在凡客誠(cheng)品裁(cai)員(yuan)僅1個(ge)月(yue)后，B2B小(xiao)額外(wai)貿批發平臺(tai)敦煌網(wang)也爆出裁(cai)員(yuan)消息，有(you)(you)報(bao)道稱裁(cai)員(yuan)比例高達50%。一時(shi)間，這場始(shi)于團(tuan)購網(wang)站的“裁(cai)員(yuan)”浪潮有(you)(you)了愈演愈烈之勢(shi)。然而，阿里(li)巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)、騰訊等巨頭卻并未放(fang)緩擴張步伐，騰訊超(chao)級(ji)電(dian)商平臺(tai)更將提前(qian)3個(ge)月(yue)面世(shi)。曾經吸引(yin)無數資金的電(dian)商網(wang)站突(tu)然陷(xian)入冰(bing)火兩重天。

　　據悉(xi)，本(ben)月起敦煌網(wang)實施全(quan)線裁員，部(bu)門最高裁員比例(li)達60%，全(quan)公司由原來的1000人(ren)規模(mo)縮減至(zhi)300—400人(ren)。公司官(guan)方稱只是在做(zuo)“結構性調(diao)整(zheng)”。

　　從(cong)窩(wo)窩(wo)團(tuan)(tuan)到高(gao)朋(peng)，到凡(fan)客誠品(pin)，再(zai)到敦(dun)煌網(wang)。“裁(cai)員”一(yi)時(shi)間席(xi)卷包括團(tuan)(tuan)購、B2C、B2B在內的電商網(wang)站，且規模均在百人以上。清科集團(tuan)(tuan)創始人、CEO倪正東9月26日稱：“個人認為，未來(lai)6個月，60%以上的電子商務公司會裁(cai)員。”

　　從資本寵兒到斷(duan)腕求生(sheng)

　　“電商企(qi)(qi)業(ye)裁員與其目前融資難的境地不無相(xiang)關。”艾(ai)瑞咨詢分析師蘇會(hui)燕表(biao)示(shi)，中國互聯(lian)(lian)網企(qi)(qi)業(ye)近90%的融資來(lai)自(zi)美元基金，而在(zai)美國經(jing)濟(ji)持續(xu)低迷，以及前段時間中國互聯(lian)(lian)網企(qi)(qi)業(ye)海外(wai)上市頻(pin)(pin)頻(pin)(pin)遭(zao)遇誠(cheng)信危機的雙重背景下，如今電商企(qi)(qi)業(ye)的融資環境不容樂(le)觀(guan)。

　　然(ran)而就(jiu)在今年(nian)(nian)上(shang)半年(nian)(nian)，電(dian)子商務還是資本的寵兒。

　　清科(ke)研(yan)究中(zhong)心(xin)通過總結2006年(nian)至2011年(nian)上半(ban)年(nian)VC/PE機構的(de)(de)投(tou)資(zi)行(xing)(xing)業(ye)分布發現，互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)行(xing)(xing)業(ye)受到(dao)VC的(de)(de)關注度最高(gao)，面對中(zhong)國日趨(qu)成熟的(de)(de)互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)用戶(hu)消(xiao)費(fei)群體以(yi)及傳統企業(ye)紛紛開拓線上市(shi)場，互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)行(xing)(xing)業(ye)——尤其是(shi)其下的(de)(de)電子商務(wu)行(xing)(xing)業(ye)迎來了新(xin)一輪投(tou)資(zi)熱潮。2011年(nian)上半(ban)年(nian)，互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)投(tou)資(zi)案例占比達到(dao)18.2%，較(jiao)前期(qi)大(da)幅增長，而投(tou)資(zi)金(jin)額的(de)(de)占比則(ze)達到(dao)25.6%，創(chuang)造(zao)了2006年(nian)至今的(de)(de)歷(li)史新(xin)高(gao)。

