每經記者｜楊棄(qi)非    每經編輯(ji)｜楊歡 

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“入境(jing)旅(lv)游(you)第一站”，突然間就成(cheng)了城(cheng)市爭奪(duo)的新“名片”。

上海“前腳”在(zai)旅游(you)發(fa)展(zhan)大(da)會(hui)上剛提(ti)出(chu)，要打(da)造“中國入境游(you)第一站”、建設全(quan)球著名(ming)旅游(you)城市(shi)，深圳迅速跟上，在(zai)“全(quan)市(shi)加快旅游(you)發(fa)展(zhan)工作(zuo)會(hui)議”上也指出(chu)，要打(da)造“周末(mo)節假日暢(chang)游(you)地(di)”“出(chu)國旅游(you)替代首選地(di)”和(he)“入境旅游(you)第一站”。

當地媒體形容此(ci)次會議為“關乎(hu)深圳文旅產業未(wei)來十年命運的高(gao)規格(ge)會議”，含金量(liang)可想而知。

城市的積(ji)極不難理解。我國單(dan)方面免簽國家名單(dan)不斷拉長(chang)，China Travel火(huo)“出圈”，截至(zhi)2025年(nian)3月(yue)底，全國各口岸入(ru)境外國人921.5萬人次，較去(qu)年(nian)同期增(zeng)長(chang)40.2%。

各城市(shi)自(zi)然期望接下這一(yi)輪“潑天(tian)流(liu)量”。但(dan)論(lun)及對外(wai)國(guo)人的吸引力，上海(hai)高居第一(yi)似(si)乎毋庸置疑，這一(yi)次，深圳為(wei)何能(neng)向“第一(yi)站”發起沖擊(ji)？

當地媒體不斷引用的一組數據是：去年(nian)，深(shen)圳迎接外國人(ren)(ren)入境276萬人(ren)(ren)次，同比翻一番，首次超過(guo)廣州(zhou)、北京，躍居(ju)全國城市(shi)第二；此外，2024年(nian)深(shen)圳入境游(you)(you)客增(zeng)長56.9%，國際(ji)旅游(you)(you)收(shou)入增(zeng)長93.2%，兩項(xiang)指標更均居(ju)全國第一。不知不覺(jue)間，深(shen)圳已經追到上海身后。

對于(yu)深(shen)圳而言，新的(de)(de)機會(hui)還在(zai)出現。當(dang)“中(zhong)國(guo)(guo)購”變成(cheng)一(yi)種新的(de)(de)潮流，深(shen)圳獨具優勢的(de)(de)科技產品(pin)正在(zai)成(cheng)為一(yi)種新的(de)(de)“旅游(you)(you)吸引(yin)物(wu)”。就(jiu)像(xiang)當(dang)年在(zai)國(guo)(guo)外(wai)淘奢侈品(pin)的(de)(de)中(zhong)國(guo)(guo)消費(fei)者，有意發展科技旅游(you)(you)的(de)(de)深(shen)圳，能否(fou)也成(cheng)為外(wai)國(guo)(guo)游(you)(you)客“進貨”的(de)(de)首選地(di)？

另一種“掃貨”

幾天前，回(hui)到(dao)美國的(de)(de)“甲亢(kang)哥”在(zai)直(zhi)播中聊起(qi)此(ci)次中國行(xing)，對深圳的(de)(de)科技感(gan)印象深刻。他(ta)所說的(de)(de)科技感(gan)，或許來自乘坐(zuo)比亞迪仰望(wang)8水中行(xing)駛、試(shi)駕(jia)億航eVTOL，又或許源于觀看無人機表演、與眾擎(qing)機器人斗舞。

如果說這(zhe)些場面稍(shao)顯不夠(gou)日常，那么，整場直(zhi)播中最(zui)“游客”的一(yi)幕(mu)，則是他(ta)一(yi)口氣下單(dan)三部(bu)華(hua)為“三折疊(die)”手(shou)機。直(zhi)到回(hui)美(mei)國后(hou)的開箱直(zhi)播中，他(ta)還(huan)忍(ren)不住(zhu)自稱是全美(mei)首個華(hua)為MateXT用(yong)戶，頗有“種(zhong)草(cao)博主”的架(jia)勢。

圖片來源：深圳衛視深視新聞(wen)

被(bei)深圳科技產(chan)品種草的(de)不止他(ta)一個(ge)。打開社交媒(mei)體，一股外國(guo)人到深圳“掃貨”的(de)潮流正在隱現，他(ta)們主要瞄準電子產(chan)品和配件，“最強(qiang)打卡地”莫過于老(lao)“網紅”華強(qiang)北。

