“這里(li)充滿(man)藝(yi)(yi)術氣(qi)息，我非(fei)常喜歡(huan)。”前(qian)不久，波蘭手工藝(yi)(yi)人戈沙(sha)來到四川，參加第九屆中國成(cheng)都國際非(fei)物質(zhi)文化遺產節，在現場由衷贊賞。

非遺節(jie)疊加端午節(jie)、兒(er)童節(jie)，形(xing)成文旅(lv)(lv)消費熱潮。僅端午假期，四(si)川(chuan)省成都市共接待游客(ke)733.2萬人次，同比增(zeng)長6.6%，實現旅(lv)(lv)游收入52.3億元，同比增(zeng)長10.8%。

習近(jin)平(ping)總(zong)書記指出(chu)：“文(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)融合促(cu)進了經濟發展，文(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)產業(ye)要走一條持續(xu)、健康的發展之(zhi)路(lu)。”日前召開的四川省委(wei)全(quan)會提(ti)出(chu)，做好文(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)融合大(da)文(wen)(wen)章，深(shen)化(hua)“文(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)+百業(ye)”“百業(ye)+文(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)”，加快(kuai)把文(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)資源優勢(shi)轉化(hua)為(wei)高質量發展優勢(shi)。

近年來，成(cheng)都(dou)以(yi)“三城(cheng)(cheng)三都(dou)”建(jian)設為牽引，堅(jian)持(chi)以(yi)文(wen)塑(su)旅(lv)、以(yi)旅(lv)彰文(wen)，加強文(wen)化(hua)遺產保護利用，積(ji)極(ji)探索文(wen)化(hua)、旅(lv)游、體育、商(shang)業(ye)(ye)等產業(ye)(ye)的深(shen)度融(rong)合發展(zhan)，不(bu)斷提升文(wen)旅(lv)服務品質和消費體驗(yan)。今年前5月，成(cheng)都(dou)接待(dai)游客1.38億人(ren)次(ci)，增(zeng)長(chang)(chang)5.2%，入境(jing)游客81.6萬(wan)人(ren)次(ci)，增(zeng)長(chang)(chang)53.7%，旅(lv)游總收入1807億元(yuan)，增(zeng)長(chang)(chang)6.1%。在成(cheng)都(dou)，文(wen)旅(lv)產業(ye)(ye)的乘(cheng)數效應持(chi)續放大，建(jian)設世(shi)界文(wen)化(hua)旅(lv)游名(ming)城(cheng)(cheng)、國(guo)際消費中心(xin)城(cheng)(cheng)市步伐不(bu)斷加快(kuai)。

文旅融合

構筑產業新格局

盛夏，文殊院(yuan)旁的(de)“成(cheng)都院(yuan)子”劇(ju)場(chang)(chang)里，展演著最(zui)具(ju)代表(biao)性(xing)的(de)川劇(ju)經典節(jie)目：三英戰呂布、刀馬旦、滾燈和(he)變臉(lian)。開業至今，劇(ju)場(chang)(chang)保持著高上座率(lv)。“去年(nian)，劇(ju)場(chang)(chang)在抖音上實(shi)現(xian)了超(chao)1400萬元的(de)銷售額。”劇(ju)場(chang)(chang)創辦人周久(jiu)茂(mao)說。

成都東郊記憶園區內，蜀宴(yan)賦(fu)餐廳(ting)通(tong)過舞(wu)樂等形式展現(xian)蜀地(di)詩(shi)詞歌(ge)賦(fu)的文(wen)(wen)化魅力。“開業兩年，已(yi)接待(dai)游客超29萬人次(ci)。”四川漢(han)昱文(wen)(wen)化傳媒有限公司董事長兼(jian)蜀宴(yan)賦(fu)品牌主理人楊(yang)孜介紹。

