在(zai)已(yi)連續(xu)舉(ju)辦兩(liang)屆(jie)的四川國際美酒博覽會(hui)上，劍(jian)南春傳承千年的釀造技(ji)藝讓與(yu)會(hui)嘉賓贊(zan)嘆不(bu)已(yi)；在(zai)第(di)七屆(jie)世界川菜大會(hui)上，連山(shan)回(hui)鍋肉、孝泉果汁(zhi)牛肉等(deng)德陽非遺美食令外國朋友愛不(bu)釋(shi)“口(kou)”；在(zai)第(di)九屆(jie)中俄“長江—伏爾加(jia)河”青年論壇(tan)“中國日(ri)”主題(ti)活動中，綿竹年畫吸引(yin)了眾多(duo)目光……

如何讓非遺(yi)(yi)(yi)不僅“火出圈”，還要“走得遠”？德陽(yang)(yang)以(yi)“守正(zheng)創新”為核心，通過文旅融合、產業(ye)升級、國際傳(chuan)播等(deng)多(duo)元路徑(jing)，實現非遺(yi)(yi)(yi)與現代生(sheng)活的接軌，推動非遺(yi)(yi)(yi)從地(di)方(fang)性文化(hua)(hua)符號(hao)向具有(you)全球影(ying)響力的文化(hua)(hua)品牌(pai)“煥新”，讓更多(duo)人感受德陽(yang)(yang)非遺(yi)(yi)(yi)的獨特(te)魅力。

重塑環境

在新生中走出一條新路

德陽非遺種類繁(fan)多，涉及民間文學、傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)音樂、傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)舞(wu)蹈(dao)、傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)戲(xi)劇、曲(qu)藝、傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)體育、游(you)藝與(yu)雜技、傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)美術(shu)、傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)技藝、傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)醫藥、民俗等門(men)類，其多樣性、獨特性源(yuan)于深厚的(de)(de)(de)(de)歷(li)史積淀(dian)。在(zai)現代化浪潮的(de)(de)(de)(de)沖擊下，與(yu)國內其他地方一樣，德陽非遺技藝的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)承(cheng)與(yu)發展，也(ye)因傳(chuan)(chuan)(chuan)承(cheng)人老(lao)齡化、年(nian)輕群體興趣缺失、市場(chang)競爭力不足(zu)等因素，面臨著“藏在(zai)深閨(gui)人未(wei)識”的(de)(de)(de)(de)困(kun)境。

如何破題(ti)？德陽的答案是：在現(xian)代文(wen)明中重(zhong)塑(su)非遺自(zi)主(zhu)生(sheng)存的環(huan)境，讓非遺出(chu)(chu)新、出(chu)(chu)彩(cai)，出(chu)(chu)圈(quan)、出(chu)(chu)海(hai)，走出(chu)(chu)一條傳承發展的新路子。

近(jin)年來，德陽深入開展非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)傳(chuan)承(cheng)(cheng)人(ren)保(bao)護傳(chuan)承(cheng)(cheng)工作，積極組織非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)保(bao)護工作者業務、傳(chuan)承(cheng)(cheng)人(ren)研修(xiu)研習(xi)培訓。通過財政(zheng)獎補等機制，引導資(zi)金、土(tu)地、人(ren)才(cai)、技術、管(guan)理(li)等各種要(yao)素(su)為非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)的傳(chuan)承(cheng)(cheng)和發展提供強(qiang)大合力(li)。此外，重點扶持示范帶動(dong)性(xing)強(qiang)、成長(chang)態勢好的非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)企(qi)業、工坊，著力(li)打造非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)產業引領的龍(long)頭企(qi)業，促(cu)進(jin)德陽非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)市(shi)場(chang)化(hua)轉換，加快(kuai)品牌化(hua)建設(she)的步(bu)伐，并通過活(huo)態傳(chuan)承(cheng)(cheng)與廣泛傳(chuan)播(bo)，以系統性(xing)規劃(hua)、創(chuang)新性(xing)舉措推動(dong)非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)“走出去”。

擴大“朋友圈”

德陽非遺在世界“圈粉”

2024年8月(yue)，第九屆中(zhong)俄“長江(jiang)—伏爾加河(he)”青年論(lun)壇在俄羅斯薩拉托夫(fu)市舉辦。在8月(yue)26日舉行的“中(zhong)國日”主(zhu)題(ti)活(huo)動中(zhong)，綿(mian)竹木版(ban)年畫驚艷亮相，吸引(yin)了眾多(duo)俄羅斯群眾“圍觀”。

在第九屆中俄“長江——伏爾加河”青年論壇(tan)中國日(ri)當(dang)天前來(lai)體驗制作綿竹年畫的俄方群眾(zhong)