　　與此(ci)同(tong)時，電(dian)(dian)子(zi)商(shang)務的(de)(de)交(jiao)易額也在(zai)節節攀升，艾瑞(rui)咨詢的(de)(de)最新數據(ju)顯(xian)示(shi)，2011年(nian)第二(er)(er)季度中國網絡購物市場交(jiao)易規模達1792.0億元，同(tong)比(bi)增長76.7%，環比(bi)增長10.6%，其中獨立B2C規模繼(ji)續擴大。而根據(ju)本(ben)報了解(jie)到(dao)的(de)(de)電(dian)(dian)子(zi)商(shang)務“十二(er)(er)五”規劃的(de)(de)目標也顯(xian)示(shi)，到(dao)2015年(nian)電(dian)(dian)子(zi)商(shang)務交(jiao)易額將翻兩(liang)番，在(zai)GDP中貢(gong)獻率大幅提(ti)高。

　　“對于(yu)行業大勢(shi)的(de)判斷是沒有問題(ti)的(de)，整個行業仍處于(yu)上升(sheng)期。但是從目前的(de)資(zi)(zi)本(ben)環境和(he)競爭態勢(shi)來看，中型企業的(de)擴張(zhang)壓力較大，在(zai)不(bu)(bu)能獲得持續融資(zi)(zi)的(de)情(qing)況下，通過(guo)裁員壓縮成本(ben)成了企業的(de)無奈選(xuan)擇。”蘇會燕指出(chu)，“從細分行業來看，團購網(wang)站(zhan)的(de)裁員最明顯，而這一趨勢(shi)在(zai)B2B和(he)B2C網(wang)站(zhan)大幅蔓延(yan)的(de)可能性不(bu)(bu)大。”

　　值得(de)注意的(de)是，在諸多(duo)網站(zhan)裁員(yuan)的(de)同時，淘寶、京東商城等龍(long)頭企業(ye)仍(reng)在大規(gui)模(mo)招(zhao)人(ren)。“不排除一(yi)些網絡營銷人(ren)才(cai)會(hui)從(cong)中小型電商網站(zhan)流(liu)向龍(long)頭企業(ye)，”蘇會(hui)燕表示。而這樣的(de)人(ren)員(yuan)流(liu)向，也(ye)從(cong)一(yi)定程度上反映了產業(ye)的(de)景氣格(ge)局。

　　平臺(tai)化競(jing)爭時代來(lai)臨

　　就在(zai)不少電商企(qi)業身(shen)陷(xian)裁員風波(bo)時，互(hu)聯網巨(ju)頭(tou)騰訊卻加快了對(dui)“超(chao)級電商平臺”的布局。據悉，其(qi)超(chao)級電商平臺將在(zai)10月11日正式上(shang)線，這一時間節點(dian)比原計劃提前了近(jin)三個月。

　　記者(zhe)從騰訊公(gong)司獲悉，該平(ping)臺首批將接入六家B2C網站，其中(zhong)除(chu)了騰訊投資的易迅、好樂買和珂蘭鉆石之(zhi)外(wai)，另外(wai)三(san)家分別是主營日用百貨的1號店、凡客旗下的V+以及中(zhong)國(guo)最大的化妝品網站天(tian)天(tian)網。

　　騰(teng)訊(xun)表示，QQ網購在(zai)(zai)公測期(qi)間為了保證(zheng)平臺(tai)的(de)(de)良性發展和積累用戶口碑(bei)，將暫(zan)時采取(qu)類目(mu)(mu)特許的(de)(de)經(jing)營方式，在(zai)(zai)3C、運(yun)動(dong)鞋(xie)包、化妝(zhuang)品、服(fu)裝、日用百貨和珠寶首飾等類目(mu)(mu)分(fen)別與以(yi)上合作伙(huo)伴(ban)獨家合作。在(zai)(zai)未來(lai)公測結(jie)束，全國(guo)放量推廣的(de)(de)時候，騰(teng)訊(xun)超(chao)級電商平臺(tai)將會逐步開放吸引(yin)更多的(de)(de)B2C網站和商戶在(zai)(zai)統一(yi)的(de)(de)服(fu)務規(gui)范和標(biao)準下入駐(zhu)。

