每經記(ji)者(zhe)｜張梓桐    每經編輯｜馬子卿    

游戲廠商在(zai)AI（人工智能(neng)）方面的“軍備競(jing)賽”再升級。

近日(ri)，騰(teng)訊(xun)混元(yuan)游戲(xi)(xi)視(shi)覺(jue)生成平臺（以下簡稱“混元(yuan)游戲(xi)(xi)”）正(zheng)式發布(bu)。這不是一個簡單的(de)“AI畫圖”工(gong)具，而是一套瞄準(zhun)游戲(xi)(xi)美術工(gong)業(ye)化痛點(dian)的(de)全流程生產系統。據(ju)騰(teng)訊(xun)方(fang)面介紹，從概念(nian)設(she)(she)計、草圖渲染到3D（三維(wei)）建模交(jiao)付，設(she)(she)計師(shi)只需輸入文(wen)本或手繪草圖，AI就(jiu)能自動生成體系化的(de)視(shi)覺(jue)資產，甚(shen)至直接輸出360度動態演示。

游戲廠商擁抱(bao)AI已(yi)非新鮮事，網易通過AI輔助敘事工具，有效(xiao)縮短《燕云十六聲(sheng)》的劇情(qing)制作周期。三七(qi)互娛（002555.SZ）不但投(tou)資(zi)了一眾AI、大模型(xing)公(gong)司，其在2025年一季(ji)度財報中還明確表示，已(yi)構建以AI能(neng)(neng)(neng)力(li)底座為核心、涵蓋智能(neng)(neng)(neng)化產(chan)品層(ceng)與業務應用層(ceng)的架構。但騰訊此番出手是將自身(shen)的AI能(neng)(neng)(neng)力(li)輸出到外部。

《每日經(jing)濟(ji)新聞》記者(zhe)注意(yi)到，截至目前，混元(yuan)游戲暫時(shi)處(chu)于免費申請體驗的階段(duan)，未(wei)來這一(yi)產品將(jiang)如何商業(ye)化？其又將(jiang)給行業(ye)帶(dai)來哪些(xie)變局？對此，騰訊混元(yuan)應用模(mo)型中心負責人蘆清林在6月3日接受了(le)《每日經(jing)濟(ji)新聞》記者(zhe)專訪。

游戲行業的美術外包迎來“大鲇魚”

游戲(xi)行業苦美術生產久矣。

頭部廠商雖然(ran)已(yi)經建立起工(gong)(gong)業(ye)化(hua)流程，但多(duo)工(gong)(gong)具切(qie)換、人工(gong)(gong)主(zhu)導的(de)模式(shi)仍然(ran)效率低下；而中小團隊的(de)境遇則更加嚴峻——外包(bao)質(zhi)量不(bu)穩定，AI生成(cheng)又常常出現(xian)“大(da)模型幻覺”問題，反復修改(gai)的(de)成(cheng)本甚至比直接重畫還(huan)高。

混元游戲的野(ye)心，正是要(yao)用AI重(zhong)構整個美(mei)術(shu)生(sheng)產鏈條。其核(he)心邏輯是：把(ba)騰訊多(duo)年(nian)積累(lei)的游戲美(mei)術(shu)方(fang)法論喂給AI，讓模(mo)型(xing)精確地理(li)解需(xu)求(qiu)(qiu)，并為設計師提供可控的生(sheng)成流程。例如模(mo)型(xing)可以理(li)解游戲美(mei)術(shu)的專業標準(zhun)和風(feng)格要(yao)求(qiu)(qiu)。無論是二次(ci)元、寫實還是像素風(feng)格，混元游戲都能準(zhun)確把(ba)握項目的美(mei)術(shu)方(fang)向和創(chuang)作意(yi)圖。

“游(you)戲像素風格(ge)的史詩披風”“水墨風格(ge)的刀光技(ji)能(neng)(neng)特效(xiao)”——只需(xu)輸(shu)入簡單的風格(ge)關鍵詞，混(hun)元游(you)戲就能(neng)(neng)在短(duan)時(shi)間內生(sheng)成一套可直接用(yong)于開發的美術資(zi)源。按照騰訊的說(shuo)法(fa)，傳統模式下需(xu)要數周(zhou)的三視圖(tu)制作周(zhou)期，現在可以大幅縮短(duan)。

事(shi)(shi)實上(shang)，“重需求、重應(ying)用”已經成為(wei)當前騰訊(xun)游戲(xi)在AI領域的主要方向(xiang)，近日，騰訊(xun)集(ji)團高級(ji)執(zhi)行副(fu)總裁(cai)、云(yun)與智慧(hui)產(chan)業事(shi)(shi)業群CEO湯道生在騰訊(xun)云(yun)AI產(chan)業應(ying)用峰會上(shang)指出，今年以(yi)來(lai)(lai)，生成式AI已經逐步(bu)跨過“可用性(xing)”的門檻，未來(lai)(lai)要從(cong)“可用”到“好用”，從(cong)“一部(bu)分(fen)人用”，到“人人能(neng)用”，還需要在交(jiao)互體驗、執(zhi)行能(neng)力、內(nei)容準(zhun)確性(xing)、落(luo)地成本等(deng)方面持(chi)續(xu)升級(ji)。