當(dang)游客愈發追求深度文化體(ti)驗(yan)，成(cheng)都也開始了更多(duo)探索。

近年來，寶墩遺(yi)(yi)址(zhi)相(xiang)繼開(kai)展國際古(gu)跡遺(yi)(yi)址(zhi)日、文化遺(yi)(yi)產日等主題活(huo)動，舉(ju)辦“考古(gu)工地(di)開(kai)放日”等研學活(huo)動600余場次。在成(cheng)都市文物考古(gu)研究(jiu)院寶墩遺(yi)(yi)址(zhi)工作站負責人唐淼(miao)看來，遺(yi)(yi)址(zhi)公園是推動鄉村全面振(zhen)興、促進文旅融合的(de)重要力(li)量。

智慧旅游模式帶來(lai)了全(quan)新(xin)體驗。外骨骼(ge)爬山助(zhu)力器在青城(cheng)山景(jing)區投入(ru)使用，網(wang)友紛(fen)紛(fen)留言(yan)：“巴適！要去試試！”

成(cheng)都(dou)也在通過文創IP構筑產(chan)業格局。“成(cheng)都(dou)造”動(dong)畫電影《哪(na)吒之魔(mo)童鬧海》收獲優異票房；天府(fu)長島數字文創園(yuan)、成(cheng)都(dou)影視城(cheng)等園(yuan)區聚集鏈主企(qi)(qi)業11家、上市企(qi)(qi)業7家，去(qu)年(nian)成(cheng)都(dou)數字文創核心產(chan)業總規(gui)模(mo)達(da)到3819億元。

商旅聯動

激發消費新活力

來自澳大利亞的杰米和麗(li)安(an)娜夫婦，一落地成都就(jiu)直奔寬窄(zhai)巷子景區。在咖啡館，麗(li)安(an)娜第一次體驗了支(zhi)付(fu)寶付(fu)款(kuan)，并(bing)直呼：“非常方便！”

針(zhen)對(dui)境(jing)外(wai)(wai)游客，成(cheng)都持續完善入境(jing)支(zhi)付體系。除了使用(yong)多種便利的(de)支(zhi)付方式，外(wai)(wai)籍游客還能(neng)(neng)在商(shang)圈或(huo)較近(jin)范圍內找到(dao)接受(shou)外(wai)(wai)卡取(qu)現(xian)的(de)ATM機、提供(gong)外(wai)(wai)幣兌(dui)(dui)換服務的(de)銀行網點或(huo)酒(jiu)店代兌(dui)(dui)點，并能(neng)(neng)在銀行網點快速完成(cheng)簡易開戶。

消費便利(li)，激發市(shi)場活力。四川(chuan)時尚百盛(sheng)商業發展(zhan)有限公司總經理夏書軍表示，今(jin)年(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)，成都市(shi)春(chun)熙路百盛(sheng)購(gou)物中(zhong)心離(li)境退稅開單數同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長708%，消費金額同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長474%。

不僅升級消費體驗，更創(chuang)新“玩法”。

“五一(yi)”假期，來自陜西西安(an)的(de)(de)歌(ge)迷(mi)張(zhang)琳和(he)朋友在成都感受了一(yi)場“演唱會(hui)(hui)+旅游(you)(you)”的(de)(de)特(te)別行程。她們看(kan)完(wan)演唱會(hui)(hui)后，又(you)憑門票免費游(you)(you)覽(lan)了蔚然(ran)花海，在龍湖東安(an)天街享受餐飲折扣，還通過(guo)酒店(dian)預訂了洛帶古鎮半日(ri)游(you)(you)。“這趟值了！”張(zhang)琳說。

大力發展票根經濟，成都推出(chu)惠(hui)(hui)民(min)舉措。游客觀看大型演唱會，可憑演出(chu)門(men)票免費(fei)游覽武(wu)侯祠博物館(guan)、西嶺雪山等(deng)18個景區和博物館(guan)，目前已惠(hui)(hui)及游客超7萬人(ren)。近期，成都還(huan)推出(chu)了(le)票根優(you)惠(hui)(hui)內容2.0版(ban)，并上線了(le)成都票根優(you)惠(hui)(hui)打卡地圖(tu)。

