每(mei)經(jing)記者｜舒(shu)冬(dong)妮    每(mei)經(jing)編(bian)輯｜張海妮     

編者按

剛(gang)剛(gang)過去(qu)的清明假(jia)期(qi)(qi)，7.9億人(ren)次的出行量創下(xia)同期(qi)(qi)歷史新(xin)高(gao)，人(ren)們選擇(ze)暫時放下(xia)壓力，在山(shan)水間來(lai)一場集體(ti)出逃(tao)，尋得片刻輕松。如今，“房(fang)子可(ke)以不(bu)(bu)買，車可(ke)以不(bu)(bu)買，但(dan)旅游一定要去(qu)”成為一種新(xin)的生活方式。

與(yu)此同時，旅(lv)游行(xing)業(ye)也(ye)在(zai)經歷重塑，當“打卡(ka)式(shi)旅(lv)游”逐漸退潮，個性化(hua)、定制化(hua)的服(fu)務正成為行(xing)業(ye)新(xin)藍海，除傳統機酒及路線規(gui)劃外，提供“情(qing)緒價(jia)值(zhi)”成為旅(lv)游業(ye)的新(xin)剛需。《每(mei)日經濟新(xin)聞》記者注意到，一(yi)群(qun)主打情(qing)緒價(jia)值(zhi)的“新(xin)旅(lv)人”正悄然重塑行(xing)業(ye)圖景。

近(jin)日，《每日經濟新聞》記(ji)者采訪了多位“新旅人”，試圖一(yi)探(tan)行(xing)業(ye)新變化：泰(tai)山腳下，大學生“陪爬團”使出(chu)渾身(shen)解數趕走游(you)客登山的無聊；荒野深處(chu)，戶外主(zhu)理人將徒步變成社交(jiao)貨(huo)幣；城(cheng)市(shi)街頭，會多國(guo)語(yu)言的大學生兼職“城(cheng)市(shi)導覽”；地球最南端，當(dang)小眾“人生清單”變成中(zhong)產(chan)消費選項，南極(ji)旅游(you)定制(zhi)師(shi)將更多的中(zhong)國(guo)人送上了南極(ji)大陸；12306上線“寵物(wu)托運(yun)”背后，一(yi)批專業(ye)的寵物(wu)旅行(xing)社已經賺得盆滿缽滿??

新變化(hua)帶(dai)來(lai)新機(ji)會，“新旅人”們的選擇也為職業發展帶(dai)來(lai)新參考。

清明節放了3天(tian)假，小輝爬了3天(tian)泰山(shan)，社(she)團(tuan)里有(you)十幾(ji)個(ge)人(ren)每(mei)天(tian)都有(you)訂單，3天(tian)下來(lai)小輝的(de)(de)“山(shan)農(nong)大(da)學(xue)生陪(pei)爬團(tuan)”接(jie)了二三十個(ge)陪(pei)爬訂單。成立了公(gong)司的(de)(de)“泰山(shan)陪(pei)爬探(tan)野(ye)(ye)文(wen)化工(gong)作室”（以(yi)下簡稱“探(tan)野(ye)(ye)工(gong)作室”）接(jie)到的(de)(de)訂單更(geng)多。按照負責人(ren)問野(ye)(ye)的(de)(de)說法，隨著三、四月爬山(shan)的(de)(de)人(ren)逐漸增多，這一兩個(ge)月就已經接(jie)到了一兩百個(ge)訂單。

泰山(shan)(shan)(shan)腳下，以(yi)山(shan)(shan)(shan)東(dong)農業大學、泰山(shan)(shan)(shan)學院(yuan)、山(shan)(shan)(shan)東(dong)第一醫科大學等(deng)幾所(suo)大學為(wei)主(zhu)形成的“大學生陪爬”，讓“靠山(shan)(shan)(shan)吃山(shan)(shan)(shan)”在新(xin)時代(dai)有(you)了新(xin)注解(jie)。

“泰(tai)山陪爬(pa)”于去年夏天(tian)被大眾熟知(zhi)，今年火爆依舊。除了當(dang)地(di)大學生外，也有自由職(zhi)業者和外地(di)人加入并成(cheng)立“陪爬(pa)”公司。

