每經編(bian)輯｜蒙(meng)錦濤    

從1月(yue)(yue)正式(shi)施行《中藥(yao)標準管理(li)專門規(gui)定》，到3月(yue)(yue)發布(bu)《關于提升(sheng)中藥(yao)質量(liang)促進中醫藥(yao)產業高質量(liang)發展的(de)意(yi)見》，今(jin)年(nian)以來(lai)，國內中醫藥(yao)領域利(li)好政策頻出，市場規(gui)模持續攀升(sheng)。

《我國中(zhong)醫藥供應(ying)鏈發展報(bao)告(gao)（2025）》顯示，2024年(nian)，中(zhong)(zhong)醫藥產業規(gui)(gui)模達1.05萬億元，同(tong)比增長11.6%，預計(ji)2025年(nian)將突破(po)1.12萬億元。其中(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)藥材市(shi)場(chang)規(gui)(gui)模增長迅猛，中(zhong)(zhong)藥飲片市(shi)場(chang)規(gui)(gui)模穩步擴容，中(zhong)(zhong)成藥市(shi)場(chang)規(gui)(gui)模2024年(nian)為5129.1億元，預計(ji)2025年(nian)突破(po)5300億元。

如(ru)今，在新的(de)時(shi)代背景下，國藥(yao)企業不可避免地(di)面(mian)臨三連問：如(ru)何(he)平衡(heng)傳承與創新的(de)關(guan)系？創新的(de)具體路線是什(shen)么？轉型該走(zou)哪條(tiao)路？

行業正面(mian)臨政策紅利

與市場爆發的兩大發展機遇

從《黃帝內經》的(de)辯證智慧(hui)到(dao)現(xian)代(dai)診室的精準施治，中(zhong)醫藥文化(hua)在中(zhong)華大(da)地上(shang)流淌了數千年，如今正面臨政策(ce)紅(hong)利與市場爆發的兩大(da)發展機遇(yu)。

一(yi)方面，市場(chang)需(xu)求(qiu)則成為中(zhong)醫(yi)藥產(chan)業增長的(de)核(he)心驅動力。隨著國(guo)民健康(kang)意(yi)識提升(sheng)(sheng)與消費(fei)升(sheng)(sheng)級，醫(yi)藥健康(kang)支(zhi)出(chu)持(chi)續增長，中(zhong)醫(yi)藥在(zai)應對(dui)老齡(ling)化、調理亞健康(kang)、管(guan)理慢性病等(deng)領域的(de)獨特價(jia)值(zhi)愈發(fa)凸(tu)顯。

另一方面，政策為行業(ye)發展提供(gong)了堅實保(bao)障。今年3月，國(guo)務(wu)院(yuan)辦公廳印(yin)發《關于提升中(zhong)(zhong)藥(yao)(yao)質(zhi)量(liang)促進(jin)(jin)中(zhong)(zhong)醫藥(yao)(yao)產業高(gao)質(zhi)量(liang)發展的意見》，明確提出“實(shi)現(xian)常用中(zhong)(zhong)藥(yao)(yao)材規范種(zhong)植和穩定供給，加快(kuai)構建現(xian)代化產業體系，形成傳承創新并重(zhong)、布局結構合理(li)、裝備制造先進(jin)(jin)、質(zhi)量(liang)安(an)全可靠、競爭能力強的中(zhong)(zhong)醫藥(yao)(yao)產業高(gao)質(zhi)量(liang)發展格局”。

4月，工(gong)業(ye)(ye)(ye)和信息化部等七部門印發《醫藥工(gong)業(ye)(ye)(ye)數智(zhi)(zhi)化轉(zhuan)型實施方案（2025—2030年）》，明確了到2030年，規上醫藥工(gong)業(ye)(ye)(ye)企業(ye)(ye)(ye)基本實現數智(zhi)(zhi)化轉(zhuan)型全覆蓋，數智(zhi)(zhi)技術融(rong)合創新能(neng)力(li)大幅提(ti)升，醫藥工(gong)業(ye)(ye)(ye)全鏈條數據(ju)體系進一(yi)步(bu)完(wan)善，醫藥工(gong)業(ye)(ye)(ye)數智(zhi)(zhi)化轉(zhuan)型生態體系進一(yi)步(bu)健全。

