每經編(bian)輯｜每經記者 王霞 發自上(shang)海    

每經(jing)記(ji)者 王霞 發(fa)自上海

全球經濟(ji)低迷很(hen)快(kuai)顯示在飲料巨(ju)頭(tou)的財報上，并(bing)迫使其調(diao)整支(zhi)出保利(li)潤(run)。

日(ri)前，可口(kou)可樂(le)（NYSE：KO）發布去年全年業績(ji)和(he)第四(si)(si)季(ji)度業績(ji)。數據顯示(shi)，2013財年可口(kou)可樂(le)營(ying)(ying)收同(tong)比(bi)(bi)下滑(hua)2%，凈利(li)潤下滑(hua)5%；而第四(si)(si)季(ji)度營(ying)(ying)收同(tong)比(bi)(bi)下滑(hua)4%，凈利(li)下滑(hua)8%。

可(ke)口(kou)可(ke)樂的業績低(di)迷很快就反(fan)映到預算(suan)方面，公(gong)司提(ti)出(chu)，在(zai)2016年以前增加(jia)10億美(mei)元用于在(zai)媒(mei)體上的品(pin)牌推廣(guang)。

擬節約10億美元(yuan)投向(xiang)營銷(xiao)

數(shu)據顯(xian)示，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂去年(nian)第四季度營收110.40億美(mei)元(yuan)(yuan)，比上年(nian)同期的114.55億美(mei)元(yuan)(yuan)下滑(hua)4%；凈利潤為(wei)17.10億美(mei)元(yuan)(yuan)，同比下滑(hua)8%。

在整個2013財年，可口可樂的營收為468.54億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)，比上年同期的480.17億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)下滑2%；凈利(li)潤為85.84億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)，比2012財年的90.19億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)下滑5%。

從市場(chang)(chang)貢(gong)獻方面，比起歐美(mei)市場(chang)(chang)，可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)在(zai)新(xin)(xin)興(xing)市場(chang)(chang)增速較快。去(qu)年在(zai)中國(guo)市場(chang)(chang)增長5%，成為增速最快的國(guo)家之一。和君咨詢合伙人閆強昨日（2月19日）接受《每日經濟新(xin)(xin)聞》記(ji)者采訪時表示，目(mu)前歐美(mei)市場(chang)(chang)相對已經成熟(shu)，新(xin)(xin)興(xing)市場(chang)(chang)正(zheng)處于成長期，業績上(shang)升空間很大(da)。

可口可樂首(shou)席執行官(guan)穆(mu)泰(tai)康(kang)評(ping)論說，2013年(nian)全球多數市場的宏觀經濟都顯(xian)露出挑戰性，可口可樂難免受到(dao)影響。但(dan)他堅稱，去年(nian)的業績是(shi)符合(he)長期利潤目(mu)標的。

對(dui)于未來的(de)預期，穆泰(tai)康(kang)表示，盡管全(quan)球經濟仍存在不確定性，但是驅動公司業(ye)務和產業(ye)長(chang)期增(zeng)長(chang)的(de)基(ji)礎因素并未改變(bian)，相信可以加速增(zeng)長(chang)并達到早前設定的(de)2020年商業(ye)目(mu)標。

然而，去年業績的低迷很快反映到可口(kou)可樂(le)的市(shi)場(chang)預(yu)算方(fang)面。彭博社援引可口(kou)可樂(le)首席(xi)執行官(guan)穆泰康的話說，可口(kou)可樂(le)將在供應、數據管理(li)兩(liang)方(fang)面降(jiang)低成(cheng)本，同(tong)時徹底(di)檢查其市(shi)場(chang)營銷項目，以在2016年之前(qian)節約10億美元。

在(zai)可口(kou)可樂方面提供給(gei)記者的資料中(zhong)，該(gai)公司表(biao)示(shi)，將擴大之前的產能和再(zai)投資計(ji)劃，在(zai)2016年(nian)前將10億美(mei)元投入(ru)到(dao)直接向消(xiao)費者進行品牌營銷中(zhong)去。

新興市場銷量增速快

從可口可樂各(ge)區(qu)域板塊的(de)表現來看，按(an)照銷量，去年(nian)全年(nian)增速最快的(de)是歐亞大陸和非洲板塊，增速為7%；亞太(tai)增長5%，拉美1%，北美板塊不增不減，歐洲板塊下降(jiang)了1%。

顯然，相比歐美(mei)(mei)等成(cheng)熟市場，新興市場增速(su)超前(qian)。閆強告訴《每(mei)日經濟新聞》記者(zhe)，從體量(liang)上(shang)來看，銷(xiao)售最多的應該(gai)還在歐美(mei)(mei)市場，但是增速(su)不如新興市場。

“歐美市場受到經濟低迷(mi)影響更大(da)，且(qie)相對來講是成熟市場，增速不會(hui)很快(kuai)(kuai)，而新興市場尚在(zai)(zai)培養期，屬于正在(zai)(zai)成長(chang)的市場，增速肯(ken)定快(kuai)(kuai)。”閆(yan)強說。

歸屬于亞(ya)太(tai)區的中國市(shi)場(chang)(chang)(chang)，是可口可樂的重點市(shi)場(chang)(chang)(chang)之一，也稱為(wei)收入貢獻增(zeng)(zeng)(zeng)速較快(kuai)的市(shi)場(chang)(chang)(chang)。財報顯示，第四季度亞(ya)太(tai)市(shi)場(chang)(chang)(chang)總體(ti)增(zeng)(zeng)(zeng)長4%，其中，印度市(shi)場(chang)(chang)(chang)增(zeng)(zeng)(zeng)長8%，中國市(shi)場(chang)(chang)(chang)增(zeng)(zeng)(zeng)長5%，成(cheng)為(wei)增(zeng)(zeng)(zeng)速最快(kuai)的兩(liang)個國家。

實(shi)際上，近年(nian)(nian)來，可口可樂一(yi)直在加(jia)大(da)對中國市場的投入。去年(nian)(nian)下(xia)半年(nian)(nian)，可口可樂宣布其中國總投資達1.06億(yi)美(mei)元(yuan) （約合(he)6.5億(yi)元(yuan)人民幣）的第43家工廠建成(cheng)投產，這(zhe)還只是可口可樂2012年(nian)(nian)～2014年(nian)(nian)在華投資40億(yi)美(mei)元(yuan)計(ji)劃的一(yi)部分。

之(zhi)后有(you)報道稱，公(gong)(gong)司計劃在2015年(nian)～2017年(nian)在中國再追加40億元投資。公(gong)(gong)司方面沒有(you)確認，僅表示(shi)在中國市場有(you)長久(jiu)的投資計劃。

“中國市場人口多，且成(cheng)長(chang)很快(kuai)，預(yu)計應該(gai)有(you)3～5倍的成(cheng)長(chang)空間。”閆強(qiang)表示。