每經(jing)(jing)記者｜陳(chen)(chen)婷    每經(jing)(jing)編(bian)輯｜陳(chen)(chen)俊杰    

| 2025年(nian)7月30日 星(xing)期三 |

NO.1 淘寶閃購：7月新入駐品牌數環比增長110%

7月29日，淘寶閃購數據顯示(shi)，7月新(xin)(xin)入駐品(pin)(pin)(pin)牌(pai)數環比(bi)增長110%，新(xin)(xin)上線非餐品(pin)(pin)(pin)牌(pai)門店(dian)超過12000家(jia)。這輪品(pin)(pin)(pin)牌(pai)開店(dian)潮，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)商家(jia)呈現明顯的品(pin)(pin)(pin)類多元化(hua)特征，新(xin)(xin)上線門店(dian)中，3C數碼、服飾(shi)運動(dong)和(he)酒(jiu)水三(san)個品(pin)(pin)(pin)類占比(bi)最(zui)高。

點評：即時零(ling)售(shou)已進入“供給(gei)端(duan)搶灘”階段。品(pin)(pin)類多元化有助于提(ti)升平(ping)臺客(ke)單價，但(dan)也考驗平(ping)臺在選品(pin)(pin)、售(shou)后、差異化補貼上(shang)的精細(xi)化運營能(neng)力。

NO.2 美團稱浣熊食堂絕不自營，絕不下場與商家競爭

7月(yue)(yue)29日，據美(mei)團官方公(gong)眾號信(xin)息，經(jing)過半年(nian)多的(de)試運(yun)營(ying)，7月(yue)(yue)初正式(shi)推出(chu)“浣(huan)(huan)熊食(shi)堂”品(pin)(pin)牌以來，美(mei)團和美(mei)團外賣App相(xiang)關關鍵詞(ci)的(de)搜索量(liang)(liang)環比已上(shang)漲(zhang)超40倍；浣(huan)(huan)熊食(shi)堂商家整體曝光量(liang)(liang)上(shang)漲(zhang)164%，訂單量(liang)(liang)上(shang)漲(zhang)60%。美(mei)團表示，浣(huan)(huan)熊食(shi)堂力(li)爭實現(xian)最大程(cheng)度(du)的(de)開放共(gong)享。浣(huan)(huan)熊食(shi)堂絕不自(zi)營(ying)，絕不下場(chang)與商家競(jing)爭，只(zhi)做(zuo)好基礎(chu)設(she)施(shi)建設(she)，幫助商家對接所需資源，把安心(xin)、便捷和品(pin)(pin)質留給消(xiao)費者。

點評：公開承諾“不自(zi)營”意在消解商家(jia)對平臺既當裁判(pan)又當運動員的擔(dan)憂，但(dan)實際效果取決于流量分配規則是否透明等多(duo)方面因素(su)。

NO.3 “交個朋友”全員入駐快手，將深度合作可靈AI

7月29日，頭部直播(bo)電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)機構“交個朋友(you)(you)”官宣(xuan)，攜全(quan)員主播(bo)入駐快手(shou)，開啟直播(bo)電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)新陣地。據悉，“交個朋友(you)(you)”8月中旬將開啟快手(shou)直播(bo)電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)首(shou)秀(xiu)。《每日經濟新聞》記者了解到，“交個朋友(you)(you)”還(huan)將深度(du)合作(zuo)快手(shou)可靈(ling)AI，提升數(shu)字化電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)營銷能力(li)。

點評：頭部(bu)MCN跨平臺(tai)布局已成常(chang)態。“交(jiao)個朋友”與快(kuai)手(shou)及可靈(ling)AI的合(he)作，或預示著直播電商行(xing)業正加速向(xiang)數字化、智(zhi)能化方(fang)向(xiang)邁進。

NO.4 抖音整合即時零售業務，抖音超市合并至小時達

7月(yue)29日，據36氪(ke)報道(dao)，抖(dou)音(yin)(yin)(yin)超市將被合并至(zhi)抖(dou)音(yin)(yin)(yin)小時(shi)(shi)達(da)，以提升(sheng)即時(shi)(shi)零售業務(wu)效能。據報道(dao)，2022 年 8 月(yue)，抖(dou)音(yin)(yin)(yin)首次在(zai)深圳試水小時(shi)(shi)達(da)業務(wu)，進(jin)入2023年，隨(sui)著(zhu)抖(dou)音(yin)(yin)(yin)超市的上線，小時(shi)(shi)達(da)出現在(zai)抖(dou)音(yin)(yin)(yin)超市界面。到了2023下(xia)半年，即時(shi)(shi)零售成(cheng)為大廠之間的競爭新(xin)命題。抖(dou)音(yin)(yin)(yin)小時(shi)(shi)達(da)業務(wu)分量提升(sheng)，其入口被提升(sheng)至(zhi)抖(dou)音(yin)(yin)(yin)商(shang)城，與抖(dou)音(yin)(yin)(yin)超市保(bao)持(chi)并列。對此，抖(dou)音(yin)(yin)(yin)尚(shang)未對外回(hui)應。

點評：即時零(ling)售已從(cong)“流量試水”升級為“戰略級賽道(dao)”。短期看(kan)，抖音仍需補上運力短板或(huo)與本地連鎖(suo)商超加(jia)深捆綁，才能縮(suo)小履約(yue)差距。

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