每經記者  于垚峰  發(fa)自南(nan)昌

    在本(ben)周舉(ju)行的江西（香港）招商引資活動周上，南昌(chang)市齊(qi)洛(luo)瓦(wa)百萬臺(tai)冰箱項目再(zai)度無人問(wen)津，這已是該企業(ye)連續3年(nian)招商未(wei)果(guo)。昔日的家電(dian)明(ming)星(xing)企業(ye)——南昌(chang)齊(qi)洛(luo)瓦(wa)電(dian)器集團總公司（以下(xia)簡稱齊(qi)洛(luo)瓦(wa)）只好繼續替海(hai)爾、康(kang)佳等企業(ye)代工(gong)。

    “我們現在最缺融資(zi)渠道，如果能尋求(qiu)(qiu)到資(zi)金注入(ru)，公(gong)司一定會有本質的變化。”昨日（5月19日），齊(qi)洛瓦副總經理(li)洪建華(hua)向  《每日經濟新(xin)聞》記者表示(shi)，目(mu)前公(gong)司負債3億多元(yuan)，想通過銀行融資(zi)的可能性幾乎為零，只有通過尋找合作或者并購，才(cai)能謀(mou)求(qiu)(qiu)更好的未(wei)來。

市場難覓齊洛瓦蹤跡

    天氣炎熱，家住南昌(chang)市賢士二路的(de)趙大爺家冰箱卻(que)壞了(le)。這是一臺產于上世紀90年(nian)(nian)代(dai)初的(de)齊洛瓦冰箱，用了(le)近20年(nian)(nian)，由(you)于零(ling)部(bu)件的(de)老化，已經(jing)不能(neng)再用了(le)。但(dan)趙大爺幾(ji)乎走遍了(le)南昌(chang)所有的(de)家電賣場，都沒(mei)有能(neng)找到這個品牌。

    “并(bing)不是齊(qi)洛瓦停產了(le)，我們(men)還存在，現在主要面向(xiang)三(san)四線城(cheng)市及(ji)鄉(xiang)鎮(zhen)市場。”洪建華告(gao)訴  《每日經濟新聞》記者(zhe)，現在家電(dian)市場競爭(zheng)激(ji)烈，名氣(qi)很小的齊(qi)洛瓦已經難(nan)以在大城(cheng)市覓得一席之地(di)，因(yin)此(ci)公司(si)主動調整終端方向(xiang)，重(zhong)點瞄準縣級區域及(ji)鄉(xiang)鎮(zhen)，爭(zheng)取在家電(dian)下鄉(xiang)市場中找到(dao)商機。

    作為上世紀末江西家電行(xing)業的(de)明(ming)星企業，齊洛瓦一度占據了全省1/6的(de)市場份額。然(ran)而(er)到了今天，該品牌幾乎已(yi)經被市場遺(yi)忘。

    “商家(jia)只有適應市(shi)場，主動去迎合市(shi)場的(de)需(xu)求，才能(neng)夠生存，才能(neng)贏(ying)得更大的(de)市(shi)場。反(fan)之(zhi)，難免被市(shi)場淘汰。”江西省社科院(yuan)經濟研究所所長(chang)麻(ma)智輝分(fen)析認為。

遭遇商標侵權案重大打擊

    齊(qi)洛(luo)瓦(wa)的前身(shen)是一(yi)家(jia)成(cheng)(cheng)立于1958年(nian)的軍工企業，1988年(nian)企業改(gai)制后成(cheng)(cheng)立南(nan)昌家(jia)電(dian)有限公司(si)(si)，同年(nian)引進(jin)意大(da)利(li)“齊(qi)洛(luo)瓦(wa)”公司(si)(si)的技術和生產設備，開始進(jin)軍冰箱(xiang)領域，1994年(nian)5月(yue)正式更名(ming)為南(nan)昌齊(qi)洛(luo)瓦(wa)電(dian)器集團(tuan)總公司(si)(si)。由(you)于多年(nian)的良(liang)性(xing)經營加上相對成(cheng)(cheng)熟(shu)的技術，齊(qi)洛(luo)瓦(wa)冰箱(xiang)在江(jiang)西市場(chang)占有率一(yi)度排在第一(yi)位。

