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每(mei)經記者(zhe) 郭榮村(cun) 發自廣州(zhou)

在今年一(yi)季(ji)度達到40%的高增(zeng)長后，國內彩(cai)電市場的增(zeng)幅開始掉頭向下(xia)。

據(ju)奧維咨詢（AVC）周度推總數據(ju)顯(xian)示，中(zhong)秋、國(guo)慶黃(huang)金(jin)三周（9月16日至(zhi)10月6日）中(zhong)國(guo)彩電市場整(zheng)體銷售規(gui)模624.2萬臺，同比2012年下降1%，這是十年來(lai)首次下滑(hua)。

根據奧維咨詢的監測數(shu)據，今(jin)年1~3月(yue)，我(wo)國彩電內(nei)銷(xiao)(xiao)零(ling)售量達(da)到1238.6萬臺，同(tong)(tong)比(bi)(bi)上(shang)(shang)(shang)升(sheng)42.8%，零(ling)售額(e)為(wei)416.3億元，同(tong)(tong)比(bi)(bi)上(shang)(shang)(shang)升(sheng)39.1%。其中，液晶電視(shi)銷(xiao)(xiao)量為(wei)1169.1萬臺，同(tong)(tong)比(bi)(bi)上(shang)(shang)(shang)升(sheng)49.3%，銷(xiao)(xiao)售額(e)達(da)到393.3億元，同(tong)(tong)比(bi)(bi)上(shang)(shang)(shang)升(sheng)44.6%。遠(yuan)超行業預期。

當(dang)時(shi)中國(guo)電子視像行(xing)業協會(hui)副會(hui)長(chang)白(bai)為(wei)民在(zai)一(yi)次家電論壇上評價認為(wei)，在(zai)全球(qiu)經濟仍未擺脫低(di)迷(mi)的情況(kuang)下，我國(guo)彩電的發展應該說(shuo)是(shi)一(yi)枝獨秀。

但這樣(yang)的(de)高增長趨勢并未(wei)得(de)到延續，在今年(nian)5月底家電(dian)(dian)“節(jie)能產(chan)品(pin)惠民工程”補(bu)貼政策結束以后，彩(cai)電(dian)(dian)產(chan)品(pin)的(de)銷售形勢開始進入(ru)低迷期(qi)。中(zhong)怡(yi)康的(de)一個監測數據是，7月液(ye)晶電(dian)(dian)視零(ling)(ling)售量同比(bi)下降(jiang)(jiang)22.3%，零(ling)(ling)售額同比(bi)下降(jiang)(jiang)18.1%。

其實，早(zao)在(zai)今(jin)年(nian)(nian)上(shang)(shang)半(ban)年(nian)(nian)，已(yi)經有業(ye)內人(ren)士預料到，類似一季(ji)度(du)的(de)這種高增長態勢(shi)無法持續。因為去(qu)年(nian)(nian)上(shang)(shang)半(ban)年(nian)(nian)我國彩電行業(ye)的(de)日子比(bi)較(jiao)(jiao)難過，這使得去(qu)年(nian)(nian)一、二季(ji)度(du)銷售(shou)的(de)基數比(bi)較(jiao)(jiao)低，從而奠(dian)定了今(jin)年(nian)(nian)上(shang)(shang)半(ban)年(nian)(nian)大幅(fu)增長的(de)基礎。

奧維咨詢平板(ban)事業部總經理劉闖將去年(nian)一季度的(de)(de)市場銷量(liang)形容為“一個坑”，由于這個“坑”比(bi)較深，所以今年(nian)同(tong)比(bi)就出現了(le)較大的(de)(de)增(zeng)長。當這個坑被填滿(man)以后，彩電市場的(de)(de)低谷隨之而(er)來。

雖然整(zheng)(zheng)體(ti)表現不佳，但超高清、大(da)尺寸以及(ji)智(zhi)能電視卻(que)出現增(zeng)長(chang)。特別是在(zai)智(zhi)能化(hua)方面，根(gen)據奧維咨詢的統(tong)計(ji)，今(jin)年國慶黃(huang)金周期(qi)間，智(zhi)能電視在(zai)平板(ban)電視中的滲(shen)透率已經提升至(zhi)55.7%，同比上升10.87%。這也就意(yi)味著，在(zai)整(zheng)(zheng)體(ti)增(zeng)幅(fu)不大(da)的背景下(xia)，企業需要抓(zhua)住結構性增(zeng)長(chang)的機會。