每經記者｜黃海(hai)  涂穎浩 ;   每經編輯｜金冥羽 張益銘 易啟江    

“毛孩(hai)子”們為消(xiao)費市場(chang)帶來的新活力(li)愈加明(ming)顯。

剛剛過去的一周里，第二十七(qi)屆(jie)亞(ya)洲寵(chong)物(wu)展覽會（以下簡稱亞(ya)寵(chong)展）在上海舉(ju)行。收官日當晚，王(wang)偉（化(hua)名）發(fa)了條朋友(you)圈“秀(xiu)戰績”：“一年一度寵(chong)物(wu)的‘春節(jie)’——亞(ya)寵(chong)展結束了。還有5包(bao)狗糧，實在搬不動(dong)快(kuai)遞了。”配圖中，近百包(bao)寵(chong)物(wu)主(zhu)糧和各類零食被整(zheng)齊地鋪開，種(zhong)類繁多。

王偉是廣大(da)愛寵(chong)群體(ti)的一(yi)(yi)個縮影。過去(qu)一(yi)(yi)周里，亞寵(chong)展上(shang)掃(sao)貨的年(nian)輕人(ren)(ren)紛紛在社交(jiao)媒體(ti)上(shang)曬出成果：有(you)人(ren)(ren)自(zi)嘲“一(yi)(yi)代人(ren)(ren)有(you)一(yi)(yi)代人(ren)(ren)的雞蛋要(yao)領”，也有(you)人(ren)(ren)打(da)趣“戰果能開寵(chong)物店”??

圖片來源：視覺中國

長(chang)期以來(lai)，亞寵(chong)展都被外界視為(wei)寵(chong)物(wu)行業(ye)的(de)風向標(biao)，據統(tong)計，本屆亞寵(chong)展再次刷新紀錄(lu)，吸引(yin)了超13萬名專業(ye)觀眾、超39萬名寵(chong)物(wu)愛好者參觀，共有2600多(duo)家(jia)展商參展，展覽規模達(da)31萬平(ping)方(fang)米(mi)。觀眾更多(duo)、種(zhong)類更全、產(chan)品更優成為(wei)各界共識。

8月25日晚(wan)間，乖(guai)寶寵物(wu)、天元寵物(wu)、佩(pei)蒂股(gu)份等(deng)多(duo)家A股(gu)上市寵物(wu)公司(si)也(ye)適(shi)時發布2025年(nian)半(ban)年(nian)度報告。財報與(yu)盛(sheng)會兩(liang)相(xiang)印證(zheng)，一些新的行業趨勢逐漸(jian)明朗。

寵物經濟爆發  

這兩年，隨著(zhu)我(wo)國(guo)人均可支(zhi)配(pei)收入的(de)持續(xu)提高、養(yang)寵(chong)人群的(de)擴(kuo)大(da)及消費升級，寵(chong)物(wu)用品及服務的(de)市(shi)場需求不斷釋放，國(guo)內(nei)寵(chong)物(wu)行業展現(xian)出廣闊的(de)市(shi)場空間和強勁的(de)增長潛力。

《2025年(nian)(nian)中國寵物行業(ye)白皮書(shu)》顯(xian)示(shi)，2024年(nian)(nian)城鎮(zhen)寵物（犬貓）主人(ren)數(shu)已達(da)7689萬人(ren)，較2023年(nian)(nian)增長(chang)2.4%；2024年(nian)(nian)寵物犬數(shu)量為5258萬只，較2023年(nian)(nian)增長(chang)1.6%；寵物貓數(shu)量為7153萬只，較2023年(nian)(nian)增長(chang)2.5%。

圖片來源：視覺中國

合計超1.2億只的(de)“毛孩(hai)子(zi)”，共為(wei)中國城鎮寵(chong)(chong)物（犬貓）消費(fei)市場(chang)帶(dai)來(lai)3002億元的(de)規(gui)模，較(jiao)2023年增長7.5%。分(fen)產品(pin)來(lai)看，盡管(guan)當下寵(chong)(chong)物產品(pin)的(de)品(pin)類(lei)變得愈(yu)加豐(feng)富，但寵(chong)(chong)物食品(pin)仍是寵(chong)(chong)物主的(de)主要(yao)消費(fei)市場(chang)，市場(chang)份額為(wei)52.8%。

