每經(jing)編輯｜何小桃     

曾經以藍底(di)白字招牌和俄語歌(ge)曲吸引眼球(qiu)的(de)(de)俄羅斯商品館，正經歷一場(chang)劇(ju)烈(lie)的(de)(de)行(xing)業洗牌。

據(ju)藍(lan)鯨新聞(wen)報道，今(jin)年以來，多地俄(e)羅斯(si)商品(pin)館(guan)迎(ying)來閉(bi)店潮。來自長沙、廣州、重慶、蘇州等多地的消費(fei)者向記者反饋，家附(fu)近(jin)開的各類俄(e)羅斯(si)商品(pin)館(guan)接連閉(bi)店。

另據潮(chao)新聞報道，連日來，記者實(shi)地探訪發現，杭州(zhou)多家(jia)俄羅斯(si)商品(pin)館已經(jing)走向閉(bi)店(dian)，仍在經(jing)營的(de)也(ye)在大力促銷。

圖片來源：藍鯨新聞

多地俄羅斯商品館倒閉

老(lao)板(ban)：風口過了(le)，客(ke)流量銳減

7月21日，在(zai)杭州武(wu)(wu)林(lin)路，武(wu)(wu)林(lin)鳳起城的外(wai)墻(qiang)上仍然懸掛(gua)著(zhu)俄羅斯(si)(si)商品(pin)(pin)館(guan)的巨型橫幅(fu)，上面寫著(zhu)鮮明(ming)的“正品(pin)(pin)俄貨(huo)”等標語(yu)，但原本開(kai)設俄羅斯(si)(si)商品(pin)(pin)館(guan)的位置，已(yi)經換了新的店(dian)鋪。

此外，位于杭(hang)州新(xin)天地(di)購(gou)物中心負一(yi)層(ceng)的俄羅斯商(shang)品館(guan)也已(yi)閉(bi)店，目前門店大(da)(da)門緊(jin)閉(bi)，店內貨架和商(shang)品已(yi)經全部清(qing)空。商(shang)場工作人(ren)員說，這家店大(da)(da)約是6月(yue)底關(guan)門的，之前的銷量還(huan)好(hao)，今年以來生意下滑，慢慢可能就(jiu)開不太(tai)下去了，因此合(he)同沒到期(qi)就(jiu)關(guan)了。

位于新天地的俄羅斯商品館(guan)已閉店。郭靚 攝

21日，在(zai)(zai)杭(hang)州(zhou)大悅城的(de)俄(e)羅斯(si)(si)商品館，店內只(zhi)有(you)一名(ming)店員，沒有(you)顧客。原本主推的(de)烘焙區(qu)域已(yi)經清空(kong)，門(men)口的(de)展板上掛(gua)出3.5折起的(de)促銷活動(dong)。據(ju)了解，目前，杭(hang)州(zhou)仍有(you)數家俄(e)羅斯(si)(si)商品館在(zai)(zai)營(ying)業，不過幾(ji)乎都是大力促銷清倉的(de)狀態。

位于大悅城的俄羅斯商品(pin)館(guan)在促銷，烘焙(bei)區已撤去。記者 金(jin)檬(meng) 攝

據藍鯨新聞報道，一(yi)位長沙消費者表(biao)示，“去年(nian)12月剛開業那會兒，店里擠得(de)連(lian)轉身都(dou)困(kun)難，收銀臺(tai)前的隊伍一(yi)直排(pai)到店門(men)外，等結賬至少要半(ban)小時。但春節過后，明顯感覺顧客一(yi)天比一(yi)天少，到三月份已經(jing)(jing)門(men)可(ke)羅雀，上周經(jing)(jing)過時發(fa)現已經(jing)(jing)關門(men)了。”

“現在這個風口已經過去了，客流量銳減。目前我店里的貨都是買一送一處理，但還是很難賣。后面肯定也不再進貨了，好在我存貨不多，等清完這波庫存我就準備轉型做其他生意。”安徽某俄羅(luo)斯(si)商品館(guan)老(lao)板老(lao)季向(xiang)記者坦言。

