每經(jing)(jing)編輯(ji)｜每經(jing)(jing)記者(zhe) 鄧莉蘋 發自深圳    

每經記者 鄧莉蘋 發(fa)自深(shen)圳

被業界戲稱為“房地產聯(lian)賽(sai)”的中超聯(lian)賽(sai)即將迎來金融(rong)的力量。

《每日經濟新聞》記者獲悉，中(zhong)國(guo)平安(an)確定將冠(guan)名中(zhong)超聯賽，平安(an)集團已經與(yu)中(zhong)超公(gong)司達(da)成協議，中(zhong)國(guo)平安(an)將與(yu)中(zhong)超公(gong)司簽約4年。

據《北京青年(nian)報》報道，平安單(dan)季(ji)冠(guan)名費為(wei)1.5億元，冠(guan)名費將按(an)(an)“逐(zhu)年(nian)遞增”的方式支付，按(an)(an)此計算，4年(nian)下(xia)來的冠(guan)名費將超過6億元。

此前中超(chao)聯(lian)賽的(de)冠名(ming)(ming)權屬于萬達集團(tuan)，其(qi)從2011年(nian)開始冠名(ming)(ming)中超(chao)，每(mei)年(nian)費用6500萬，3年(nian)冠名(ming)(ming)費達1.95億元。

中(zhong)國平安相關人士對 《每(mei)日經(jing)濟(ji)新聞》記者表示，中(zhong)超聯賽作為國內知名的(de)聯賽，平安冠名中(zhong)超主要是從品牌方面(mian)的(de)考(kao)慮，當然也不排除(chu)會有(you)一(yi)些(xie)金融方面(mian)的(de)合作。

據悉，2月(yue)21日，中(zhong)超將與中(zhong)國平安(an)在北京舉行(xing)簽約新聞發布會。

或與中超有金融合作

這(zhe)并不(bu)是中國平安(an)首次接(jie)觸足球。

早在1997年(nian)1月，中國平(ping)安保險公司（平(ping)安集團前(qian)身(shen)）就曾(ceng)全資收購深圳足球(qiu)俱樂部，成(cheng)為全國首家金融機構經營的足球(qiu)俱樂部，球(qiu)隊也更名為深圳平(ping)安隊。

當時，平安接手的深圳(zhen)(zhen)足球正在(zai)征(zheng)戰(zhan)甲B聯賽，不久后深圳(zhen)(zhen)平安隊便成(cheng)功(gong)沖(chong)上了(le)甲A，也使平安的知名度(du)有所提高。接下來(lai)的幾年，平安在(zai)經營深足期間，俱(ju)樂(le)部運營穩定，2002還獲得過甲A聯賽的亞軍(jun)，2002年12月30日，廣東健(jian)力寶(bao)集團從(cong)中(zhong)國(guo)平安手中(zhong)全資收購(gou)深圳(zhen)(zhen)足球俱(ju)樂(le)部。

對于(yu)此次(ci)中國平安(an)冠名中超聯賽(sai)，前述平安(an)人(ren)士認為，體育賽(sai)事關注的(de)(de)人(ren)夠多，而(er)且該賽(sai)事面向大眾，中超聯賽(sai)的(de)(de)知(zhi)名度也(ye)較高，這有利于(yu)平安(an)知(zhi)名度的(de)(de)提(ti)升。此外，中國平安(an)和中超方(fang)面應該會(hui)有一些(xie)保險、金融方(fang)面的(de)(de)合作，比如針對球員或球迷(mi)俱樂部的(de)(de)一些(xie)保險或者其他金融方(fang)面業務。

