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每經記者 齊文婷 發(fa)自深圳

今日（9月11日）凌晨1時(shi)，蘋果公(gong)司（NASDAQ：AAPL）在(zai)美(mei)國舉(ju)行(xing)了新品發布會，9個小時(shi)后 （北(bei)京時(shi)間9月11日上(shang)午10時(shi)）也將在(zai)中國北(bei)京舉(ju)行(xing)。

昨日(ri) （9月(yue)10日(ri)），《每日(ri)經濟新聞》記者從(cong)中國電信北京(jing)客服(fu)官網(wang)泄露的蘋果(guo)新品(pin)預(yu)售廣告獲悉，蘋果(guo)將同時發布(bu)iPhone5S和廉價版的iPhone5C兩款新品(pin)。

同時，該廣告(gao)透露了(le)新品手機的特性，包括NFC（近(jin)距離通信技術(shu)）和指紋傳感(gan)器(qi)支(zhi)持(chi)、采用(yong)英特爾A7處理(li)器(qi)、搭載iOS7系(xi)統以及支(zhi)持(chi)無線(xian)充電等。

市(shi)場(chang)研究公司StatCounter的(de)最新數據顯示，目前蘋(pin)果的(de)全球移動互聯網份額已落后于三星，主要(yao)原因(yin)是蘋(pin)果在中(zhong)低(di)端市(shi)場(chang)的(de)缺位。

據記者(zhe)了(le)解，蘋果(guo)推(tui)出(chu)廉價(jia)iPhone背后的(de)商業邏輯，實則(ze)是一場(chang)(chang)生(sheng)態(tai)保衛戰。作為(wei)移動(dong)互(hu)聯的(de)開創者(zhe)，蘋果(guo)自不甘心(xin)被移動(dong)互(hu)聯的(de)后來(lai)者(zhe)三星超(chao)越，基(ji)于此推(tui)出(chu)廉價(jia)iPhone以搶奪中低端市場(chang)(chang)，筑高iOS生(sheng)態(tai)鏈護城(cheng)河河堤(di)。

國內(nei)運營商蓄勢(shi)待發/

據悉，此次中國將與全球同步舉行(xing)新一代iPhone的發布(bu)活(huo)動。有消息稱，蘋(pin)果在中國舉行(xing)新品發布(bu)會，屆時國內三大運營商(shang)的高層(ceng)都(dou)會到場，并公布(bu)相關(guan)產品的具體開售時間和(he)價(jia)格。

昨(zuo)日，中國電(dian)信北京客服(fu)官網泄露(lu)了一張(zhang)蘋果(guo)新品(pin)(pin)預(yu)售廣(guang)告，根(gen)據該廣(guang)告，蘋果(guo)將同(tong)時(shi)發(fa)布iPhone5S和廉價版的iPhone5C兩款新品(pin)(pin)。該預(yu)訂頁面同(tong)時(shi)透(tou)露(lu)了新品(pin)(pin)手(shou)機的特性，包括NFC和指(zhi)紋(wen)傳感器支持、采用英特爾(er)A7處(chu)理(li)器、搭(da)載iOS7系統(tong)以及支持無線充電(dian)等。

據(ju)悉，蘋(pin)果目前(qian)已經(jing)在歐洲(zhou)、美國申(shen)請(qing)了相(xiang)關(guan)技術專利，該專利描述了將(jiang)指紋傳感器及NFC技術整(zheng)合到一起的方(fang)式，還(huan)提到可能將(jiang)NFC數(shu)據(ju)用(yong)于無線支(zhi)付(fu)。

此前上市的一(yi)些Android手機(ji)已(yi)經具備了NFC連接功能(neng)。蘋果(guo)在NFC技術中增加生(sheng)物安全(quan)感知功能(neng)，將降低用戶手機(ji)被非法(fa)入侵的風險。

半導(dao)體應(ying)用聯盟秘書長潘九堂向《每日經(jing)濟(ji)新聞》記者(zhe)表示，蘋果(guo)的每一(yi)次新品(pin)發布，都會對行(xing)業產生推(tui)動和教育效(xiao)應(ying)。

“隨著(zhu)智(zhi)能手機(ji)硬件體系的日趨(qu)成熟(shu)，行業發展的焦(jiao)點已經成為了手機(ji)智(zhi)能化的廣泛(fan)應用。此次蘋果(guo)新品的最大亮點，就是將指紋傳感技(ji)術(shu)與NFC技(ji)術(shu)相結(jie)合帶來的變革，這意(yi)味著(zhu)電(dian)子商(shang)務、移(yi)動支付等(deng)智(zhi)能化操作將會越(yue)來越(yue)便捷(jie)，無疑會帶動相關企業模仿。”潘九堂(tang)說。

此外，坐擁7.4億用戶的中國移動或將開(kai)始銷(xiao)售支持TD-LTE4G網絡的iPhone。目前，中國電信、中國聯通(tong)與蘋果公司就新一代iPhone的談判早已結束(shu)，合作模式也(ye)已經確(que)定(ding)，兩(liang)家(jia)運營(ying)商已開(kai)始準備銷(xiao)售前的各項工作。

另據日(ri)本(ben)共同社的(de)消息，日(ri)本(ben)最(zui)大的(de)運營商NTTDoCoMo也將在今年秋天首次發售(shou)iPhone。

