8月2日，李寧集團(tuan)副總裁兼李寧品牌首席(xi)市場(chang)官鄧(deng)(deng)曉(xiao)華(hua)做客人民網(wang)微訪談，就剛結束的“放韌走長(chang)城，與李寧同(tong)行”活(huo)動(dong)與網(wang)友互(hu)動(dong)。鄧(deng)(deng)曉(xiao)華(hua)表示(shi)，她親自全程參與此次活(huo)動(dong)是希望(wang)通過(guo)和消費者特別(bie)的零(ling)距(ju)離接觸(chu)，更深(shen)入的了解公(gong)司產品的屬性，更好的感(gan)受品牌影響力。

中國領(ling)先(xian)的(de)(de)(de)體(ti)育品牌企業(ye)之一李寧(ning)(ning)公(gong)司創始人、董(dong)事長李寧(ning)(ning)與(yu)(yu)(yu)(yu)經過激(ji)烈競爭挑選出來(lai)參與(yu)(yu)(yu)(yu)“放(fang)韌走(zou)長城(cheng)—與(yu)(yu)(yu)(yu)李寧(ning)(ning)同(tong)行(xing)”活(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)(de)放(fang)韌者7月25日一同(tong)登上(shang)了居(ju)庸關長城(cheng)，攜手邁步，正式拉開由李寧(ning)(ning)公(gong)司與(yu)(yu)(yu)(yu)人民(min)網(wang)共同(tong)主辦(ban)“放(fang)韌走(zou)長城(cheng)，與(yu)(yu)(yu)(yu)李寧(ning)(ning)同(tong)行(xing)”活(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)(de)序幕。7月26日至(zhi)28日，鄧曉華等李寧(ning)(ning)公(gong)司高(gao)管、人民(min)網(wang)部門負責人、奧(ao)運(yun)冠軍高(gao)敏、楊凌與(yu)(yu)(yu)(yu)10名經過全國網(wang)上(shang)招募的(de)(de)(de)運(yun)動(dong)愛好者共同(tong)參與(yu)(yu)(yu)(yu)了三天放(fang)韌走(zou)長城(cheng)活(huo)(huo)動(dong)。

2012年10月加入(ru)李寧集團(tuan)，負責市場營(ying)銷及品牌開發的鄧(deng)曉華做客人民(min)網，引(yin)起(qi)了網友極大關(guan)注。在近一個(ge)小時(shi)的訪談(tan)中，網友提出了很(hen)多問題(ti)，訪談(tan)內容有26萬(wan)次(ci)以上(shang)查看。

鄧曉華表示，長城是(shi)中(zhong)華民族(zu)的(de)象征(zheng)，代表著(zhu)圖存圖強(qiang)、堅韌不屈的(de)民族(zu)精神，李(li)寧公司勇于突破(po)，一路傳承體育精神。舉辦這樣的(de)活動(dong)(dong)(dong)，旨在(zai)提振李(li)寧品(pin)牌(pai)(pai)作為中(zhong)國領先體育品(pin)牌(pai)(pai)的(de)地位，激勵更多(duo)的(de)普通人熱愛運動(dong)(dong)(dong)、通過運動(dong)(dong)(dong)挑(tiao)戰自我，突破(po)自我，享受運動(dong)(dong)(dong)的(de)樂趣，并(bing)推動(dong)(dong)(dong)全(quan)民健身(shen)。