因此，除了服務大廠(chang)，混(hun)元游戲更大的想(xiang)象(xiang)空(kong)間可能是對于中小開發者。

以(yi)往，獨(du)立(li)游戲團(tuan)隊想要(yao)高(gao)質(zhi)量的(de)美術資(zi)源(yuan)，要(yao)么花高(gao)價(jia)外(wai)包(bao)，要(yao)么自己硬著頭皮(pi)學(xue)畫(hua)畫(hua)。而現在，他們可以(yi)通過混元游戲快(kuai)速將(jiang)創意(yi)轉化為小(xiao)樣素(su)材，甚(shen)至直接生成可商用的(de)三維模型(xing)。

從(cong)騰(teng)訊已有(you)的(de)業(ye)務(wu)(wu)來看，未(wei)來，混元游戲(xi)(xi)的(de)模型(xing)能(neng)力(li)可能(neng)會嵌(qian)入云服務(wu)(wu)解決方(fang)案，變成一種“技(ji)術(shu)+算力(li)+行業(ye)經驗”的(de)打(da)包產品。騰(teng)訊不僅能(neng)做一個(ge)AI工具，還可以結合騰(teng)訊生態(tai)，成為游戲(xi)(xi)行業(ye)的(de)全(quan)棧(zhan)能(neng)力(li)提(ti)供者——“技(ji)術(shu)水電煤”。

騰訊AI能否開美術生產新局？

盡管混元游戲來勢(shi)洶洶，但行(xing)業對(dui)AI的(de)接受度(du)仍存分歧。

樂觀(guan)者認為，AI將徹(che)底改變游戲開發流(liu)程。但保(bao)守(shou)派則堅持，創意(yi)設計永遠需要人的直覺。AI可以畫示意(yi)圖但核(he)心角色、場景的原(yuan)畫，還是得靠美(mei)術團(tuan)隊一點點磨。

對此，蘆清林告訴(su)記者(zhe)，游戲作為(wei)一(yi)個文(wen)化創意行業，AI并(bing)不是要(yao)取代游戲美術(shu)，而是要(yao)成為(wei)他(ta)們的(de)得力助手，讓(rang)美術(shu)設(she)計師可以將更多(duo)的(de)精力放在創意構(gou)思、風(feng)格定義等創造性工(gong)作上，而將重復性的(de)前期探索和基礎繪制工(gong)作交給AI輔助完成。

具體來(lai)講，例如混(hun)元游(you)戲(xi)(xi)提(ti)供(gong)的(de)AI實(shi)時(shi)畫布工具，基于實(shi)時(shi)生(sheng)(sheng)成技(ji)術，可以實(shi)現一邊手(shou)繪簡(jian)單的(de)草圖(tu)(tu)，AI一邊基于繪制的(de)草圖(tu)(tu)，實(shi)時(shi)細化并生(sheng)(sheng)成更精美的(de)渲染圖(tu)(tu)，美術設計(ji)(ji)師(shi)在畫布中(zhong)隨(sui)時(shi)進行(xing)調(diao)整并獲得即(ji)時(shi)反饋，使其可以更加(jia)專注于創(chuang)意，而非(fei)重復地手(shou)繪。同(tong)時(shi)在AI角(jiao)色概念設計(ji)(ji)的(de)美術管線(xian)中(zhong)，設計(ji)(ji)師(shi)可以提(ti)供(gong)角(jiao)色設計(ji)(ji)的(de)創(chuang)意構思，AI快(kuai)速(su)發(fa)散多(duo)個靈感(gan)參(can)考供(gong)選擇，設計(ji)(ji)師(shi)再進行(xing)細化和(he)調(diao)整，最終得到可直接交付(fu)建(jian)模的(de)游(you)戲(xi)(xi)標(biao)準多(duo)視(shi)圖(tu)(tu)。

蘆(lu)清林表示，這些能力，可(ke)以讓美術設(she)(she)計師能夠(gou)將更多(duo)精(jing)力投(tou)入到創意(yi)本身(shen)，而(er)非機械(xie)性(xing)的(de)(de)制作(zuo)環節。在這樣的(de)(de)背景下，也(ye)對美術設(she)(she)計師的(de)(de)創意(yi)和(he)把控能力有了(le)更多(duo)的(de)(de)需求，讓更多(duo)美術設(she)(she)計師的(de)(de)角色，向更高價值的(de)(de)創意(yi)層(ceng)面升級(ji)。

如他所言，當前(qian)AI技術在(zai)游戲內容(rong)生產端仍面臨一定挑戰(zhan)。

礪思(si)資本投資人嚴寬在(zai)6月(yue)3日晚(wan)的(de)“數(shu)龍杯”全球AI游(you)(you)戲及應(ying)用創新大賽的(de)線上沙(sha)龍中提到(dao)，從技術應(ying)用維度(du)分析，當前游(you)(you)戲內容生成側正在(zai)面臨關鍵挑戰。

