小小紅(hong)包，引互(hu)聯(lian)網巨(ju)頭競(jing)折腰，猴(hou)年春節，微信紅(hong)包、QQ紅(hong)包，支付寶咻一(yi)(yi)咻分別(bie)有(you)(you)多少(shao)用戶參與？收(shou)發紅(hong)包有(you)(you)多少(shao)個？看(kan)了數據還真把人嚇一(yi)(yi)跳！具體(ti)見(jian)右邊圖表。
紅(hong)包作(zuo)為中國的(de)傳(chuan)統(tong)習(xi)俗(su)，已(yi)經延(yan)續了(le)數千年，拜(bai)大年收紅(hong)包也成為很多人初一(yi)(yi)的(de)“頭(tou)等(deng)大事”，然而當傳(chuan)統(tong)習(xi)俗(su)遭(zao)遇(yu)互聯網，紅(hong)包的(de)范(fan)圍也突破了(le)單個家庭和(he)鄰里街坊搖身一(yi)(yi)變成為全(quan)民大戰，你還淡(dan)定(ding)得了(le)嗎(ma)？
支(zhi)(zhi)付寶與微(wei)信(xin)的(de)(de)紅包大戰(zhan)，數量多少、勝負如何已經不再是關鍵，重要(yao)(yao)的(de)(de)是他(ta)們(men)有各自的(de)(de)利益訴求，盡(jin)管同樣是大舉投入紅包大戰(zhan)，但微(wei)信(xin)是要(yao)(yao)借紅包切入支(zhi)(zhi)付領域(yu)，提升微(wei)信(xin)支(zhi)(zhi)付的(de)(de)綁卡量；支(zhi)(zhi)付寶則要(yao)(yao)借紅包切入社交(jiao)領域(yu)，做(zuo)實做(zuo)大自己的(de)(de)關系鏈，并形成用戶(hu)黏性。
對于此次春節紅包(bao)大戰(zhan)，業內普遍表示，春節期(qi)間三巨頭不(bu)惜(xi)花重(zhong)金向全國手機用(yong)戶“送禮”，其目的(de)仍是爭奪移動支付市(shi)場份額。和前兩年(nian)的(de)紅包(bao)大戰(zhan)不(bu)同……
移(yi)(yi)動紅(hong)包興起的(de)(de)背(bei)后，是日漸式微的(de)(de)年俗(su)：春晚盡管年年華麗(li)，但無不被各種吐槽，爆竹更是在公眾環保意識上升的(de)(de)今天(tian)跌入低谷。由此，公眾亟需一(yi)個新年俗(su)來填補空白。傳統風俗(su)的(de)(de)傳承(cheng)演變為移(yi)(yi)動紅(hong)包站上風口帶來重大推(tui)力和群眾基(ji)礎(chu)。
為了(le)(le)爭搶紅包，許多用(yong)戶(hu)都綁定了(le)(le)銀行卡。微信紅包在(zai)移動支(zhi)付發(fa)展過程中(zhong)創造了(le)(le)獨特的(de)應(ying)(ying)用(yong)場景(jing)，在(zai)提升(sheng)微信支(zhi)付便捷性的(de)同(tong)時(shi)附加了(le)(le)游(you)戲和社交等屬性，昭示了(le)(le)移動支(zhi)付未來的(de)競(jing)爭方向，但這種單一應(ying)(ying)用(yong)場景(jing)真的(de)能(neng)夠得以(yi)持(chi)續嗎(ma)？
小小紅(hong)包，為(wei)什么引得巨(ju)頭紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)折腰？首先，中國互聯(lian)網格(ge)局在最近幾年大(da)致塵(chen)埃(ai)落定，形成阿里巴(ba)巴(ba)、騰(teng)訊、百度三家競(jing)爭(zheng)格(ge)局。其(qi)次，紅(hong)包雖小，但帶來(lai)的卻(que)是極(ji)大(da)的想象(xiang)空間。
