每經(jing)記者  李(li)亞蟬  發自廣(guang)州

    經歷全球金融危機的(de)持(chi)續影響后，2010年廣東省實現普通玩具出口71.65億美元，同比升29.71%。

    盡管數據(ju)顯示廣(guang)東去年的玩具(ju)行業發(fa)展不(bu)錯，但(dan)廣(guang)東省(sheng)玩具(ju)協會常務副會長李(li)卓明(ming)仍然認(ren)為，今年廣(guang)東玩具(ju)企(qi)業將遇到(dao)史(shi)無前(qian)例的困(kun)難(nan)，“這些(xie)困(kun)難(nan)主(zhu)要不(bu)是(shi)海(hai)外(wai)訂單問題，而(er)是(shi)  ‘三高一(yi)難(nan)’問題”。

廣東玩具出口回暖

    根據昨天(tian)（3月16日）廣東玩具(ju)協(xie)會提(ti)供的數(shu)據，2010年(nian)全年(nian)廣東玩具(ju)總銷售額達到1099.91億元，同比增長3.2%，大(da)口徑統計出口為129.28億美元，同比上升(sheng)1.37%。

    而以海(hai)關（9503商品編碼）普通玩具統計，廣東2010年玩具出口71.65億美元，同比漲29.71%，為全(quan)國出口金額(e)100.75億美元的71.11%。

    “由于國外市(shi)場(chang)在復蘇過程(cheng)中，物美價廉的普(pu)通玩(wan)具(ju)受(shou)到消費(fei)者歡(huan)迎。”李卓明(ming)認為(wei)，廣(guang)東(dong)普(pu)通玩(wan)具(ju)出(chu)口漲近三成是由于廣(guang)東(dong)玩(wan)具(ju)出(chu)口的主要市(shi)場(chang)歐美國家，受(shou)金融風暴沖擊后對高檔玩(wan)具(ju)的需求有所(suo)萎縮，而對普(pu)通玩(wan)具(ju)的需求有所(suo)增長。

    “不(bu)(bu)過，今年玩具企業卻遇(yu)到史無前例的困(kun)難。”李卓(zhuo)明(ming)表示擔憂。他解釋稱，這些(xie)困(kun)難并不(bu)(bu)是海(hai)外訂單問(wen)題，而(er)是生(sheng)產成本高(gao)、進口國技術標準高(gao)、人(ren)民幣兌美元匯(hui)率逐漸走高(gao)和招工困(kun)難的“三高(gao)一難”環境所帶(dai)來的壓力。

    去年(nian)以來，國內(nei)多(duo)種原(yuan)材料(liao)價(jia)格連番上(shang)漲，其中塑料(liao)、布毛絨紡織面料(liao)等(deng)玩具(ju)(ju)(ju)原(yuan)料(liao)的(de)(de)價(jia)格也大幅上(shang)漲；此外，今年(nian)空前緊張的(de)(de)用(yong)(yong)工環境也進一步抬高了玩具(ju)(ju)(ju)等(deng)廣東勞動密集型(xing)企(qi)業的(de)(de)用(yong)(yong)工成本(ben)。據介(jie)紹(shao)，今年(nian)廣東不少(shao)玩具(ju)(ju)(ju)企(qi)業不愁無單，而愁無工人生產(chan)，很(hen)多(duo)企(qi)業跑到(dao)內(nei)地(di)招工卻仍(reng)招不到(dao)工人。

    除(chu)原材料和勞動(dong)成本(ben)(ben)外，今(jin)年7月，號稱“史上(shang)最嚴格玩具法規”的(de)歐盟玩具新指令(ling)也將正式實施，而美國玩具安全新規今(jin)年也準(zhun)(zhun)(zhun)備(bei)實施新的(de)鉛含量標(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)——從目前(qian)的(de)300PPM降(jiang)低(di)到(dao)(dao)100PPM。李卓明表示，要(yao)達到(dao)(dao)新規標(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)，玩具出口企業需要(yao)在設備(bei)上(shang)投入非常大的(de)成本(ben)(ben)。