體(ti)現(xian)在具體(ti)的(de)業績上，2025年(nian)上半年(nian)，多家寵(chong)(chong)物行(xing)業上市公(gong)司(si)業績實(shi)(shi)現(xian)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)：其中，以(yi)寵(chong)(chong)物食(shi)品(pin)見長(chang)(chang)的(de)乖(guai)寶寵(chong)(chong)物上半年(nian)實(shi)(shi)現(xian)營(ying)收32.21億元(yuan)，同比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)32.72%；實(shi)(shi)現(xian)歸母凈(jing)利潤3.78億元(yuan)，同比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)了(le)22.55%。得益于寵(chong)(chong)物口糧和海外倉業務，天元(yuan)寵(chong)(chong)物實(shi)(shi)現(xian)營(ying)收14.35億元(yuan)，同比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)14.59%；實(shi)(shi)現(xian)歸母凈(jing)利潤3745.94萬元(yuan)，同比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)20.14%。至(zhi)于佩蒂(di)股份(fen)，據(ju)其披(pi)露(lu)，2025年(nian)上半年(nian)公(gong)司(si)聚(ju)焦國內(nei)市場的(de)自(zi)有寵(chong)(chong)物食(shi)品(pin)品(pin)牌“爵宴(yan)”營(ying)收取得近50%的(de)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)。

行業高速發展的同時，一些新的趨勢也在顯現。在佩蒂股份看來，當前的寵物行業存在四大趨勢：國貨崛起、滲透率提升與消費升級并行、市場集中度提升、供應鏈與產品力成為制勝之鑰。

天元寵物也有類似看法，其在財報中指出，隨著人均收入提升，寵物主人對寵物用品的需求向個性化延伸，對產品質量提出更高要求，這不僅加速產業升級與產品迭代，更驅動行業快速發展。當前，寵物消費已逐步納入飼養寵物家庭的常規支出范疇，人們在寵物身上的消費意愿持續提升，對寵物產品價格的敏感度則逐步下降。

自有品牌競爭加劇 銷售費用普遍上漲  

隨著國內寵物消費市場規模持續擴大，消費升級、持續創新的趨勢明顯，市場呈現多元化發展的特點，但競爭也日趨激烈。以寵物食品為例，行業頭部企業乖寶寵物在財報中分析稱：國內寵物食品市場已進入快速增長期，市場競爭未來將從單純的價格競爭、渠道競爭演變為品牌競爭。

這(zhe)樣的(de)大(da)背景下，近兩年來，自(zi)有(you)品(pin)牌(pai)(pai)成為(wei)各個寵物用品(pin)、寵物食(shi)品(pin)企業(ye)競(jing)爭(zheng)的(de)主陣地。幾乎所有(you)相關上(shang)市(shi)公(gong)司都在未(wei)來發(fa)展計劃中(zhong)公(gong)開提及過(guo)自(zi)有(you)品(pin)牌(pai)(pai)，并將其視作未(wei)來的(de)發(fa)展重點。

電商(shang)格局嬗變(bian)，同(tong)樣(yang)影響著寵物(wu)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)線上布(bu)局。從天貓、京東、抖音(yin)等主流電商(shang)平臺官方店鋪(pu)，到(dao)小紅書、微信等平臺進行種草及轉化。如同(tong)產品(pin)(pin)的(de)(de)發展趨勢一般，這屆寵物(wu)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)戰場也(ye)更加細分且(qie)垂直。