近日，《每日經濟新(xin)聞(wen)》采訪了多(duo)位泰(tai)山(shan)(shan)“陪爬(pa)”人士發(fa)現，作為一種新(xin)職(zhi)業，“陪爬(pa)”興盛(sheng)于泰(tai)山(shan)(shan)腳下離(li)不(bu)開地利(li)、人和，其背后的市(shi)場(chang)需(xu)(xu)求(qiu)本(ben)質或是消費者尋求(qiu)更(geng)多(duo)的情(qing)緒價值(zhi)。雖然(ran)不(bu)穩定的需(xu)(xu)求(qiu)市(shi)場(chang)讓“陪爬(pa)”行業似乎(hu)很難發(fa)展壯大，更(geng)多(duo)從業者都只將之(zhi)視為一份(fen)兼職(zhi)。不(bu)過，泰(tai)山(shan)(shan)之(zhi)外，黃山(shan)(shan)、峨眉(mei)山(shan)(shan)、青城山(shan)(shan)、武功(gong)山(shan)(shan)等多(duo)地也興起“陪爬(pa)”服務，“陪爬(pa)”正(zheng)在變成更(geng)廣泛(fan)的存在。

泰山“陪爬”火了：去年夏天正式有了名字

絕(jue)大部(bu)分(fen)人知道(dao)“陪爬(pa)”，都和泰(tai)山有關，是從2024年6月(yue)“寶媽請男大學(xue)生陪爬(pa)”開(kai)始，在那之前，還(huan)沒有“陪爬(pa)”這(zhe)個名字(zi)。

本地人蘭蕘從2015年就開(kai)始接(jie)(jie)單陪著游(you)客爬(pa)(pa)泰(tai)山(shan)了，他說(shuo)那時候還不叫“陪爬(pa)(pa)”，就叫講解(jie)員。最初(chu)是飯店、酒(jiu)店的朋友介紹：有客人想爬(pa)(pa)泰(tai)山(shan)，希(xi)望有本地人講解(jie)。因為住在泰(tai)山(shan)腳下，價格也(ye)比導游(you)便宜，蘭蕘開(kai)始接(jie)(jie)單，主要靠口口相傳拓展客源(yuan)。

2019年左(zuo)右短視(shi)頻平臺(tai)火爆，蘭蕘發短視(shi)頻、做(zuo)直播，也(ye)積累了不(bu)少平臺(tai)粉絲，接的講解訂(ding)單(dan)也(ye)越(yue)來越(yue)多。他也(ye)會將(jiang)一些(xie)訂(ding)單(dan)轉給朋(peng)友(you)，但直到那時他都是業余接單(dan)。

蘭蕘的(de)老鄉小(xiao)輝，那時剛上高三，在攝(she)影(ying)工(gong)作(zuo)室兼職(zhi)，也接(jie)觸到(dao)了“陪(pei)爬”。“有客人在泰山約拍(pai)，那時候(hou)(hou)也不叫‘陪(pei)爬’叫‘陪(pei)拍(pai)’，最(zui)開(kai)(kai)始就是攝(she)影(ying)。2023年的(de)時候(hou)(hou)，客人會要求幫(bang)忙背包(bao)，我們看(kan)到(dao)老君山有做(zuo)這種(zhong)‘陪(pei)爬’的(de)，我們就開(kai)(kai)始完全轉型做(zuo)這個(ge)了。”小(xiao)輝說。

2023年4月，小輝(hui)在社交媒體(ti)上(shang)接(jie)(jie)到(dao)第(di)一(yi)個正式的“陪(pei)爬(pa)”訂單后一(yi)發(fa)不(bu)可收。小輝(hui)主(zhu)導(dao)的“山農大學生陪(pei)爬(pa)團”2023年接(jie)(jie)了270多(duo)(duo)單，2024年接(jie)(jie)了260多(duo)(duo)單。今年開(kai)年以來(lai)，不(bu)算節假(jia)日(ri)，平均(jun)每(mei)周（周五(wu)至周日(ri)）能有五(wu)六單。