這個春節，不少(shao)人都參與了(le)湊“五福(fu)(fu)(fu)”搶(qiang)(qiang)支付寶(bao)2億(yi)現(xian)金(jin)的活動之中，很(hen)多(duo)人搶(qiang)(qiang)到(dao)了(le)“富強福(fu)(fu)(fu)”，“和諧福(fu)(fu)(fu)”，“友(you)善福(fu)(fu)(fu)”，“愛(ai)國福(fu)(fu)(fu)”，唯(wei)獨沒(mei)有“敬(jing)業福(fu)(fu)(fu)”，于是，這就(jiu)(jiu)給騙子一些(xie)可乘之機(ji)，不少(shao)人建群加入其中，為的就(jiu)(jiu)是付費購買“敬(jing)業福(fu)(fu)(fu)”，可不少(shao)長春網友(you)發現(xian)，花了(le)錢(qian)(qian)，卻沒(mei)買到(dao)“敬(jing)業福(fu)(fu)(fu)”，隨(sui)手就(jiu)(jiu)被(bei)拉黑了(le)，生(sheng)了(le)一肚子氣(qi)，還(huan)損(sun)失(shi)了(le)錢(qian)(qian)。
2月(yue)以來，紅包(bao)場上的交戰(zhan)聲此起彼(bi)伏。截至(zhi)目前，微信、支付(fu)寶(bao)、微博等對(dui)外宣稱發放紅包(bao)總(zong)額已超50億元。其間，微信和(he)支付(fu)寶(bao)上演(yan)的封殺和(he)反封殺“戲碼”也將(jiang)紅包(bao)博弈(yi)推向高潮。在阿(a)里和(he)騰訊(xun)紅包(bao)激(ji)戰(zhan)的背后，到底藏著什么(me)企圖？
沸沸揚揚的(de)(de)春節紅(hong)包大戰終于塵埃落定。相比于支付寶數(shu)億的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)，79萬人的(de)(de)中獎面被認(ren)為有(you)些過低(di)，絕大部分(fen)參加(jia)集卡活動的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)，都因為缺少“敬業(ye)卡”而(er)功虧一簣，由(you)此也引發了大量吐槽。
"地上一(yi)毛錢(qian)懶得撿，網上一(yi)分錢(qian)爭著搶。"猴年春節，"紅(hong)包(bao)大(da)戰"來得比(bi)以往更猛烈。距離春節還有(you)幾天，互聯(lian)網BAT巨(ju)頭阿里巴巴、騰訊、百(bai)度齊聚(ju)紅(hong)包(bao)戰場，紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)發(fa)布(bu)各具特色的(de)紅(hong)包(bao)活動(dong)。口令紅(hong)包(bao)、春晚互動(dong)、發(fa)紅(hong)包(bao)看照片(pian)、新(xin)年開福袋(dai)……新(xin)招兒層出(chu)不窮。
猴年(nian)新(xin)春，猴子爬樹(shu)所(suo)顯露的(de)(de)“一(yi)腚紅(hong)”是(shi)網(wang)傳最討(tao)喜的(de)(de)圖片之一(yi)，比(bi)它更紅(hong)的(de)(de)、更討(tao)喜的(de)(de)則是(shi)網(wang)絡(luo)紅(hong)包大戰(zhan)(zhan)。幾乎所(suo)有的(de)(de)中國網(wang)絡(luo)巨(ju)頭都參與這(zhe)場紅(hong)包大戰(zhan)(zhan)，攪(jiao)動了億萬國人的(de)(de)神(shen)經。今年(nian)，網(wang)絡(luo)紅(hong)包大戰(zhan)(zhan)的(de)(de)贏(ying)家是(shi)各大網(wang)絡(luo)巨(ju)頭。
猴年春節你怎么過的？你的假期的除了團聚，還記得“咻(xiu)一咻(xiu)”和(he)“微信(xin)紅包(bao)”的一番撕扯嗎(ma)？這背后隱藏的正是騰(teng)訊和(he)阿(a)里(li)兩大(da)巨頭(tou)的移動支付(fu)大(da)戰。而贏家(jia)輸家(jia)又真的都是用戶？
