每(mei)經編輯｜每(mei)經記者(zhe) 張業軍 發自廣州    

每經記者 張業(ye)軍(jun) 發自廣州

2月13日，攜程網(wang)公布財務(wu)數據顯示(shi)，2013年營業(ye)收入54億(yi)元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長30%；歸屬股東(dong)凈利(li)潤9.98億(yi)元(yuan)，同(tong)比上升40%。在(zai)去(qu)年價格戰(zhan)廝殺(sha)慘(can)烈的背(bei)景(jing)下(xia)依(yi)然取得如(ru)此成績，不僅證明行業(ye)龍頭的強勁，同(tong)時意味著在(zai)線旅游(you)市場依(yi)然存在(zai)巨大空間。

中(zhong)(zhong)國在(zai)線旅(lv)游熱逐年升溫，據勁旅(lv)咨詢的(de)數(shu)據顯示，2013年中(zhong)(zhong)國旅(lv)游市場(chang)(chang)總交易(yi)額約(yue)為(wei)29475億元，其(qi)中(zhong)(zhong)在(zai)線旅(lv)行市場(chang)(chang)交易(yi)額約(yue)為(wei)2522億元，在(zai)線旅(lv)游滲透率僅(jin)10%左(zuo)右。

據艾瑞咨詢統計預測，2015年中國(guo)在(zai)線(xian)旅(lv)行預訂市場(chang)交易規模將達(da)到3630億元。放眼國(guo)內在(zai)線(xian)旅(lv)游市場(chang)，在(zai)巨大的需求和誘人的“錢景”下，除(chu)了攜程、藝龍(long)等一些老(lao)牌企業(ye)之外，眾多新(xin)興網站也如雨后(hou)春(chun)筍般(ban)紛紛殺(sha)入戰場(chang)。

從(cong)互聯網(wang)細分行(xing)業來看，OTA行(xing)業用戶增速明(ming)顯快于其他行(xing)業，但(dan)行(xing)業內品牌綜合知名度卻較低(di)，說(shuo)明(ming)行(xing)業尚未成熟(shu)，潛在市值巨(ju)大。通(tong)過網(wang)絡巨(ju)頭的流量優勢，分流客戶，加劇了(le)“入口”的爭(zheng)奪。

隨著BAT對在線旅游行業的(de)介入，眾多小(xiao)型OTA企業分食、信息不對稱局面結(jie)束，用戶(hu)開始不再僅選攜程(cheng)、去哪(na)兒，而是選擇適合自(zi)己的(de)在線旅游網站(zhan)。被動依靠“入口”進行使用和瀏覽(lan)也將(jiang)無(wu)以為(wei)繼(ji)，緊扣(kou)細分市場(chang)，做好用戶(hu)體驗，將(jiang)成為(wei)未來市場(chang)生存(cun)的(de)重要(yao)法則。

深圳某一(yi)線VC機構TMT投資經理李建在接受 《每日經濟新聞》記(ji)者(zhe)采訪(fang)時(shi)表(biao)示，目(mu)前在細(xi)分(fen)行(xing)業領(ling)域，很多(duo)巨頭已進(jin)入，而對于專(zhuan)業的(de)(de)投資機構來說，機會(hui)(hui)并不(bu)多(duo)了。一(yi)些(xie)主(zhu)打攻(gong)略(lve)與游記(ji)的(de)(de)項目(mu)，如(ru)窮(qiong)游網，馬蜂(feng)窩等(deng)還有一(yi)些(xie)機會(hui)(hui)。這種由用戶產生的(de)(de)數據形成的(de)(de)社區，也正(zheng)在考(kao)慮(lv)商業的(de)(de)變遷，用攻(gong)略(lve)吸引(yin)用戶，促成OTA訂單的(de)(de)形成，也可(ke)以形成傭金模式，這種業務也可(ke)能還有投資機會(hui)(hui)。

“目前上游(you)的(de)(de)(de)OTA投資機會不(bu)太大，而在下(xia)(xia)游(you)的(de)(de)(de)攻(gong)略(lve)等方(fang)面的(de)(de)(de)項(xiang)目，如何變現、盈利模式怎樣設(she)計(ji)，還不(bu)明確。不(bu)過(guo)，在下(xia)(xia)游(you)的(de)(de)(de)旅游(you)資訊(xun)網站，這種從旅行(xing)路(lu)徑規劃(hua)到產(chan)(chan)品聚(ju)合一體化的(de)(de)(de)模式，是我們相(xiang)對關(guan)注較(jiao)多的(de)(de)(de)點。”李建認為，內容(rong)的(de)(de)(de)生產(chan)(chan)與產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)融(rong)合將是未來產(chan)(chan)品升(sheng)級的(de)(de)(de)方(fang)向。

隨(sui)著行業發(fa)展(zhan)，OTA企業優(you)勢將(jiang)逐漸(jian)被弱化已成為不爭(zheng)的事實。前(qian)述(shu)調查結果顯示，品牌差(cha)距已經逐漸(jian)被縮小(xiao)，用戶(hu)已經更多將(jiang)關(guan)注重點放在信息的多樣性(xing)和準確性(xing)上。因此，誰(shui)最(zui)了解用戶(hu)需求(qiu)，誰(shui)最(zui)能拿出有(you)針(zhen)對性(xing)的產品，誰(shui)就最(zui)有(you)可能在此輪競爭(zheng)中獲(huo)得(de)成功。

李建表示(shi)，傳統(tong)的旅游企業(ye)應該(gai)抓緊在(zai)(zai)在(zai)(zai)線業(ye)務方面進行拓(tuo)展，因為移動互聯網正在(zai)(zai)顛覆(fu)每一個(ge)傳統(tong)行業(ye)，如(ru)果(guo)不轉型，未來會比較(jiao)危(wei)險(xian)。