2024年(nian)6月“寶媽請男大學生陪爬(pa)(pa)”上了熱搜，各種“陪爬(pa)(pa)”需(xu)求大幅增(zeng)加，蘭蕘也(ye)結束之(zhi)前(qian)的工(gong)(gong)作(zuo)，全身心投入“陪爬(pa)(pa)”事業(ye)中(zhong)，成(cheng)立了“遇見陪爬(pa)(pa)工(gong)(gong)作(zuo)室”。更多(duo)的人也(ye)差不多(duo)是2024年(nian)6月之(zhi)后才關注到“陪爬(pa)(pa)”。

“小可(ke)陪爬很(hen)(hen)可(ke)以”就是在(zai)去年6月最早做“陪爬”的一(yi)(yi)批個人賬號之一(yi)(yi)，主要負責人李小可(ke)當時在(zai)社交媒體(ti)上發布信(xin)息后很(hen)(hen)快就接到了第一(yi)(yi)單，也是寶媽帶著小朋友，他對此印象深(shen)刻。那時，李小可(ke)也覺得(de)這(zhe)個市場確(que)實大有可(ke)為。

同(tong)樣(yang)作為學(xue)生，李小可(ke)(ke)的(de)接單時間也主(zhu)要集中在周(zhou)六和周(zhou)日，沒有課的(de)周(zhou)中也會接單。到(dao)了2024年8、9月，李小可(ke)(ke)的(de)社交(jiao)賬號已經收到(dao)數(shu)十(shi)個訂單，他拉上(shang)自己的(de)同(tong)學(xue)、朋(peng)友建(jian)了個小群，以便共享訂單。

“但現在這(zhe)個群(qun)也(ye)不太活躍(yue)了(le)。”今年(nian)開年(nian)，因為“陪爬”的(de)人(ren)越(yue)來越(yue)多，李小可的(de)訂單量受到了(le)不小的(de)影響(xiang)。他很羨慕(mu)那些接單量很穩定(ding)的(de)團隊(dui)，每天直播(bo)間的(de)流(liu)量穩定(ding)在幾百人(ren)，這(zhe)意味著訂單會源(yuan)源(yuan)不斷(duan)地(di)到來。

“探野(ye)工作(zuo)室”就是李小可(ke)口中(zhong)訂單量穩定的(de)團隊(dui)之一。2024年以來(lai)，除了(le)當(dang)地(di)大學(xue)生外(wai)，有了(le)更多(duo)自(zi)由職業(ye)者和外(wai)地(di)人來(lai)到泰山腳(jiao)下并成立(li)了(le)“陪(pei)(pei)爬(pa)”公司。“探野(ye)工作(zuo)室”負責人問野(ye)告訴(su)記者，自(zi)己(ji)是泰安本(ben)地(di)人，也(ye)是一名(ming)退(tui)伍軍(jun)人，去年開始(shi)接(jie)觸“陪(pei)(pei)爬(pa)”，最初也(ye)是從社(she)交平臺接(jie)一些個人訂單，隨著(zhu)訂單不斷增(zeng)多(duo)，他決(jue)定設立(li)公司，把(ba)“陪(pei)(pei)爬(pa)”做(zuo)得更專(zhuan)業(ye)和正規。

“去年(nian)是(shi)個(ge)人(ren)在做，成立(li)公司之(zhi)后，今年(nian)單子明(ming)顯(xian)多一(yi)(yi)些(xie)。4月(yue)份以來，僅10天成交的(de)就有五六十(shi)單，最近一(yi)(yi)兩(liang)個(ge)月(yue)有一(yi)(yi)兩(liang)百(bai)個(ge)訂單。”問(wen)野說。

是陪爬，也是陪伴：主打一個情緒價值

小(xiao)鳴是準備做全職“陪爬”的(de)人，但(dan)他們有個更專(zhuan)業(ye)的(de)職業(ye)稱謂叫“高山向(xiang)導和高山協作”。

2025年初(chu)，小鳴專(zhuan)程去成都(dou)參加(jia)四川省登山戶外(wai)運動協會近(jin)10天的專(zhuan)業培(pei)(pei)訓(xun)，通過(guo)考(kao)試后順利拿到高(gao)山協作員證書。在他(ta)看來，“陪(pei)爬(pa)”應該(gai)是(shi)一(yi)份有(you)門(men)檻的工作。培(pei)(pei)訓(xun)期間，僅專(zhuan)業知(zhi)識學習就花了一(yi)周多(duo)時間；而購(gou)買(mai)冰爪(zhua)、冰鎬(hao)、高(gao)山靴、繩索等設(she)備，小鳴花了上(shang)萬元。