搶奪中低端市場/

在(zai)安(an)(an)卓手機、安(an)(an)卓平板、安(an)(an)卓電視等(deng)產(chan)品(pin)的(de)圍攻之下，蘋果(guo)(guo)似乎陷入了四面楚歌的(de)境(jing)地。與廉價的(de)安(an)(an)卓產(chan)品(pin)相比，蘋果(guo)(guo)“高貴冷艷”的(de)產(chan)品(pin)售價使其(qi)市場份額漸(jian)失。

據友盟(meng)最新發布的(de)(de)2013中國(guo)(guo)移動(dong)互聯(lian)網調查(cha)報告顯示，今年(nian)二(er)季度，國(guo)(guo)內活(huo)躍的(de)(de)移動(dong)智能設備已經(jing)超過(guo)5億(yi)(yi)(yi)部，其中3.4億(yi)(yi)(yi)部來自(zi)(zi)安(an)卓，1.5億(yi)(yi)(yi)部來自(zi)(zi)iOS；兩大移動(dong)平臺在(zai)國(guo)(guo)內的(de)(de)對(dui)抗中，安(an)卓最終戰(zhan)勝iOS，份(fen)額從(cong)61%攀升至66%。

在iPhone5網購發布時，蘋果股價達到歷史最高峰，每股超過(guo)700美(mei)元，公司總市值超過(guo)6600億美(mei)元，隨后(hou)經歷了持續近9個月的下滑。

蘋果(guo)最新財(cai)報顯示，公司大中(zhong)華(hua)區營(ying)收46.4億美元，同比下降(jiang)14%，環比下降(jiang)43%。該季度蘋果(guo)手機在(zai)(zai)中(zhong)國的市(shi)場(chang)份額下降(jiang)至5%，排名第(di)七(qi)。為扭(niu)轉蘋果(guo)在(zai)(zai)中(zhong)國業績下降(jiang)的局面(mian)，庫(ku)克頻(pin)頻(pin)來(lai)華(hua)造訪三大運營(ying)商。

市(shi)場研(yan)究公司StatCounter的(de)數據顯示(shi)，雖然蘋(pin)(pin)果仍(reng)然是部(bu)分(fen)市(shi)場最(zui)受(shou)歡迎的(de)品牌，但其全球移動互(hu)聯網份(fen)額(e)(e)已落后于三星：8月三星的(de)全球移動互(hu)聯網份(fen)額(e)(e)達到26.59%，蘋(pin)(pin)果僅為23.39%。

報告還(huan)指出，在(zai)美國(guo)、英國(guo)等(deng)發(fa)達國(guo)家，蘋果的移動互聯(lian)網(wang)份額仍領(ling)先三星(xing)，但在(zai)巴西、印度(du)等(deng)發(fa)展中(zhong)國(guo)家，蘋果卻被三星(xing)擊敗，主要原因在(zai)于蘋果中(zhong)低端產品的缺(que)乏。

該份(fen)報告警告說，這是一個有(you)著歷(li)史性價值(zhi)的數據，如果(guo)(guo)(guo)在全(quan)球(qiu)移動(dong)互聯(lian)網份(fen)額(e)比拼上，此趨勢(shi)可(ke)保持，必會(hui)對全(quan)球(qiu)移動(dong)互聯(lian)生(sheng)態(tai)產(chan)生(sheng)連鎖反應。如果(guo)(guo)(guo)三星的使用量超越蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)，勢(shi)必對蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)與(yu)運營商(shang)的談判產(chan)生(sheng)影(ying)響。同時，這一狀(zhuang)況也(ye)將對開發者產(chan)生(sheng)影(ying)響，因此可(ke)能令蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)APPStore這個全(quan)球(qiu)最大應用商(shang)店的聲譽(yu)受損。

在蘋果出貨量(liang)下滑的背后，其營收的重要來源：娛樂商店iTunesStore、 應 用 商 店 AppStore、圖書(shu)商店iBookstore的地(di)位(wei)也將受到影響。

有業內人士分析指出，用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)是蘋果最寶貴(gui)的(de)資(zi)產，只有當更(geng)多的(de)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)接觸蘋果產品(pin)，他(ta)們才會適應(ying)其操(cao)作系統、應(ying)用(yong)(yong)(yong)生(sheng)態，進而(er)成(cheng)為忠實用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)，在未來繼續購買新產品(pin)。擴大用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)群，就意味著從競爭(zheng)對手那里爭(zheng)奪用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)。

潘九堂指出，蘋(pin)果必須保證不斷(duan)增長的(de)出貨量，才能維持其龐(pang)大生態(tai)系統的(de)動態(tai)平衡。推出廉價(jia)iPhone，還有(you)助(zhu)于(yu)搶(qiang)奪(duo)三(san)星(xing)的(de)市(shi)場份額，坐穩高端市(shi)場。

SanfordC.Bernstein高級分析(xi)師薩科納吉(ji)預計(ji)，低端(duan)智(zhi)能手機市場發貨量(liang)到2015年將增至(zhi)9億部(bu)。如果(guo)蘋果(guo)能夠在(zai)這一塊市場獲(huo)得10%的市場份額(e)(e)（蘋果(guo)在(zai)高端(duan)智(zhi)能手機市場的市場份額(e)(e)為45%），公司有(you)望(wang)獲(huo)得額(e)(e)外300億美元的增量(liang)收入。

目(mu)前(qian)，蘋果準(zhun)備以廉(lian)價版(ban)iPhone5C打響一場(chang)生態鏈保衛戰(zhan)。無論效(xiao)果如何，但(dan)至(zhi)少蘋果開始反擊(ji)了。