　　有業內人(ren)士爆料，今年年底，騰訊電商(shang)平臺就(jiu)將會對中小B2C企(qi)業全面開放。目前(qian)，QQ網購的六家合作伙伴已經開始積極備貨。而另(ling)一家電商(shang)平臺龍(long)頭(tou)淘寶(bao)商(shang)城也在本月(yue)19日宣布將對所有零售形態全面開放，共同分享(xiang)淘寶(bao)商(shang)城2000億市場規模的蛋糕。

　　“目前國(guo)內有(you)能(neng)力(li)做電商平臺(tai)的(de)互聯網企業只(zhi)有(you)淘寶(bao)、騰訊、百度等幾大龍頭，”蘇會燕告(gao)訴記者，“而在電子商務的(de)高速增(zeng)長(chang)中(zhong)，可以說平臺(tai)方才是最(zui)為受(shou)益的(de)，但門(men)檻也最(zui)高，它們有(you)用戶資源優勢，有(you)吸(xi)引力(li)且開(kai)放(fang)，而且還有(you)持續的(de)流量增(zeng)長(chang)潛力(li)。”

　　銀泰(tai)(tai)網CEO廖斌也認(ren)為，對(dui)于獨立B2C來說，自(zi)己已經有官(guan)方網站，最(zui)在乎的是平(ping)臺能不(bu)能帶(dai)來銷量，其他的都是次要的。“銀泰(tai)(tai)網已經入駐了淘(tao)寶商城，但是也不(bu)排(pai)除日后入駐騰(teng)訊電商，最(zui)關鍵的是看哪(na)家(jia)平(ping)臺能真的帶(dai)來銷量。”

　　易觀國際(ji)分(fen)析師陳壽送表示，未來電(dian)(dian)子(zi)商(shang)務(wu)的競爭(zheng)將逐漸演變為(wei)(wei)供應鏈(lian)整(zheng)合能(neng)力的競爭(zheng)。騰訊的超級電(dian)(dian)商(shang)平臺其實質是(shi)整(zheng)個(ge)產(chan)業鏈(lian)結構的重新整(zheng)合，在一定程度(du)上(shang)將使資源的分(fen)配更加優化，各環節的專業性更加突出。他認為(wei)(wei)，國內B2C電(dian)(dian)子(zi)商(shang)務(wu)市場，已(yi)經進入到了以QQ網(wang)購和淘寶商(shang)城(cheng)為(wei)(wei)代表的平臺化競爭(zheng)時代。

　　淘寶商(shang)(shang)城總(zong)裁張(zhang)勇也在宣布開放的(de)當日(ri)表示(shi)，淘寶商(shang)(shang)城自己(ji)不(bu)會(hui)賣(mai)貨，不(bu)會(hui)做零售商(shang)(shang)，而是將(jiang)自身(shen)定位(wei)于“B2C生態系(xi)統營造(zao)者”的(de)角(jiao)色(se)，通(tong)過打(da)造(zao)開放的(de)B2C平臺，構建(jian)一個由品牌商(shang)(shang)、供貨商(shang)(shang)、零售商(shang)(shang)及包括物流商(shang)(shang)在內的(de)第(di)三方(fang)服務提供商(shang)(shang)進行分工(gong)協作、共同為消費者提供優(you)質商(shang)(shang)品和(he)服務的(de)B2C生態體系(xi)。

　　“由于外部營銷成本過高，中小型B2C通過與平臺合作可以吸引流量，而平臺內的B2C網站之間可能存在競爭關系，規模不大、核心優勢不明顯的企業將會被逐步淘汰。”蘇會燕表示。