每經(jing)(jing)編輯｜每經(jing)(jing)記(ji)者 賈(jia)麗娟    

每經記者 賈麗娟

A股(gu)(gu)市(shi)場(chang)IPO重啟(qi)正如火(huo)如荼，香港(gang)新(xin)股(gu)(gu)市(shi)場(chang)也(ye)熱度不減(jian)。市(shi)場(chang)消息(xi)稱，靠“紅(hong)孩兒”品牌打響名聲(sheng)的(de)米格國際(ji)（01247，HK），截至1月6日已經(jing)獲得(de)509倍的(de)公開發售超額認(ren)購(gou)，市(shi)場(chang)人士稱，有希望(wang)獲得(de)千倍超購(gou)。

其招股書(shu)中(zhong)稱，公(gong)司2012年(nian)的零售收(shou)益在(zai)中(zhong)高端童(tong)裝市場中(zhong)排名第(di)二，這樣的表述(shu)引來(lai)了(le)市場質疑。有(you)消(xiao)息稱，網(wang)絡調研顯示，在(zai)淘寶魔方童(tong)裝類目最(zui)新(xin)的熱銷品(pin)(pin)牌排行(xing)榜中(zhong)，紅(hong)孩(hai)兒品(pin)(pin)牌僅位(wei)列297名。而(er)招股書(shu)顯示，電商渠道2013年(nian)上半(ban)年(nian)占(zhan)公(gong)司營(ying)業額的14.7%。

紅孩兒(er)一位西部招商負責(ze)人對(dui)《每日經(jing)濟新聞(wen)》記者表示(shi)，公司上市對(dui)品牌的推廣非(fei)常有利(li)，現在公司經(jing)營“增長很快”，但資金(jin)有缺口，一旦資金(jin)到(dao)位，相(xiang)信(xin)會出(chu)現爆發式增長。對(dui)于“排名第二”一事，他表示(shi)不便評(ping)論。

新年新股扎堆上市

香港媒體(ti)報道稱，新(xin)年(nian)(nian)前(qian)后一向是新(xin)股淡季，但是今(jin)年(nian)(nian)情況有(you)異(yi)。剛進2014年(nian)(nian)，就有(you)多達4家新(xin)股上市，當中包括男士休(xiu)閑時裝公司(si)福建諾奇、以(yi)童裝品(pin)牌“紅(hong)孩(hai)兒”聞名的(de)米格國(guo)際、木產品(pin)加工商中國(guo)優(you)材以(yi)及(ji)營養素補(bu)充劑零售商南(nan)京中生聯合，平均(jun)每只最少集資4億(yi)至5億(yi)港元。

其中，米格(ge)國(guo)際(ji)無(wu)疑是(shi)最(zui)吸引眼球的一只。香港財華社(she)報道，因受惠于“單(dan)獨二胎(tai)”政策，米格(ge)國(guo)際(ji)獲(huo)得不少投資者追捧。截(jie)至1月(yue)6日下午4時(shi)左右，已(yi)借(jie)出189.3億港元孖展額(e)（保證(zheng)金認(ren)購），相當(dang)于公開發(fa)售(shou)超額(e)認(ren)購逾509倍(bei)(bei)。耀才(cai)證(zheng)券(quan)行政總裁陳(chen)啟峰稱，以目前態(tai)勢看，米格(ge)國(guo)際(ji)公開發(fa)售(shou)最(zui)終有望獲(huo)千(qian)倍(bei)(bei)超購，成為繼靄華押業（01319，HK）后，另(ling)一超購逾千(qian)倍(bei)(bei)的新(xin)股(gu)。另(ling)有市場消息指(zhi)，公司的國(guo)際(ji)配售(shou)已(yi)超購10倍(bei)(bei)。

一家童裝企業(ye)為(wei)何(he)受到如此追(zhui)捧？中(zhong)研普(pu)華(hua)研究(jiu)員肖健(jian)對《每日經(jing)濟新聞》記(ji)者表(biao)示，米格(ge)(ge)國際(ji)(ji)的(de)盈(ying)利(li)紀錄相(xiang)對穩定。招(zhao)股書(shu)顯示，2010年～2012年，營(ying)業(ye)額分別為(wei)3.27億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)、3.92億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)及5.2億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)人民幣(bi)，盈(ying)利(li)分別為(wei)7590萬元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)、7730萬元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)、1.15億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)人民幣(bi)。米格(ge)(ge)預計(ji)，該集團(tuan)2013年全年盈(ying)利(li)將不少于(yu)1.242億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)人民幣(bi)，“按招(zhao)股價(jia)1.6港(gang)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)至(zhi)2.32港(gang)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)，上市市盈(ying)率約7至(zhi)11倍，估值合理。”肖健(jian)說。此外，受“單獨二胎(tai)”概念影響(xiang)，資本對于(yu)概念股追(zhui)捧比(bi)較熱(re)衷(zhong)，米格(ge)(ge)國際(ji)(ji)此次(ci)招(zhao)股正逢“東風”。