一連幾(ji)年(nian)(nian)參加(jia)亞寵(chong)展(zhan)，胡(hu)月（化(hua)名(ming)）也(ye)(ye)感(gan)覺到了品(pin)(pin)牌們的(de)(de)(de)變化(hua)——從前兩(liang)年(nian)(nian)的(de)(de)(de)“抓曝光(guang)”到如(ru)今的(de)(de)(de)“看數(shu)據”。“因為現(xian)在亞寵(chong)展(zhan)大部分(fen)都(dou)是(shi)來(lai)薅羊毛的(de)(de)(de)，所以(yi)品(pin)(pin)牌策略也(ye)(ye)變了。去(qu)年(nian)(nian)基本(ben)還只是(shi)打卡、關注賬號，少部分(fen)要求(qiu)現(xian)場發(fa)(fa)帖(tie)，今年(nian)(nian)1/3都(dou)是(shi)要求(qiu)發(fa)(fa)小(xiao)紅書，還有很(hen)多品(pin)(pin)牌要求(qiu)提前發(fa)(fa)小(xiao)紅書，視數(shu)據量發(fa)(fa)放試(shi)用產品(pin)(pin)??”

圖片來源：視覺中國

競爭(zheng)的火熱程(cheng)度，從各家銷(xiao)售費(fei)用投(tou)入就可(ke)見一斑。2025年上半年，乖寶寵(chong)物、天元(yuan)寵(chong)物和佩蒂股(gu)份的銷(xiao)售費(fei)用分別為6.8億元(yuan)、1.59億元(yuan)和5571.77萬元(yuan)；分別同(tong)比增長(chang)了47.34%、48.36%和9.56%。

談及(ji)銷(xiao)(xiao)(xiao)售費(fei)用增(zeng)(zeng)長原因時，乖寶(bao)寵物(wu)直(zhi)言，主要系自(zi)有品牌(pai)收入(ru)增(zeng)(zeng)長、直(zhi)銷(xiao)(xiao)(xiao)渠道占比(bi)提(ti)升及(ji)公司新品推廣(guang)使得相應業務(wu)推廣(guang)費(fei)和銷(xiao)(xiao)(xiao)售服(fu)務(wu)費(fei)增(zeng)(zeng)加所致；佩蒂股份(fen)也提(ti)及(ji)，主要是自(zi)主品牌(pai)端的(de)投入(ru)增(zeng)(zeng)加所致。

全球首款寵物智能手機PetPhone

支持AI實時通話

今(jin)年的亞寵(chong)展上，承載著(zhu)全球寵(chong)物科技領(ling)域尖端成果的智能養寵(chong)專區在E1館集中亮相。

優克聯的展臺前(qian)聚集了大量(liang)圍觀人(ren)群。這里(li)展示著(zhu)全球(qiu)首款寵(chong)物智能手機(ji)PetPhone，該款寵(chong)物智能手機(ji)支持AI實時通話（寵(chong)物可(ke)通過特定(ding)動作發起聯系）、人(ren)工智能（AI）健康檢測(ce)，采用六重定(ding)位(wei)技術實現全球(qiu)精準定(ding)位(wei)。

“通過訓(xun)練寵物做出特定動作(zuo)，例如(ru)連續(xu)跳躍等(deng)，這款智(zhi)(zhi)能(neng)設(she)備(bei)就能(neng)識別指(zhi)令并向主人發(fa)起通話。”優克聯(lian)展臺相關工作(zuo)人員告訴中國證券(quan)報記者，這款智(zhi)(zhi)能(neng)設(she)備(bei)完全打破了傳統(tong)定位器的功能(neng)邊界，實(shi)現了本質突(tu)破，可(ke)以構建起人寵雙向實(shi)時通話的全新(xin)交互維度。

“依托寵(chong)物端可(ke)穿(chuan)戴智(zhi)能(neng)硬件(jian)與主(zhu)人端App的協(xie)同架構，從戶(hu)外精準尋寵(chong)、遠(yuan)程(cheng)互動安(an)撫，到健康數據(ju)預警、日(ri)常趣味(wei)溝通，其全場景覆(fu)蓋能(neng)力重新定義了寵(chong)物智(zhi)能(neng)設備的價值維度。這種以情感交互為(wei)核心的智(zhi)能(neng)硬件(jian)模式，有望改寫行(xing)業對‘寵(chong)物科技’的認知(zhi)邊界。”上述工作人員表(biao)示(shi)。