“很多人爬(pa)著(zhu)爬(pa)著(zhu)滿身大汗了，還是不會減(jian)少衣物，這時候就很容易出現(xian)失溫現(xian)象。”小鳴(ming)“陪(pei)爬(pa)”的時候會對(dui)他們進行(xing)一(yi)些(xie)科普。

但后來，小鳴意識(shi)到，相比專業素養，顧(gu)客(ke)更希望“陪爬(pa)”提供情緒價值：“做‘陪爬(pa)’要求長得帥、身材(cai)好。”

不(bu)過，不(bu)得不(bu)承認，如(ru)今的“陪爬”相較剛開始時大(da)多已經“進化”，從只是(shi)有(you)個人陪著(zhu)爬山、幫忙背包，到現在要為游客提供最(zui)(zui)佳(jia)(jia)路線、最(zui)(zui)佳(jia)(jia)登頂時間、最(zui)(zui)佳(jia)(jia)拍(pai)照點位等(deng)。盡管是(shi)個人運營，李(li)小可還(huan)會隨身攜(xie)帶墨鏡、帽子(zi)等(deng)拍(pai)照道具，并配備應急藥(yao)品。他還(huan)專門學習了(le)泰山相關的旅游及歷(li)史知識(shi)，以便為游客提供更(geng)好的服務。

對于專業的工(gong)作室(shi)而言(yan)，登(deng)山(shan)杖、香檳(bin)杯、視頻剪輯(ji)等“登(deng)山(shan)六件(jian)(jian)套(tao)”甚至“登(deng)山(shan)九件(jian)(jian)套(tao)”更是(shi)標配。蘭蕘(rao)在去年夏(xia)天(tian)還推(tui)出過車站的接送一(yi)站式服務。

2023年，小(xiao)輝就(jiu)琢磨出(chu)三檔不同價格(ge)的(de)“陪爬(pa)”服務：最低檔位的(de)普通(tong)“陪爬(pa)”，白天399元/次(ci)，夜爬(pa)499元/次(ci)；在此基礎上，顏值“陪爬(pa)”每次(ci)加100元，通(tong)常有高顏值、幽默(mo)風趣等要求(qiu)；技(ji)術陪爬(pa)每次(ci)加150元，要求(qiu)有專業(ye)相機，能講解文化歷史，有豐富(fu)的(de)登山經驗。

小(xiao)輝(hui)表示，從(cong)訂單(dan)(dan)數據分(fen)析，普通陪(pei)爬(pa)(pa)只占10%，60%的(de)訂單(dan)(dan)是顏值陪(pei)爬(pa)(pa)，技術陪(pei)爬(pa)(pa)則占30%。小(xiao)輝(hui)認為，客(ke)人(ren)選(xuan)擇(ze)“陪(pei)爬(pa)(pa)”本質上還是想(xiang)得到一種情緒價值的(de)滿足。從(cong)客(ke)人(ren)的(de)年齡看(kan)，20~60歲的(de)客(ke)人(ren)小(xiao)輝(hui)都遇到過。其中，獨自旅行的(de)中老年游客(ke)選(xuan)擇(ze)“陪(pei)爬(pa)(pa)”的(de)較(jiao)多，家庭親子次(ci)之。

“除了(le)(le)(le)大學生，一些已經畢業(ye)(ye)了(le)(le)(le)的(de)，還有自由職業(ye)(ye)者都來做‘陪爬’。但價(jia)格(ge)其(qi)實(shi)并沒有跌，甚至比剛(gang)開始時(shi)還漲了(le)(le)(le)些。短(duan)視頻(pin)平臺過來的(de)客流(liu)量大，有團(tuan)隊很輕松地就(jiu)可以接到六(liu)七百（元）的(de)單子。”李小可也觀察到一些變化。