有人發現，就(jiu)在(zai)(zai)前幾天第137屆(jie)廣交會(hui)舉辦期(qi)間(jian)，華強北(bei)多了(le)不少(shao)外國人。原(yuan)本(ben)前往廣州(zhou)的外國人“溢出”到深圳，在(zai)(zai)找商機的閑暇(xia)時(shi)間(jian)也不忘(wang)找“樂子”，到華強北(bei)“買買買”就(jiu)成了(le)一項必打(da)卡行程。

根據“文旅深圳”微信(xin)公眾(zhong)號撰文，華強北(bei)已經(jing)成為深圳外國人密度最(zui)高(gao)的區域(yu)之一，每(mei)天有超過7000名外國游客和采購商在此聚集。

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傳統“爆單”手機和手機配(pei)件(jian)自(zi)然不在話(hua)下，他們(men)也不疲于發掘(jue)更多新潮電子(zi)產(chan)品。在媒體采訪中，有(you)來(lai)自(zi)奧地利的買(mai)家駐足于AI眼(yan)鏡柜臺前，驚訝于僅需國(guo)內1/4的價格就能(neng)買(mai)到功能(neng)類似的產(chan)品；社交(jiao)媒體上，也有(you)人分享外國(guo)同事的“掃貨(huo)”經歷，筋膜槍、智(zhi)能(neng)耳(er)機都被他們(men)收入囊(nang)中。

增長的需求(qiu)還(huan)帶動了新的供給。

這邊(bian)廂，外(wai)國(guo)人“掃貨(huo)”攻略多了起來(lai)，跨國(guo)比價(jia)也(ye)成了外(wai)國(guo)網紅的“流量密(mi)碼”；那(nei)邊(bian)廂，華強(qiang)(qiang)北(bei)也(ye)出現不(bu)少外(wai)國(guo)人“紅馬甲”，專門為外(wai)國(guo)人提供引導和翻譯服(fu)務。甚至有博(bo)主感嘆，比起“養(yang)刁”國(guo)內消費(fei)者的拼多多等網購(gou)平(ping)臺，華強(qiang)(qiang)北(bei)似乎(hu)正在努力變(bian)得更適合外(wai)國(guo)人消費(fei)。

經(jing)歷過(guo)輝煌和落寞的(de)華強(qiang)北，為何能以這種走出國(guo)門的(de)方(fang)式“翻紅”？答案或許藏在最新的(de)“中國(guo)購”潮(chao)流中。

就在不久(jiu)前(qian)，“中(zhong)國(guo)(guo)網購(gou)攻略”在境外(wai)社交媒(mei)體走紅。不僅敦煌(huang)網、淘寶等電商平臺登上(shang)(shang)外(wai)國(guo)(guo)app下載榜單前(qian)列，國(guo)(guo)內買(mai)出(chu)國(guo)(guo)賣的“反向代購(gou)”也開始(shi)成為熱潮(chao)。究其原因，中(zhong)國(guo)(guo)制(zhi)造物美價廉，且沒有(you)中(zhong)間商賺差價，即便算上(shang)(shang)機票，價格仍然更有(you)競(jing)爭(zheng)力(li)。

深圳制(zhi)造恰(qia)好能滿足全球消費者這一(yi)海淘需求。有(you)人甚至總(zong)結，深圳華強(qiang)北(bei)和(he)義烏小(xiao)商品市場、杭州四季(ji)青或(huo)成此輪“中國購”的最大贏(ying)家(jia)。

第三次機會

對于近年來拼命追(zhui)逐文旅的(de)(de)深圳(zhen)而言，這或許(xu)是(shi)與(yu)深圳(zhen)特質適(shi)配度最高的(de)(de)一次(ci)機(ji)會。

回(hui)顧過(guo)去十(shi)年(nian)，深圳文旅較早一次高光出現在(zai)2018年(nian)。當年(nian)，深圳被世界旅游(you)業理(li)事(shi)會評(ping)選為(wei)“全球(qiu)十(shi)大旅游(you)城(cheng)市(shi)(shi)”，并于次年(nian)作為(wei)唯一中國城(cheng)市(shi)(shi)入選孤獨星球(qiu)雜志當年(nian)“全球(qiu)十(shi)佳旅行城(cheng)市(shi)(shi)”。

圖片來源：深圳商報

時任(ren)孤獨星(xing)球編輯總(zong)監湯姆·霍爾認為(wei)，深圳(zhen)是體驗中國(guo)現代化發展的(de)一個絕好窗口(kou)，體現在超現代的(de)建筑、創新的(de)環保(bao)實踐、設計新穎(ying)的(de)公共(gong)空(kong)間、優越交通條件等頗具未來感的(de)城市特(te)色。他(ta)特(te)別提到的(de)一個突破口(kou)是，廣深港高鐵的(de)開通，讓香港與(yu)深圳(zhen)之間的(de)行(xing)程縮短(duan)至20分鐘(zhong)左右(you)。

