每(mei)經記(ji)者(zhe)  陳時俊  發自上(shang)海

    同桂(gui)林中輝的糾紛尚未塵埃落定，美國制(zhi)藥大佬強生(sheng)近日又被(bei)曝陷入營銷丑(chou)聞。

    據外(wai)媒6月3日(ri)的報道，強生旗下的奧(ao)索(suo)-麥(mai)克尼爾-楊森公司(si)在(zai)營銷其抗精神病藥(yao)物維思通(Risperdal)時，使用了(le)具有欺騙性的用語，稱該藥(yao)物比其他同類藥(yao)物更具安全(quan)性，因而收到(dao)美國南卡羅(luo)來納州法官開出的3.27億(yi)美元巨(ju)額罰(fa)單。

    維思通作(zuo)為(wei)處方藥在我(wo)國也有(you)銷售(shou)，在中(zhong)國是由美(mei)國強生(sheng)公(gong)司在華最大的(de)子公(gong)司西安楊森(sen)制藥有(you)限(xian)公(gong)司生(sheng)產(chan)。對(dui)于此款藥品在美(mei)被指(zhi)“營(ying)銷環節有(you)夸大欺騙之舉”，西安楊森(sen)公(gong)關(guan)部對(dui)  《每日經濟新聞》表示：“對(dui)于美(mei)國方面的(de)判決，目前我(wo)們尚(shang)未接到強生(sheng)總部的(de)信息(xi)。不(bu)過(guo)可(ke)以確定的(de)是，遭到指(zhi)控的(de)這些‘欺騙性營(ying)銷’和中(zhong)國市場沒(mei)有(you)關(guan)系。”

強生被指“欺騙性營銷”原委

    公(gong)開信息顯示(shi)，在(zai)華銷(xiao)售的(de)維思(si)通有口服液與(yu)片劑(ji)兩(liang)種劑(ji)型，適應癥(zheng)為(wei)精(jing)神分(fen)裂癥(zheng)，于2002年4月獲(huo)批(pi)進入中國，相關(guan)批(pi)準文號為(wei)“國藥準字H20010309”。而在(zai)業績方(fang)面，即使專利保(bao)護期已過時效，2010年維思(si)通在(zai)全球范圍內的(de)銷(xiao)售額(e)高(gao)達5.27億美元(yuan)。

    不難理解，抗精神病藥物維思通作為(wei)處(chu)方(fang)藥，醫生(sheng)在選擇(ze)同(tong)類藥物時擁有很大的決定(ding)權。而此次強(qiang)生(sheng)在美國被(bei)(bei)罰3.27億美元，也正是因為(wei)被(bei)(bei)指向醫生(sheng)宣傳(chuan)藥物時“營銷過(guo)頭”。

    美(mei)國(guo)南卡羅(luo)來納(na)州法官指(zhi)出：“強生(sheng)旗下的奧索-麥克尼爾-楊森公司(si)多次違反美(mei)國(guo)的相關法律，向全(quan)美(mei)超(chao)過70萬名醫(yi)生(sheng)發送信件極力贊揚維思(si)通，并稱該藥要優于(yu)其他(ta)公司(si)的藥品。此外，維思(si)通的警示標簽也存在欺騙性的信息。”

    而(er)FDA（美國食品藥(yao)品監督(du)局）也曾發布警示稱：“強生公司對于使(shi)用該藥(yao)物后可(ke)能出現(xian)的糖尿病致(zhi)死率(lv)予以最小化，并過分夸大該藥(yao)物較(jiao)之(zhi)同類藥(yao)物的優越(yue)性，涉嫌虛假誤導營(ying)銷。”

    除被指(zhi)在藥(yao)物安全(quan)性(xing)和有效性(xing)上(shang)(shang)“厚此(ci)薄(bo)彼”外，維思通警示標簽上(shang)(shang)是否存在欺騙性(xing)質的(de)信息也是爭論的(de)焦點(dian)。

    據外媒報道，在本案今年(nian)四月的(de)(de)聽證會上，公(gong)訴方律(lv)師出具的(de)(de)一(yi)項證據顯示(shi)，“1994年(nian)至2007年(nian)期間，僅(jin)南卡(ka)羅來納州一(yi)州便(bian)有超過72.2萬例維思(si)通(tong)的(de)(de)錯誤(wu)標(biao)簽，同時楊森方面的(de)(de)醫藥代表(biao)致電有關醫生，宣(xuan)傳(chuan)含有欺騙性信息(xi)的(de)(de)情況也超過18萬起。”

強生稱將就指控上訴

    對于南卡羅來納州的(de)指控，強(qiang)生方(fang)面聲稱“將會上訴”。

    記者發現，此(ci)次關于維思(si)通營銷(xiao)中涉嫌(xian)欺騙夸大(da)引來的官(guan)司，在美國(guo)已非首(shou)次，此(ci)前僅美國(guo)本土就已遭受三(san)輪指控。

    此前，美國(guo)賓夕法尼亞州(zhou)指控(kong)強(qiang)生(sheng)  “隱藏用(yong)藥后可(ke)能(neng)導致糖尿(niao)病的(de)風(feng)險，并誘(you)使(shi)有關(guan)部門為該(gai)藥支付更高價格，該(gai)案以公訴(su)方撤回訴(su)訟而告終。同時，美國(guo)路(lu)易(yi)斯安那州(zhou)和弗(fu)吉(ji)尼亞州(zhou)也都曾(ceng)因(yin)強(qiang)生(sheng)  “欺騙性營銷”對其(qi)提起(qi)訴(su)訟，強(qiang)生(sheng)被要求支付超過3.3億(yi)美元的(de)罰金。

    對于維(wei)思(si)通涉嫌“欺(qi)騙性(xing)營銷(xiao)”是否涉及(ji)中(zhong)國(guo)(guo)市場(chang)，西安楊森公(gong)(gong)關(guan)部表示：“目前中(zhong)國(guo)(guo)方面對此事(shi)沒有(you)太多信息可(ke)以(yi)公(gong)(gong)布(bu)，如有(you)必要(yao)今(jin)后會予以(yi)聲明。”

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