官網顯示：活動將于6月18日結束。其間，用iPhone 12或后續機型來換購新iPhone，預計可享RMB 1000元到RMB 5700元的折抵優惠。

最新報(bao)價單顯示，以(yi)舊換新機型覆蓋(gai)包括iPhone SE第三代(dai)在(zai)內(nei)的24款(kuan)設備，其中(zhong)iPhone 12及更新型號(hao)最高抵扣金額較此前有所提升。

圖片來源：蘋果官網

當地時間5月1日美股盤(pan)后，蘋果發(fa)布了該公(gong)司2025財年第二財季的業績。

財(cai)報顯(xian)示，截至2025年3月29日的第二財季，蘋果公司總營收為953.6億美元，市場預期為943億美元，去年同期為907.53億美元；凈利潤為247.8億美元，市場預期為242.6億美元，去年同期為236.36億美元；每股收益為1.65美元，高于1.62美元的預期，去年同期為1.53美元。

值得注意的是，蘋果公司(si)第二財季大中華區營收為160億美元，同比下降2.3%，不及市場預期的168.3億美元。   

蘋果公司首(shou)席(xi)執行官蒂姆(mu)·庫克(ke)表(biao)示，關稅預計在第三財季給蘋果帶來9億美元的額外成(cheng)本。庫克指(zhi)出，中國(guo)仍(reng)將(jiang)是(shi)蘋(pin)果在美國(guo)以外市(shi)場的主要產品供應來(lai)源。

據(ju)中(zhong)(zhong)(zhong)國經營報，研究(jiu)機構IDC數據(ju)顯(xian)示，2025年第(di)一季度，中(zhong)(zhong)(zhong)國智能手機市場(chang)出貨量同(tong)比增長(chang)3.3%，達7160萬部。市場(chang)排名(ming)中(zhong)(zhong)(zhong)，小米、華為、OPPO和(he)vivo占(zhan)據(ju)前(qian)四(si)位(wei)，而蘋(pin)果以980萬臺的出貨量位(wei)列第(di)五，同(tong)比下滑9%，成為頭部品牌(pai)中(zhong)(zhong)(zhong)唯一出現負增長(chang)的廠(chang)商。

另外，Canalys數據顯示，2024年蘋果在中國市場的出貨量為4290萬臺，同比下滑17%，在排名前五的手機廠商中銷量下滑最為明顯，年度在華銷量已經被華為反超。

圖片來源：每經(jing)記者 張建(jian) 攝

市場分析認為，近兩年，蘋果在中國手機市場面臨的巨大壓力主要源于兩方面原因：

一(yi)方面(mian)，蘋果新機在(zai)創(chuang)新設(she)計與配置升級(ji)上表(biao)(biao)現(xian)得(de)較為保守，難(nan)以(yi)(yi)持續激發消費者的購買熱情，吸引力(li)大不如前；另一(yi)方面(mian)，華(hua)為、小米等本土(tu)品(pin)牌在(zai)高端市場(chang)迅(xun)速崛起，以(yi)(yi)豐富多(duo)樣的產(chan)品(pin)線(xian)和出色的性能表(biao)(biao)現(xian)，為消費者提供了更多(duo)優質選擇，進一(yi)步擠壓了蘋果的市場(chang)空間。

CounterPoint發布的中(zhong)國高(gao)(gao)端(duan)手機(ji)市場報告顯(xian)示，2022年~2024年期間，蘋果在中(zhong)國高(gao)(gao)端(duan)手機(ji)市場的份額(e)逐年下降，分別(bie)為75%、64%、54%。

從長期來看，硬件創新乏力是蘋果公司的增長瓶頸。有分析認為，iPhone作為核心收入來源，其增長主要依賴價格策略和存量用戶升級，缺乏如折疊屏、AI眼鏡等前瞻性產品的突破。而蘋果公司在AI領域的布局（如Apple Intelligence）雖已啟動，但生成式AI、智能硬件融合等進展落后于競爭對手，若未能及時落地，可能會錯失技術紅利。

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