每經記者(zhe)｜黃海(hai)    每經編輯｜張益銘     

“毛孩(hai)子(zi)”們為消(xiao)費市場帶(dai)來的新(xin)活(huo)力愈(yu)加明顯。

剛剛過去(qu)的一周里，第(di)二(er)十七屆亞洲寵物(wu)展(zhan)覽會（以下簡稱(cheng)亞寵展(zhan)）在上海舉行。收官日當晚，王偉（化名）發了條朋友圈“秀戰績”：“一年一度(du)寵物的‘春節(jie)’——亞寵展結束(shu)了。還有5包狗糧，實(shi)在(zai)搬不動快(kuai)遞了(le)。”配(pei)圖中，近百包寵物主糧和各類零食(shi)被整齊地鋪(pu)開，種類繁多。

王偉是廣(guang)大愛寵群體的一個縮影(ying)。過去一周里，亞寵展上(shang)掃貨的年輕人(ren)紛(fen)紛(fen)在社交媒體上(shang)曬出(chu)成果：有人(ren)自嘲“一代人(ren)有一代人(ren)的雞蛋要領(ling)”，也有人(ren)打(da)趣“戰果能開(kai)寵物店”??

長期以來，亞寵展都被外界視為寵物行業的風向標，據統計，本屆亞寵展再次刷新紀錄，吸引了超13萬名專業觀眾、超39萬名寵物愛好者參觀，共有2600多家展(zhan)商參展(zhan)，展(zhan)覽規模達31萬平方米。觀眾更(geng)(geng)多、種類更(geng)(geng)全(quan)、產品(pin)更(geng)(geng)優成為(wei)各界共識。

8月25日(ri)晚間，乖(guai)寶(bao)寵物、天元寵物、佩蒂股份(fen)等多家(jia)A股上市寵物公司也(ye)適時發布2025年半年度報告(gao)。財報與盛會兩相印證，一些新的(de)行業趨勢(shi)逐漸明朗。

寵物經濟爆發

這兩年，隨著我國人均可支(zhi)配收入的持續提高(gao)、養寵(chong)人群的擴(kuo)大及消(xiao)費升級，寵(chong)物(wu)用(yong)品及服務的市場需求不斷(duan)釋放，國內寵(chong)物(wu)行業展現出廣闊的市場空間和強勁(jing)的增長潛力。

《2025年(nian)中國寵物行業白皮書》顯(xian)示，2024年(nian)城鎮寵物（犬(quan)貓(mao)）主(zhu)人數已達7689萬(wan)人，較2023年(nian)增長2.4%；2024年(nian)寵物犬(quan)數量(liang)(liang)為(wei)(wei)5258萬(wan)只，較2023年(nian)增長1.6%；寵物貓(mao)數量(liang)(liang)為(wei)(wei)7153萬(wan)只，較2023年(nian)增長2.5%。

合計超(chao)1.2億只的“毛孩子”，共為(wei)中國城鎮寵(chong)物(wu)(wu)（犬貓）消(xiao)費市(shi)場帶來3002億元的規模，較2023年增長7.5%。分產品來看，盡管當下寵(chong)物(wu)(wu)產品的品類(lei)變(bian)得(de)愈加豐富，但寵(chong)物(wu)(wu)食品仍(reng)是寵(chong)物(wu)(wu)主(zhu)的主(zhu)要消(xiao)費市(shi)場，市(shi)場份(fen)額為(wei)52.8%。

體(ti)現在具體(ti)的(de)業(ye)績上，2025年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)，多家寵(chong)物行業(ye)上市(shi)公(gong)司業(ye)績實現增(zeng)長：其中(zhong)，以寵(chong)物食(shi)品(pin)(pin)見長的(de)乖寶寵(chong)物上半年(nian)(nian)實現營(ying)收(shou)32.21億(yi)元，同比(bi)(bi)增(zeng)長32.72%；實現歸母凈(jing)利潤(run)3.78億(yi)元，同比(bi)(bi)增(zeng)長了22.55%。得益于寵(chong)物口糧和海外倉業(ye)務，天元寵(chong)物實現營(ying)收(shou)14.35億(yi)元，同比(bi)(bi)增(zeng)長14.59%；實現歸母凈(jing)利潤(run)3745.94萬元，同比(bi)(bi)增(zeng)長20.14%。至于佩蒂(di)股份(fen)，據其披露，2025年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)公(gong)司聚焦(jiao)國(guo)內市(shi)場的(de)自有寵(chong)物食(shi)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌“爵宴”營(ying)收(shou)取得近50%的(de)增(zeng)長。