活動現場，綿竹木版年(nian)畫(hua)(hua)傳(chuan)承人章(zhang)昉向外國(guo)朋(peng)友展示綿竹年(nian)畫(hua)(hua)，指導他們體驗綿竹年(nian)畫(hua)(hua)制作。當(dang)一幅幅年(nian)畫(hua)(hua)躍然紙上，參與體驗的(de)外國(guo)朋(peng)友興(xing)奮不已，紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)舉起自己的(de)作品(pin)拍照(zhao)留念。章(zhang)昉同樣興(xing)奮，“很(hen)榮幸能(neng)夠向世界(jie)推介中華(hua)優秀傳(chuan)統文化(hua)，看到綿竹年(nian)畫(hua)(hua)在國(guo)外這么受歡迎，我由衷地感到自豪。”

今年4月28日至30日，2025年日本大阪世博會“德(de)陽(yang)(yang)日”系列活動(dong)舉(ju)行。德(de)陽(yang)(yang)潮(chao)扇、羅江(jiang)漆(qi)器(qi)、旌陽(yang)(yang)盔帽等德(de)陽(yang)(yang)非遺(yi)產品，以其精美(mei)的(de)造型、精湛的(de)工藝，盡顯東(dong)方美(mei)學神韻。綿(mian)竹年畫拓印、德(de)陽(yang)(yang)雜(za)技(ji)、花式(shi)茶藝等互(hu)動(dong)展演更是引人入勝。“這(zhe)些來(lai)自中國(guo)的(de)漆(qi)器(qi)制作精美(mei)，巧妙地將傳(chuan)統的(de)制作技(ji)巧和現代審美(mei)相結(jie)合，不僅(jin)美(mei)觀，也適合放家(jia)里當(dang)擺件，高貴(gui)又典雅(ya)。”外(wai)國(guo)游客對(dui)漆(qi)器(qi)贊(zan)嘆有加(jia)。

德陽非遺(yi)“走(zou)出(chu)去”的背后，是一(yi)雙雙執著、堅韌的手(shou)，或揮舞畫筆(bi)、或舞動竹絲、或“玩轉(zhuan)”食材……正(zheng)是一(yi)代(dai)代(dai)匠人(ren)的堅守(shou)，讓越來越多的人(ren)認識非遺(yi)、了解(jie)非遺(yi)、愛上非遺(yi)。

2018德陽(yang)(yang)與波蘭友好城市文化(hua)交流活動(dong)中(zhong)，展示德陽(yang)(yang)潮扇。部(bu)門(men)供圖

近年來，德陽(yang)積極拓(tuo)展(zhan)(zhan)非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)“走(zou)出(chu)去”的(de)(de)渠道，先(xian)后多次組織德陽(yang)非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)暨(ji)非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)傳承(cheng)人走(zou)出(chu)德陽(yang)，參加國內外大型博(bo)覽會(hui)、展(zhan)(zhan)會(hui)、交易會(hui)等，為國際觀眾打(da)開感受德陽(yang)文化魅力的(de)(de)窗口，擴大德陽(yang)非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)的(de)(de)影響力。不少非(fei)(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)傳承(cheng)人亦(yi)通(tong)過這些平臺拓(tuo)展(zhan)(zhan)了(le)視野，尋到了(le)合(he)作商機。

融入市場

從傳統文化到時尚潮流

在文化(hua)出海(hai)的(de)大背景(jing)下(xia)，傳統非遺(yi)已(yi)成為(wei)當代時(shi)尚潮(chao)流的(de)新密碼。

今年5月22日，第二(er)十一屆中(zhong)國(guo)（深圳）國(guo)際(ji)文(wen)化(hua)產(chan)業博覽交易會舉(ju)行。在位于四(si)川展館內的(de)德陽文(wen)創展區，省級非遺德陽潮(chao)扇與川劇盔帽吸(xi)引了(le)不少深圳市民和(he)游客的(de)目光。展臺(tai)上，山水水墨扇、麥稈清風扇、蜀錦坤扇等潮(chao)扇風格(ge)各異；岳盔、女(nv)帥盔、伴駕、全插等盔帽工藝精巧，每一件展品都承載(zai)著深厚的(de)文(wen)化(hua)底蘊，吸(xi)引了(le)眾多關(guan)注，贏得了(le)廣泛(fan)贊譽(yu)。

德陽積極促進非遺與(yu)(yu)市場接軌，融入(ru)文旅等現(xian)代(dai)化(hua)產業(ye)，通過(guo)打造非遺體驗(yan)場景，讓游客沉浸式體驗(yan)非遺技(ji)藝的精湛絕妙與(yu)(yu)傳承(cheng)底(di)蘊(yun)，實現(xian)傳統(tong)文化(hua)與(yu)(yu)現(xian)代(dai)生活(huo)的雙向奔赴。