小(xiao)輝告(gao)訴記者，從行情來看，一(yi)次399元(yuan)(yuan)(yuan)或499元(yuan)(yuan)(yuan)是大部分“陪(pei)爬”的(de)價格(ge)，名氣較大的(de)團隊(dui)可能是一(yi)次599元(yuan)(yuan)(yuan)、699元(yuan)(yuan)(yuan)甚至更高，還(huan)有一(yi)小(xiao)部分是一(yi)次198元(yuan)(yuan)(yuan)和299元(yuan)(yuan)(yuan)，以短期引流為主(zhu)。做(zuo)“陪(pei)爬”的(de)人更多了，“陪(pei)爬”價格(ge)卻沒有變低，幾(ji)位做(zuo)“陪(pei)爬”的(de)團隊(dui)的(de)負(fu)責人認為，因(yin)為這個市場(chang)還(huan)處于增(zeng)長階段。

小輝在一個“泰(tai)山陪(pei)爬團長”群，2023年(nian)6月的(de)時候群里還只(zhi)有20多個“團長”，2024年(nian)9月是40多人(ren)(ren)，現在人(ren)(ren)數已經超過60。“基(ji)本是附近(jin)的(de)大(da)學生，這兩年(nian)也有外地的(de)人(ren)(ren)到（山東）泰(tai)安成立(li)了工作室和(he)公司(si)，但對于(yu)大(da)部分人(ren)(ren)而言，還是以兼職為主。”小輝表(biao)示。

從泰山到全國：星星之火，可以燎原

小輝也疑惑過，為什么最火的(de)(de)是泰(tai)(tai)(tai)(tai)山“陪爬”？《每(mei)日經濟新(xin)聞》記者注(zhu)意(yi)到，泰(tai)(tai)(tai)(tai)山腳下(xia)，幾(ji)(ji)所(suo)大(da)學(xue)的(de)(de)在校大(da)學(xue)生加起來總(zong)人(ren)數超(chao)過幾(ji)(ji)萬人(ren)，這或許(xu)是泰(tai)(tai)(tai)(tai)山的(de)(de)地利(li)、人(ren)和所(suo)在。最近的(de)(de)山東農(nong)業(ye)大(da)學(xue)（岱宗(zong)校區）離泰(tai)(tai)(tai)(tai)山還不(bu)到2公(gong)里。

做(zuo)“陪爬(pa)”兩年多，小輝(hui)掙到了學費和生活費，但他(ta)未來(lai)還是不會(hui)考慮全職做(zuo)“陪爬(pa)”。對他(ta)來(lai)說(shuo)，這(zhe)個工(gong)作(zuo)很瑣(suo)碎，每(mei)天都要(yao)和手機打交道，需(xu)要(yao)隨時隨地回復(fu)信息(xi)，有時候自(zi)己也(ye)去爬(pa)山，但爬(pa)得太多身體也(ye)吃不消。

剛開(kai)始做“陪爬”，因為都是爬完再結賬(zhang)，小(xiao)輝(hui)能否賺到錢全靠運氣；后來小(xiao)輝(hui)要求(qiu)對方(fang)見面就給錢，并且(qie)要求(qiu)對方(fang)發(fa)送身(shen)份證照(zhao)片作為保(bao)障，但有時候結賬(zhang)還是不(bu)那么順(shun)利。

小輝(hui)提到(dao)一(yi)些特別(bie)的經歷：“有（一(yi)）次三個人爬山，每(mei)個人都叫了(le)一(yi)個‘陪爬’，但(dan)到(dao)最(zui)后(hou)(hou)下山分開，對方(fang)都沒(mei)有付費。有的客(ke)人，見面的時候不給錢，中(zhong)途(tu)（被）要求付費還甩臉色。自己還要掏錢買(mai)水(shui)、買(mai)紀念(nian)品(pin)討好(hao)（對方(fang)），好(hao)在最(zui)后(hou)(hou)下山之后(hou)(hou)，對方(fang)還是(shi)結(jie)了(le)（賬(zhang)）。”

不過，也(ye)有網友吐槽，自(zi)己遇到了收了定金和門票(piao)就“消(xiao)失”的“陪(pei)爬(pa)”。

問野表示，去(qu)年“陪爬”火(huo)了(le)之后，騙子也被吸(xi)引來了(le)——收到定(ding)金后人就(jiu)消失了(le)。這也是自己(ji)成立(li)公(gong)司的(de)主要(yao)原因，希(xi)望行業能變(bian)得越(yue)來越(yue)正規。