    進入(ru)21世紀后，家電市場的競爭(zheng)進入(ru)白熱化，南昌齊洛(luo)瓦(wa)(wa)開始逐漸沒(mei)落(luo)。麻(ma)智(zhi)輝認為(wei)，缺乏自主知(zhi)識產權、資金(jin)鏈斷裂(lie)和管理(li)不濟，是齊洛(luo)瓦(wa)(wa)陷入(ru)困境的3個短板(ban)。

    2001年(nian)，南昌齊洛(luo)瓦(wa)遭受到了一次重大打擊(ji)。當年(nian)3月，齊洛(luo)瓦(wa)第一次走出(chu)國門(men)，赴德國科隆(long)參加國際(ji)家電(dian)展，卻因(yin)意大利齊洛(luo)瓦(wa)公司控告南昌齊洛(luo)瓦(wa)商(shang)標(biao)侵權，產品全部(bu)被扣。

    被卷入商標侵權案的(de)(de)齊(qi)洛(luo)(luo)瓦業(ye)績隨之下滑。次年，公司被租賃給顧雛(chu)(chu)軍的(de)(de)格(ge)林(lin)(lin)柯爾經(jing)營，由于顧宣稱要在南昌(chang)投資35億元建立南昌(chang)工業(ye)園(yuan)，一(yi)度(du)讓齊(qi)洛(luo)(luo)瓦看到復蘇的(de)(de)希望。但隨著(zhu)后來顧雛(chu)(chu)軍的(de)(de)鋃鐺入獄和格(ge)林(lin)(lin)柯爾系(xi)的(de)(de)解(jie)散，不僅美好前景成為南柯一(yi)夢，而且還打亂了齊(qi)洛(luo)(luo)瓦的(de)(de)生產計劃，并帶來管理上的(de)(de)混亂。

為知名冰箱品牌代工

    據(ju)齊洛(luo)瓦發(fa)布(bu)的最新業績顯示(shi)，今年1~4月，公司出口冰箱(xiang)、冷柜7萬(wan)臺，出口金(jin)額800萬(wan)美元。

    齊(qi)洛(luo)(luo)瓦在(zai)大本(ben)營南昌(chang)尚難獲一席之(zhi)地，產品出口海外能有市(shi)場嗎？記者在(zai)齊(qi)洛(luo)(luo)瓦的(de)(de)包裝(zhuang)車(che)間看到，一臺臺下線冰箱被裝(zhuang)進印有  “海爾”、“康(kang)佳(jia)”等字樣的(de)(de)包裝(zhuang)箱里口。原(yuan)來齊(qi)洛(luo)(luo)瓦已經(jing)開始為國內(nei)一些知名的(de)(de)冰箱品牌做代(dai)工服務。

    “我們(men)需(xu)要(yao)借助他們(men)的營銷(xiao)團隊和(he)銷(xiao)售渠(qu)道來開拓市場。”洪(hong)建(jian)華向記者證(zheng)實(shi)，齊洛瓦(wa)早已在(zai)做貼牌生(sheng)產(chan)(chan)，平均每(mei)臺(tai)冰箱的利(li)潤(run)在(zai)60~100元不等，代工生(sheng)產(chan)(chan)占據(ju)了公司(si)一半的產(chan)(chan)量。

    記者在(zai)南昌市工商(shang)局查(cha)詢到齊(qi)洛瓦2009年(nian)(nian)的(de)年(nian)(nian)檢情況  （2010年(nian)(nian)年(nian)(nian)檢情況尚(shang)未登記），公司全年(nian)(nian)銷售(shou)收入為1.4億元(yuan)(yuan)。而(er)據洪(hong)建華介紹，去年(nian)(nian)的(de)銷售(shou)比2009年(nian)(nian)還要(yao)稍(shao)微低一點，公司目前(qian)總(zong)負債(zhai)為3億元(yuan)(yuan)。

    “現在我們最缺的(de)(de)就是資金，如果有(you)資金到位(wei)，我們的(de)(de)百萬臺冰箱項目(mu)就可以啟動。”洪建華表示，有(you)了資金，政(zheng)府在土地、政(zheng)策等方面(mian)都會給(gei)予一定的(de)(de)扶持，齊洛瓦依然有(you)良好的(de)(de)發展(zhan)空間。

如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。未經《每日經濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。

聯系電話：021-60900099轉688

每經訂報電話

北京：010-58528501    上海：021-61283003    深圳：0755-83520159    成都：028-86516389    028-86740011    無錫：15152247316    廣州：020-89660257