每經記者 郭榮村 發自廣州

做了20多年終端電視的創維集團正在推動一場全新(xin)的轉型。

“今年，我們創維電視(shi)提出兩(liang)個轉(zhuan)型(xing)，其中一個就是要從單(dan)一的(de)硬件(jian)供應商(shang)向硬件(jian)和(he)內容并重的(de)供應商(shang)來(lai)轉(zhuan)型(xing)。”昨(zuo)日，在創維舉行(xing)的(de)一場(chang)發布會上(shang)，創維集(ji)團彩電事業部總裁(cai)劉棠(tang)枝如是說。

分析人(ren)士認為，從硬件(jian)跨度到內容，創(chuang)維此舉是(shi)我(wo)國電視企(qi)業一個有益的探(tan)索，但具體的盈利(li)模式還需要進(jin)一步清晰。

兩條腿走路

經過十(shi)多年的發(fa)展，我國彩電產業(ye)在整(zheng)個世界版圖上已經占據(ju)了(le)舉(ju)足輕重的地位(wei)。特別是在2012年整(zheng)個彩電業(ye)陷入困局的大背景下，我國彩電業(ye)卻逆勢飄紅。根據(ju)奧維咨詢此前發(fa)布的數(shu)據(ju)，今(jin)年第一季度(du)，我國彩電內銷量和內銷額都達到了(le)40%左右爆(bao)發(fa)式增長。

不過，表面(mian)上的良好銷量(liang)卻(que)(que)并不能(neng)掩蓋我國(guo)彩(cai)(cai)電業競爭力較弱的現實。一方(fang)面(mian)，占據彩(cai)(cai)電70%成本的重(zhong)要零配件——面(mian)板仍舊掌握在日韓以及中國(guo)臺灣企(qi)(qi)業手(shou)中，本土面(mian)板近兩年雖奮起直追(zhui)，但(dan)與外資(zi)比，仍有較大距(ju)離。這使得我國(guo)彩(cai)(cai)電企(qi)(qi)業在某種程度上扮演了“打(da)工仔”的角(jiao)色。另一方(fang)面(mian)，作為電子產業的彩(cai)(cai)電，技術更新速度非常(chang)快(kuai)，但(dan)引領技術潮流(liu)的卻(que)(que)是日韓等外資(zi)企(qi)(qi)業，中國(guo)企(qi)(qi)業被(bei)動跟風，造成盈利能(neng)力薄(bo)弱。

除了電視(shi)行(xing)業(ye)內在(zai)的(de)(de)競爭外，目(mu)前該產業(ye)同(tong)時還面(mian)臨電腦、平板、手機等其(qi)他設(she)備端的(de)(de)強勁(jing)挑戰，電視(shi)制造商(shang)傳(chuan)統的(de)(de)只依靠硬件(jian)盈(ying)利(li)的(de)(de)商(shang)業(ye)模式(shi)不斷受到沖擊。

所以在打造(zao)硬件智能化、高清化、3D化外，創(chuang)維意圖(tu)用內(nei)容引起更多消費者，靠(kao)內(nei)容為電視增值(zhi)。

按照(zhao)劉棠(tang)枝的(de)說(shuo)法(fa)，創維(wei)電視要“兩條腿走(zou)路(lu)”。他說(shuo)，創維(wei)過去(qu)20多年一直是終端顯(xian)示設備(bei)的(de)供(gong)應商(shang)，現在在做好(hao)(hao)電視機(ji)這(zhe)個硬(ying)件的(de)基礎上，創維(wei)將向消費者提供(gong)好(hao)(hao)的(de)、合法(fa)的(de)視頻內容。

“相信硬件(jian)加內(nei)容這樣(yang)的(de)(de)模式，是創維一個(ge)好的(de)(de)發展方向(xiang)。”劉棠(tang)枝說。

盈利模式待考

事實上，從去年年底開始，創維(wei)已經(jing)在(zai)(zai)視(shi)頻內容(rong)領域進行著探索。目前，創維(wei)推(tui)出(chu)的(de)“直通(tong)好萊塢”業務也(ye)正在(zai)(zai)推(tui)進過程中。

去年12月(yue)3日，創維(wei)與優朋(peng)普樂以及南方(fang)傳媒(mei)公司達成合作，共(gong)同推(tui)出收費節(jie)目“直通(tong)好萊塢”。具體(ti)合作方(fang)式(shi)為，創維(wei)是電(dian)視(shi)制造商，優朋(peng)普樂是互(hu)聯網(wang)電(dian)視(shi)服務商，而南方(fang)傳媒(mei)為互(hu)聯網(wang)電(dian)視(shi)牌照持有(you)商。創維(wei)將“直通(tong)好萊塢”產品覆蓋進其所生產的中高(gao)端電(dian)視(shi)中，消費者在家通(tong)過創維(wei)電(dian)視(shi)即可收看到高(gao)質量(liang)的好萊塢影(ying)片(pian)。

但消費者需要對此付(fu)出一(yi)定費用，收費標(biao)準是(shi)每(mei)部影片(pian)5~8元，包月35元，半(ban)年200元，全年360元。

昨日，劉棠枝介紹(shao)說，上述業(ye)務開展順(shun)利(li)，目前創(chuang)維也(ye)正在跟其(qi)他內容(rong)供應商溝通和談判(pan)，以實(shi)現更多(duo)互惠互利(li)的(de)合作。

不過，對于其他正(zheng)在談判(pan)的(de)項目，劉(liu)棠(tang)枝(zhi)并不愿(yuan)意過多(duo)透露其盈(ying)利方式。這讓外界(jie)猜測，創維目前可能也還沒有(you)摸索出一(yi)套(tao)行之(zhi)有(you)效(xiao)的(de)商業模式。

家(jia)電(dian)分析師(shi)梁振鵬告(gao)訴《每日經濟新聞》記(ji)者，創維(wei)硬件軟件并重目(mu)的是(shi)想提升產業鏈價值(zhi)空間，探索智能電(dian)視的運營模(mo)(mo)式。但創維(wei)可能面臨的問題是(shi)，目(mu)前互聯(lian)網上免費的節(jie)目(mu)非常(chang)多，國內消費者并沒有(you)付(fu)費收(shou)(shou)看電(dian)視的習慣(guan)，創維(wei)依靠收(shou)(shou)費模(mo)(mo)式實現增值(zhi)，難(nan)度比較(jiao)大。