是創始人。”張(zhang)書樂稱。
此外,《每日(ri)經濟新聞》記者注意(yi)到,此次(ci)全資持(chi)股與輝同行的(de)(de)子三省(北京)科(ke)技(ji)(ji)有(you)(you)限(xian)公司(si),由董宇輝擔任法定代表人,且董宇輝直接持(chi)有(you)(you)該公司(si)10%的(de)(de)股份,其實控的(de)(de)終南(nan)遠眺(西安)科(ke)技(ji)(ji)有(you)(you)限(xian)公司(si)以及長歌(ge)有(you)(you)和(he)(北京)科(ke)技(ji)(ji)合伙企業(有(you)(you)限(xian)合伙)分別持(chi)有(you)(you)了該公司(si)80%、10%的(de)(de)股份。
天眼查顯示,自(zi)去(qu)年11月以來,董宇輝成立了多家(jia)公司,其經(jing)營(ying)范(fan)圍包括(kuo)廣播電(dian)視節目(mu)制作經(jing)營(ying)、旅游開發項目(mu)、旅客(ke)票務代理(li)和(he)社會經(jing)濟咨詢服務等多個領域。
媒體報(bao)道(dao)稱(cheng),2024年12月30日,西(xi)安浐(chan)灞國際(ji)(ji)港和與輝(hui)同行簽(qian)署了文旅總部項(xiang)目合作(zuo)協議。與輝(hui)同行與西(xi)安浐(chan)灞國際(ji)(ji)港將共同打造具有全國影響力的數字文旅產業(ye)聚(ju)集(ji)區(qu),不斷創新文旅新場景、新業(ye)態和新IP。
對于董宇輝(hui)在文(wen)旅(lv)產業上的布局(ju),工信(xin)(xin)部信(xin)(xin)息通信(xin)(xin)經濟專家委(wei)員會委(wei)員盤和(he)林向(xiang)《每日經濟新聞》記(ji)者說:“‘MCN+文(wen)旅(lv)’模式算一種(zhong)探索,如果能帶(dai)來(lai)流量和(he)變現(xian),那當(dang)然是不錯的”“董宇輝(hui)要增(zeng)厚內(nei)容(rong)輸出(chu)(chu),不能回避出(chu)(chu)鏡。相反,要加大在公眾面(mian)前的曝光強度,只有(you)曝光,才能多發觀(guan)點,只有(you)不斷用觀(guan)點制造互(hu)聯(lian)網熱點,才能被(bei)消(xiao)費者記(ji)住(zhu)。”
封面圖片來(lai)源:視覺中國(guo)-VCG111440949709
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