每經編輯｜胡騰

每經記者 劉林鵬 發自成都

2012年4月7日，中歐(ou)(ou)首席(xi)營(ying)(ying)銷(xiao)官（CMO）沙(sha)龍在成(cheng)都香格里拉大酒店成(cheng)功舉辦(ban)(ban)(ban)。中歐(ou)(ou)校友、邁普集(ji)團(tuan)董事長(chang)花欣(xin)(xin)，四川濠吉(ji)食(shi)品(pin)(pin)(pin)集(ji)團(tuan)董事長(chang)兼總經理嚴俊波(bo)，中歐(ou)(ou)校友、四川金廣實業集(ji)團(tuan)總裁尹懷(huai)波(bo)與(yu)中歐(ou)(ou)國(guo)際(ji)工商(shang)(shang)學(xue)院(yuan)營(ying)(ying)銷(xiao)學(xue)教授(shou)王高一(yi)(yi)起“解(jie)讀品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)成(cheng)功的(de)密碼(ma)”。  論(lun)壇由中歐(ou)(ou)國(guo)際(ji)工商(shang)(shang)學(xue)院(yuan)高層經理培訓部(bu)主辦(ban)(ban)(ban)、成(cheng)都工商(shang)(shang)業聯(lian)合會協辦(ban)(ban)(ban)，二百多(duo)位成(cheng)都企業的(de)高層管理者聚集(ji)一(yi)(yi)堂。中歐(ou)(ou)國(guo)際(ji)工商(shang)(shang)學(xue)院(yuan)舉辦(ban)(ban)(ban)中歐(ou)(ou)首席(xi)營(ying)(ying)銷(xiao)官（CMO）沙(sha)龍，旨在為(wei)中國(guo)企業營(ying)(ying)銷(xiao)一(yi)(yi)把手(shou)搭建一(yi)(yi)個分享最佳營(ying)(ying)銷(xiao)實踐(jian)的(de)平(ping)臺，從而推動中國(guo)企業整體營(ying)(ying)銷(xiao)水平(ping)的(de)提升。該(gai)沙(sha)龍已(yi)于(yu)今年先(xian)后(hou)在上海、北京成(cheng)功舉辦(ban)(ban)(ban)，此(ci)次在成(cheng)都舉辦(ban)(ban)(ban)后(hou)，還將前往深圳。    產品(pin)(pin)(pin)在崛起與(yu)衰敗中輪(lun)回，仿(fang)佛有(you)(you)一(yi)(yi)只(zhi)看(kan)不見的(de)手(shou)掌控(kong)著品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)成(cheng)功的(de)密碼(ma)。強有(you)(you)力的(de)成(cheng)功產品(pin)(pin)(pin)，需要通(tong)過精準的(de)產品(pin)(pin)(pin)定(ding)位、先(xian)進的(de)產品(pin)(pin)(pin)設計(ji)制造(zao)、可靠的(de)合作伙伴(ban)關系、合適有(you)(you)效的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)方式(shi)來引(yin)發(fa)人們的(de)情感共(gong)鳴和(he)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)忠誠(cheng)。花欣(xin)(xin)校友、尹懷(huai)波(bo)校友和(he)嚴俊波(bo)先(xian)生分別結合其品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)塑造(zao)和(he)發(fa)展歷程，分享他們的(de)獨特營(ying)(ying)銷(xiao)視角(jiao)和(he)寶貴(gui)經驗。

花欣表示(shi)品(pin)牌(pai)是營銷(xiao)的(de)(de)(de)基礎(chu)，是成(cheng)敗(bai)的(de)(de)(de)關鍵(jian)。邁普正(zheng)是通過(guo)不(bu)斷推出創新的(de)(de)(de)、卓(zhuo)越的(de)(de)(de)、成(cheng)為行(xing)業(ye)標桿的(de)(de)(de)產品(pin)塑造了其IT界領(ling)導者(zhe)的(de)(de)(de)地位，在(zai)消費者(zhe)需(xu)求被過(guo)度滿足的(de)(de)(de)時(shi)代，成(cheng)功擁有(you)客戶的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)忠(zhong)誠。同時(shi)，他還表示(shi)企業(ye)的(de)(de)(de)戰(zhan)略是品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)基礎(chu)，“讓你的(de)(de)(de)服務更(geng)智能”將是邁普未來的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)主(zhu)張，并(bing)會(hui)圍(wei)繞(rao)該(gai)企業(ye)戰(zhan)略來配(pei)置資源。通過(guo)海(hai)量的(de)(de)(de)創新、跨界的(de)(de)(de)創新、靈活快捷(jie)的(de)(de)(de)創新和開放式的(de)(de)(de)創新打造核(he)心能力(li)。

作為四(si)川成功的農業(ye)產(chan)品(pin)品(pin)牌，“愛心(xin)”和“創新”是濠吉(ji)(ji)制勝的關鍵詞。嚴俊波先生(sheng)表(biao)示，本著對食品(pin)安全負責、關愛消(xiao)費者健康的前(qian)提和基礎，濠吉(ji)(ji)從經營模式的創新，到(dao)科研創新使產(chan)品(pin)種類多樣化、并世界首創非油炸雜糧方便面；同時，突破(po)單一食品(pin)產(chan)業(ye)，發(fa)展成“多元化”產(chan)業(ye)布(bu)局，通過不斷的創新和品(pin)質追求，濠吉(ji)(ji)目前(qian)已(yi)成功占有40%的市(shi)場份額。

