每經(jing)編輯(ji)｜每經(jing)記(ji)者(zhe) 李映泉    

每經記者 李映泉

受今年以來“禁酒(jiu)令(ling)”以及各地(di)對違規(gui)政務消費進行(xing)查處(chu)的影響，白酒(jiu)行(xing)業整體步(bu)入寒冬。而曾經名噪一時(shi)的酒(jiu)鬼酒(jiu)（000799，收盤價16.12元）在受到去年 “塑化劑(ji)”風波打(da)擊之后(hou)一蹶不振。《每日經濟新聞》記者(zhe)注意到，如今，公司(si)業績(ji)更雪上加霜，時(shi)隔四年之后(hou)再現單(dan)季(ji)虧損。

塑化劑陰影猶存

曾名噪一時的酒鬼酒在去年遭(zao)遇(yu)“塑化劑”風波打擊后，無論產品銷量、公(gong)(gong)司(si)業績還是公(gong)(gong)司(si)股價(jia)均一落千丈。如今，公(gong)(gong)司(si)公(gong)(gong)布的三季度(du)業績預(yu)告(gao)顯示，時隔四年后，公(gong)(gong)司(si)再(zai)度(du)出現單季虧損。

酒鬼(gui)酒業績預告(gao)顯示，預計公(gong)(gong)司2013年前三季度實(shi)現凈利潤約為1700萬(wan)元(yuan)～2200萬(wan)元(yuan)，與去年同(tong)期(qi)相比(bi)下(xia)降95%～96%。與此(ci)同(tong)時，公(gong)(gong)司預計今年第三季度單季凈虧損為872萬(wan)元(yuan)～1372萬(wan)元(yuan)，同(tong)比(bi)降104%～107%。

《每(mei)日經濟新聞(wen)》記者注(zhu)意到，公(gong)司解釋稱，因受市場因素影響，白酒行業進(jin)入調整期，公(gong)司本年度1～9月營收與去(qu)年同期相比出現(xian)大(da)(da)幅下降，導致凈利大(da)(da)降。

有(you)(you)業(ye)內人(ren)士指出，公司(si)業(ye)績下(xia)滑折射(she)出“塑化(hua)劑”事(shi)件陰影(ying)猶存，公司(si)品(pin)牌名譽上的損失很難在短期內有(you)(you)所修復。與此同時，中央的“禁酒(jiu)(jiu)(jiu)令”以及各地對(dui)(dui)違規政(zheng)務消費的查(cha)處對(dui)(dui)整個白酒(jiu)(jiu)(jiu)行(xing)業(ye)也帶來重(zhong)創，今年中期，皇臺(tai)(tai)酒(jiu)(jiu)(jiu)業(ye)（000995，收盤(pan)價8.38元）在白酒(jiu)(jiu)(jiu)股中已經(jing)“率先(xian)”出現(xian)虧損，而(er)貴州茅(mao)臺(tai)(tai) （600519，收盤(pan)價137.04元）等白酒(jiu)(jiu)(jiu)龍(long)頭的業(ye)績增(zeng)速(su)也出現(xian)大幅下(xia)滑，白酒(jiu)(jiu)(jiu)行(xing)業(ye)的寒冬顯然還遠未過去。

去年三季(ji)度單(dan)季(ji)凈利沖頂(ding)

《每日(ri)經濟(ji)新聞》記者注(zhu)意(yi)到，酒(jiu)鬼酒(jiu)上一次(ci)出(chu)現虧損還是(shi)在(zai)2009年的(de)(de)一季度(du)，彼時公(gong)司(si)給出(chu)的(de)(de)虧損原因為公(gong)司(si)正處于市場結構、渠道結構和產品(pin)結構的(de)(de)調整(zheng)期，新的(de)(de)營(ying)銷管(guan)理制度(du)及營(ying)銷規劃也在(zai)完善之中。

需要注(zhu)意的(de)(de)是，當時的(de)(de)酒鬼酒還(huan)沒有如今的(de)(de)品(pin)牌(pai)知名度(du)，當季營業收入也僅為6362.53萬元，遠未(wei)達到一線酒類品(pin)牌(pai)的(de)(de)水平。

不(bu)過，從(cong)2010年(nian)(nian)開始，公司開始了(le)“逆(ni)襲”之旅，公司營收當年(nian)(nian)陡增53.60%，在(zai)隨后的2011年(nian)(nian)和(he)(he)2012年(nian)(nian)兩(liang)年(nian)(nian)，公司營收年(nian)(nian)增長率更是高達(da)71.61%和(he)(he)71.77%。

伴(ban)隨(sui)著銷量迅(xun)速做(zuo)大，公(gong)司業績(ji)如(ru)滾雪球般(ban)連續(xu)暴(bao)漲。2011年，公(gong)司凈(jing)(jing)利大增142.54%；2012年中報(bao)，凈(jing)(jing)利暴(bao)增329.22%。而到了(le)2012年三季(ji)度(du)(du)，公(gong)司單季(ji)凈(jing)(jing)利更是達到了(le)史無前例(li)的高度(du)(du)——1.97億(yi)元！同比暴(bao)增了(le)685.28%。

然(ran)而(er)，公司(si)奇(qi)跡(ji)般(ban)的(de)(de)增長(chang)自2012年年底“塑化劑”事件后便戛然(ran)而(er)止。2012年年報(bao)顯示(shi)，公司(si)去年第(di)(di)四季(ji)度單季(ji)凈(jing)利環比縮水高達(da)六成，而(er)隨后的(de)(de)2013年中報(bao)業績更是(shi)同(tong)比下降(jiang)近九成。時至今年第(di)(di)三季(ji)度，更是(shi)出(chu)現單季(ji)虧損(sun)。從“史上最佳業績”到千萬元級別的(de)(de)虧損(sun)，令(ling)人難以(yi)想(xiang)象這僅發生在短(duan)短(duan)一年時間之(zhi)內。