胡語文（中國上市公司輿情中心特(te)約評論員）

毋庸置疑(yi)，“光棍(gun)節”最幸福的(de)(de)人，絕不是那(nei)(nei)群傻(sha)傻(sha)趴在網(wang)絡上(shang)等著刷卡購(gou)物的(de)(de)光棍(gun)們(men)，也不是那(nei)(nei)群忙里忙外(wai)、無暇應(ying)付的(de)(de)供應(ying)商(shang)(shang)們(men)，更(geng)不是那(nei)(nei)些騎(qi)著電單車穿梭于(yu)馬路(lu)的(de)(de)快遞(di)員(yuan)們(men)，而絕對(dui)是那(nei)(nei)群數錢(qian)數到手(shou)抽筋的(de)(de)電商(shang)(shang)們(men)。

有數據(ju)統(tong)計，20家電(dian)商在(zai)一天的時間里，獲得了300億的營收(shou)，而(er)淘(tao)寶天貓的支付寶交易額(e)占到了2/3，達到191億元(yuan)，創(chuang)出世界零售(shou)紀錄。

有人認為，電商(shang)企業(ye)給力的(de)(de)(de)(de)(de)促銷背后，更多的(de)(de)(de)(de)(de)是其對融資(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)巨大需(xu)求(qiu)。有研究(jiu)表明(ming)，目(mu)前(qian)電商(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)是：通過前(qian)期融資(zi)，做大規模(mo)，然后進行(xing)新一輪融資(zi)，然后繼續做大，然后再融資(zi)，最(zui)終實現(xian)上市。這一模(mo)式(shi)要(yao)求(qiu)電商(shang)必須給投資(zi)者交(jiao)出一份靚麗的(de)(de)(de)(de)(de)業(ye)績報(bao)告，必須顯示出企業(ye)良好的(de)(de)(de)(de)(de)增長勢頭，至少從(cong)財務報(bao)告上，需(xu)要(yao)有一個不斷增長的(de)(de)(de)(de)(de)營收。

不(bu)過(guo)與電商大賺相(xiang)對比的(de)是，實體店的(de)銷售業績遠(yuan)不(bu)如從(cong)前。現在看來，零售超(chao)市實體店的(de)黃金周期已經(jing)過(guo)去了。除了房租、人工大幅上漲以(yi)外(wai)，消費者購(gou)物行(xing)為(wei)的(de)變化是一(yi)天(tian)比一(yi)天(tian)快。網(wang)蟲們更(geng)偏好于網(wang)購(gou)，而以(yi)前偏好逛商場(chang)的(de)消費者亦(yi)更(geng)加精明(ming)，誰叫網(wang)上購(gou)物折扣更(geng)低，更(geng)便宜呢？

事實上，過(guo)去10年消費(fei)者的(de)收入增(zeng)長(chang)和(he)實際購買力(li)遠沒(mei)有(you)(you)財政稅收增(zeng)速(su)那(nei)么(me)快，但世(shi)界各(ge)大商家們(men)(men)都應該盯上中(zhong)國(guo)消費(fei)市(shi)場，這么(me)巨(ju)(ju)大的(de)一(yi)塊(kuai)蛋(dan)糕。上億的(de)中(zhong)國(guo)網上消費(fei)群(qun)體(ti)當屬世(shi)界之(zhi)最(zui)，他們(men)(men)手里掌(zhang)握(wo)著為(wei)(wei)數可(ke)觀的(de)“投票權”，這是任(ren)何一(yi)個(ge)有(you)(you)眼光的(de)商家都不可(ke)小視的(de)市(shi)場。根據經(jing)合組織最(zui)新的(de)研(yan)究表明(ming)，4年之(zhi)后(hou)，即(ji)在2016年，中(zhong)國(guo)將取(qu)代美(mei)國(guo)，成為(wei)(wei)全球第一(yi)大經(jing)濟(ji)(ji)體(ti)。如此(ci)體(ti)量的(de)經(jing)濟(ji)(ji)體(ti)蘊含的(de)消費(fei)實力(li)是巨(ju)(ju)大的(de)。14億人口的(de)市(shi)場蘊涵(han)著巨(ju)(ju)大的(de)消費(fei)增(zeng)長(chang)潛力(li)。

到2020年，如果實現(xian)城鄉居民人(ren)均收入(ru)比2010年翻一(yi)(yi)番，那(nei)么當前倡導(dao)的(de)(de)“收入(ru)倍增(zeng)計劃”也(ye)將為消費市場的(de)(de)擴大提供充足的(de)(de)子(zi)彈。一(yi)(yi)旦收入(ru)倍增(zeng)計劃兌現(xian)，那(nei)么，消費的(de)(de)巨大潛力(li)將會在未來10年出現(xian)驚人(ren)的(de)(de)爆發(fa)，這不僅僅是(shi)一(yi)(yi)個非常有吸(xi)引力(li)的(de)(de)遠景，也(ye)是(shi)對(dui)老(lao)百(bai)姓(xing)的(de)(de)承諾，更是(shi)關(guan)(guan)系(xi)中國經濟能否成功轉型的(de)(de)關(guan)(guan)鍵。

我們希望，在收(shou)入倍(bei)增的(de)同時，需要嚴格控制通脹和房價，否(fou)則(ze)，消費者的(de)實(shi)際購買力必然(ran)下降，最終這個消費市場也將面臨枯竭。因此(ci)，消費者要看到(dao)的(de)是(shi)，工資增長絕(jue)不是(shi)一種數字游戲(xi)，他需要實(shi)實(shi)在在的(de)實(shi)際購買力保障。

電商的(de)(de)狂(kuang)歡說明了中(zhong)國(guo)消費者的(de)(de)可愛——因為(wei)省錢，所(suo)以網購。電商狂(kuang)歡的(de)(de)背(bei)后透露出網蟲們(men)的(de)(de)心酸。當(dang)然(ran)，最(zui)可憐的(de)(de)是股(gu)(gu)民。當(dang)下電商的(de)(de)銷售(shou)狂(kuang)歡與股(gu)(gu)市無關，股(gu)(gu)民們(men)也(ye)休想(xiang)從電商巨大的(de)(de)銷售(shou)額(e)上(shang)(shang)得到半(ban)點(dian)好處。A股(gu)(gu)目前流行的(de)(de)“綠色中(zhong)國(guo)”概(gai)念股(gu)(gu)與電商沒(mei)有(you)沾(zhan)上(shang)(shang)半(ban)點(dian)邊。現在想(xiang)從A股(gu)(gu)找到一只像(xiang)樣的(de)(de)電商股(gu)(gu)嗎？沒(mei)那么(me)簡單，因為(wei)最(zui)賺錢的(de)(de)天貓淘寶(bao)還屬(shu)于私有(you)化狀態，仍(reng)沒(mei)有(you)打算來(lai)A股(gu)(gu)上(shang)(shang)市。