江德斌

近日，茅臺申(shen)(shen)請(qing)的(de)(de)“國酒(jiu)茅臺”商(shang)標通過了國家商(shang)標局(ju)的(de)(de)初(chu)審。不過，行業(ye)競爭對(dui)手(shou)和業(ye)內人(ren)(ren)士(shi)的(de)(de)聯手(shou)炮轟與抗議(yi)讓(rang)茅臺的(de)(de)“國酒(jiu)夢”蒙上一層(ceng)陰影。汾酒(jiu)、杜(du)康提(ti)出異議(yi)：一個絕大多數國民一輩子都不曾品(pin)嘗過的(de)(de)白酒(jiu)，如何能夠(gou)稱(cheng)得上是國酒(jiu)？五糧液則(ze)表示(shi)：“茅臺申(shen)(shen)請(qing)國酒(jiu)商(shang)標這(zhe)個事情全國人(ren)(ren)民都在(zai)反對(dui)。”

（8月8日(ri)《北京晨報》）

“國(guo)(guo)酒(jiu)(jiu)茅臺(tai)”商(shang)標(biao)(biao)通(tong)過初審，引起(qi)了(le)各方的(de)(de)關注和質疑(yi)，特別(bie)是白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)企業群起(qi)反對，這無疑(yi)讓商(shang)標(biao)(biao)風(feng)波再(zai)上(shang)層樓。從目前的(de)(de)狀況(kuang)來(lai)看(kan)，茅臺(tai)的(de)(de)“國(guo)(guo)酒(jiu)(jiu)夢”難(nan)以實現，不僅(jin)正(zheng)如某學者所說，“國(guo)(guo)酒(jiu)(jiu)茅臺(tai)”通(tong)過初審至(zhi)(zhi)少違反了(le)《廣(guang)告法(fa)(fa)(fa)》第(di)七條(tiao)、《商(shang)標(biao)(biao)法(fa)(fa)(fa)》第(di)十條(tiao)、《反不正(zheng)當競爭法(fa)(fa)(fa)》第(di)六條(tiao)和《含“中國(guo)(guo)”及首字為(wei)“國(guo)(guo)”字商(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)審查審理標(biao)(biao)準(zhun)》四項(xiang)法(fa)(fa)(fa)律法(fa)(fa)(fa)規(gui)，而且傷害(hai)了(le)白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)行業利益，甚至(zhi)(zhi)無法(fa)(fa)(fa)贏(ying)得廣(guang)大(da)民眾的(de)(de)支持。

近年來，有關茅(mao)(mao)臺的(de)是非不斷。隨著一(yi)路價格飆(biao)漲，茅(mao)(mao)臺已遠離(li)普通大眾(zhong)的(de)消(xiao)費能力，成為權貴者(zhe)的(de)專享。而不斷被曝光的(de)機關單位、國企、慈善(shan)組織等(deng)暢(chang)飲茅(mao)(mao)臺的(de)新聞(wen)，亦將茅(mao)(mao)臺推上社會輿論(lun)的(de)高(gao)地，乃至(zhi)有學者(zhe)宣稱“茅(mao)(mao)臺價格已成為腐敗指數”。

然而(er)(er)，即便有(you)再多(duo)指責(ze)和非議，都不(bu)能阻(zu)擋住茅臺(tai)酒(jiu)的(de)(de)熱(re)銷(xiao)。不(bu)僅消(xiao)費(fei)者追捧茅臺(tai)，甚(shen)至(zhi)連(lian)(lian)炒家也看中(zhong)茅臺(tai)的(de)(de)升值潛(qian)力(li)(li)，大(da)肆囤(dun)積茅臺(tai)以圖獲利。在茅臺(tai)持續(xu)上調出廠價格(ge)(ge)(ge)的(de)(de)情況下，市(shi)場(chang)已有(you)看好飛天茅臺(tai)漲至(zhi)5000元一瓶(ping)的(de)(de)預言。而(er)(er)事實(shi)上，雖然茅臺(tai)酒(jiu)零售價格(ge)(ge)(ge)近期有(you)所回落，但官方專賣店茅臺(tai)價格(ge)(ge)(ge)依舊堅(jian)挺，資本市(shi)場(chang)上的(de)(de)茅臺(tai)股票(piao)價格(ge)(ge)(ge)，也連(lian)(lian)連(lian)(lian)創出歷史新高，顯示出茅臺(tai)具有(you)驚(jing)人的(de)(de)市(shi)場(chang)潛(qian)力(li)(li)。

茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)能夠獲(huo)得如此佳績，除了其(qi)獨有的口(kou)感(gan)和品質，亦與其(qi)長期以來宣傳的“國酒(jiu)(jiu)茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)”概(gai)念(nian)分不(bu)(bu)開(kai)。雖然相比杜康、汾酒(jiu)(jiu)、西鳳等(deng)老牌(pai)白酒(jiu)(jiu)，茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)酒(jiu)(jiu)誕生的歷史并不(bu)(bu)久遠，但勝(sheng)在(zai)(zai)營銷(xiao)。茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)酒(jiu)(jiu)在(zai)(zai)巴拿馬(ma)世博會上拿到金獎的過程，以及(ji)曾受到中央領導青(qing)睞等(deng)傳奇故事都(dou)被茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)企業(ye)借(jie)用(yong)于品牌(pai)塑造(zao)，加之茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)酒(jiu)(jiu)與高端(duan)消費有著千絲萬縷的聯系(xi)，茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)成(cheng)為(wei)家喻戶曉(xiao)的白酒(jiu)(jiu)品牌(pai)也就不(bu)(bu)足為(wei)奇了。

可見，無(wu)論是從(cong)營(ying)銷的(de)角度考量，還是從(cong)企業的(de)戰略發(fa)展目標(biao)(biao)出發(fa)，如(ru)果(guo)能夠(gou)拿下“國(guo)(guo)酒(jiu)(jiu)茅(mao)臺(tai)”商(shang)標(biao)(biao)的(de)注冊權(quan)，將會使茅(mao)臺(tai)酒(jiu)(jiu)業長(chang)期宣傳的(de)“國(guo)(guo)酒(jiu)(jiu)”概念合法化(hua)，進(jin)而使品牌形象得(de)以增強，實現永久占據白(bai)酒(jiu)(jiu)行業頂端的(de)夢(meng)想。不過(guo)，這一夢(meng)想或(huo)許(xu)會隨著(zhu)各方的(de)極力(li)反對而破滅，尤其(qi)是白(bai)酒(jiu)(jiu)企業群(qun)攻“國(guo)(guo)酒(jiu)(jiu)茅(mao)臺(tai)”，讓茅(mao)臺(tai)的(de)“國(guo)(guo)酒(jiu)(jiu)夢(meng)”更是雪上加(jia)霜。

當然，白(bai)(bai)酒(jiu)企業群起反(fan)對“國酒(jiu)”商(shang)標，也是出于維(wei)護(hu)自身利益考慮。如今白(bai)(bai)酒(jiu)行(xing)業正處于群雄逐鹿時代，白(bai)(bai)酒(jiu)生(sheng)(sheng)產企業眾多，一線品牌實(shi)力(li)過大(da)，二(er)、三線品牌正發力(li)追趕，行(xing)業產銷規(gui)模(mo)在(zai)逐年擴張，兼并重組大(da)戲亦屢屢上(shang)演。而(er)一旦茅臺(tai)拿到“國酒(jiu)”商(shang)標，將意味著茅臺(tai)品牌將處于壟斷優(you)勢，其(qi)他白(bai)(bai)酒(jiu)企業無(wu)趕超機(ji)會，只能仰其(qi)鼻息而(er)生(sheng)(sheng)存。