但即便到幾年(nian)后，深圳開始高調提出(chu)打造“世界級(ji)旅游(you)目(mu)的地”的目(mu)標，如何突出(chu)深圳文旅特色仍不(bu)甚明朗。

也不乏有人質疑：盡管入境人員數量很(hen)高，但跟超級IP相比，深圳旅游熱度總是差了點(dian)勁兒；對于“來(lai)了深圳該去(qu)哪？”的(de)提問，“直接去(qu)口岸、到港(gang)澳”常被選為優(you)質答案(an)。

很快(kuai)，走近彼(bi)此的深港兩地(di)迎來(lai)了實(shi)質性的文旅互動(dong)高潮。2023年1月，港深之間人員來(lai)往恢(hui)復正常，7月“港車(che)北上”政策落地(di)，“港人北上”一下子將(jiang)深圳推上“流量(liang)王者”的寶座。

到去年(nian)，港人北上(shang)數量進(jin)一步增長至超8191萬人次(ci)，同比增加五成多，按2023年(nian)底(di)香(xiang)港人口750.31萬人計算，相當于平均(jun)每位香(xiang)港居民“北上(shang)”10.9次(ci)。

國家高端(duan)智庫CDI資(zi)深(shen)研究(jiu)員宋丁告訴(su)城市進化論，港深(shen)間特(te)別的地理位置關系，本就令深(shen)圳極易成(cheng)為“入境(jing)(jing)游(you)”第一站。而據他觀察，去年底外國人過境(jing)(jing)免簽(qian)外國人境(jing)(jing)內停留時(shi)間延長至240小(xiao)時(shi)后，深(shen)圳仿佛被外界再次“發(fa)現”，在香港學習、工作甚至短暫因公停留的外國人，不免將(jiang)“順(shun)便”去一趟(tang)深(shen)圳列入日(ri)程。

圖片來源：深圳發布

如(ru)果(guo)說涌向奶(nai)茶(cha)店(dian)、網紅餐廳和會員制超(chao)市的香港(gang)人(ren)，為深圳“旅(lv)游(you)消(xiao)費”打開了一(yi)(yi)扇窗，那么，外國(guo)人(ren)對于中(zhong)國(guo)科技產品的購買需(xu)求，則可能為深圳期望探索(suo)的“科技旅(lv)游(you)”帶(dai)來一(yi)(yi)種具體的落地方案(an)。

往深了(le)說(shuo)，“反向代(dai)購(gou)”代(dai)表了(le)一種全球對“中國制造”的再認知。如不少人(ren)分析(xi)，特別是這兩天全球掀起溯源奢侈品服(fu)飾(shi)的潮流(liu)，打破了(le)只有“產自歐洲”才能(neng)代(dai)表高端(duan)工(gong)藝的固有印象，也讓外國人(ren)真正意識到“中國制造”的品質感(gan)與科技感(gan)。

由此出發，帶(dai)動(dong)對“中國(guo)制造”的(de)消(xiao)費(fei)就(jiu)顯(xian)得順(shun)理成(cheng)章。更(geng)重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)，接下(xia)來，還有望延伸出更(geng)多(duo)可(ke)能(neng)，比如帶(dai)動(dong)相關文旅體驗，而這也正是(shi)制造大市深(shen)圳(zhen)謀求推動(dong)的(de)方向。

再定義“文旅”

但這可行嗎？我們不妨回顧深(shen)圳此前有關科技旅游的謀劃。

早在(zai)2021年，廣(guang)東就曾籌劃(hua)對標硅谷，將廣(guang)深(shen)港打(da)造(zao)成(cheng)世界(jie)級的(de)科(ke)(ke)創(chuang)旅(lv)游(you)目的(de)地，重點在(zai)于發展(zhan)“科(ke)(ke)技旅(lv)游(you)”。如時任廣(guang)東文旅(lv)廳相關負責人所說(shuo)，“我(wo)們有華為、騰訊、比亞迪、大(da)疆等大(da)型科(ke)(ke)技企業，從(cong)深(shen)圳南山、到東莞松山湖，再(zai)到廣(guang)州黃埔科(ke)(ke)學(xue)城，把(ba)各個城市(shi)的(de)科(ke)(ke)技企業串珠成(cheng)鏈，形成(cheng)一(yi)條世界(jie)知名(ming)的(de)科(ke)(ke)技旅(lv)游(you)路線。”