2月13日下午，螞蟻金(jin)服聯合(he)第一財經商業數(shu)據(ju)(ju)中(zhong)心推出一份記錄過年新方式(shi)(shi)的(de)(de)數(shu)據(ju)(ju)報告《指尖上的(de)(de)新年》，通過對4億多實名用(yong)(yong)戶在春節期間登(deng)錄支付寶使(shi)用(yong)(yong)各項生活服務(wu)情況的(de)(de)分析(xi)，第一次用(yong)(yong)數(shu)據(ju)(ju)的(de)(de)方式(shi)(shi)解開互聯網時(shi)代，我們的(de)(de)過年正(zheng)在發生怎樣(yang)的(de)(de)嬗(shan)變。與(yu)此同(tong)時(shi)，通過大(da)數(shu)據(ju)(ju)，也(ye)能看到(dao)，哪(na)(na)里人(ren)發紅包最土豪(hao)，哪(na)(na)里人(ren)搶紅包又最快！
記者(zhe)從(cong)騰(teng)訊獲悉(xi)，除夕(xi)至初(chu)五(wu)6天之內，微(wei)信紅包春節總收(shou)發次數(shu)達321億，其(qi)中最(zui)(zui)喜歡發紅包的省份(fen)就是廣東(dong)。從(cong)發紅包的地區流向數(shu)據看(kan)，廣東(dong)向湖南發了(le)最(zui)(zui)多(duo)的紅包，而湖南人也(ye)因為搶紅包最(zui)(zui)快而登頂“手(shou)速(su)王(wang)”。
傳統觀(guan)念似乎正在被年(nian)輕人(ren)更(geng)新。根據用(yong)戶登(deng)錄和使用(yong)支付(fu)寶消費的(de)情況(kuang)，能夠大致看(kan)出(chu)春(chun)節(jie)(jie)期間人(ren)口流(liu)動(dong)的(de)狀況(kuang)。數據顯(xian)示，在以年(nian)輕人(ren)為主體的(de)螞蟻金(jin)服用(yong)戶中，盡(jin)管仍有53.4%的(de)外出(chu)工作(zuo)人(ren)群在除夕選(xuan)擇了回老家過年(nian)，但占總數46.6%的(de)用(yong)戶并沒有在春(chun)節(jie)(jie)踏上(shang)歸家之路(lu)。
不(bu)(bu)論是1分(fen)、5毛，還(huan)是13.5元、68.9元……有人(ren)(ren)紅著眼眶熬(ao)著夜，不(bu)(bu)幸患上眼疾；有人(ren)(ren)數十次與紅包擦(ca)肩(jian)而(er)過，郁郁寡(gua)歡；還(huan)有人(ren)(ren)誤入網絡詐(zha)騙陷(xian)阱，泄露了個人(ren)(ren)賬戶等信息……為(wei)什么會有那么多人(ren)(ren)為(wei)了1分(fen)錢的紅包拼個你死我活？1分(fen)錢這(zhe)么少，為(wei)什么還(huan)有人(ren)(ren)為(wei)了它起(qi)早貪黑？這(zhe)個小小的紅包究竟有著什么樣的魅力？
猴年春節紅包(bao)大戰(zhan)再(zai)度創下(xia)多(duo)項歷史記錄，億(yi)萬群眾無疑(yi)是(shi)這(zhe)場爭奪(duo)(duo)大賽的(de)(de)絕(jue)對主力，也是(shi)各大巨頭(tou)爭奪(duo)(duo)的(de)(de)對象。或許，你搶紅包(bao)搶得滿(man)載而歸，抑或是(shi)發的(de)(de)比(bi)搶的(de)(de)多(duo)。對于(yu)你我他來說，在意的(de)(de)并不那幾元(yuan)小紅包(bao)，圖(tu)的(de)(de)其實是(shi)過(guo)年的(de)(de)氛圍(wei)，以及哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)大笑的(de)(de)樂趣；但對于(yu)互聯網(wang)巨頭(tou)來說，他們考量的(de)(de)戰(zhan)略意圖(tu)其實更多(duo)。