每(mei)經編輯｜每(mei)經記者 岳(yue)琦 發自成都     

每經記者 岳琦 發(fa)自成都

隨(sui)著品(pin)牌(pai)的(de)擴(kuo)張和(he)整(zheng)合，全國將(jiang)出現幾個(ge)大的(de)煙(yan)草工業集團(tuan)的(de)趨(qu)勢已(yi)經明朗。名優(you)高(gao)中檔卷煙(yan)將(jiang)得到進一步擴(kuo)張，非名優(you)卷煙(yan)品(pin)牌(pai)則將(jiang)被整(zheng)合壓(ya)縮。

從長遠來看(kan)，我國(guo)(guo)已(yi)加入《世界煙草控制框架(jia)公約》，一定時期內流通領域市場(chang)將(jiang)逐步(bu)開(kai)放，外(wai)(wai)資在我國(guo)(guo)煙草市場(chang)設立分銷(xiao)企業(ye)數量(liang)、尤其是在華設立分銷(xiao)體系的限制將(jiang)不存在。我國(guo)(guo)煙草企業(ye)早晚都面(mian)臨國(guo)(guo)外(wai)(wai)同(tong)類資本和技術密集型企業(ye)的強烈(lie)沖擊。

對此，《每(mei)日經濟(ji)新聞》記者獲悉，國(guo)家煙(yan)(yan)草(cao)專賣局也將加快國(guo)際(ji)化的步伐，甚至大膽探索跨國(guo)并購，試圖深耕(geng)國(guo)際(ji)市(shi)(shi)(shi)場(chang)。面對電(dian)子(zi)煙(yan)(yan)在全球市(shi)(shi)(shi)場(chang)的熱捧，國(guo)內市(shi)(shi)(shi)場(chang)的電(dian)子(zi)煙(yan)(yan)消費(fei)市(shi)(shi)(shi)場(chang)也在萌動中。

國際化步伐加速

我(wo)國(guo)煙草行業本(ben)身帶有濃(nong)厚的計(ji)劃(hua)經濟色彩(cai)，這使得我(wo)國(guo)煙草行業與發達國(guo)家相(xiang)比(bi)存在(zai)較大差距。加入《世(shi)界煙草控制框架公約》后，按(an)照相(xiang)關條款，非(fei)關稅保護措施將(jiang)被徹底取消。而由于高效率、低成本(ben)、新技(ji)術可以代替一定的手工(gong)勞(lao)(lao)動，國(guo)內大多勞(lao)(lao)動密集型煙草企業將(jiang)喪(sang)失勞(lao)(lao)動力成本(ben)優勢。

目前來看，國(guo)內(nei)煙(yan)草行業(ye)與國(guo)際(ji)市(shi)(shi)場(chang)和跨國(guo)企業(ye)并未直(zhi)接交鋒。但隨著國(guo)內(nei)市(shi)(shi)場(chang)卷煙(yan)銷量趨(qu)于飽和，品(pin)牌間競爭日趨(qu)激烈，拓展國(guo)際(ji)市(shi)(shi)場(chang)對于現(xian)階(jie)段的中國(guo)煙(yan)草業(ye)意義重大(da)。而國(guo)際(ji)市(shi)(shi)場(chang)完(wan)全由少數(shu)幾(ji)個(ge)國(guo)外大(da)品(pin)牌占據，我國(guo)卷煙(yan)外銷率只有2%。這(zhe)既是短板，也被看作是中國(guo)煙(yan)草企業(ye)最大(da)的潛力。

據統計，2012年國(guo)(guo)際煙(yan)草(cao)企業銷(xiao)售排名中，第(di)一(yi)名菲莫國(guo)(guo)際銷(xiao)量1854萬(wan)箱，第(di)二(er)名英(ying)美煙(yan)草(cao)銷(xiao)量1388萬(wan)箱，第(di)三名日本煙(yan)草(cao)銷(xiao)量1107萬(wan)箱，而我(wo)國(guo)(guo)煙(yan)草(cao)目前境外銷(xiao)量僅140萬(wan)箱。

工(gong)信部部長苗圩(wei)在(zai)最近一次(ci)煙(yan)草(cao)行業會議上就提出(chu)，要加大國際市場(chang)投入，尤其是加大對(dui)消費習慣、消費文化相近的周邊國家市場(chang)開(kai)發，打造出(chu)口基地，推進境(jing)外(wai)實(shi)體運作，穩妥(tuo)探索海外(wai)并購(gou)。

國家(jia)煙草(cao)(cao)專(zhuan)賣局局長凌成興則提出(chu)，要(yao)學(xue)習借鑒中(zhong)糧(liang)、雙匯、華為等(deng)國內(nei)企業(ye)“走出(chu)去”發展的(de)(de)做法和(he)(he)經驗(yan)，創新思維，超常擴(kuo)張，大膽探(tan)索跨國并購重組(zu)工作。要(yao)組(zu)織專(zhuan)門(men)力(li)量，摸清(qing)市場行情、研究周密(mi)方案(an)，力(li)求扎實(shi)穩妥推進(jin)(jin)。同時，國家(jia)煙草(cao)(cao)專(zhuan)賣局提出(chu)，推進(jin)(jin)上海煙草(cao)(cao)、廣東(dong)中(zhong)煙、云南中(zhong)煙、湖南中(zhong)煙和(he)(he)浙江中(zhong)煙、吉林(lin)煙草(cao)(cao)工業(ye)等(deng)五(wu)個卷煙境外(wai)產銷基地建設，力(li)爭在東(dong)南亞、東(dong)北(bei)亞、中(zhong)東(dong)、中(zhong)南美、歐洲(zhou)、非洲(zhou)等(deng)重點卷煙市場的(de)(de)拓展上取得明顯進(jin)(jin)展。

