每經記者｜熊嘉楠    每經編輯｜葉峰    

一年一度的茅臺酒節，意味著新一年美酒釀造拉開序幕。而茅臺集團同時也迎來一項重要人事變動。

10月27日，貴州省人民政府發布公告。

推薦陳華為中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司董事、董事長，貴州茅臺酒股份有限公司董事、董事長人選。

建議張德芹不再擔任中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司董事長、董事，貴州茅臺酒股份有限公司董事長、董事職務。

當前，茅臺正處于“十四五”收官階段，正面臨著股價不斷震蕩、酒價持續走低、拓展新增量等挑戰。在行業深度調整、新趨勢不斷涌現的背景下，萬億茅臺未來又將駛向何方？

“新帥”陳華

現年53歲的陳華，是土生土長的貴州人，此前并未有過酒業工作經歷。

1990年，18歲的陳華進入焦作礦業學院攻讀采礦工程專業。畢業后，他進入盤江礦務局土城礦采四區擔任助理工程師。1997年，他加入盤江煤電（集團）公司，此后十二年間，從土城礦采二區技術主管起步，直至馬依煤業公司副總經理。

在盤江精煤股份有限公司土城礦工作3年后，他轉戰林東礦業，出任黨委副書記、副董事長、總經理。

2014年，陳華離開國企，擔任貴州省安全生產監督管理局黨組成員、副局長；同年8月，調任六盤水市人民政府黨組成員、副市長。2022年3月，陳華出任貴州省能源局黨組書記、局長。

肩挑雙重重擔

當前，白酒行業正經歷深度調整期。無論是對貴州省白酒產業，還是茅臺自身發展來說，都處在關鍵節點。

根據規劃，2025年貴州白酒產業目標產值為1600億元。這一目標與貴州省“十四五”規劃中提出的到2025年醬香白酒產業集群總產值達到2500億元的目標緊密相連。今年初，貴州省政府工作報告中提出，將推進重點酒企改造升級，持續優化產品結構，壯大優強白酒企業“艦隊”。

而作為貴州省大型國企、納稅大戶，茅臺對于貴州的重要性至關重要。2024年茅臺集團實現營收1871.9億元，同比增長13.3%，利潤總額1207.7億元，同比增長10.2%，實現稅收817.4億元，同比增長15%。

但茅臺也同樣面臨多重挑戰：2025年上半年營收增速放緩至9.2%，飛天茅臺批價波動走低，A股“一哥”地位一度受到挑戰。

一年多來，茅臺在產品、渠道、市場等領域推進了一系列改革，包括場景打造，持續推出新品、提出“新商務”戰略、強化系列酒“護衛艦”定位等。

然而，當下擺在陳華和茅臺面前的是“雙重重擔”，不僅是如何保持茅臺的穩定增長，還要支撐和引領整個貴州白酒產業的高質量發展。

未來，隨著白酒產業深度調整，茅臺能否持續穩定價格體系、平衡量與價關系，真正實現“從賣酒向賣生活方式轉變”，持續鞏固其行業龍頭地位，都將考驗新一任掌舵人的戰略智慧。那么，陳華將給出怎樣的答案呢？我們拭目以待！

封面圖片來源：每日經濟新聞