以(yi)下為鄧(deng)曉華與(yu)網友對話的精(jing)彩節(jie)選：

網友：請問舉辦這次活動的初衷是什么？

鄧曉華：首(shou)先(xian)我(wo)們(men)希望能夠透(tou)過一(yi)個(ge)比(bi)(bi)較(jiao)特(te)別(bie)的(de)(de)(de)(de)體(ti)驗方(fang)式，從而更加地深入(ru)了解我(wo)們(men)的(de)(de)(de)(de)產品屬性。其次是(shi)(shi)希望透(tou)過人民(min)網對廣(guang)(guang)大運動(dong)(dong)(dong)愛好(hao)者的(de)(de)(de)(de)影(ying)響力，讓李寧所(suo)提倡的(de)(de)(de)(de)運動(dong)(dong)(dong)精(jing)神更廣(guang)(guang)泛地被廣(guang)(guang)大運動(dong)(dong)(dong)愛好(hao)者理(li)解。這是(shi)(shi)為什么當初我(wo)們(men)希望能夠辦一(yi)個(ge)比(bi)(bi)較(jiao)特(te)別(bie)的(de)(de)(de)(de)活動(dong)(dong)(dong)，來(lai)體(ti)驗一(yi)個(ge)不(bu)一(yi)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)運動(dong)(dong)(dong)精(jing)神，這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)運動(dong)(dong)(dong)精(jing)神是(shi)(shi)我(wo)們(men)一(yi)般普通的(de)(de)(de)(de)運動(dong)(dong)(dong)愛好(hao)者不(bu)用(yong)到(dao)賽場，也不(bu)用(yong)在非常苦練的(de)(de)(de)(de)環(huan)境(jing)下就可以(yi)體(ti)會到(dao)的(de)(de)(de)(de)。

網友：李寧弧三代和AT服裝并不是專業的戶外裝備，請問經過這三天復雜多變的自然環境，李寧產品的表現如何？

鄧曉華：我們(men)不要(yao)老王婆(po)賣瓜自賣自夸，這次(ci)的(de)(de)產(chan)品(pin)的(de)(de)確經(jing)(jing)歷了(le)(le)不同氣候(hou)和環境的(de)(de)考驗，包(bao)括經(jing)(jing)歷了(le)(le)暴(bao)曬，也經(jing)(jing)歷了(le)(le)小雨，也有晚上過夜的(de)(de)時候(hou)保暖(nuan)的(de)(de)需要(yao)。另外(wai)，在兩天(tian)半的(de)(de)行程當中，我相信所(suo)有參與的(de)(de)朋友(you)們(men)都可以感受到我們(men)的(de)(de)產(chan)品(pin)還是相當給力的(de)(de)！

當然這次活(huo)動(dong)，我們(men)也特地邀請產(chan)品研(yan)發部的同事一(yi)起全(quan)程參與這個(ge)活(huo)動(dong)。透過這個(ge)活(huo)動(dong)，我們(men)可(ke)(ke)以(yi)觀察產(chan)品使用的情況，以(yi)及如(ru)何能夠幫助我們(men)克服(fu)一(yi)些(xie)可(ke)(ke)能沒有預(yu)期到的天氣狀(zhuang)況。我要說的是，我們(men)對(dui)我們(men)的產(chan)品非常(chang)有信(xin)心！

所(suo)以非常感謝這次(ci)參(can)與的朋(peng)友們(men)，讓我們(men)有機會近距離看(kan)到(dao)我們(men)的產品是如何(he)幫助(zhu)大家去(qu)達到(dao)一(yi)個更好的使用體驗效果。