老季告訴記者：“我們店是去年12月(yue)初開的，前三個月(yue)日均(jun)營(ying)業額能達到(dao)(dao)7萬，巔峰時期月(yue)營(ying)業額高達60萬，而現在一天都不到(dao)(dao)2000元。算上人(ren)工、水電(dian)、裝修(xiu)，總體是虧(kui)損的。”

至于具體虧(kui)損金額，老季并沒有透露，但另(ling)有加盟商告訴(su)記者，去年(nian)(nian)年(nian)(nian)底投資的(de)店(dian)，短短半年(nian)(nian)時間便虧(kui)損超過百萬。

圖片來源：藍鯨新聞(wen)

不到(dao)一年(nian)，退(tui)潮為(wei)何這么快？

去年(nian)年(nian)底(di)以來，一個個紅白藍三色為主的(de)(de)“俄(e)(e)羅(luo)斯商(shang)(shang)品(pin)館”突然席卷了中國的(de)(de)各(ge)大城市。許多路人(ren)受吸(xi)引進(jin)店，卻發(fa)現(xian)商(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)“含(han)俄(e)(e)量(liang)”很低(di)，大多是被“包裝”成俄(e)(e)羅(luo)斯進(jin)口貨的(de)(de)中國本土商(shang)(shang)品(pin)，輕信了商(shang)(shang)戶宣(xuan)傳的(de)(de)消費者將商(shang)(shang)品(pin)買回家后(hou)，才(cai)通過查看標(biao)簽發(fa)現(xian)了貓膩。

目前，由俄(e)羅(luo)斯(si)農業部、俄(e)羅(luo)斯(si)出口發展中心(xin)官方認定授權(quan)的俄(e)羅(luo)斯(si)國家館在全國范(fan)圍內僅(jin)有4家，分別位于上海(hai)、哈(ha)爾濱、成(cheng)都(dou)和深圳。

據悉，有個別店鋪宣傳為(wei)(wei)“國(guo)家(jia)館(guan)”，使消費(fei)者誤(wu)以為(wei)(wei)具有官方(fang)背景；個別店鋪俄羅斯(si)進口商(shang)(shang)品數(shu)量占比過(guo)低，也自稱為(wei)(wei)“俄羅斯(si)商(shang)(shang)品館(guan)”，誤(wu)導性較強(qiang)。對此(ci)，今年1月(yue)，上(shang)海市(shi)市(shi)場監(jian)督(du)管理局排查47家(jia)“俄羅斯(si)商(shang)(shang)品館(guan)”，對個別店鋪責令停業。

據杭(hang)州一(yi)家已閉店的俄(e)羅斯(si)(si)商(shang)品(pin)館的店長表示，去(qu)年(nian)年(nian)底以來，網上關于(yu)俄(e)羅斯(si)(si)商(shang)品(pin)的評價(jia)一(yi)邊倒地指(zhi)向(xiang)負面，嚴(yan)重影響店里的生意(yi)，這是閉店的主因。新(xin)零售行業觀(guan)察人士鮑躍忠(zhong)表示，俄(e)羅斯(si)(si)商(shang)品(pin)賽(sai)道魚龍(long)混雜，真假難辨，削弱(ruo)了消(xiao)費者對(dui)其的信任度。

也有消費者說，俄羅斯商品館一時間開得太多。“剛開始買可能是覺得新鮮，越來越多(duo)之后，大家已經不覺得新鮮了(le)(le)，熱度就降下來了(le)(le)。”杭州(zhou)的(de)郭女士說。還有消費者覺(jue)得，俄(e)羅斯(si)商品館內的(de)商品售(shou)價普遍過高，“感覺(jue)自己被割韭(jiu)菜了(le)。”

中國食品產業(ye)分析(xi)師(shi)朱丹蓬(peng)則認為(wei)，不少俄羅斯商品館(guan)走(zou)的是高利潤(run)、賺一波快錢就走(zou)的商業(ye)模式，但隨(sui)著以次(ci)充(chong)好(hao)、虛假(jia)宣傳等(deng)問題(ti)頻出，市場(chang)逐(zhu)漸(jian)回歸理性。這類門店要長(chang)久(jiu)經(jing)營(ying)下去，最終(zhong)還是要落到品質上(shang)。

編輯|何小桃 杜恒峰 杜波

校對|程鵬(peng)

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