每經(jing)記者｜張蕊 ;   每經(jing)編輯｜陳星    

品牌(pai)是生產者和(he)消費(fei)者共同的(de)追(zhui)求，是供給側(ce)和(he)需(xu)求側(ce)升級的(de)方向，是企業(ye)乃至(zhi)國家綜(zong)合競爭力的(de)重要體現。

5月9日(ri)(ri)，第(di)九(jiu)個(ge)中(zhong)國(guo)品牌(pai)(pai)(pai)日(ri)(ri)前夕，由每日(ri)(ri)經濟(ji)新(xin)聞(wen)主辦、清(qing)華(hua)大學(xue)經濟(ji)管(guan)理學(xue)院中(zhong)國(guo)企業(ye)研究(jiu)中(zhong)心提供學(xue)術支持(chi)的“2025第(di)九(jiu)屆中(zhong)國(guo)上(shang)市(shi)公司品牌(pai)(pai)(pai)價值榜發(fa)布會”將在(zai)上(shang)海(hai)舉行。本次活(huo)動主題(ti)為“數智升維 品牌(pai)(pai)(pai)共振”，多位知名經濟(ji)學(xue)家(jia)、品牌(pai)(pai)(pai)專家(jia)和近200位上(shang)市(shi)公司高管(guan)、品牌(pai)(pai)(pai)官(guan)匯聚一堂(tang)，共同探討(tao)科技驅動下的品牌(pai)(pai)(pai)發(fa)展新(xin)趨勢和新(xin)路徑。

中(zhong)國社會科(ke)學(xue)院(yuan)經濟研究(jiu)所(suo)經濟增長研究(jiu)室副主任、副研究(jiu)員(yuan)，中(zhong)國社會科(ke)學(xue)院(yuan)上市公司研究(jiu)中(zhong)心副主任張(zhang)鵬將(jiang)圍繞中國上市公(gong)司(si)品(pin)牌及技術(shu)賦能品(pin)牌IP（原創知識產權）化作主旨分享(xiang)。

尋求企業向新創變的品牌升維路徑

今年3月，中(zhong)共中(zhong)央辦(ban)公廳(ting)、國務(wu)院辦(ban)公廳(ting)印發的《提振消費專項行(xing)動(dong)方案》明確提出，強化消費品(pin)牌引領(ling)。聚(ju)焦商貿、物流、文旅等服務(wu)領(ling)域，分類制定(ding)提升服務(wu)品(pin)質政策，打造更多中國(guo)服務(wu)品(pin)牌。

同(tong)時，將中華優秀傳統文(wen)化融入(ru)產(chan)品(pin)設計，支持開(kai)發原創(chuang)知識產(chan)權品(pin)牌(pai)，促進動漫、游戲、電競(jing)及其周邊衍(yan)生品(pin)等消費(fei)，開(kai)拓國貨“潮(chao)品(pin)”國內外增量(liang)市場。因地制(zhi)宜推(tui)進首(shou)發經(jing)濟，鼓(gu)勵國內外優質商品(pin)和服務品(pin)牌(pai)開(kai)設首(shou)店、舉辦首(shou)發首(shou)秀首(shou)展(zhan)。支持推(tui)廣(guang)消費(fei)新業態新模式。組織開(kai)展(zhan)“購在中國”系列活動，打造(zao)中國消費(fei)名品(pin)方陣。

2025年，中(zhong)國品(pin)牌建設站在歷史性(xing)的(de)交(jiao)匯點(dian)。一方面，AI（人(ren)工(gong)智能(neng)）技(ji)術重塑產(chan)業(ye)生態，新興產(chan)業(ye)加速涌現(xian)，品(pin)牌價值的(de)底層邏(luo)輯正在被(bei)技(ji)術革命改寫，技(ji)術創新正從工(gong)具(ju)屬性(xing)升維為品(pin)牌創新的(de)核(he)心驅(qu)動力。

另一方(fang)面，品(pin)牌塑造進入全新階(jie)段，市場升(sheng)維(wei)(wei)、平臺升(sheng)維(wei)(wei)、產品(pin)升(sheng)維(wei)(wei)、渠道(dao)升(sheng)維(wei)(wei)、內容升(sheng)維(wei)(wei)、傳播升(sheng)維(wei)(wei)……視頻(pin)成為品(pin)牌表達的關(guan)鍵載體。品(pin)牌建設不再局限(xian)于傳統敘(xu)事，而是不斷創變，與(yu)時代(dai)同頻(pin)共振(zhen)，引(yin)發受眾情感(gan)共鳴(ming)，推動(dong)品(pin)牌價值成長。

由此，“2025第九屆中國上市公(gong)司品牌價值榜發布(bu)會(hui)”聚(ju)焦“數智升(sheng)維 品牌共振”主題，力求在這一(yi)輪數智發展的(de)變革(ge)中，尋求企(qi)業向(xiang)新(xin)(xin)創變的(de)品牌升(sheng)維路徑，瞄(miao)準推升(sheng)品牌價值的(de)方(fang)法和參考，為協力構建企(qi)業可持(chi)續(xu)的(de)品牌影響力共啟新(xin)(xin)篇章。