網友：作為李寧公司的首席市場官，為什么要親自全程參與該活動？

鄧(deng)曉(xiao)華：這個(ge)活(huo)動(dong)對我(wo)(wo)們來(lai)講(jiang)，實(shi)際(ji)(ji)上(shang)是(shi)充滿相當(dang)高的體(ti)驗性質。我(wo)(wo)相信在國內營(ying)銷方(fang)式里，不(bu)管是(shi)體(ti)育行(xing)業(ye)或者(zhe)其他行(xing)業(ye)，只有非常少的營(ying)銷個(ge)案(an)是(shi)以(yi)實(shi)際(ji)(ji)親(qin)身(shen)體(ti)驗開展，這次活(huo)動(dong)實(shi)際(ji)(ji)上(shang)是(shi)與消費者(zhe)、媒體(ti)和李寧公司團隊(dui)一起實(shi)現的。對于我(wo)(wo)來(lai)說，我(wo)(wo)自己也(ye)很想知道，到底這個(ge)活(huo)動(dong)性質本身(shen)是(shi)不(bu)是(shi)能(neng)夠達到我(wo)(wo)們當(dang)初所設想的目的，即通(tong)過自己的切身(shen)體(ti)會，實(shi)際(ji)(ji)了解我(wo)(wo)們產(chan)品(pin)是(shi)如何被使用，哪些方(fang)面是(shi)不(bu)足的，以(yi)及以(yi)后(hou)改善的目標(biao)。我(wo)(wo)想在產(chan)品(pin)上(shang)面，我(wo)(wo)們李寧公司其實(shi)一直(zhi)承諾的是(shi)要(yao)以(yi)最專業(ye)的產(chan)品(pin)提升運動(dong)質量。

這(zhe)是(shi)(shi)(shi)為什(shen)么(me)(me)我(wo)自(zi)己本(ben)身非常愿意，也非常榮幸，有這(zhe)樣的(de)(de)機會(hui)(hui)和大家把這(zhe)三天(tian)走完(wan)(wan)(wan)。從個(ge)人來(lai)說，長城(cheng)是(shi)(shi)(shi)我(wo)們(men)整(zheng)個(ge)中華民族的(de)(de)一(yi)個(ge)象征，我(wo)覺(jue)得非常高(gao)興，這(zhe)也是(shi)(shi)(shi)一(yi)個(ge)人生很難得的(de)(de)體(ti)驗，使我(wo)有機會(hui)(hui)走過那些可(ke)能平常不是(shi)(shi)(shi)那么(me)(me)有機會(hui)(hui)去(qu)的(de)(de)長城(cheng)。這(zhe)就是(shi)(shi)(shi)我(wo)為什(shen)么(me)(me)當(dang)初即使對(dui)自(zi)己的(de)(de)體(ti)力(li)不是(shi)(shi)(shi)有信心的(de)(de)情況(kuang)下，還(huan)是(shi)(shi)(shi)去(qu)走完(wan)(wan)(wan)的(de)(de)原因。其中我(wo)有些恐懼、一(yi)些害(hai)怕，但(dan)是(shi)(shi)(shi)我(wo)還(huan)是(shi)(shi)(shi)非常高(gao)興在整(zheng)個(ge)團隊的(de)(de)支持之下最終走完(wan)(wan)(wan)了。這(zhe)種感覺(jue)非常好，你(ni)會(hui)(hui)發現(xian)你(ni)的(de)(de)潛力(li)比你(ni)想象的(de)(de)還(huan)要(yao)大，你(ni)能完(wan)(wan)(wan)成你(ni)自(zi)己認為不可(ke)能做(zuo)到的(de)(de)事情。