未來，這(zhe)些政策將推動(dong)頭(tou)部企(qi)業的全鏈條質(zhi)量建設，并(bing)滲透(tou)進從藥材種植到生產炮制(zhi)的每一個(ge)環(huan)節。比如，在源頭(tou)把控(kong)上(shang)，同(tong)仁(ren)(ren)堂則推進道(dao)地中藥材種植養殖和溯源體系建設，從源頭(tou)筑牢(lao)質量防線。據同(tong)仁(ren)(ren)堂黨委副書記(ji)、董事(shi)、總經(jing)理(li)邸淑兵(bing)介紹，為(wei)保障(zhang)品(pin)質，同(tong)仁(ren)(ren)堂建立了八(ba)大標準體系，推進(jin)“零缺陷”質量管理，以精(jing)品手工安宮(gong)牛黃丸為例，其生產(chan)由三位國家級非遺傳承人親自把關鑒別、炮(pao)制、搓丸(wan)全流程；廣(guang)藥集團(tuan)在全國(guo)建立(li)了近90個中藥材(cai)規范(fan)化種(zhong)植(zhi)基地，依托(tuo)區(qu)塊鏈技術構建種(zhong)植(zhi)、采購、生產、銷售(shou)全要素閉環生態，實(shi)現“來源可(ke)查、去(qu)向可(ke)追、質量(liang)可(ke)控(kong)”。

“九蒸九曬就是(shi)九蒸九曬，少一(yi)次都不(bu)叫廣譽遠(yuan)的(de)地黃(huang)。”廣譽遠(yuan)中藥股份有限公司(si)(si)黨委書記(ji)、董事長李曉(xiao)軍(jun)表(biao)示，公司(si)(si)將(jiang)“修(xiu)合雖無人見，存心(xin)自有天知”的古訓，轉(zhuan)化(hua)為三(san)條鐵規(gui)矩——道地選材、古法炮制、匠心傳承，無論外界如何變化，這是(shi)公司始終堅守、絕不(bu)妥協的原(yuan)則。

產品、渠道、品牌(pai)等多重創

新推動國藥破圈生長(chang)

展望未來(lai)五年，多家頭部中藥企業的掌舵人不約而(er)同地提到(dao)了“創新”。其中，華(hua)(hua)潤(run)三九醫藥股份有(you)限公司黨委書(shu)記、董(dong)事長邱華(hua)(hua)偉(wei)表示，面對市(shi)場需(xu)求(qiu)，華(hua)(hua)潤(run)三九秉(bing)承“傳承精(jing)華(hua)(hua)、守正創新”的(de)研究思路；云(yun)南白藥集團(tuan)副(fu)董(dong)事長、總裁董(dong)明則認為(wei)，中藥產業(ye)的(de)最(zui)大機遇在于“守正創新”。

其中(zhong)，產品創(chuang)新(xin)(xin)率先打(da)破(po)傳(chuan)統認知。董(dong)明表示，云南(nan)白藥在(zai)創(chuang)新(xin)(xin)的(de)(de)過(guo)程中(zhong)要(yao)做到圍繞云南(nan)白藥的(de)(de)核心競(jing)爭力以及文(wen)化技(ji)術來做，包括對云南(nan)的(de)(de)一些獨特的(de)(de)藥用植物的(de)(de)再次開(kai)發，也包括對云南(nan)白藥配(pei)方多劑型的(de)(de)開(kai)發等(deng)，都體現出公(gong)司在(zai)創(chuang)新(xin)(xin)的(de)(de)過(guo)程中(zhong)更好地做好傳(chuan)承。

經典名方精準對(dui)接當代(dai)健康需求，為產品創(chuang)新開(kai)辟新路(lu)徑。李(li)曉軍指出，需求就是機遇。“對廣譽(yu)遠(yuan)來說(shuo)，我(wo)們(men)要契(qi)合(he)市場需求，做(zuo)好的產品。”