一邊(bian)是服務(wu)結束(shu)收不(bu)(bu)到錢(qian)，另一邊(bian)是交了錢(qian)卻享受(shou)不(bu)(bu)到服務(wu)。

對此，上海段(duan)和段(duan)（合肥）律師事(shi)務所律師邵婷(ting)婷(ting)認(ren)為(wei)，“陪(pei)爬”是近年來因(yin)市(shi)場需(xu)(xu)求衍生的服(fu)務形式，可視為(wei)一(yi)種“新職業”。法律上未明確界定其(qi)職業屬(shu)性，其(qi)性質需(xu)(xu)結合具體服(fu)務內容判(pan)斷：若僅(jin)提(ti)供(gong)“陪(pei)同(tong)爬山(shan)”服(fu)務，不涉及(ji)特許(xu)資(zi)質，則屬(shu)于普(pu)通民事(shi)勞務關系；若以營利為(wei)目(mu)的持(chi)續經(jing)營，則需(xu)(xu)依法辦(ban)理商(shang)(shang)事(shi)登記（注冊(ce)個體工商(shang)(shang)戶或企業），否則可能構成(cheng)非(fei)法經(jing)營。

“對于(yu)(yu)(yu)遇到的(de)現實問題，具體問題還是要(yao)具體分析。當前，‘陪爬(pa)(pa)’作為一種新興的(de)市(shi)場化服(fu)務(wu)(wu)模式，在(zai)法(fa)律層面尚處于(yu)(yu)(yu)監管空白期，缺乏明(ming)確(que)的(de)行(xing)業(ye)規(gui)范和(he)準入標準，這一現狀既為行(xing)業(ye)發展(zhan)提供了靈活(huo)空間，也(ye)帶(dai)來了潛在(zai)的(de)法(fa)律風險(xian)。對于(yu)(yu)(yu)‘陪爬(pa)(pa)者’而言(yan)，應嚴守‘基(ji)礎陪同(tong)’邊界，避免(mian)觸碰特許經(jing)營領域。對于(yu)(yu)(yu)游客而言(yan)，應增強自身的(de)安全意識(shi)，在(zai)選擇‘陪爬(pa)(pa)’服(fu)務(wu)(wu)時，選擇正規(gui)服(fu)務(wu)(wu)平臺，主動了解‘陪爬(pa)(pa)者’的(de)相關情況，仔細閱(yue)讀服(fu)務(wu)(wu)協議，明(ming)確(que)雙方的(de)權責關系，切不(bu)可盲(mang)目依賴‘陪爬(pa)(pa)者’，自身也(ye)需對爬(pa)(pa)山過程(cheng)中的(de)安全風險(xian)有充分的(de)認識(shi)和(he)準備(bei)。”邵(shao)婷(ting)婷(ting)說(shuo)。

蘭蕘表示(shi)，去(qu)年七(qi)、八月，自己的工(gong)(gong)作室(shi)人數(shu)最(zui)多的時候(hou)有200多人，后(hou)來(lai)獨(du)立出去(qu)單干的人越來(lai)越多，如今還有100多人。他告訴記者，這(zhe)100多人也全(quan)部是兼職，成(cheng)立公司(si)的主(zhu)要原因是為了經營更加正規，但正規不意味著員工(gong)(gong)是全(quan)職。

“全職員工成本太高了。最近投(tou)簡歷(li)想(xiang)做‘陪爬’的(de)(de)也(ye)特別多，江浙的(de)(de)也(ye)有，但我(wo)只需要在附近能及時(shi)趕到的(de)(de)，大老遠跑(pao)過來還要租房(fang)，我(wo)也(ye)沒辦法保證他每天都(dou)有訂單。”蘭蕘說。記者注意(yi)到，另一家公(gong)司“探野工作室(shi)”有七八(ba)十個“陪爬”，但也(ye)以兼職為主。

雖然(ran)只是兼職(zhi)，但在短視頻(pin)平臺上，黃山(shan)、峨眉山(shan)、青城山(shan)、武(wu)功山(shan)等(deng)多(duo)地也(ye)出現(xian)了“陪爬”服(fu)務，“陪爬”的火已從(cong)泰山(shan)“燒”向全國(guo)。

封面圖片(pian)來(lai)源：受訪者提供