網友：李寧最新的弧三代跑鞋廣告中用到了狗這一元素，讓人感覺很新奇，這一廣告創意如何而來，李寧在品牌營銷上是否將會有大的突破？

鄧曉華：作(zuo)為(wei)人類最親密的(de)(de)朋友(you)，也(ye)是(shi)(shi)(shi)最愿(yuan)意(yi)自由奔跑的(de)(de)生物之(zhi)一(yi)(yi)，狗(gou)(gou)的(de)(de)步伐靈(ling)活(huo)，而且還有(you)天(tian)然減震的(de)(de)肉墊，連這(zhe)(zhe)樣(yang)的(de)(de)生物都會艷(yan)羨的(de)(de)一(yi)(yi)雙跑鞋，其(qi)(qi)靈(ling)活(huo)減震性能可(ke)想而知有(you)多(duo)么出(chu)色當然，這(zhe)(zhe)中間(jian)也(ye)看(kan)到了非常多(duo)網友(you)有(you)反映，為(wei)什么是(shi)(shi)(shi)狗(gou)(gou)，看(kan)不懂(dong)狗(gou)(gou)是(shi)(shi)(shi)在做夢，我覺得多(duo)看(kan)幾次就可(ke)以看(kan)懂(dong)。最主(zhu)要(yao)是(shi)(shi)(shi)透(tou)過比(bi)較(jiao)(jiao)幽默、比(bi)較(jiao)(jiao)詼諧、比(bi)較(jiao)(jiao)獨特的(de)(de)方式(shi)，讓(rang)人記憶深(shen)刻(ke)的(de)(de)方式(shi)來推廣產(chan)品(pin)(pin)，希望大家喜歡。我覺得廣告(gao)可(ke)能是(shi)(shi)(shi)大部(bu)分(fen)消費者認識一(yi)(yi)個(ge)品(pin)(pin)牌最直(zhi)接(jie)的(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)途(tu)徑(jing)。這(zhe)(zhe)次李寧弧三代的(de)(de)廣告(gao)在創意(yi)方面與以往李寧廣告(gao)是(shi)(shi)(shi)比(bi)較(jiao)(jiao)不一(yi)(yi)樣(yang)的(de)(de)，其(qi)(qi)實(shi)狗(gou)(gou)只是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)創意(yi)元素，最主(zhu)要(yao)的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)希望透(tou)過這(zhe)(zhe)只狗(gou)(gou)的(de)(de)廣告(gao)能夠非常清楚地讓(rang)大家看(kan)到產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)優勢和優點。

其次，當然(ran)是希望能夠(gou)透過更(geng)(geng)獨特、更(geng)(geng)記憶深(shen)刻(ke)、更(geng)(geng)讓(rang)人(ren)喜(xi)愛的一個創意模式，讓(rang)大家能夠(gou)注(zhu)意到這個產品。我們(men)在創意的時候就是想(xiang)表達，這雙鞋(xie)，連主(zhu)人(ren)的小狗(gou)都(dou)很(hen)夢想(xiang)，它能夠(gou)穿上，它可以更(geng)(geng)自由的奔跑(pao)，這雙鞋(xie)的優點應該相當不錯(cuo)，這是一個非(fei)常(chang)單純的創意理念。出來之(zhi)后，整(zheng)個反響相當的好，不管是一般的消費者，還是一些(xie)媒(mei)體(ti)界或者文藝界的創意人(ren)士看(kan)到，給我們(men)的評論都(dou)非(fei)常(chang)非(fei)常(chang)正面的。

網友：李寧公司是否會舉辦更多這類的活動，與消費者進行近距離互動？

鄧(deng)曉華：我(wo)(wo)們(men)在2013年到(dao)(dao)目(mu)前(qian)為止，已經舉辦了(le)非常(chang)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)，初(chu)衷(zhong)都是(shi)(shi)希(xi)(xi)望通過(guo)和(he)消費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)直接(jie)接(jie)觸(chu)(chu)，讓消費(fei)(fei)者對產(chan)品(pin)和(he)品(pin)牌有(you)更好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)感受(shou)。包括(kuo)我(wo)(wo)們(men)在整個夏季到(dao)(dao)目(mu)前(qian)為止還(huan)持續進(jin)行(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)李寧(ning)十(shi)公里(li)馬拉(la)松，整個賽事的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)概念就是(shi)(shi)用十(shi)公里(li)來(lai)(lai)證明(ming)自(zi)己(ji)，可能(neng)每個人要證明(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)東西(xi)不同(tong)，但證明(ming)自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程就可以(yi)用跑(pao)步(bu)來(lai)(lai)實現。我(wo)(wo)們(men)接(jie)下(xia)來(lai)(lai)在9月份還(huan)會有(you)兩站，具體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)間(jian)地點將(jiang)盡快(kuai)告知(zhi)大(da)家。另外我(wo)(wo)們(men)在6月的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候，在北(bei)京(jing)和(he)廣州做了(le)一個非常(chang)有(you)趣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)叫FUN RUN的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)，也(ye)是(shi)(shi)希(xi)(xi)望透過(guo)比較有(you)趣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)跑(pao)步(bu)體(ti)驗，讓大(da)家能(neng)夠共同(tong)享受(shou)跑(pao)步(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)樂趣，主(zhu)要是(shi)(shi)啟發剛開始的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)初(chu)級運動(dong)愛(ai)好者。另外，還(huan)有(you)如目(mu)前(qian)正在進(jin)行(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“中國貳拾年•運動(dong)脈搏(bo)”主(zhu)題展覽等等，有(you)非常(chang)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)與(yu)消費(fei)(fei)者近(jin)距離接(jie)觸(chu)(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)，希(xi)(xi)望大(da)家關心(xin)李寧(ning)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)官網和(he)官微，在上面會查看得到(dao)(dao)更多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)第一手(shou)資料。