另(ling)外，渠道革新可以(yi)讓傳(chuan)統國藥觸(chu)達更多用戶，醫藥電商龍頭在這場(chang)渠道變革中扮(ban)演著重要角(jiao)色。比如，京東(dong)集團SEC委員(yuan)、京東健(jian)(jian)康(kang)CEO金恩林強調，作為國(guo)內新型醫療健(jian)(jian)康(kang)服務企業，京東健(jian)(jian)康(kang)在中醫藥(yao)轉型發展的(de)過程中，扮演著重要的(de)角色。

京(jing)東集(ji)團副(fu)總裁(cai)(cai)、京(jing)東健康副(fu)總裁(cai)(cai)宋志瑞(rui)表示，公司正在通過互(hu)聯網醫療的專(zhuan)業服(fu)務能(neng)力(li)，以及人工(gong)智能(neng)等創(chuang)新技術的力(li)量，助力(li)國粹經典。

據邱華(hua)偉介紹，華(hua)潤(run)三(san)九借助京東(dong)的用戶畫像(xiang)與數據分析能力，洞察消(xiao)費趨勢以(yi)指導研發；2017年，廣藥(yao)集(ji)團與京東(dong)集(ji)團建立(li)戰略合作關(guan)系，共同探索“醫藥(yao)+互聯網”發展新(xin)模式，攜(xie)手(shou)構(gou)建醫藥(yao)新(xin)生態體系；同仁堂實施電子商務“1+4”工程，打造線上矩陣，其安宮牛黃(huang)丸(wan)蟬聯京東平(ping)臺處方藥心(xin)腦血(xue)管品(pin)類TOP1。

而(er)隨著線(xian)上活(huo)動的(de)開展，品牌年(nian)輕(qing)化正在讓國藥贏得新一(yi)代認同。邱華偉(wei)表示，隨著數(shu)字經濟時代到來，以及用戶(hu)群體的(de)日益年(nian)輕(qing)化，華潤三九持續探索媒介創新的(de)前沿，跨平臺(tai)(tai)、多方(fang)位地(di)開展(zhan)品牌互(hu)動(dong)、創新營銷活動(dong)，并通過(guo)與京東平臺(tai)(tai)的(de)合作，洞察(cha)用戶(hu)消費習慣，與年輕一代直接(jie)建(jian)立溝通，更好(hao)地(di)研發出滿(man)足用戶(hu)健(jian)康需求(qiu)的(de)國藥產品。

據邸淑(shu)兵介紹，同仁(ren)堂通過(guo)系統(tong)化實施品牌(pai)升級(ji)、服務(wu)升級(ji)、動銷升級(ji)、傳播升級(ji)“四(si)大(da)升級戰略”，促使(shi)高端(duan)產品線客單價增長(chang)65%，“御藥傳奇”品牌認知度攀升至82%。

聚焦(jiao)慢(man)病管理、推動(dong)數(shu)智化轉型

出海(hai)已成大勢所(suo)趨

如果將視(shi)線放得(de)更遠，在當今時代(dai)，中醫藥企業肩負著怎樣的(de)新(xin)使命？

董明的回答(da)頗具代表(biao)性。他表(biao)示，未來(lai)公司將聚焦(jiao)三大重點布(bu)局，一是(shi)深化科(ke)研，依(yi)托六(liu)大科(ke)研中心與院士團(tuan)隊(dui)，推進中藥二次開發(fa)、創新藥研發(fa)，同步實現中藥標準化與國際化；二是(shi)拓(tuo)展“中(zhong)醫(yi)藥(yao)+”大(da)健康生態，從(cong)道地(di)藥(yao)材保護、B端合作拓展(zhan)藥(yao)事(shi)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)，向預防、康復領(ling)域延伸；三(san)是(shi)加速(su)數(shu)字化融合，深耕(geng)數(shu)據驅動(dong)的產品與服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)優化，打造智慧中(zhong)醫(yi)藥(yao)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)鏈。

由此可(ke)見，頭部藥企的轉型方向主要有三大方向。首先(xian)，慢(man)病管理與(yu)亞健康調理是國藥發力的核心賽道(dao)。

李曉(xiao)軍認為，中醫藥最大的發展機遇(yu)在于它(ta)恰(qia)好能滿足(zu)新時期(qi)人(ren)類，對健(jian)康(kang)生(sheng)活品質和生(sheng)命意義的全新追求，特(te)別是在應對老齡化、調(diao)理亞健(jian)康(kang)、慢性病(bing)等方面(mian)越來越受(shou)歡(huan)迎。