尹懷波(bo)校友認為，企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)價(jia)值觀和(he)(he)品牌美譽(yu)度(du)是(shi)如金廣實業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)這類生(sheng)產(chan)工業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)原材料的企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)成功的重要因素。而“專注”和(he)(he)“分(fen)享”是(shi)尹校友所在企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)成功的關(guan)鍵詞。通過“專注”地研發和(he)(he)生(sheng)產(chan)產(chan)品、并(bing)“持(chi)續性”地發展(zhan)生(sheng)產(chan)規模(mo)來(lai)滿足客戶的需求、贏得客戶的肯(ken)定；同時，秉承“仁(ren)本為懷，共棲共榮(rong)”的企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)文化(hua)“分(fen)享”企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)成功的果(guo)實，保證(zheng)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)不斷發展(zhan)。

最后，中歐王高(gao)教授用“專(zhuan)注(zhu)”、“毅力(li)”、“魄力(li)”、“良心”四個詞(ci)概括(kuo)和(he)贊揚了三位企(qi)業家的成功(gong)，并(bing)(bing)分享了品(pin)牌成功(gong)的“密(mi)碼”。他表(biao)示，品(pin)牌成功(gong)的關鍵(jian)概括(kuo)來說在于以下三點(dian)：一(yi)、品(pin)牌內涵的差異化。通過技(ji)術、研發(fa)、創(chuang)新(xin)加大與競(jing)爭對手的區別，并(bing)(bing)經得起市場(chang)的考驗，不斷地挑戰自(zi)己，與時俱進。二、企(qi)業戰略要始終保持一(yi)致性，清楚明確的表(biao)達你(ni)為客戶(hu)創(chuang)造(zao)的核(he)心價值。三、做企(qi)業品(pin)牌還要保持持久性，切忌資源投入(ru)上(shang)蜻蜓點(dian)水(shui)、分攤投入(ru)。

鏈接：中(zhong)歐(ou)重(zhong)視在西(xi)部開展高層培訓

2012年3月10日，中歐(ou)國(guo)際(ji)工商學院副院長(chang)兼教務長(chang)約翰•奎爾奇(qi)(John Quelch)教授率隊到成都市工商聯調研，對西(xi)部地(di)區特別是成都校友的學習(xi)需求進行(xing)了(le)解。

約翰•奎(kui)爾(er)奇副(fu)院(yuan)長表示，中歐(ou)國際工商學院(yuan)的(de)資(zi)源應為包括中西部地區(qu)(qu)在內的(de)全(quan)中國的(de)共享。在新的(de)一(yi)年，中歐(ou)將更(geng)(geng)加深(shen)入地走進成都以及西部的(de)其他城市和地區(qu)(qu)，更(geng)(geng)加貼近地服務好在西部的(de)學生和校友，開設更(geng)(geng)加豐富的(de)高層經理培(pei)訓課程，為提升西部地區(qu)(qu)管(guan)理水平(ping)、推動西部地區(qu)(qu)的(de)發展做出更(geng)(geng)為積極(ji)的(de)貢獻。

中(zhong)歐(ou)國(guo)際工商學院不僅曾在(zai)成都開(kai)設專門為中(zhong)西部培養人才的“中(zhong)歐(ou)商務教育文(wen)憑課程”，還(huan)每年在(zai)成都組(zu)織各種高層論壇，中(zhong)歐(ou)教授許小年、黃(huang)明(ming)、王高等教授都是(shi)多次赴蓉為當地校友和(he)企業(ye)家開(kai)設講(jiang)座(zuo)。

自(zi)2008年(nian)10月14日(ri) “中(zhong)歐校(xiao)友(you)(you)會(hui)(hui)四川分(fen)(fen)會(hui)(hui)”成立(li)后，目前中(zhong)歐四川校(xiao)友(you)(you)分(fen)(fen)會(hui)(hui)的(de)會(hui)(hui)員包括歷屆(jie)畢業(ye)校(xiao)友(you)(you)及在校(xiao)學(xue)員已經超過70人。

今天(tian)，遍布金(jin)融、制(zhi)造、醫(yi)藥、文化(hua)教育(yu)和通訊等行業的中歐四川校友，已經成(cheng)為四川省內頂尖(jian)的一群工商界菁英(ying)(ying)，并(bing)涌現出如邁(mai)普(pu)集團董事(shi)長(chang)花欣、四川宏達集團副(fu)總(zong)裁(cai)(cai)董劍(jian)平、成(cheng)都(dou)(dou)華神集團副(fu)總(zong)裁(cai)(cai)萬(wan)方、成(cheng)都(dou)(dou)綠水科技發展有限公司執行董事(shi)楊忠明、四川杏林(lin)醫(yi)藥董事(shi)長(chang)兼總(zong)經理(li)(li)胡宏敏、成(cheng)都(dou)(dou)天(tian)邦生物(wu)制(zhi)品有限公司總(zong)經理(li)(li)胡來跟、艾民國際董事(shi)長(chang)劉瓊英(ying)(ying)、四川移動副(fu)總(zong)經理(li)(li)趙從容、成(cheng)都(dou)(dou)軍(jun)區總(zong)醫(yi)院(yuan)院(yuan)長(chang)曹(cao)勇、國金(jin)證券董事(shi)長(chang)冉云等一大批精(jing)英(ying)(ying)校友。