電子煙蓄勢待發

中國是電(dian)子(zi)煙制造大國，90%的產(chan)品用于出(chu)口，而美國則是電(dian)子(zi)煙消費大國。自2013年年底中央出(chu)臺多條禁(jin)煙規定后，電(dian)子(zi)煙成為投資者關注(zhu)的新(xin)熱點。

公(gong)開資料顯示，電(dian)(dian)子(zi)(zi)煙沒有(you)煙草燃燒(shao)產生的有(you)害雜(za)質，只有(you)純(chun)粹尼古丁液蒸(zheng)發物；也擺脫(tuo)了惱(nao)人的“二手煙”；甚至(zhi)還能做成“椰林飄(piao)香”雞尾酒口(kou)味。電(dian)(dian)子(zi)(zi)煙已相當(dang)成熟，技術(shu)上可替代傳(chuan)統煙，致癌(ai)性(xing)低且(qie)價(jia)格適中。

盡管電子煙(yan)(yan)市場在全(quan)球(qiu)煙(yan)(yan)草(cao)市場中所占比例仍(reng)很低(di)，但它(ta)正在快速(su)增長(chang)。中國(guo)有高達3億的煙(yan)(yan)民(min)，且民(min)眾普遍認識到吸煙(yan)(yan)的危害，加之(zhi)禁(jin)煙(yan)(yan)令(ling)的強行限制，這對(dui)電子煙(yan)(yan)在中國(guo)市場的發展(zhan)助力頗多。

目前(qian)美國電子煙(yan)(yan)市場(chang)(chang)進入爆發(fa)期，而國內電子煙(yan)(yan)市場(chang)(chang)未來也可能(neng)逐步打開，對于目前(qian)“嘗鮮”的煙(yan)(yan)草(cao)包裝類企業，利用先發(fa)及(ji)渠道優(you)勢，有可能(neng)成為電子煙(yan)(yan)市場(chang)(chang)的最大受益者。

美(mei)國(guo)是接受電(dian)(dian)子(zi)香煙(yan)(yan)最快的國(guo)家，其電(dian)(dian)子(zi)香煙(yan)(yan)銷售(shou)額(e)在(zai)5年前還幾乎為(wei)零(ling)，但到了2013年就攀升至10億(yi)美(mei)元。據(ju)國(guo)金證券分析(xi)，假(jia)設(she)電(dian)(dian)子(zi)煙(yan)(yan)未(wei)來占據(ju)國(guo)內(nei)一類煙(yan)(yan)的市(shi)場(chang)(chang)份額(e)為(wei)10%，則電(dian)(dian)子(zi)煙(yan)(yan)市(shi)場(chang)(chang)容(rong)量近(jin)300億(yi)元。如果消費層級(ji)擴大到所有(you)煙(yan)(yan)民，若市(shi)場(chang)(chang)份額(e)仍為(wei)10%，則中國(guo)電(dian)(dian)子(zi)煙(yan)(yan)市(shi)場(chang)(chang)容(rong)量有(you)望達千億(yi)級(ji)別(bie)。

不(bu)過(guo)李海(hai)姝指(zhi)出，雖然電子煙在推廣上(shang)有諸多有利條件，但(dan)目前還缺(que)乏明確(que)的(de)政策支持(chi)。

《每(mei)日經濟新(xin)聞》記者(zhe)獲悉，國(guo)家煙(yan)草專賣(mai)局(ju)已經開始(shi)重視加熱(re)不燃燒卷煙(yan)、電子煙(yan)、口含煙(yan)等新(xin)型煙(yan)草制(zhi)品研(yan)發(fa)。該局(ju)已成立由主要(yao)領(ling)導為(wei)組(zu)長(chang)、各位局(ju)領(ling)導為(wei)副組(zu)長(chang)的(de)(de)新(xin)型煙(yan)草制(zhi)品領(ling)導小組(zu)，統籌新(xin)型卷煙(yan)的(de)(de)超前謀劃和系統設計等工作。

國金(jin)證券分析(xi)認為，如果未來(lai)公共場合(he)禁煙(yan)(yan)政策(ce)嚴格執行，以及(ji)消(xiao)費者對自身健康關注導致戒煙(yan)(yan)需求上(shang)升，國內電子(zi)煙(yan)(yan)市場存(cun)在(zai)爆發可能(neng)性，而煙(yan)(yan)草總局也(ye)可能(neng)會考慮將電子(zi)煙(yan)(yan)作為傳統卷煙(yan)(yan)的補充，逐步放開電子(zi)煙(yan)(yan)市場。