商(shang)業載體更新，實(shi)現(xian)更多玩法。此(ci)地CyPARK是(shi)以(yi)騎行為主題(ti)的商(shang)業公(gong)園，引入了眾多西南首店(dian)、旗艦店(dian)。

優(you)化(hua)載體，拓展(zhan)消費新空間，首(shou)發經濟正(zheng)在成都進化(hua)。成都市商務(wu)局(ju)相(xiang)關(guan)負責人表示(shi)，力爭年(nian)內新落地首(shou)店800家，舉辦高能級首(shou)秀首(shou)展(zhan)100場。

以賽為媒

釋放發展新動能

廣東游(you)(you)客吳林樺計(ji)劃在成都待9天(tian)，3天(tian)看比(bi)賽，剩下的(de)時間好(hao)好(hao)游(you)(you)覽。云(yun)南游(you)(you)客高亞萍到(dao)成都看比(bi)賽，門(men)票及(ji)住宿花費(fei)在2000元(yuan)左(zuo)右。據統計(ji)，2024年成都國際乒聯混合(he)團(tuan)體世界杯(bei)共售出門(men)票10.17萬張，實現門(men)票凈收(shou)入4500萬元(yuan)，帶動周邊消費(fei)3.8億元(yuan)。

一日(ri)觀賽，多(duo)日(ri)停留。當前，體育賽事(shi)正成(cheng)為拉動消費的(de)新引擎。大(da)型賽事(shi)的(de)舉(ju)辦不僅吸(xi)引了(le)大(da)量(liang)(liang)游客，還促進了(le)酒店(dian)、餐(can)飲、零售等行業(ye)營業(ye)額的(de)大(da)幅增(zeng)長，實現流量(liang)(liang)變“留量(liang)(liang)”。

近年來，成都持續高標準建(jian)設(she)世(shi)界(jie)賽事(shi)名(ming)城，積(ji)極引入各類(lei)高水平賽事(shi)，讓體育運(yun)動融入日常生活，同(tong)時積(ji)極推(tui)動文商旅體融合發展，使“跟著賽事(shi)去旅行”成為新的生活方式(shi)。

成都(dou)大運會舉辦期間，成都(dou)酒店預(yu)訂量(liang)比(bi)2019年(nian)同(tong)期增長2.7倍，前往成都(dou)的(de)國際機(ji)票(piao)預(yu)訂量(liang)與2022年(nian)同(tong)期相比(bi)增長近10倍。湯(tang)尤(you)杯直接經濟效益達(da)5.4億(yi)元(yuan)，英雄聯盟季中冠軍賽(sai)(sai)帶動直接消費超(chao)1.5億(yi)元(yuan)。幾乎貫穿(chuan)去年(nian)全年(nian)的(de)中超(chao)聯賽(sai)(sai)擦亮“金牌球市”名片，成都(dou)主場場均觀賽(sai)(sai)市民達(da)4萬(wan)人，上座率穩居中超(chao)第(di)一，僅門票(piao)收(shou)入就高達(da)7800萬(wan)元(yuan)。

第十二屆世界運動會即將開幕，成都將圍繞購物、美食、文旅、體育等方面，推出暑期消費季系列活動。成都市文化廣電旅游局相關負責人表示：“暑期，成都將圍繞世(shi)(shi)運(yun)(yun)會主題推出100個精品消費新場景，圍繞世(shi)運(yun)(yun)會賽事場館及周邊重(zhong)點文(wen)旅資源籌劃推(tui)出暑(shu)期經典文(wen)旅場景地圖，重(zhong)點打(da)造10余個(ge)特色新場景，滿足不同群(qun)體需求。”

體育改變生活(huo)(huo)，成都(dou)正以賽(sai)為(wei)媒激(ji)發消費活(huo)(huo)力，讓賽(sai)事與(yu)文化、旅游深度融合，推動(dong)經(jing)濟高(gao)質量發展。