據北京第二外國語學(xue)院(yuan)中國文化(hua)和(he)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)產業研究院(yuan)教授吳麗云觀(guan)察，與傳統(tong)的(de)(de)工業旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)相比，以科(ke)技創(chuang)新(xin)、成果轉化(hua)為(wei)引(yin)領(ling)的(de)(de)科(ke)創(chuang)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)更能滿足游(you)(you)(you)客的(de)(de)好奇心。同時(shi)，科(ke)創(chuang)企業擁有(you)科(ke)技體(ti)驗內容、產品(pin)的(de)(de)設計(ji)基礎，它(ta)們(men)參(can)與科(ke)創(chuang)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)產品(pin)的(de)(de)供給和(he)研發，將使游(you)(you)(you)客獲(huo)得(de)非常有(you)趣(qu)的(de)(de)科(ke)創(chuang)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)體(ti)驗。

比照硅谷引人窺探的(de)創新企業，在“中國制(zhi)造”的(de)新一(yi)波(bo)流量下，“深圳(zhen)制(zhi)造”同樣有(you)望成為引發好奇之“錨”。而深圳(zhen)有(you)關科創的(de)各類新奇體驗，甲亢哥的(de)直播中也已展現(xian)出冰山(shan)一(yi)角。

而對于(yu)一心“掃貨(huo)”的(de)外國人，也少不了新鮮(xian)體驗的(de)刺激。策展式零(ling)售證明，科技感(gan)滿(man)滿(man)的(de)展場和各(ge)類數字設備(bei)打造(zao)的(de)身臨其境購物體驗，更能激發MZ世代打開錢包的(de)沖動。

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就(jiu)在(zai)今年(nian)深圳“兩會”期間，有市人(ren)大代表建議(yi)，深圳可以運(yun)用AR/VR、元宇宙技術，在(zai)華強(qiang)北(bei)電子市場(chang)等場(chang)景開發“未(wei)來城市體驗(yan)館”，豐(feng)富科技旅游(you)產品體系。

當然，深(shen)圳(zhen)(zhen)(zhen)仍需繼續探(tan)索(suo)。從某種(zhong)意(yi)義上說，深(shen)圳(zhen)(zhen)(zhen)正走到一個新(xin)的(de)發展節點。過去數(shu)十年，深(shen)圳(zhen)(zhen)(zhen)以出色的(de)制造(zao)能力黏(nian)合國際(ji)產業鏈，但主要(yao)集中在生產端。眼下，這種(zhong)吸引力開(kai)始對(dui)“人”發揮作用，深(shen)圳(zhen)(zhen)(zhen)也(ye)需要(yao)延伸出更長的(de)產業鏈。

如深(shen)圳當地媒體指(zhi)出(chu)，“深(shen)圳不(bu)是要(yao)和北京(jing)拼(pin)歷(li)史，不(bu)是要(yao)和上海(hai)拼(pin)洋氣，不(bu)是要(yao)和三亞拼(pin)海(hai)灘(tan)，也不(bu)是和澳門(men)拼(pin)博彩，而是要(yao)重新(xin)發明自己、成為自己”。對于旅游(you)資源(yuan)相對有限的(de)(de)深(shen)圳，“必須跳(tiao)出(chu)傳(chuan)統(tong)旅游(you)城市的(de)(de)資源(yuan)競(jing)爭邏(luo)輯”，轉(zhuan)而依托其全球罕(han)有的(de)(de)“生態(tai)+歷(li)史+科技+產業+改革開放”復(fu)合基因，構建一(yi)套“獨此一(yi)家(jia)”的(de)(de)高(gao)端旅游(you)供給體系。

這也是一個按圖索驥、查漏(lou)補缺(que)的過程(cheng)。深圳(zhen)職業(ye)技術大學教(jiao)授胡衛華在接受采訪時分析，對比旅(lv)游(you)發展的目(mu)標(biao)，深圳(zhen)還有(you)不少(shao)短(duan)板：國際(ji)航(hang)線覆蓋有(you)限，與廣州的71條(tiao)國際(ji)航(hang)線數量相比，深圳(zhen)只有(you)41條(tiao)，影響入(ru)境游(you)客便利，此外，還需進一步整(zheng)合文化IP，通過“文化+旅(lv)游(you)+科技”彌補等。

和(he)君咨詢合伙人姍(shan)娜認為，“科創(chuang)(chuang)+文旅”，本(ben)就是一個“大(da)型文旅產品創(chuang)(chuang)新(xin)體(ti)”，幾乎沒有真正能拿來“抄(chao)”的“作(zuo)業(ye)”。從“世(shi)(shi)界工(gong)廠”到“創(chuang)(chuang)新(xin)之都(dou)”，再到“世(shi)(shi)界級(ji)觀光旅游和(he)休閑度假目的地(di)城市”，深(shen)圳也理應(ying)“重新(xin)發明(ming)自己”。