香港媒體報道(dao)稱，公(gong)司創始(shi)人兼(jian)首(shou)席執行官(guan)丁(ding)培(pei)基(ji)表示，未(wei)來生產將更加倚重OEM（委托代工），公(gong)司則將集(ji)中做(zuo)銷(xiao)售渠道(dao)，計劃明年在三、四(si)線城市開(kai)設至少50間(jian)直營店。丁(ding)培(pei)基(ji)還稱，看(kan)好公(gong)司將受惠于內地“單獨二胎”政(zheng)策，未(wei)來或(huo)收購國際品牌。

“排名(ming)第二”被質疑

童裝(zhuang)(zhuang)市場的價(jia)(jia)格(ge)差距(ju)大，以單件冬季衣服的平(ping)均零售(shou)價(jia)(jia)為(wei)例，價(jia)(jia)格(ge)在600元以上的屬(shu)高端，介于(yu)200元至600元的屬(shu)中(zhong)(zhong)高端，低于(yu)200元的屬(shu)低端。這(zhe)三個類別分別占據內(nei)地童裝(zhuang)(zhuang)市場的13.8%、27%及59.2%。而紅孩兒品牌(pai)被分類為(wei)中(zhong)(zhong)高端，公司在招股書中(zhong)(zhong)稱，公司2012年的零售(shou)收益在這(zhe)一(yi)類別中(zhong)(zhong)排名第二。公司還在2013年被中(zhong)(zhong)國服裝(zhuang)(zhuang)協會(hui)選為(wei) “中(zhong)(zhong)國十大童裝(zhuang)(zhuang)品牌(pai)”。

不過，“排名(ming)第二(er)”的(de)說(shuo)法卻引來了質疑聲。親子網(wang)站(zhan)“親貝網(wang)”昨日(ri)發出一則消息稱，網(wang)絡調研顯示，在淘寶數據魔方(fang)童裝類目最新的(de)熱銷品(pin)牌排行榜中(zhong)，紅孩兒品(pin)牌位(wei)列297名(ming)。

消息還稱，另(ling)一家童裝(zhuang)企(qi)業博(bo)士蛙（01698，HK）上(shang)市時，與米(mi)格國際同樣是(shi)聘(pin)請弗(fu)若斯特(te)沙(sha)利(li)文進(jin)行(xing)的(de)市場地位研究(jiu)。弗(fu)若斯特(te)沙(sha)利(li)文排(pai)出的(de)2009年前(qian)十(shi)大中高(gao)端兒(er)(er)童服(fu)裝(zhuang)為博(bo)士蛙、安(an)奈兒(er)(er)等(deng)品(pin)牌，紅孩兒(er)(er)童裝(zhuang)未進(jin)入(ru)行(xing)業前(qian)十(shi)。而在行(xing)業排(pai)名(ming)第一的(de)“巴拉(la)巴拉(la)”母公司森馬服(fu)飾（002563,SZ）2011年上(shang)市時，歐(ou)睿國際（Euromonitor）的(de)報告中，巴拉(la)巴拉(la)排(pai)名(ming)靠(kao)前(qian)的(de)競品(pin)提(ti)到了(le)米(mi)奇、小豬班(ban)納、派克蘭帝、安(an)奈兒(er)(er)、巴布豆，也并未提(ti)及紅孩兒(er)(er)品(pin)牌。

記者致電米格國際公司欲(yu)了解詳情，但電話(hua)一直未能接通。

肖(xiao)健對(dui)此表示，公(gong)司稱2013年上(shang)半年電商(shang)渠道(dao)銷售(shou)額3710萬(wan)元人民幣，占總銷售(shou)額14.7%，而淘寶(bao)魔方(fang)數(shu)據(ju)顯示，最近30天的(de)(de)營業額在150萬(wan)元人民幣左(zuo)右，若數(shu)據(ju)屬實，與公(gong)司所(suo)公(gong)布數(shu)據(ju)的(de)(de)單月平均額差距的(de)(de)確較大，但數(shu)據(ju)并(bing)沒有(you)給出(chu)近半年的(de)(de)統(tong)計數(shu)據(ju)，且企業電商(shang)渠道(dao)并(bing)不僅(jin)僅(jin)限于天貓(mao)(mao)平臺，所(suo)以單月天貓(mao)(mao)數(shu)據(ju)參(can)考(kao)價值有(you)限。