“聯(lian)姻”動漫尋出路

    “人(ren)(ren)(ren)民(min)幣(bi)(bi)兌美(mei)元(yuan)匯率的(de)變化確實令企(qi)(qi)業(ye)十分頭痛。”李卓明直(zhi)言。今年(nian)以(yi)(yi)來，人(ren)(ren)(ren)民(min)幣(bi)(bi)兌美(mei)元(yuan)匯率逐漸走(zou)高，預計全(quan)年(nian)人(ren)(ren)(ren)民(min)幣(bi)(bi)升值幅度可能達到5%以(yi)(yi)上。而一般(ban)來說，廣東(dong)玩(wan)(wan)具企(qi)(qi)業(ye)的(de)經(jing)營利潤大(da)概(gai)只有5%。玩(wan)(wan)具企(qi)(qi)業(ye)的(de)出口一般(ban)以(yi)(yi)美(mei)元(yuan)結算，所(suo)以(yi)(yi)人(ren)(ren)(ren)民(min)幣(bi)(bi)兌美(mei)元(yuan)大(da)幅升值對玩(wan)(wan)具出口企(qi)(qi)業(ye)非(fei)常不利。

    “特(te)別是不知(zhi)匯(hui)率何時變動，變動幅度有多大(da)，這令企業在接訂單洽談(tan)價格(ge)時有很大(da)難度，唯有盡量接短期(qi)訂單。”李卓(zhuo)明分析認(ren)為。

    分析(xi)廣東玩具企業面臨的(de)(de)“三高一難(nan)”環境，李卓明(ming)認(ren)為(wei)，如果從企業發展利益考慮，轉(zhuan)型升級(ji)要(yao)比遷移生產線劃(hua)算得(de)多(duo)，“因為(wei)改革開放(fang)30多(duo)年來，廣東已形成世界玩具制造最(zui)完善(shan)的(de)(de)生產供應鏈，一旦離開這條生產鏈，就(jiu)會(hui)出(chu)現(xian)產品配件供應、產品運(yun)輸等等許多(duo)新問題”。而廣東玩具協會(hui)認(ren)為(wei)，玩具企業與動漫聯姻是轉(zhuan)型的(de)(de)出(chu)路之(zhi)一。

    今年4月8日，國內(nei)規模最大(da)的專業(ye)(ye)玩(wan)具(ju)展  “廣(guang)州國際玩(wan)具(ju)及(ji)模型展”即將開展。記者了(le)解到，今年該展會將首(shou)次設(she)  “動(dong)漫(man)品牌授權(quan)館”，目(mu)前(qian)已經吸引(yin)迪士尼、花園(yuan)寶(bao)寶(bao)、奇(qi)童夢樂、天線(xian)寶(bao)寶(bao)、奧特曼等國內(nei)外知名動(dong)漫(man)品牌參展。國內(nei)玩(wan)具(ju)行業(ye)(ye)對開拓動(dong)漫(man)領域的關注(zhu)可見一斑。

    根據我國“十二五”規劃，未來幾年我國要令文化產業(ye)占GDP比(bi)重(zhong)提升至5%~6%，而(er)目前該比(bi)重(zhong)僅2.5%左右(you)。這使(shi)得行(xing)業(ye)對于發展動(dong)漫(man)產業(ye)更加關(guan)注。

    據了解，“中(zhong)國動漫產(chan)業第一(yi)股”奧飛動漫于2010年下半年推出影(ying)片《火力少年王3》就帶動了悠悠球銷售(shou)，去年第三季度營業總收入達(da)2.087億元，同(tong)比增(zeng)長(chang)58.3%，利潤同(tong)比增(zeng)長(chang)61.52%。而廣東驊威玩(wan)具自主投資拍攝的《音(yin)樂奇俠》據稱也計劃在本(ben)月底開(kai)播，相(xiang)關動漫衍生品(pin)將同(tong)步上市。

    動(dong)漫蛋糕看(kan)起來非常(chang)誘人，然(ran)而盡管去年(nian)國產(chan)電(dian)視動(dong)畫片產(chan)量達(da)22萬分鐘，但(dan)成功的(de)(de)案例(li)卻屈指可數。玩具企(qi)業(ye)(ye)與動(dong)漫產(chan)業(ye)(ye)聯姻的(de)(de)道路  “看(kan)起來很美”，但(dan)顯然(ran)也不會平坦。李卓明坦言，玩具企(qi)業(ye)(ye)如果自己投資做片，光做片不搞(gao)衍(yan)生品的(de)(de)風險是很大的(de)(de)。

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