中江手工掛(gua)面(mian)工藝距今已(yi)有1000多年(nian)歷(li)史，2007年(nian)被列入四川省第(di)一(yi)批(pi)非物質文(wen)(wen)化(hua)遺產名(ming)錄，被稱為(wei)“餐桌上的非遺”。為(wei)傳(chuan)承和發展好這一(yi)傳(chuan)統技藝，近年(nian)來，當地(di)以文(wen)(wen)旅產業(ye)為(wei)核心，依靠(kao)山、水(shui)、田(tian)自然資源，傾力構建農(nong)文(wen)(wen)旅融合(he)發展示范區。今年(nian)“五(wu)一(yi)”假(jia)期(qi)，中江掛(gua)面(mian)村(cun)(cun)火爆出圈，游客(ke)來到(dao)中江掛(gua)面(mian)村(cun)(cun)不僅(jin)能觀摩掛(gua)面(mian)制(zhi)作，還能參與“村(cun)(cun)晚(wan)”、民俗巡游，體驗“面(mian)面(mian)俱到(dao)”的春節(jie)文(wen)(wen)化(hua)。據統計，五(wu)天五(wu)夜，中江掛(gua)面(mian)村(cun)(cun)累計接待游客(ke)10.8萬人次，創下同期(qi)歷(li)史新(xin)高，鄉村(cun)(cun)旅游新(xin)地(di)標實(shi)至名(ming)歸。

不僅如此，中江(jiang)掛面還“走”上了外國人的(de)餐桌。近年(nian)來，中江(jiang)掛面出口到美國、日本等(deng)國家，在當(dang)地(di)(di)連(lian)鎖(suo)超(chao)市(shi)、旅游景區和高(gao)端飯店銷售，受到當(dang)地(di)(di)消費者的(de)喜愛。

中江掛面的(de)出口，是德(de)陽積極展現非遺(yi)當代(dai)價值，推(tui)動非遺(yi)創造(zao)性(xing)轉化(hua)、創新性(xing)發展的(de)一個生動縮影。這樣的(de)“走出去”行動，有力提(ti)升(sheng)了德(de)陽非遺(yi)名片辨(bian)識度和影響力，進一步推(tui)動德(de)陽非遺(yi)走向世(shi)界。

第七(qi)屆世(shi)界川菜大會上，外國留(liu)學生興高采烈地品(pin)鑒(jian)美食

非(fei)遺(yi)(yi)“火”起來，為大眾審美力與非(fei)遺(yi)(yi)市(shi)場相融賦能，開(kai)創性地讓非(fei)遺(yi)(yi)現代(dai)生活化、時尚商品化與產業可持(chi)續化。

也(ye)是在今年(nian)的深圳國際(ji)文博(bo)(bo)會上，17幅來自綿(mian)竹(zhu)年(nian)畫博(bo)(bo)物館的精品年(nian)畫講述(shu)著祈福納祥(xiang)的美好(hao)故事，37種(zhong)文創衍生品將年(nian)畫元素(su)融入生活，1000份體驗(yan)物料(liao)讓(rang)觀(guan)眾親手繪制簡易年(nian)畫。親身體驗(yan)后，不(bu)少游(you)客(ke)表示要把綿(mian)竹(zhu)年(nian)畫帶(dai)回(hui)家。

非遺自帶的文(wen)(wen)化(hua)(hua)屬性(xing)可以作為文(wen)(wen)化(hua)(hua)資源，吸引其他(ta)行(xing)業(ye)融合發展，進(jin)行(xing)二次創(chuang)作與傳播，實現(xian)文(wen)(wen)化(hua)(hua)“升級”。同時(shi)，其他(ta)行(xing)業(ye)的品(pin)牌效應(ying)也會擴大非遺產(chan)品(pin)的受眾。

2021年11月，劍南春(chun)攜手三星堆組成古蜀文(wen)明CP，推(tui)出首款(kuan)聯名酒，贏得了市場的高度認(ren)可(ke)。業界人(ren)士紛紛贊譽，兩者的夢幻(huan)聯動是(shi)文(wen)化(hua)遺產的英雄相(xiang)惜，是(shi)一場跨越(yue)時空的默契對話，也(ye)是(shi)歷史與未來的文(wen)化(hua)傳承。

在德陽，通(tong)過(guo)構建多(duo)維非遺(yi)傳(chuan)播體系，讓非遺(yi)更好地(di)飛(fei)入尋常(chang)百姓家，推動非遺(yi)產業蓬勃發展，走向更大的市場。

當(dang)非遺(yi)不僅是博物館的陳列(lie)品，而是融入現代生活、觸發情感共鳴的文化符號，其影(ying)響力便在時空交織(zhi)中(zhong)生生不息。從(cong)歷史(shi)深(shen)處走來的德陽非遺(yi)，正以嶄新的姿態，從(cong)巴(ba)蜀秘(mi)境走向(xiang)世界舞(wu)臺(tai)。