寵物保險業務增長迅猛  

近年來，受益于互聯網(wang)平(ping)臺(tai)流量加持(chi)、數字(zi)化技(ji)術應用以及(ji)財險公司(si)持(chi)續投(tou)入，寵物保險這一細分領(ling)域(yu)駛入發展快車道，成為頗具增長(chang)潛力的財險板塊。而在該領(ling)域(yu)，眾安(an)在線無疑是典型代表。

在(zai)第27屆(jie)亞洲寵物展(zhan)(zhan)(zhan)上，眾安在(zai)線作(zuo)為唯一(yi)的(de)保(bao)險(xian)公司參展(zhan)(zhan)(zhan)，并在(zai)現場(chang)展(zhan)(zhan)(zhan)示了“碰一(yi)下”功(gong)能在(zai)寵物險(xian)投保(bao)、理賠場(chang)景下的(de)實際操作(zuo)流程，技術(shu)賦能帶來的(de)便捷性(xing)獲(huo)得現場(chang)參展(zhan)(zhan)(zhan)者廣(guang)泛關注。

“當寵物不幸生病或遭遇意外，寵物主無需慌亂地翻找保單、填寫復雜的理賠申請表格。只需解鎖手機并‘碰一下’，選擇保單即可開始理賠。”眾安寵物險主理人春穎介紹稱，這種快速賠付的方式，有效縮短了理賠周期，大(da)大(da)提(ti)高了理賠(pei)效率，讓寵物主不再為繁(fan)瑣的理賠(pei)手(shou)續焦慮(lv)，能(neng)將更多精(jing)力放在照顧生病的寵物上(shang)，節省(sheng)了大量的時(shi)間和精(jing)力。

圖片來源：每經記者 涂穎浩 攝(she)

眾安在線近(jin)期披露(lu)的2025年中報顯示(shi)，公司(si)的寵(chong)物(wu)(wu)險總保費規模接近(jin)5.63億元，同(tong)比增(zeng)長超過51.3%。在日(ri)前舉(ju)行(xing)的業(ye)績發(fa)布(bu)會上，眾安在線總經理姜興表示(shi)，通過持續創新維(wei)持市場地位的領先性、不斷(duan)擴大市場份(fen)額，是(shi)當(dang)(dang)前公司(si)寵(chong)物(wu)(wu)險業(ye)務的核心(xin)產品策略。“當(dang)(dang)前中國(guo)寵(chong)物(wu)(wu)經濟正(zheng)處于蓬勃增(zeng)長階段，而國(guo)內寵(chong)物(wu)(wu)險市場滲透率仍(reng)處于較(jiao)低水平(ping)。目(mu)前公司(si)在寵(chong)物(wu)(wu)險領域仍(reng)處于發(fa)展與投入期，從(cong)行(xing)業(ye)趨勢與業(ye)務布(bu)局來看，未來實現盈利只(zhi)是(shi)時間問題(ti)。”

行(xing)業數據顯示，2020年中國(guo)寵物險保費規(gui)模約5000萬元(yuan)，2021年翻倍(bei)(bei)至億(yi)(yi)元(yuan)級；2022年至2024年，市場規(gui)模分別(bie)達到(dao)5億(yi)(yi)元(yuan)、9億(yi)(yi)元(yuan)、17億(yi)(yi)元(yuan)，幾乎(hu)每年實現近一倍(bei)(bei)增(zeng)長(chang)。按(an)過去5年增(zeng)速(su)推(tui)算，2025年寵物險市場規(gui)模有望達到(dao)32億(yi)(yi)元(yuan)，行(xing)業整體滲透率預(yu)計將接近10%，市場潛力(li)持續釋放。

如今，寵(chong)物市場(chang)細(xi)分出了很多方向，不再局限于貓貓狗(gou)狗(gou)，越(yue)來(lai)越(yue)多年(nian)輕人喜歡上小眾寵(chong)物 圖片(pian)來(lai)源(yuan)：每經記者 鄭雨航

記者|黃海 涂穎浩

部分內容(rong)綜合(he)自中國證券報(bao)

編輯|金冥羽(yu) 張益銘 易啟江

校對|陳柯名

封面圖片來源：視覺中國

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