對于最(zui)終得以中(zhong)(zhong)(zhong)標(biao)，前(qian)述平(ping)(ping)安(an)人士對《每日經濟新(xin)聞》記者表(biao)示，中(zhong)(zhong)(zhong)超方面有自己的(de)流程(cheng)，最(zui)終為何會選擇平(ping)(ping)安(an)還是(shi)要看他(ta)們的(de)說法。不過，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)平(ping)(ping)安(an)有很好的(de)企(qi)業知名度，同時是(shi)一家財力雄厚的(de)金融集團，而(er)且(qie)平(ping)(ping)安(an)也(ye)有和(he)足球隊合作的(de)歷史，這些(xie)應該都是(shi)平(ping)(ping)安(an)得以中(zhong)(zhong)(zhong)標(biao)的(de)原因。

隨著中(zhong)國平安的(de)加(jia)入(ru)，也給中(zhong)超(chao)聯(lian)賽(sai)注(zhu)入(ru)了新(xin)的(de)血液。在(zai)今年綠地集團宣布入(ru)主上海申花俱樂部(bu)(bu)后(hou)，16家中(zhong)超(chao)俱樂部(bu)(bu)全部(bu)(bu)都具有(you)了房地產背景，中(zhong)超(chao)聯(lian)賽(sai)也被業界稱為“房地產聯(lian)賽(sai)”。有(you)觀點表(biao)示，一旦房地產市場不再(zai)景氣，也可能會對中(zhong)超(chao)聯(lian)賽(sai)有(you)所影響。

多家險企押寶足球

當(dang)然，中國平安并不(bu)是唯(wei)一一家和(he)足球(qiu)結緣的險企。

就(jiu)在幾天前(qian)的2月13日，友(you)邦(bang)保險(xian)集團(tuan)宣布(bu)與英超聯賽球隊(dui)托特納姆熱刺(ci)足球俱樂(le)部簽訂五年(nian)重(zhong)要伙(huo)伴協議。

而安(an)聯集(ji)團也(ye)在近期(qi)進(jin)一步擴大了與德(de)甲勁旅拜(bai)仁慕尼黑球隊(dui)的(de)(de)(de)長期(qi)合(he)作。作為拜(bai)仁增資(zi)的(de)(de)(de)一部分，安(an)聯集(ji)團注資(zi)1.1億歐元(yuan)，獲得(de)拜(bai)仁8.33%的(de)(de)(de)股份，這(zhe)確保了在2041年前(qian)，安(an)聯集(ji)團都將擁有拜(bai)仁主(zhu)場(chang)體育館，即(ji)安(an)聯球場(chang)的(de)(de)(de)冠(guan)名權。

安(an)(an)聯(lian)(lian)集團(tuan)認(ren)(ren)為(wei)，安(an)(an)聯(lian)(lian)球(qiu)(qiu)場的(de)冠名已(yi)經成為(wei)安(an)(an)聯(lian)(lian)集團(tuan)最(zui)為(wei)成功的(de)營銷舉措(cuo)，在(zai)全球(qiu)(qiu)范圍(wei)內極大提(ti)高了(le)安(an)(an)聯(lian)(lian)品牌的(de)知名度(du)(du)和認(ren)(ren)知度(du)(du)。自2005年以來，超過2300萬人參觀了(le)安(an)(an)聯(lian)(lian)球(qiu)(qiu)場，安(an)(an)聯(lian)(lian)球(qiu)(qiu)場的(de)名字更(geng)是借助(zhu)賽事傳遞給全球(qiu)(qiu)204個國家和地區(qu)的(de)7.5億球(qiu)(qiu)迷。

除擴(kuo)大品牌知(zhi)名度和認知(zhi)度外，保險(xian)公司也會加大一(yi)些業務方面的(de)合作。比如，安聯將為(wei)拜(bai)仁(ren)的(de)球(qiu)迷量身定制一(yi)份保險(xian)產品并通過拜(bai)仁(ren)網站進行銷(xiao)售。同時，安聯還(huan)將在安聯球(qiu)場內提供新的(de)服(fu)務以提高(gao)對(dui)游客、特(te)別是家庭的(de)吸引力。