自2017年(nian)第一個(ge)中國(guo)品牌(pai)(pai)日(ri)起，每日(ri)經(jing)濟新聞與清華(hua)大(da)學經(jing)濟管理(li)學院中國(guo)企業(ye)研究中心緊密(mi)合作(zuo)，已連續八(ba)年(nian)聯合測(ce)評并發布中國(guo)上市(shi)公司品牌(pai)(pai)價值系列榜單(dan)，該榜單(dan)對中國(guo)上市(shi)公司的品牌(pai)(pai)建設產生了(le)廣泛影響，旨在(zai)助力中國(guo)上市(shi)公司品牌(pai)(pai)發展與中國(guo)資本市(shi)場高質量發展。

在2025年(nian)，走過九載的(de)(de)中國(guo)上市公司品牌價值榜(bang)，自(zi)身亦(yi)需順應技術變革浪潮(chao)，抓住經(jing)濟發展趨勢，踐(jian)行(xing)“向新創(chuang)變”，實現品牌的(de)(de)“升維(wei)共振”。

將圍繞中國上市公司品牌及技術賦能品牌IP化作主旨分享

張鵬，現(xian)任(ren)中(zhong)(zhong)國(guo)社會(hui)科學(xue)(xue)院經(jing)濟(ji)(ji)研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)所經(jing)濟(ji)(ji)增長研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)室副(fu)主任(ren)、副(fu)研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)員，中(zhong)(zhong)國(guo)社會(hui)科學(xue)(xue)院上(shang)市公司研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)中(zhong)(zhong)心副(fu)主任(ren)，中(zhong)(zhong)國(guo)社會(hui)科學(xue)(xue)院大學(xue)(xue)經(jing)濟(ji)(ji)學(xue)(xue)院副(fu)教授、碩士生(sheng)導師(shi)，是《經(jing)濟(ji)(ji)研(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)》《經(jing)濟(ji)(ji)學(xue)(xue)（季刊）》《經(jing)濟(ji)(ji)學(xue)(xue)動態》等權威雜志匿名(ming)審稿人。

他長期研究經濟增長與資本市場，已在頂級、權威和核心期刊發表多篇論文，多篇論文被《新華文摘》《人大復印報刊資料》全文轉載，出版《中國上市公司(si)藍皮書(shu)》《改革(ge)年代(dai)的經濟增長與結構變遷》等多部(bu)專(zhuan)著(zhu)，撰(zhuan)寫多篇研究報(bao)告，主(zhu)持國家社科基金重點(dian)項(xiang)(xiang)目、青年項(xiang)(xiang)目和中國社會科學院科研專(zhuan)項(xiang)(xiang)項(xiang)(xiang)目、智庫項(xiang)(xiang)目多項(xiang)(xiang)，參與多項(xiang)(xiang)國家社科重大、重點(dian)、自(zi)然科學基金項(xiang)(xiang)目。

在5月9日舉行的“2025第九屆中國上市公司品牌價值榜發布會”上，張(zhang)鵬將(jiang)圍繞中國上市(shi)公司品牌及技術賦(fu)能品牌IP化(hua)作主旨分享。

此前，張鵬在《通過市值(zhi)管理手段“發(fa)現”品牌(pai)價值(zhi)》中提(ti)到，隨著中國經濟向(xiang)高質(zhi)(zhi)量發(fa)展(zhan)轉(zhuan)型(xing)，上(shang)市公(gong)司(si)發(fa)展(zhan)從規(gui)模(mo)轉(zhuan)向(xiang)質(zhi)(zhi)量、從外象(xiang)轉(zhuan)向(xiang)內(nei)涵、從價格轉(zhuan)向(xiang)品(pin)牌(pai)，企(qi)業發(fa)展(zhan)的(de)(de)根本(ben)目(mu)的(de)(de)在于滿足(zu)人民(min)群眾日益增(zeng)長(chang)的(de)(de)美好生活需要(yao)，相(xiang)應(ying)地，上(shang)市公(gong)司(si)提(ti)升(sheng)市值管(guan)理水平應(ying)與(yu)(yu)企(qi)業高質(zhi)(zhi)量發(fa)展(zhan)轉(zhuan)型(xing)目(mu)標(biao)一致(zhi)，市值管(guan)理作為短期手段、日常手段也應(ying)與(yu)(yu)企(qi)業發(fa)展(zhan)長(chang)期目(mu)標(biao)和提(ti)升(sheng)品(pin)牌(pai)價值相(xiang)吻合。

他提(ti)到，2024年國(guo)務院國(guo)資委(wei)提(ti)出將對中央企(qi)業全面實(shi)施“一企(qi)一策(ce)”考核，此外國(guo)務院國(guo)資委(wei)還將探索將品牌價(jia)值納(na)入考核，充分反映了品牌價(jia)值作為企(qi)業一種無形資產(chan)對其進行發掘、核算并(bing)量表(biao)還存(cun)在不少(shao)理論上(shang)和實(shi)踐(jian)上(shang)的困難。

張(zhang)鵬認為，通過(guo)市(shi)值(zhi)管理手段(duan)恰恰有助于企業品(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)提升，將(jiang)傳統會計核算過(guo)度(du)(du)倚重物質價(jia)(jia)值(zhi)的(de)缺陷適度(du)(du)規避，讓品(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)真正由(you)市(shi)場(chang)(chang)決定并由(you)消費者埋單，讓品(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)最大程(cheng)(cheng)度(du)(du)實(shi)現公允，也(ye)讓企業實(shi)際價(jia)(jia)值(zhi)與市(shi)場(chang)(chang)價(jia)(jia)值(zhi)最大程(cheng)(cheng)度(du)(du)一致(zhi)。