在他看來，基(ji)(ji)于大模型生(sheng)成(cheng)的(de)(de)游戲腳本(ben)、任(ren)務(wu)規(gui)劃等內(nei)容，其可(ke)用性需(xu)突破兩大瓶頸：一是實時(shi)性要求下的(de)(de)人工(gong)介入限制(zhi)，若生(sheng)成(cheng)內(nei)容需(xu)人工(gong)二次校準，將導致動態敘事(shi)鏈條斷裂(lie)，難(nan)以滿足玩(wan)(wan)家(jia)實時(shi)交(jiao)互(hu)需(xu)求；二是規(gui)模化生(sheng)產的(de)(de)質(zhi)量(liang)穩定性，海量(liang)內(nei)容生(sheng)成(cheng)對基(ji)(ji)座模型的(de)(de)領域理解能(neng)力(li)（如游戲世界觀(guan)解構、玩(wan)(wan)法邏輯(ji)適配）提(ti)出更高要求，當(dang)前(qian)模型輸出的(de)(de)內(nei)容仍(reng)存在邏輯(ji)沖(chong)突率較高、風格(ge)一致性不足等問題。

在此背景(jing)下，騰訊等(deng)頭部廠商的(de)入局有(you)望大幅度優化AI在游戲場景(jing)的(de)落地(di)效(xiao)果。

從集團(tuan)層面來看，騰(teng)(teng)訊對于混元大(da)模型的投入也十分堅定，去年(nian)騰(teng)(teng)訊全年(nian)資(zi)本開支(zhi)達到了(le)歷史最高(gao)的767億元。今年(nian)3月的年(nian)報電(dian)話會(hui)上，騰(teng)(teng)訊總裁劉熾平宣布將在2025年(nian)進一(yi)步增加(jia)(jia)資(zi)本支(zhi)出，研發(fa)方(fang)面將繼(ji)續投資(zi)于自研模型，并加(jia)(jia)速(su)各業務集團(tuan)AI應用的開發(fa)，同時也將加(jia)(jia)大(da)市(shi)場營銷投入。

與此(ci)同時，騰訊也在加速招攬AI領域技(ji)術人(ren)才，數(shu)(shu)據顯示(shi)，截(jie)至一季度末，騰訊員工總(zong)數(shu)(shu)同比增長四(si)千多人(ren)，總(zong)人(ren)數(shu)(shu)達(da)到近11萬人(ren)。

騰訊董(dong)事會(hui)主席(xi)兼首席(xi)執行(xing)官馬化騰在騰訊一季報電話會(hui)上(shang)指出，今(jin)年(nian)一季度，騰訊高(gao)質量收入保持堅實的增長態勢。AI能(neng)力已經對(dui)效果廣(guang)告與長青游戲等(deng)業務產生實質性的貢獻(xian)，亦加大對(dui)元寶應用與微信內的AI等(deng)新AI機遇的投入。

談(tan)及混(hun)元(yuan)游(you)(you)(you)戲現階段重點，蘆清林(lin)對記者(zhe)表示，與(yu)騰訊(xun)云(yun)的(de)(de)聯(lian)動是(shi)混(hun)元(yuan)游(you)(you)(you)戲的(de)(de)重要方向。混(hun)元(yuan)游(you)(you)(you)戲背后(hou)的(de)(de)模型能(neng)力也將上架或深(shen)度集成(cheng)到騰訊(xun)云(yun)的(de)(de)游(you)(you)(you)戲解決(jue)方案中(zhong)，協同為開發者(zhe)提(ti)供適合游(you)(you)(you)戲行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)解決(jue)方案，降低了開發者(zhe)和(he)(he)行(xing)(xing)業(ye)運用(yong)AI技(ji)術的(de)(de)門檻和(he)(he)成(cheng)本。

展望未來，蘆清林表示，混元(yuan)游(you)(you)(you)戲(xi)希望將來構(gou)建一個全方位的AIGC（人工智(zhi)能生成內容）游(you)(you)(you)戲(xi)內容生產引擎，從美術資產到游(you)(you)(you)戲(xi)邏輯，讓AI成為游(you)(you)(you)戲(xi)開發的全流(liu)程助手(shou)。“不過(guo)當下混元(yuan)游(you)(you)(you)戲(xi)只是邁(mai)開了第一步(bu)，我(wo)們會保持務實的節奏，優先解(jie)決行業最迫切的痛點，再逐步(bu)擴展到其他領域。”

無論如何，騰訊的入場已經釋放了一個明確(que)信號：游戲美術的“AI輔助時代”正(zheng)式到來。

封(feng)面圖片來源：00700.HK)\騰(teng)(teng)訊(xun)科技(ji)成都有限公司 騰(teng)(teng)訊(xun) 騰(teng)(teng)訊(xun)成都大廈 騰(teng)(teng)訊(xun)成都（每經(jing)記者 張涵(han) 攝