在(zai)技術層面，數智(zhi)化時代正在(zai)為(wei)中醫(yi)藥產(chan)業效率和患者(zhe)體驗升級注入新動能(neng)。邸淑兵表示，在數(shu)字化(hua)的時(shi)代，京(jing)東健康(kang)的精(jing)細(xi)化(hua)運營可(ke)以更(geng)好地(di)幫助我們精(jing)準觸達目標用(yong)戶，結合同仁堂在中(zhong)醫藥行業的產(chan)品研發優勢和(he)專家資源，為(wei)消費者(zhe)提供更(geng)專業更(geng)值得信賴的品牌和(he)產(chan)品服務，提升消費者(zhe)對中(zhong)醫藥產(chan)品的認知(zhi)，推動銷售轉化(hua)。

此外，“出(chu)海(hai)”已(yi)成為中(zhong)醫(yi)(yi)藥產業(ye)增長(chang)的新藍海(hai)。數(shu)據顯(xian)示，中(zhong)醫(yi)(yi)藥已(yi)經傳播到世(shi)界近200個(ge)國家和地區，全球治療人(ren)數(shu)已(yi)達(da)世(shi)界總人(ren)口(kou)的三分之一以上。據世(shi)界衛(wei)生組織統計，有113個(ge)世(shi)衛(wei)組織會員國認可使用針(zhen)灸。

廣州醫藥集團有(you)限公司黨委(wei)書記、董事長李小(xiao)軍(jun)表示，在全球化進程加速(su)的(de)當下如(ru)何站上世界舞(wu)臺是中醫藥守正創新(xin)的(de)必答題，而加快國(guo)際化布局(ju)將名優中(zhong)藥帶出國(guo)門走向(xiang)世(shi)界(jie)正是廣(guang)藥集團近年(nian)來推進的(de)重點工作(zuo)。在出海浪潮下(xia)，廣(guang)藥集團成長為全球首(shou)家以中(zhong)醫藥為主(zhu)業的(de)世(shi)界(jie)500強企業。

目前，白云山小柴胡顆粒凝聚(ju)22項(xiang)核心(xin)(xin)發明專利(li)技術，榮(rong)獲2025年(nian)第50屆日內瓦國際發明展金獎，這枚金獎，不僅是(shi)對產(chan)品創新的高度認可，更是(shi)對中(zhong)醫藥現代化、國際化創新路徑的一次(ci)認證；白云山華佗再造丸已登陸全球(qiu)六(liu)大(da)洲的29個國家(jia)和地(di)區(qu)，連續十余年(nian)穩居中(zhong)成藥出口前列；王老(lao)吉(ji)國際品牌“WALOVI”叩(kou)開新消(xiao)費(fei)市場，成為(wei)100多個國家(jia)和地(di)區(qu)貨(huo)架上的“東方(fang)(fang)味(wei)道”；三(san)七化痔丸、腦清心(xin)(xin)片、復(fu)方(fang)(fang)南板藍根顆粒、加味(wei)藿香正氣丸等產(chan)品，分別在日本(ben)、澳(ao)大(da)利(li)亞、加拿大(da)、俄(e)羅斯等各大(da)國際主流(liu)市場注冊(ce)布局。

同仁(ren)堂也(ye)在(zai)全(quan)力(li)打造具有(you)全(quan)球影響力(li)的世界一(yi)流(liu)中醫藥大健康產業(ye)集團，實(shi)現“有(you)健康需求的(de)地(di)方就有(you)同仁堂(tang)”的(de)戰略愿景。

未(wei)來，三(san)大方向(xiang)的協同推進，將持續彰顯(xian)國藥企業“守正創新(xin)”的發展邏輯——以(yi)慢病需求為錨點，以(yi)數智技術為支撐，以(yi)全球市場(chang)為舞臺，在傳承中(zhong)實現(xian)高質量(liang)跨(kua)越(yue)，在世界舞臺上書寫“正當紅(hong)”的新(xin)篇章(zhang)。

編輯|蒙錦濤(tao)