行業高速發展的同時，一些新的趨勢也在顯現。在佩蒂股份看來，當前的寵物行業存在四大趨勢：國貨崛起、滲透率提升與消費升級并行、市場集中度提升、供應鏈與產品力成為制勝之鑰。

天元寵物也有類似看法，其在財報中指出，隨著人均收入提升，寵物主人對寵物用品的需求向個性化延伸，對產品質量提出更高要求，這不僅加速產業升級與產品迭代，更驅動行業快速發展。當前，寵物消費已逐步納入飼養寵物家庭的常規支出范疇，人們在寵物身上的消費意愿持續提升，對寵物產品價格的敏感度則逐步下降。

自有品牌競爭加劇 銷售費用普遍上漲

隨著國內寵物消費市場規模持續擴大，消費升級、持續創新的趨勢明顯，市場呈現多元化發展的特點，但競爭也日趨激烈。以寵物食品為例，行業頭部企業乖寶寵物在財報中分析稱：國內寵物食品市場已進入快速增長期，市場競爭未來將從單純的價格競爭、渠道競爭演變為品牌競爭。

這樣的大(da)背景下，近(jin)兩年(nian)來，自有(you)品牌(pai)成為各個寵物用(yong)品、寵物食品企業競爭的主陣地。幾乎(hu)所有(you)相關上市公司都在未(wei)來發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)計劃中公開提及過自有(you)品牌(pai)，并將其(qi)視作未(wei)來的發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)重點。

電商格局嬗變，同樣影響著寵物品牌的線上布局。從天(tian)貓、京東、抖音等主(zhu)流電商平臺官方店鋪，到小(xiao)紅(hong)書(shu)、微(wei)信等平臺進(jin)行種草及(ji)轉化。如(ru)同產品的發展趨勢(shi)一(yi)般，這屆寵物(wu)品牌的戰場也更加細分且垂直。

一連(lian)幾年(nian)參(can)加亞(ya)(ya)寵(chong)展(zhan)，胡月（化(hua)名）也(ye)(ye)感覺到了(le)品(pin)牌們的變化(hua)——從前兩年(nian)的“抓曝光”到如今(jin)的“看數據”。“因為現在(zai)亞(ya)(ya)寵(chong)展(zhan)大部分都是來(lai)薅(hao)羊毛的，所以品(pin)牌策略也(ye)(ye)變了(le)。去年(nian)基本還只是打卡、關注賬號，少部分要(yao)求(qiu)(qiu)現場發(fa)帖，今(jin)年(nian)1/3都是要(yao)求(qiu)(qiu)發(fa)小(xiao)紅書，還有很多品(pin)牌要(yao)求(qiu)(qiu)提前發(fa)小(xiao)紅書，視數據量發(fa)放(fang)試(shi)用(yong)產品(pin)??”

競爭的火熱程度，從各(ge)家銷(xiao)售(shou)費(fei)用投入(ru)就可見一斑。2025年上半(ban)年，乖寶寵(chong)物、天元(yuan)寵(chong)物和(he)佩蒂股份(fen)的銷(xiao)售(shou)費(fei)用分別為6.8億元(yuan)、1.59億元(yuan)和(he)5571.77萬元(yuan)；分別同(tong)比增長了(le)47.34%、48.36%和(he)9.56%。

談(tan)及(ji)銷(xiao)售(shou)費(fei)(fei)用增(zeng)長(chang)原因時，乖(guai)寶寵物直言(yan)，主(zhu)(zhu)要(yao)系自(zi)有品牌收入增(zeng)長(chang)、直銷(xiao)渠道占比提升及(ji)公司新品推(tui)廣使得相應業(ye)務推(tui)廣費(fei)(fei)和銷(xiao)售(shou)服務費(fei)(fei)增(zeng)加所致；佩蒂股份也提及(ji)，主(zhu)(zhu)要(yao)是(shi)自(zi)主(zhu)(zhu)品牌端(duan)的投(tou)入增(zeng)加所致。

封面圖(tu)片來源：圖(tu)片來源：每(mei)日經濟(ji)新聞(wen) 資料(liao)圖(tu)