網友：弧系列會有第四代第五代等，那這種體現品牌精神的活動是不是會作為一個傳統延續下來？

鄧曉(xiao)華：實際上(shang)我(wo)們還(huan)有(you)其他的(de)(de)(de)科(ke)技(ji)平臺，像(xiang)李寧弓(gong)、超(chao)輕十等等都(dou)是(shi)在不(bu)同(tong)科(ke)技(ji)平臺上(shang)設計出這個(ge)運動(dong)屬(shu)性的(de)(de)(de)鞋子。弧系列(lie)會(hui)(hui)不(bu)會(hui)(hui)有(you)第四代、第五代？我(wo)相信是(shi)會(hui)(hui)有(you)的(de)(de)(de)，因為李寧弧系列(lie)是(shi)科(ke)技(ji)品牌，它本身是(shi)跨運動(dong)品牌的(de)(de)(de)一(yi)個(ge)科(ke)技(ji)，李寧弧不(bu)止是(shi)在跑步上(shang)有(you)產品，包括(kuo)在籃球、訓(xun)練都(dou)有(you)靈活減振(zhen)這樣的(de)(de)(de)概念和產品。就像(xiang)剛才(cai)說(shuo)的(de)(de)(de)，這次體(ti)驗當中可以發(fa)現(xian)我(wo)們的(de)(de)(de)產品有(you)非常多(duo)的(de)(de)(de)體(ti)驗機(ji)會(hui)(hui)，只要有(you)提升機(ji)會(hui)(hui)，就會(hui)(hui)有(you)第四代、第五代。

第二個(ge)(ge)問題(ti)談到這(zhe)種體(ti)現(xian)品(pin)牌(pai)精神(shen)的(de)活動(dong)(dong)(dong)會不(bu)會作為一(yi)(yi)個(ge)(ge)傳統(tong)延續下來(lai)？答案(an)是肯定的(de)。李寧做的(de)營(ying)銷運動(dong)(dong)(dong)當中(zhong)，我(wo)(wo)(wo)(wo)們(men)最大的(de)一(yi)(yi)個(ge)(ge)改變(bian)就(jiu)是我(wo)(wo)(wo)(wo)們(men)希望跟消費者、運動(dong)(dong)(dong)愛好者、專業運動(dong)(dong)(dong)員一(yi)(yi)起，去(qu)體(ti)驗運動(dong)(dong)(dong)的(de)樂趣(qu)，去(qu)理(li)解我(wo)(wo)(wo)(wo)們(men)產品(pin)所能夠帶來(lai)的(de)一(yi)(yi)些優(you)點和我(wo)(wo)(wo)(wo)們(men)可能還不(bu)足的(de)地方。所以(yi)，我(wo)(wo)(wo)(wo)相信這(zhe)樣的(de)一(yi)(yi)個(ge)(ge)品(pin)牌(pai)的(de)精神(shen)融(rong)合，會在之后更多(duo)的(de)李寧營(ying)銷活動(dong)(dong)(dong)中(zhong)體(ti)現(xian)出來(lai)。